北邮网校市场营销学第一阶段作业
北邮《市场营销学》期末答案
北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题一、填空题：1．以生产者为中心的传统营销观念包括_生产观念___、__产品观念_、推销观念__。
2．市场微观环境包括企业的供应商_、营销中介_、_顾客_、竞争者_、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。
3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占总支出的比例应_下降____，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升____。
鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要_低于____较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和_消费者市场__，组织市场通常又被分为_生产者市场_，中间商市场__和_非盈利组织市场__三类。
5．影响消费者购买行为的因素包括_社会文化_、_个人_和__心理__。
?6．企业密集性增长策略包括__市场渗透_、市场开发__、_产品开发__。
7．市场定位的主要策略主要有避强定位___迎头定位、__重新定位__。
8．产品的整体概念包含三个层次，核心产品__、_形式产品__和_延伸产品__。
9．产品生命周期一般可分为四个阶段，即_投入期_、成长期_、_成熟期_、_衰退期__。
10．企业定价的基本方法有__成本导向定价法___、___竞争导向定价法__和__需求导向定价法__三类。
11．企业进行促销沟通的工具主要有__人员推销、_广告__、公共关系____、_销售促进（营业推广）____和直接营销。
二、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。
）1.市场的基本活动是（ B ）。
A. 生产活动B. 交换活动C. 销售活动D.促销活动2.强调“以质取胜”的经营观念属于（ B）观念。
A.生产B.产品C.推销D.社会营销3.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是 ( D )。
北邮网院《市场营销学》期末复习题
北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题一、填空：1、政治法律和文化。
2企业内部影响营销管理决策的各个部门。
3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的，用于购买食品的支出占总支出的比例应，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将。
鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和5。
6．影响消费者购买行为的因素包括。
789101112二、名词解释：1．市场营销：市场营销是指在变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，在满足消费者需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程。
2．社会购买力：：一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
3．市场细分；指根据顾客需求的差异性，将整体市场划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个细分市场，不同的细分市场之间，需求存在着明显的差异。
4．市场占有率：是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
5．相对市场占有率：指本企业产品的市场占有率与该市场最大竞争对手市场占有率之比。
6．企业战略：是指企业面对激烈变化的外部环境，为求得长期生存和不断发展而设计的全局性的行动纲领或方案。
7．促销（沟通）：是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客，以达到影响目标顾客购买决策行为，促使企业产品销售的市场营销活动。
8．市场占有率：9．目标市场：目标市场就是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。
10．品牌：是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、标记、设计或它们的组合。
11．分销渠道：是指企业将产品从生产者转移到最终消费者所经过的通道, 这一通道由一系列的市场中介机构或个人组成。
12．选择性专业化：指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
北邮网院《市场营销学》期末复习题
北京邮电大学远程、函授教育《市场营销学》期末复习题一、填空：1、政治法律和文化。
2企业内部影响营销管理决策的各个部门。
3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的，用于购买食品的支出占总支出的比例应，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将。
鉴于我国城乡之间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格尔系数要较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数。
4．市场营销学将市场分为组织市场和5。
6．影响消费者购买行为的因素包括。
789101112二、名词解释：1．市场营销：市场营销是指在变化的市场环境中，企业以消费者需求为中心，在满足消费者需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程。
2．社会购买力：：一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
3．市场细分；指根据顾客需求的差异性，将整体市场划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个细分市场，不同的细分市场之间，需求存在着明显的差异。
4．市场占有率：是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
5．相对市场占有率：指本企业产品的市场占有率与该市场最大竞争对手市场占有率之比。
6．企业战略：是指企业面对激烈变化的外部环境，为求得长期生存和不断发展而设计的全局性的行动纲领或方案。
7．促销（沟通）：是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客，以达到影响目标顾客购买决策行为，促使企业产品销售的市场营销活动。
8．市场占有率：9．目标市场：目标市场就是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场。
10．品牌：是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、标记、设计或它们的组合。
11．分销渠道：是指企业将产品从生产者转移到最终消费者所经过的通道, 这一通道由一系列的市场中介机构或个人组成。
12．选择性专业化：指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
《市场营销》第一次作业答案5篇
《市场营销》第一次作业答案5篇第一篇：《市场营销》第一次作业答案《市场营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共25个小题，每小题2.0 分，共50.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（D）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念2.社会营销观念产生于（D）A.20世纪之前B.20世纪初？30年代C.20世纪30年代？50年代D.20世纪70年代至今3.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略5.日用消费品最主要的促销工具是（A）。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（D）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（D）A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段8.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（C）A.12元B.13元C.15元D.25元9.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。
