破解名人广告风险
浅谈名人广告利与弊
浅谈名人广告利与弊摘要：名人广告是一把双刃剑，策略得当，企业、明星可以双赢；措施不当，企业、明星都会受损，既达不到扩大销售的目的，又损害了明星的个人声誉。
因此，企业要正确对待名人广告，也要在其运作中采取恰当的手段。
关键词：名人广告、广告效果、名人广告利弊引言时下，请名人做广告可以说已经成为一些企业希望快速打开市场的法宝，许多企业认为只要名人上场就一切都大功告成。
但名人广告的实际效果并不确定，各种利弊的出现也不确定，一个企业的广告活动必须深入研究，把握住时机，步骤清晰，名人广告也是如此，做好了相关步骤，名人广告可以充分发挥其优势，但如果草率的认为名人广告一定会有效，则往往为企业和名人都带来损失，总之，不管是名人广告还是其他广告活动，都需要充分考虑，将资源整合利用到最好的效果。
一名人广告的基本概念与现状名人广告的基本概念：名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击；二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念；三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
二名人广告的传播原理及有效条件名人广告归根结底是一个“公众人物”话题和“可信赖度”结合的话题。
名人代言广告存在问题及解决对策研究
的 销售 量 ， 而 获 得利 润 ， 人 代 言 广 告 是 从 名 有 效 促 销 的形 式 之 一 。 于 受 众 对 代 言 人 由 有 亲 切 感 ， 此 很 容 易 注 意 代 言 人 推 销 的 因 产 品 ， 对 广 告 产 品 产 生 肯 定态 度 ， 并 形成 购
名 人代 言广 告 ， 主要是 指 由娱乐 明星 、 体 越来 越 多 的 广 告 主 选 择 名 人 代 言 的 形 当 消 费 者 看 到 这 样 的 广 告 信 息 ， 会 增 加 就 育 明星 、 行 业知 名 人 士等 出 面推 荐 产 品或 式 宣 传 产 品 或 品 牌 ， 成 名 人 代 言 广 告 泛 其 内 心 对 产 品 和 品牌 的 认 可 度 ， 成 对 品 各 造 形 为产 品 的优 点 提供 印 证信 息 的 广告 ， 同时 也 滥 。 些 名 人 由于 影 响 力 大 ， 常 受 广 告 牌 的好 感 ， 一 非 从而 产 生 购 买 行 为 。 包括 由名 人 扮演 广 告 角 色宣 传产 品的 广告 。 主 、 代理 公 司和 受 众 的 钟 爱 ， 因此 代 言 品 牌 ３． 选 择 美誉 度高 的名 人 代言广 告 ２ 企 业 通 过 名 人 代 言广 告 宣 传 产 品 和 品 众 多 ； 有 一 些 名 人 是 因 为 广告 代 言 费 用 还 名 人 除 了知 名 度 外 ， 誉 度 也 是 选 择 美 牌 ， 加 受 众 对 品 牌 的 好 感 度 ， 出企 业 个 的 吸 引 ， 增 突 不顾 及 代 言 质量 盲 目代 言 。由于 这 其 广 告 代 言 的 重 要 标 准 。 包 括 代 言 人 在 这 性 ， 动 产 品 销 售 ， 强 企 业 的 竞 争 实 力 。 些 原 因 ， 人 代 言 出 现 了一 种 负 面 效 应 带 增 名 工 作 中的 美 誉 度 ， 生 活 中 的 美誉 度 ， 包 在 还
名人代言广告的风险分析与规避
名人代言广告的风险分析与规避随着市场经济的发展，名人代言广告已成为一种重要的营销手段。
然而，名人代言广告也面临着诸多风险。
本文将围绕名人代言广告的风险分析与规避展开讨论，帮助企业更好地规避风险，提高广告效果。
名人代言广告的风险主要包括虚假宣传、品牌形象受损、经济损失等。
虚假宣传是指名人代言人未能真实反映产品或服务的质量、功能、效果等方面的情况，从而误导消费者。
品牌形象受损是指名人代言人的形象、声誉等因各种原因受到负面影响，进而影响企业品牌的形象和声誉。
经济损失是指由于名人代言广告出现问题而导致的企业经济损失。
某位明星因个人行为失范被媒体曝光，引发社会广泛。
此时，该明星正好为某品牌代言人，结果导致该品牌的形象受到严重损害，销售额下滑。