请问这种包装策略属于（D）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（D）。
A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略11.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（C）B.成长期C.成熟期D.衰退期12.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。
市场营销第一次作业题及答案.doc
B.日本
C.美国
D.中国
4.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品
B.价格
C.需求偏好
D.细分
5.渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变 能力的。
A.经济性
B.可控制性
C.适应性
D.发展性
6.（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括 广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
解题方案：
市场因素在渠道策略中起着举足轻重的作用。
评分标准：
A.包装
B.质量
C.产品
D.用途
18.力量较弱的企业，可采用与竞争者的（）或略低于竞争者价格出售产品的 方法应对竞争。
19.在消费者信息来源中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于
（）O
A.个人来源
B.商业来源
C.公共来源
D.经验来源
20.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配 所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
D.同质市场
12.向最终消费者个别、直接而重复地销售他们日常生活所需的商品或服务的 活动属于（）o
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
13.人员推销活动的主体是（）。
A.推销市场
B.推销品
C.推销人员
D.推销条件
14.广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印 象，这种广告是（）。
A.报道式广告
答案:
一、单项选择题（20分，共20题，每小题1分）
1. B 2. B 3. C 4. C 5. C 6. C 7. D 8. D 9. B 10. A 11. C 12. A 13. C
北邮市场营销基础阶梯作业
一、判定题（共2道小题，共2 0 . 0分）值值二、多项选择题（共4道小题，共4 0 . 0分）值值得分: [10] 试题分值:10.0提示:值三、单项选择题（共4道小题，共4.分）值值值值一、判定题（共2道小题，共20.0分）1.精装书的价格高于简装书，这是依照产品形式的不同实行的差不定价。
A.正确B.错误知识点: 时期作业二[A;] A;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等。
A.正确B.错误知识点: 时期作业二[B;] B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.与其它促销工具相比，公共宣传的特点是（）。
A.高度可信B.排除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.阻碍面广知识点: 时期作业二[A;B;E;] A;B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.针对最终消费者，销售促进的类型要紧有( )。
A.赠送样品B.有奖销售C.优待卷D.红利提成E.以旧换新知识点: 时期作业二[A;B;C;E;] A;B;C;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3.适合采纳间接分销渠道的有（）。
A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑E.食品知识点: 时期作业二[A;B;D;E;] A;B;D;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:4.市场营销操纵要紧包括（）。
A.年度打算操纵B.获利性操纵C.质量操纵D.成本操纵E.战略操纵知识点: 时期作业二[A;B;E;] A;B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:5.三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。
A.缩小企业生产规模，只坚持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品，剔除老产品D.改进产品及服务质量，创立品牌地位知识点: 时期作业二[D;] D;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2.原定位于中档产品市场的企业把握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）。
北邮_市场营销学第一次阶段性作业
一、判断题（共3道小题，共30.0分）1、市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
1正确1错误知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2、(错误)生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
1正确1错误知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [A;]标准答案:B;得分: [0] 试题分值:10.0提示:13、市场的基本活动是供求关系。
1正确1错误知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [B;]标准答案:B;得分: [10] 试题分值:10.0提示:二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）21、如果你要为你的公司做外部市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（）。
1本公司过去20年的财务决算1对最近12种新产品的促销费用的分析1对过去5年里新产品开发成就的分析1竞争者的数量和影响公司的法律1对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [D;E;]标准答案:D;E;得分: [10] 试题分10.0值:提示:2、下列属于现代营销观念的有（）。
1生产观念1社会营销观念1产品观念1推销观念1市场营销观念知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [B;E;]标准答案:B;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:3、影响消费者购买行为的主要因素包括（）。
1社会文化因素1政治因素1心理因素1技术因素1个人因素知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [A;C;E;]标准答案:A;C;E;得分: [10] 试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。
1便利品1特殊品1选购品1耐用品知识点: 市场营销阶段作业一学生答案: [C;]标准答案:C;得分: [10] 试题分值:10.0提示:2、中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。
北邮市场营销专业网络营销课程第一次阶段作业及答案
北邮市场营销专业网络营销课程第一次阶段作业及答案一、判断题（共10道小题，共100.0分）1.网上调查可采用调查问卷分层设计以达到更加全面的调查效果。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[A;]案:得分:[10]提示:2.3.在同一张购物单上同时出现了以下几种物品：方便面、工具书及几个漂亮的饰品，这体现了网络需求的层次性。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[B;]案:得分:[10]提示:4.5.网络广告效果评估是传统广告方式所无法比拟的，它可以充分利用相关技术进行测评。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[B;]案:得分:[10]提示:6.7.(错误)调查问卷采用分层设计是针对特定问题借助层次的过滤寻找适合的回答者。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[B;]案:得分:[0]试题分10.0值:试题分10.0值:试题分10.0值:试题分10.0值:提示:8.9.互联网的发展造就了电子商务，而网络营销又是电子商务发展的必然要求。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[A;]案:得分:[10]提示:10.11.网民是网上调查的被调查对象，一般分为消费者与生产者两类。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[B;]案:得分:[10]提示:12.13.网络营销信息按其针对不同用户的使用价值不同划分为不同的等级。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[A;]案:得分:[10]提示:14.15.网上调查的效果要优于传统调查，其原因在于网上调查不受时间、空间限制，且调查对象仅限于网民。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[A;]案:得分:[10]试题分10.0值:试题分10.0值:试题分10.0值:试题分10.0值:提示:16.17.从信息技术的发展及网络的普及来看网络营销在未来社会将有可能完全取代传统营销方式。
A.正确B.错误知识点:阶段作业1学生答[B;]案:得分:[10]提示:18.19.网络营销由于节省了巨额的流通费用和促销费用，使得产品的价格和成本大大降低。
北外1603-远程教育--市场营销学--参考答案
8
×
9
近年来ERP等网络管理系统的问世大大方便了企业实施关系营销。
√
1
0确定企业业务组合的先决条件是有无足够的资源。
√
第二单元选择题
1
分层抽样法（
）
A.亦称“等距”抽样法
B.第一步按自然形成的“群”随机抽样
C.是从各群中抽取几个群体，然后再从被抽中的群体中抽取个体作为调查对象
D.是将总体按某指标分成所谓“层”的各个部分，然后在各层中抽取调查对象
）
A.生产观念
B.产品观念
C.关系营销观念
D.社会营销观念
4
在推广迅驰移动计算技术的中国发布会上，英特尔公司争取到3家电信运营商、微软、金碟等11家软件厂商和IBM、联想等25家知名硬件厂商的支持。英特尔还在全球推广活动中，从总额3亿美元的宣传费中支出5000万美元
赞助IBM和三星两家公司，以鼓励它们跟进迅驰的积极性。这表明公司奉行（
细分市场，其细分标准属于（
）
A.购买时机
B.寻求的利益
C.忠诚程度
D.待购阶段
3
面临轿车和卡车市场群雄争霸的局面，某公司却努力发现并迎合了特殊用途车的需求。这种战略被称为（
）
A.本地营销
B.补缺营销
C.子市场营销
D.一对一营销
4
北京红黄蓝公司在当地各新兴居民小区中挑选部分小区为目标市场，以电话和互联网为媒介，开展日常副食品的销售。这种目标营销属于（
第一单元选择题
1
不顾消费者是否需要，用大量广告和营业推广活动促进销售，以使产品迅速出手的做法反映了（
）
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.营销观念
市场营销学第一阶段作业
市场营销学第一阶段作业第一章绪论一、单项选择题：(在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。
) 1. 工商企业的市场营销工作应以( D )为指导思想的（简繁度1；难易度3）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2. 市场营销观念的中心（B ）（简繁度2；难易度3）A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足它们 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 3. “企业生产什么，就卖什么，”体现的是( A ）（简繁度2；难易度4） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 4.二十世纪五十年代,在美国新的市场形势下形成的一种全新的市场营销概念是(D )。
（简繁度2；难易度3） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念5．工商企业的最古老营销管理观念以( C )为指导思想的（简繁度2；难易度4） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6．"我们卖什么，就让人们买什么"，这种营销观念属于( C ）（简繁度1；难易度5） A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7．市场营销学是一门（ C ）。
（简繁度2；难易度4） A、应用科学 B、经济学C、社会学D、心理学8．市场要素包括（ D ）（简繁度2；难易度2 A．消费主体 B．购买力 C．购买欲望 D．以上都是 9．“酒香不怕巷子深”体现的是(B )观念。
（简繁度2；难易度3） A．生产 B．产品 C.推销D.市场营销10.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销观念是（D）（简繁度1；难易度4）A．推销观念B．生产观念C．市场营销观念D．社会市场营销观念二、多项选择题：（在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内）。
2024北邮网校《市场营销基础》复习题
北京邮电高校高等函授教化、远程教化《市场营销基础》复习题一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。
）1.“酒香不怕巷子深”反映了( C )观念。
A. 生产B. 推销C. 产品D. 市场营销2.在以下任何一种状况下，采纳生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（C ）。
A.几乎没有或完全没有竞争B.需求大于供应C.市场需求是常常改变的D.公司所生产的产品正是市场所需求的3.下列影响因素中，企业可以限制的因素有（ D ）。
A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化4.消费者为了满意自己的特别偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（ C ）。
A.日用品B.选购品C.特别品D.便利品5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参加程度低的购买行为属于（ A ）。
A.困难型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.依据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（ A）。
A.生产B.工厂C.市场D.销售7.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（ A ）现象。