这一案例表明，名人代言人的形象对品牌的影响至关重要，一旦代言人形象受损，将给企业带来巨大的经济损失和品牌危机。
某明星为一家护肤品代言，然而，消费者在使用该产品后出现了皮肤过敏、红肿等症状。
经调查发现，该产品的配方和原料存在严重问题。
这一事件引起了广泛的社会，不仅使该明星的声誉受损，也给其代言的品牌带来了巨大的负面影响。
消费者在选择商品时应提高判断能力，不盲目相信名人代言广告。
在购买前应通过多种渠道了解产品的信息和质量，如查看企业的信誉、产品的用户评价等。
同时，对于名人代言广告，消费者应保持理性态度，不盲目追星，注重产品的实际效果和自己的需求。
政府应加强对名人代言广告的监管力度，制定更加严格的法律法规和监管机制。
一旦发现名人代言广告存在虚假宣传或其他问题，应立即进行处理和处罚，以保护消费者的合法权益，同时提高企业的责任意识。
媒体和公众也应发挥监督作用，共同抵制虚假宣传和不良代言行为。
企业应注重提高品牌的商业信誉，以降低名人代言广告的风险。
这包括建立完善的质量管理体系、提供优质的产品和服务、加强与消费者的沟通等。
在选择代言人时，企业应充分考虑代言人的形象、声誉和社会影响力，确保代言人对品牌形象的提升而非损害。
名人广告发展现状与代言广告管理策略
名人广告发展现状与代言广告管理策略姓名：朱胜华班级：工商管理0914学号：20803091415内容摘要：随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键字：名人广告、代言、现状、管理、看法一、名人代言广告概述名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引火烧身，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。
对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。
二、名人广告的影响力和作用名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
小心名人代言
精明的商家也有聪明一世，糊涂一时的时候，选择名人代言品牌，只知其一不知其二，殊不知也是一把双刃剑小心名人代言风险几年以前，我曾担任过中国名牌芙蓉王卷烟广告招标的评委的一员，当时全国好几家著名的广告公司在各自不同的应标设想中不约而同的提到了名人代言的设想，并且同时提到了导演李安。
记得我对此提出如此几个问题：第一，芙蓉王作为已经相当成功的品牌，借名扬名是谁扬谁的名？第二，名人代言，如何规避名人的负面报道对品牌产生的不利影响。
第三，如何让受众克服只记住名人的脸，忘了品牌的现象。
第四，名人代言，怎样强化不关注名人的受众的影响力？关于创意雷同，我提出这样一个观点：人人都能想到的创意不见得是最好的创意。
不知是我提的问题不屑一顾，还是太尖刻，几个外脑公司都选择了避而不谈，这是我意料之外的。
不过，这些问题的确有研究价值并且让客户尤为关注。
很显然不少厂家热衷并选择名人代言品牌自有其理由，主要不外乎两点，借名扬名和带动效应。
精明的商家也有聪明一世，糊涂一时的时候，选择名人代言品牌，只知其一不知其二。
殊不知也是一把双刃剑，有时削铁如泥搏击市场的同时，也会伤了自己。
所以，我们对名人代言广告的商业风险要有充分的思想准备，并且要把握住几个关键点：1、要找准品牌传递的内涵和人物传递的精神或品格的契合点，换句话说就是要强化品牌形象和代言人理念与形象的一致性，趋同性。
像时尚品牌如果请赵本山来代言，肯定会有反差，不仅滑稽还会给受众东施效颦的感觉。
要不就记住了名人的脸，忘了品牌的名。
2、要确定名人代言广告的最好时段。
一般而言，企业初具规模的成长期，品牌的市场导入期都是名人代言广告的最佳时段。
因为此阶段用名人代言可以快速展示企业的实力，增加消费者对品牌的关注度。
但如果是成熟企业和强势品牌，那就得谨慎从事，如果是一个世界级著名品牌用一个国家级名人来代言，笑得最欢的恐怕是名人，通过品牌提升了自己的价值，反过来，就是名人削减了品牌的价值，导致了品牌与代言人的本末倒置，对商家而言是得不偿失的。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
名人商业广告项目风险管理研究
名人商业广告项目风险管理研究
随着市场经济的发展,企业越来越注重品牌的塑造,越来越意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性,于是请名人做广告或担任产品代言人成为重要的宣传策略。
名人商业广告作为一种证言性质的广告,通过聘请消费者所熟知并喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更易于被消费者认知、接收并引发购买行为.因此名人商业广告受到企业经营者的普遍欢迎,一时间广告传媒群星闪耀,带来了可观的经济效益。
与此同时,关于名人广告的各种问题也日益突出,甚至造成很大的负面效应,从而引发人们对名人商业广告风险问题的关注。
本文中作者完成的主要工作如下：(1)对名人商业广告风险进行了识别,从风险来源的角度对名人商业广告风险进行了分类,主要从外部环境、经营、品牌管理和代言人四个方面总结了名人商业广告项目所涉及的13项主要风险,并逐一加以分析；(2)构建了名人商业广告项目风险评价指标体系,利用层次分析法对名人商业广告风险进行权重分析。
在此基础上选取典型案例,利用模糊综合评价法对名人商业广告项目的风险进行评价,从而判断其实施的可行性。
(3)提出名人商业广告项目的风险管理策略,针对不同的风险采取不同的应对策略,例如对于政策性的风险采取风险接受的策略,对于涉及到名人自身的风险采取风险转移或者风险缓解等。
本文从研究名人商业广告的风险入手,运用项目管理理论中风险管理理论及工具,对当前形势下企业的名人广告风险管理进行系统的论述,包括风险识别、风险评估、风险应对以及项目实施过程中的风险监控,最终建立起完整的名人商业广告风险管理模型,从而为越来越多的名人商业广告项目提供参考,使企业在实施名人广告战略时最大程度的规避风险。
名人广告促销中存在的风险及相应对策
针时 上述 名 人广告 促销 中存 在 的问 题 ， 广告 主和商 家在选择 名人 时 ，不应 盲 目选 择 明星 作 为 自己的产 品代 言人 ， 而应该 注意 以下 几点 ： ｌ、广告 主必 须 正确 认 识 和对 待 名 人广 告 。名 人广 告是一 把双 刃剑 ，利用 得 好会 给广告 主带 来丰厚 的 回报 ，但 如 广 告 果 利用 不恰 当 ，则会给 广告 主带 来不必 （ ）名 人喧宾 夺主 问题 。很多 消费 要 的损 失和麻 烦 。 因此 ，广 告主 必须 正 ４ 者有这 样 的 印象 ，在 观看某 名 人所 代言 确认 识名 人广 告 ，不要 过分 迷信名 人广 的广 告时 ，常常 出现看 完后 只记 得名 人 告 。 而忘 了其所 代言 的 内容 情况 ，出现 了名 ２ 、选择 适合 受众特 点的代 言人 。不 人 广告 喧宾 夺主 的风 险。许 多广 告 的镜 同类 型 的企 业 ，不 同特 色的产 品 ，在运 头 中 ， 大 多 数 时 间 是 给 名 人 形象 做 广 用代 言人 时 ，应首 先从 目标受 众 出发来 告 ，真 正的 “ 角” 却欠宣 传 ，消费 者 考虑 代言 人 的选 择 。现 在市 场区域 化特 主 只记 住 了名 人 ，而没有 记住 所宣 传的产 点越 来越 突 出，不 同地 区的 消费者有 着 品内容 ，成 为企 业为名 人做 广告 ，这 是 不 同消 费观念 、消 费模 式和 经济 文化背 对企 业 的宣传 投 资成本 的浪 费。 景 ，代言 人的选 择亦 应 困境 而异 。百事 誉 、名气和 身份 。 圃 （ ５）名 人形 象 “ 过时 ” 问题 。随着 可乐 的全球 营销 策略 中 ，在 中国市 场就 大众 文化 的不 断丰 富 以及 人们 价值观 多 使 用 了 颇 有 号 召 力 的 中 国 明 星 ： 谢 霆 【 考文献 】 参 元 化 的 发展 ，名 人 也 如 流 星般 不 断 涌 锋 ，黄晓 明 ，古 天乐 等 ；而在 欧美市 场 ｉ 、齐尉 霞 ． 人 饮 水 ， 暖 自知 一 一 如 冷 现 ，一会 儿是这 位 出名 ，一 会儿 又是那 则选 用了 贝克汉 姆 ，瑞奇 ・ 丁 ，欧文 马 位 “ ”了 ，在如 今 的社 会 ，名 人 “ 火 各 等人 。