A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化8.消费者不行能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中参照群体属于（ B ）。
A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素9.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。
其中，运用者状况属于（ A ）。
A.行为变量B.人口变量C.心理变量D.地理变量10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，很多商家都大做广告，以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（ C ）。
A. 地理细分B.人口细分C. 心理细分D. 行为细分11.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（ B ）战略。
A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.密集营销12.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（ A ）。
市场营销学网上作业第1-4章标准详解
市场营销学网上作业第1-4章答案一、单项选择题第1章市场营销学的由来与市场观念的演进1、市场营销观念的中心是( [1] )。
A推销已经生产出来的产品B发现需求并设法满足它们C制造质优价廉的产品D制造大量产品并推销出去答案：B2、营销在公司中最理想的地位是( [1] )。
A作为一个比较重要的功能B作为主要功能C作为核心功能D作为整体功能答案：D3、市场营销的核心是( [1] )。
A生产B分配C交换D促销答案：C4、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。
这种观念就是( [1] )A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念答案：B5、市场营销学作为一门独立学科出现是在( [1] )。
A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶答案：B第2章市场分析与研究6、北京某公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是( [1] )。
A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化答案：D7、市场营销组合是指( [1] )。
A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合答案：D8、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫( [1] )。
A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化答案：A9、对B类（又叫明星类）的业务单位，可供选择的投资策略应是( [1] )。
A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略答案：A10、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的( [1] )。
A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划答案：B第3章市场营销环境11、市场营销环境是影响企业营销活动的( [1] )的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸答案：B12、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是( [1] )。
北邮市场营销学第一阶段作业五篇范文
北邮市场营销学第一阶段作业五篇范文第一篇：北邮市场营销学第一阶段作业一、判断题（共2道小题，共20.0分）1.产品观念容易导致“营销近视症”。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答[A;] 案: 得分: [10] 提示:2.把商品集中在一起、便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。
A.正确B.错误知识点: 阶段作业一学生答[B;] 案: 得分: [10] 提示: 3.二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）1.(错误)下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
A.实行差异性营销策略会增加成本B.差异性营销策略的应变能力差C.差异性营销策略的规模经济好D.差异性营销策略适用于多品种生产企业E.实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平知识点: 阶段作业一学生答[C;D;E;] 案: 得分: [0]正确答A D E案：试题分10.0试题分10.0值:试题分10.0值:值: 提示: A D E2.组织市场通常包括（）。
A.生产者市场B.消费者市场C.中间商市场D.非营利组织市场E.最终产品市场知识点: 阶段作业一学生答[A;C;D;] 案: 得分: [10] 提示:3.关于市场营销说法正确的是（）。
A.市场营销就等于推销B.市场营销活动发生在流通领域C.市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动D.市场营销过程的实质是商品交换过程E.市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用知识点: 阶段作业一学生答[C;D;E;] 案: 得分: [10] 提示:4.从企业角度出发，有效市场的构成要素包括（）。
A.可供交换的商品B.购买力C.商品交换的场所D.购买欲望E.消费主体知识点: 阶段作业一试题分10.0值:试题分10.0值: 学生答[B;D;E;] 案: 得分: [10] 提示: 5.试题分10.0值:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1.企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
市场营销学第一次在线作业
市场营销学第一次在线作业第1题下列有关交换的说法哪个是正确的？( )您的答案：D题目分数：0.5此题得分：0.5批注：交换概念第2题市场营销概念的核心是（）您的答案：A题目分数：0.5此题得分：0.5批注：市场营销概念第3题从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）您的答案：A题目分数：0.5此题得分：0.5批注：市场营销的目的第4题市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）您的答案：A题目分数：0.5此题得分：0.5批注：营销观念第5题市场营销应该以（）为中心。
您的答案：D题目分数：0.5此题得分：0.5批注：营销理念第6题从市场营销的角度看，市场就是（）。
您的答案：D题目分数：0.5此题得分：0.5批注：市场概念第7题消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：需要概念第8题（）是企业最理想的一种需求状况。
您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：需求管理第9题一般来说，市场营销环境包括（）。
您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：营销环境概念第10题某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：恩格尔系数第11题影响消费需求变化的最活跃的因素是( )您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：消费结构第12题人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