从而 使得 该产 品在 中 国市 场相 对 论名人 在广告传播 中的利和 弊［］新 Ｊ． 领 风 骚 三 五 年 ” 甚 至 是 … 两 年 的 情 况 于其他 同类 产 品更加 具有竞 争力 ，也使 ， 闻知 识 ，２ ０ （ ） ０ ３７ ． 是层 出不 穷 。名 人 自身的形象 生命 周期 其盈 利额得 到很 好地 增长 。企 业在 选择 ２ 、喻勤娅 ． 法律 问题 及对 策［ ． 广告 Ｊ ］ 是越 来越 短 。而一 旦 成 为过气 名人 ，其 代言 人时应 该按性 别 、年 龄 、职业 、个 一 天 津市职工现 代企业 管理 学院学报 ， 在 市 场上 的关注 度就 会大 为下 降 ，其对 性 、国籍和地 理 区域 等进行 细分 。 ２ ０ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ（０ ． ０ ５１ ） ３ 、围绕 品牌 个性选 用代 言人 。在当 消费者 的 影响力 自然 就低 了 。 （ ）名人 的 “ 度 消费 ”问题 。在 今 产 品 日趋 同质化 的趋 势 Ｆ，品牌个 性 ６ 过 国内广告 市 场上 ，一 人代 言多种 产 品的 现象 非常普遍 ，如 米卢三 个 （ 六福 酒 、 金 福 星酒 、 克斯空调 ） 杨晨 三个 （ 奥 ， 雪花 啤 酒 、Ｌ 空调 、三元 牛奶 ） Ｇ 。有些 名人 今 天 代 言 汽车 广 告 ，明 天 代 言 Ｆ用 品 广 Ｉ
关于名人虚假广告的应对措施
关于名人虚假广告的应对措施摘要近些年来，名人代言虚假广告造成消费者权益受损的事情常有发生。
就媒体曝光的一系列事件来看，究根到底是由于现行法律体系中对名人代言虚假广告责任的规定不完善、监管不力、消费者意识不强等多方面原因所致。
就此，本文对此表达了笔者的观点。
关键词：名人，虚假广告，名人效应，消费者，法律责任前言随着经济的发展，媒体的不断更新换代，人们宣传产品的方式也更加多元，广告业相继应运而生且越发红火起来。
商家在选择产品宣传的方式上也煞费苦心。
而现在媒体的发展，电视、网络、广播、自媒体等使得越来越多的人被关注，成为名人。
而商家也是趋之若鹜的花高价聘请名人作为自己产品或者服务的代言人，从而能够更好的宣传商品，为自己带来更大的收益。
与此同时，大多数名人也为了获得丰富的报酬，昧着良心进行虚假宣传。
从刘嘉玲代言的SK-Ⅱ化妆品到郭德纲代言的“藏秘排油”，到葛优代言的“亿霖造林”事件被认定为“近年来涉案金额最大的非法传销案件”，到汪涵代言的“爱钱进”致使37万群众受损，到景甜代言某食品类产品被罚没合计722.12万元（罚款464.22万元、没收违法所得257.9万元），到潘长江直播带货卖假酒致使形象坍塌，到2024年的小杨哥美诚月饼事件。
近年来，不断被爆出消费者基于此的合法权益受到侵害。
而并未听说各代言人赔偿消费者损失，除食品等少数特殊领域虚假广告外，也未听说各代言人承担相应责任。
本文基于此，提出了笔者自己的观点。
首先针对名人、虚假广告提出了笔者自己的观点。
其次，对名人虚假广告的危害以及产生的原因做出了总结与分析，进而分析了名人代言承担责任的构成要素。
最后，在此基础上，笔者结合其他国家的做法提出了笔者的建言。
一、名人及虚假广告的概述（一）名人著名的捷克小说家米兰·昆德拉（Milan Kundera）曾经对名人做了定义：一个人成为名人，是当认识他的人数明显超过他本人认识的人数时。
在日本，名人指各行各业中崇高而且备受尊敬景仰的人物。
名人广告应注意的问题
浅谈名人广告应注意的问题名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告应注意的问题：1.名人广告成本高,风险大,使用务必谨慎。
名人光彩夺目时,产品才会借光生辉,而名人一旦失色,产品形象也会随之受到负面影响。
2.选择的名人必须与产品相关。
在确保名人被大多数公众认可和接受的前提下,使名人以一个熟悉的、富有体验的、具有专业知识的、在产品使用方面具有权威的面貌出现在广告上来推荐的产品特点功能,所能提供的利益及形象密切相关,让体育名星推荐运动用品、健康食品较为合理,而让影视名星推荐医药类产品则可信度极低。
3.名人与广告产品应有内在的或明显的联系，避免造成明星与广告内容形成牵强附会、不可信的感觉。
一些企业经常会找与之毫不相关的明星代言，使得名人广告的可信度和影响力下降。
4.名人广告必须对消费者、广告主和名人本身负责。
广告主、广告公司和名人必须保证其所传递信息的真实性和可信性,必须保证其承诺可兑现。
如果借名人传播虚假信息,欺骗消费者,则不仅损害了消费者利益,还破坏了企业形象和名人本身的声誉。
5.摆正名人与产品在广告中的关系。
广告往往是借名人的明星效应，增大品牌知名度，形成意见领袖的作用，利用“粉丝心理”和“从众心理”实现其最终目的，提高销售额，扩大市场占有率。
6.名人广告要注意投入与产出的比重。
就是要从广告的预算出发，不能盲目的邀请一线大明星。
请一线明星(身价在200万一300万左右)或大明星(身价500万一800万)，或巨星(1200万左右)，那么最好是做全国市场。
如果只有几个省的市场，那么请200万以下的比较合理。
7.名人广告要注意竞争对手的动态。
竞争对手的代言人也是很重要的。
就象爱多请成龙表演好功夫，步步高紧接着请李连杰演出真功夫，就品牌代言角度，这确实是非常明智的选择。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
试论名人虚假广告的有效管理
试论名人虚假广告的有效管理广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。
标签：虚假广告自律社会道德广告是一种特殊的经济、文化活动,它在传递市场经济信息,指导生产与经营,促进商业繁荣,培养科学的消费方式,发展商业文化和社会大众文化诸方面具有特殊的作用。
但是,名人广告虚假信息扭曲、夸大产品事实,损害正常的市场竞争秩序,危害消费者合法权益,同时也损害了企业和广告部门的信誉。
因此,必须采取有效措施,从根本上杜绝名人虚假广告,维护广大消费者的合法权益。
一、虚假广告的界定关于虚假广告有许多争议。
美国学者巴茨等著的《广告管理》一书中对虚假广告所下的定义是:“如果广告传达给了受众,并且广告的内容与实际情况不符,广告影响到消费者的购买行为并损害了其利益时,我们就认为这是欺骗行为。
”美国联邦委员会也给虚假广告下了定义,即广告中有容易误导的成分,消费者会做出有可能损害其利益的反应。
我国只对商业虚假广告进行了规范,而虚假广告不仅出现在商业广告中,还会出现在公益广告等非商业广告中。
虚假广告主要有对商品质量、价格的虚假宣传、诱饵广告、荐证广告几种。
二、名人虚假广告产生的原因1.名人效应是名人虚假广告的心理基础心理学研究表明,人们对事物的看法并不一定完整、理智。
人们经常只看事物的局部,并把局部的看法推及整个事物,它被称为晕轮效应。
品牌的形象代言名人是品牌的有机组成部分,消费者很容易将自己对某名人的情感和品牌优势联系起来,名人魅力大,这种力量转化为一种权威,引起消费者模仿和崇拜,凭借名人的知名度和美誉度能对品牌起到带动作用,使广告受众受到感染,从情感上认同名人代言的产品。
2.经济利益是名人虚假广告的诱饵广告是一种付费的宣传形式,企业把80%的费用支付给广告名人和购买广告媒体,在高额回报的诱惑下,名人自然与广告连在一起。
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究
浅析名人广告存在的主要问题及对策研究作者：李婧来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2011年第04期摘要：随着我国市场经济的快速发展，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。
但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。
本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策。
关键词：名人广告虚假宣传监管完善1 名人广告所谓名人广告，是指在广告作品中，用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。
它是一种利用名人所具有的优势，通过以名人推荐或使用产品为名向消费者传递产品信息，促进产品销售，实现快速营销目的的借势营销策略。