您的答案：C题目分数：0.5此题得分：0.5批注：人口统计环境第13题( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
您的答案：A题目分数：0.5此题得分：0.5批注：社会文化概念第14题消费者的购买单位是个人或( )您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：消费市场概念第15题马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )您的答案：A题目分数：0.5此题得分：0.5批注：马斯洛需求理论第16题有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )您的答案：C题目分数：0.5此题得分：0.5批注：消费者购买类型第17题生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )您的答案：D题目分数：0.5此题得分：0.5批注：组织购买类型第18题体育明星和电影明星是其崇拜者的( )您的答案：B题目分数：0.5此题得分：0.5批注：参照群体概念第19题小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段。
市场营销学_第一阶段练习答案
江南大学网络教育第一阶段练习题考试科目:《市场营销学》第章至第章（总分100分）__________学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一单选题 (共15题，总分值15分，下列选项中有且仅有一个选项符合题目要求，请在解答题卡上正确填涂。
)1. “企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。
”这句话所反映的经营观念属于（B）。
（1 分）a. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场观念 D. 社会营销观念2. 宏观市场营销学研究的是（a ）的经济活动及规律。
（1 分）a. 整个社会B. 所有企业C. 部分社会D. 单个企业3. 消费品市场的特点是（a）。
（1 分）a. 购买者人数众多，但比较分散 B. 多属专家型购买，属于理智型购买决策C. 购买次数较少，每次的购买数量较大D. 所购商品的专用性强4. 与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ C）。
（1 分）a. 营销环境 B. 宏观营销环境 C. 微观营销环境 D. 营销组合5. 福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。
这是（C ）的体现。
（1 分）a. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 推销观念6. 恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（a）所占的比例。
这个比例数字越小，就显示生活水平越高。
（1 分）a. 食物支出 B. 教育支出 C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出7. 与顾客建立长期合作关系是（a）的核心内容。
（1 分）a. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 相互市场营销8. 服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（a）。
（1 分）a. 附加服务 B. 送货 C. 产品保证 D. 技术培训9. “请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。
”这两句对顾客说的话反映了（ D）。
（1 分）a. 生产观念与产品观念的区别 B. 生产观念与推销观念的区别C. 产品观念与推销观念的区别D. 推销观念和市场营销观念的区别10. 影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ D）。
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一、判断题（共2道小题，共20.0分）
相对市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量（销售额）在同一市场上的同类产品销售总量（总额）中所占的比重。
1正确
1错误
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[B;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
产品观念容易导致“营销近视症”。
1正确
1错误
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[A;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
二、多项选择题（共4道小题，共40.0分）
1
下列关于差异性营销策略说法正确的是（）。
1实行差异性营销策略会增加成本
1差异性营销策略的应变能力差
1差异性营销策略的规模经济好
1差异性营销策略适用于多品种生产企业
1实行差异性营销策略要求企业具有较高的经营管理水平
知识
点:
阶段作业一
学生答[A;D;E;]
案:
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
2
组织市场通常包括（）。
1生产者市场
1消费者市场
1中间商市场
1非营利组织市场
1最终产品市场
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[A;C;D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
3
属于宏观市场营销环境分析内容的有（）。
1公众
1经济环境
1人口环境
1科学技术环境
1竞争者
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[B;C;D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
4
关于市场营销说法正确的是（）。
1市场营销就等于推销
1市场营销活动发生在流通领域
1市场营销活动包括产前活动、流通领域内的活动以及售后活动
1市场营销过程的实质是商品交换过程
1市场营销具有引导企业推出适销对路产品的作用
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[C;D;E;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
5
企业若采取迎头定位策略则意味着（）。
1能够迅速在市场上立足
1成功机率高
1减小市场竞争风险
1增大市场竞争风险
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
6
企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（）。
1集中性市场策略
1混合性市场策略
1差异性市场策略
1无差异性市场策略
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[D;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
7
企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（）。
1产品专业化
1市场专业化
1选择专业化
1全面涵盖
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[C;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:
8
市场渗透策略适用的情况是（）。
1现有市场――新产品
1新市场――现有产品
1现有市场――现有产品
1新市场――新产品
知识
点:
阶段作业一
学生答
案:
[C;]
得分: [10] 试题分
值:
10.0
提示:。