2 名人广告中存在的问题2.1 用巧妙的语言做虚假宣传名人广告中使用绝对化的语言，做虚假宣传、夸大产品功效，诱导消费者就医购药。
现在的广告中夸大产品功能已经是司空见惯的事了，名人广告更是有过之而无不及，商家充分利用名人效应，对产品无限度的夸大。
2.2 名人责任意识差名人对所宣传的产品并不了解，在广告中却声称使用效果很好，以此误导消费者购买。
现在的广告策划者利用消费者对名人的信任，让名人在广告中使用正言性的说辞，用自己的信誉为产品做担保，诱导消费者相信产品从而产生购买，这几乎成了名人广告的通用套路，这些例子不胜枚举，可是有几个名人真正了解或是使用过产品，答案不得而知。
2.3 名人广告中出现违法宣传这一现象在名人代言的保健品广告中屡屡出现。
保健品属于食品，而不是药品。
它只能对人体起到保健作用而不能产生药品所带来的疗效。
但相当多的名人保健品广告却将其和药品混淆在宣传疗效。
2.4 名人虚假广告产生名人信誉危机2009年侯耀华代言的保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告，先后被浙江、辽宁、山西、河北等地的工商行政管理局或食品药品监督管理局通报、查处。
这一事件让消费者不寒而栗，试问现在的名人广告可信度有多高？可见名人代言的虚假广告，不仅误导了消费者，伤害了消费者的感情，同时也伤害了名人自己。
浅谈名人广告存在的问题及其对策
浅谈名人广告存在的问题及其对策摘要名人广告（celebrity advertisement）,顾名思义，指的是在广告中借助名人的形象助推品牌，它是一种重要的广告策略。
随着社会的发展，以及广告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活中不可缺少的一部分。
的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用，对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用，并在此基础上带来了巨大的经济效益。
但是，名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众，这些问题都是不可避免的。
我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告的作用，带动企业和社会经济的发展。
关键词：名人广告；问题；原因；影响；对策目录1.关于名人广告 (2)2.名人广告存在的必然性 (2)2.1.名人广告具有重要的作用 (3)2.1.1吸引经销商 ...................................................22.1.2吸引消费者 (3)2.1.3提高产品的知名度和美誉度 (3)2.1.4引发舆论，引导舆论 (3)2.2名人与广告的结合必不可少 (3)2.2.1广告需要借助名人的优势 .......................................32.2.2名人需要借助广告的力量 .......................................42.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (4)3.名人广告问题 (5)3.1名人广告存在的问题 (5)3.1.1名人选用不当 .................................................53.1.2名人形象与广告效果密切相关 (5)3.1.3名人在广告活动中反客为主 .....................................63.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (6)3.2名人广告问题形成的原因 (7)3.2.1 因 (7)3.2.2 外因 (7)3.3名人广告问题的影响 (8)3.3.1对消费者的影响 (8)3.3.2对企业的影响 (8)3.3.3对名人的影响 (8)3.3.4对媒体的影响 (8)3.3.5对社会影响 (8)4.解决名人广告问题的对策 (9)4.1自律 (9)4.1.1 企业加强自律 (9)4.1.2 名人加强自律 (9)4.1.3 媒体加强自律 (9)4.1.4广告公司加强自律 (9)4.2他律 ..............................................................4.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 ...............9.4.2.2消费者加强监督力度 (9)4.2.3加强惩处力度 (9)参考文献 (10)1.关于名人广告如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（包括报纸、杂志、广播、电视、网络以及手机等等）不可缺少的一部分。
浅谈名人广告的风险控制
而且还 支配 他们 怎么说 、 么看 、 么做 怎 怎 和怎 么想 。正 因为 名人的 “ 意见 领袖 ”作
用 ， 广 大 受 众 的 从 众 心 理 ， 人 广 告 传 和 名
名 人 广 告
（ ｅｅ ｒｙＡｄ）由此 成 为重 要 的广 告 表 现 Ｃ ｌｂｉ ｔ
策略。而在 当今 的中国，自演 员李默然 参 与拍摄 “ 三九 胃泰”广告 以来 ， 近二十年问
为 。 甚 至 公 众 人 物 的 言 行 不 仅 影 响 广 大 受 众 说 什 么 、看 什 么 、做 什 么 和 想 什 么 ，
过 分 析 名人 广 告 的 效 用 ，探 讨 存 在 的 主 要 风 险 ，提 出有 效发 挥 名人 广告 效应
的措 施 。
关■ 啊 ：名 人
广告
风 险
法 统 合起 来 。 （ ）名人 广 告 形 象风 险 四
一
名人广告 让商 家在商 战中所 向披靡 ，
但 它也 是 一 把 双 刃 剑 ，一 不 小 心 也 会 让 商
家伤 痕累累。高投入的名人广告也伴 随着 高风险 ，一方面 ，名人往往 身价惊 人 ，出 场费少则几十万 ， 多则上千万。另一方面 ， 根据广告费用分配 比例 ，高 昂的名人代言 费只 占到企业全部广告费 的 １ ％ 以内 ， Ｏ 还
各行各业都有名人 ，但 名人的影响力
往往只发生在特定 的领域 之中 ，如 医生之 于患者 ，学者 、作家之于莘莘 学子 ，歌星
名 人 广 告 存 在 的 主 要 风 险
（ ）名 人 广 告 资 金 风 险 一
之于歌迷 ，体育健将 之于球迷一类 ，脱离
这一领域 ，名人效应 就会锐减甚至荡然 无 存 。比如 ：步步 高复读机与好莱坞影坛硬 汉 阿诺德 ・ 斯瓦 辛格的组合便让人觉得 别 扭 ，真不知这位大汉是要学英语还 是要学 汉语 ，硬 汉形象与复读机浓厚 的书生气 无
名人代言的风险与对策研究
名人代言的风险与对策研究
名人代言是企业常用的一种广告宣传方式，能够借助名人的知
名度和号召力来提高产品或服务的知名度和销售额。
但是，名人代
言也存在很多的风险，下面是一些常见的风险及对策：
1. 风险：名人的令人失望的行为会影响品牌形象
对策：企业在与名人代言前要仔细考虑名人的背景和行为记录，做好风险评估，与名人代言签约时要明确合同中的合规条款，如代
言方必须遵守国家法律，否则合同可立即终止。
2. 风险：代言效果被过度夸大
对策：企业在接受名人代言的宣传前应该实事求是，不应该夸
大代言效果，否则会引起公众的反感和质疑。
3. 风险：代言费用高昂
对策：企业在选择名人代言时，应该根据自身的经济实力来选
择适合的名人，并且要与名人代言签订明确的合同，避免在代言结
束后产生额外的费用。
4. 风险：名人失去影响力
对策：企业在选择名人代言时，应当注重名人的影响力和社会
责任感，避免名人在代言期间因各种原因失去影响力，影响品牌形象。
5. 风险：代言方可能对产品或服务不熟悉
对策：企业在与名人代言签约时，应该向名人提供足够的产品或服务信息，并尽可能从名人代言的角度去向名人讲解产品或服务的特点和优势，以便名人代言更有针对性。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
破解名人广告风险
一、整合传播，保驾护航
广告只不过是营销的一个组成部分，不是营销的全部。
虽然消费者看到最多的是广告，但是，消费者在实际的消费中还是能感受到产品、渠道、价格、服务等，这些因素可能比广告起的作用更大。
如ＴＣＬ手机花１４亿韩元请金喜善作形象代言人，同时花６０００万人民币进行后期市场推广活动，让消费者感受到自己是上帝的尊严。
相反的例子是“俞兆林”。
仅在一年多前“俞兆林”还是一个拥有２亿资产并被评为上海名牌产品和上海市着名商标的企业，俞兆林的儿子俞佳华接替父亲担任公司总经理后，在将广告费从每年２０００万元提高到５０００万元的同时却没有重视产品质量和档次的相应提高，结果因中消协对俞兆林公司保暖内衣的质量提出疑问，引发退货和大幅降价的风潮，巨额广告费覆水难收，造成资金链断裂。
这是片面理解“名人广告”所导致的“营销近视症”。
二、发掘品牌与名人的内在一致性
百事可乐请名人作其形象代言人之所以能成功，不仅因为事前进行了充分的市场调查，更在于具体操作上将名人和品牌的个性有机地结合了起来。
不但短期得到了销量的增长，还得到了长期的品牌增值。
百事可乐请的迈克尔·杰克逊不嗜烟酒、家庭观念强、有着虔诚的宗教信仰，对于他来说汽车、电脑等现代化的东西没有意思，酒、烟草等不符合宗教观念，他需要和无害的、有活力的、年轻的东西为伴。
这一点与百事可乐倡导的精神相符。
迈克尔·杰克逊拍的ＭＴＶ有一种震撼的感觉，他的歌舞充满了青春的动感和活力，让人忍不住想跟着起舞。
这样的形象正好符合百事可乐需要的动感形象，可以赋予百事新的内涵，可以让新一代的消费者跟上百事的新一代的步伐。
请名人作形象代言人的最高境界是，消费者一听到这明星，马上就能联想到你的产品。
形象代言人和产品定位、品牌个性一致，就会对品牌建设和产品销售产生事半功倍的效果。
三、不知名的企业或产品做名人广告风险小
企业产品和品牌不知名时，请明星做代言人就将大众对名人的好感很容易地移情到产品身上，利于被消费者接受。
不知名企业本身尚不具有品牌价值，所以只会受到名人“品牌”价值的正面影响，不会遭到其负面的连累。
而对于有影响品牌、高知名度企业来讲，请名人做“形象代言人”则应慎之又慎。
企业在请名人充当品牌代言人时如能遵守所选名人的自身品牌知名度和美誉度高于企业现有品牌的原则，就能将风险控制在自己不易受到损失的范围内。
aliqq
四、试行会员制
aliqq
从利用明星转向经营明星,由于明星或名人是一种极为稀缺的资源，客观上促成了品牌形象代言人的供不应求和身价不断提高。
名人们受利益的驱动，今天拍个方便面，明天拍个抽水马桶，只能让消费者感到茫然，混淆了企业形象。
代言人形象如能保持始终如一，则企业的品牌个性就比较突出。
这直接关系到企业在品牌传播投入上回报的多少。
阿里巧巧
笔者认为对影视明星歌星等可采取如足球、篮球俱乐部对球星的会员制和转会制。
一方面企业能对明星的未来发展进行长远规划和有力度的投资，并把明星的生活和思想问题纳入正规的管理，做到明星名气与企业形象的共同提高；另一方面明星也有了归属感并得到可靠的、有实力的企业栽培，同时获得稳定长期的较高收入，不再不分良莠地乱做广告。
一旦别的企业想要将该明星纳入旗下，它可以向原企业支付明星转会费用，原企业的投资将借此方式得到补偿或收回，甚至有可能获得很大的增值收益。
在中国目前运用明星取得品牌增值的最成功案例就是李宁运动服装和李宁，其成功的关键就是企业与明星很好地解决了双方的长期利益关系。
五、预测名人发展趋势，有效控制风险
品牌代言人变质、变脸是“名人广告”给企业品牌造成意外伤害的最大风险来源。
但这往往并不是毫无先兆或无法预见的。
事实证明了金六福公司对广告形象代言人投资决策的正确性，由于早做准备，当中国足球队在世界杯上失败的消息令众多赞助中国队的赞助商措手不及时，金六福却并不意外。
六、策划“名人广告”时不要忽视对广告受众精神权益的尊重
当今消费者的知识水平和认知能力都有大幅度的提高，消费自主意识大为觉醒，特别是各种名人不断曝出各种丑闻，使名人们从神坛回归凡尘，“名人广告”的号召力大为降低。
许多企业在策划名人广告时为了突出名人尊贵的一面，实际上是为了显示自己产品的尊贵，常常让名人在广告中以居高临下的姿态对受众进行说教，这不仅无助于产品形象的提升，还有可能遭致消费者的普遍反感。
在广告中表现的对一般消费者的轻蔑和不屑或者不当的举止都极有可能引来官司风险。
国外现在已有这方面的例子，例如，七喜一则用汽水瓶扔小狗的广告就曾受到动物保护组织的指控。