企业竞争模拟攻略篇
Bizsim企业竞争模拟-单期心得I
Bizsim企业竞争模拟-单期心得IBizsim企业竞争模拟-单期心得I————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、总体发展阶段分析各组前8期历史都相同，而后才开始不断招收新员工、购进机器与更多地原材料，从而大幅提高生产。
所以可说从第9期到第11期，市场处于起步发展阶段，随之而来的就是较成熟市场更难以把控的不确定性和更为激烈的竞争。
在初期发展中，产品的研发与推广，包括切入市场的选择，作为打好基础的关键，都极为重要。
经过一段时间的发展，市场逐步成型，消费者面对更多选择，使得不同的公司相互牵制，形成买方市场，打破或说大大降低了行业垄断的可能性。
也就是说，不存在有任何一家（或少数几家）公司能像最初发展阶段一样，仗着供远远小于求而肆意定价。
发展到这一阶段，价格、广告、品质等因素对市场的影响逐渐趋于稳定。
二、决策制定明确上述发展规律，是确定生产经营过程中合理资源配置的重要前提。
所以，接下来要做的就是在这个前提的基础上，先初步确定长期发展战略（很遗憾，这一歩我们就没能做好），然后细化不同产品在不同细分市场上的发展特点（各项弹性）；制定出具有针对性的供货方案以及与之相匹配的产品价格和推广方案；再根据市场所需制定生产计划，优化资源配置。
现在就来对这七期的决策制定过程与结果进行一下粗浅的思路分析与总结。
（一）第九期1.市场的初步确定。
由于人力与机器都十分有限，所以第9期的决策在市场选择上必须有所取舍。
产品市场本期需求本期销售市场份额下期订货111551035.00%1812155103 5.00%1813224126 5.00%231417400.00%38219753 5.00%21229753 5.00%212314759 5.00%28249500.00%26从报表上看，收入来自产品1、2，其中产品一的需求量有远比产品二多。
企业竞争模拟攻略篇
企业竞争模拟攻略篇攻略1 战略概述 (2)时间上的长期与短期战略 (3)空间上的公司整体与部门的战略 (3)运营中的基本竞争战略选择 (3)攻略2 团队构建 (5)攻略2.1 团队组建 (6)攻略2.2 团队协作 (8)攻略2.3 打造核心竞争力 (11)攻略3 产品战略 (12)攻略3.1 产品组合抉择 (13)攻略3.2 产品结构优化 (14)攻略3.3 研发策略 (15)攻略3.4 产品生命周期 (19)攻略4 生产管理 (19)攻略4.1 产能扩张 (19)攻略4.2 生产班次安排 (22)攻略4.3 工资系数 (24)攻略4.4 原材料采购 (27)攻略5 市场营销 (31)攻略5.1 产品投放 (31)攻略5.2 需求影响因素分析 (34)攻略5.3 市场消息 (37)攻略5.4 定价策略 (37)攻略5.5 产销结合 (40)攻略6 财务战略 (40)攻略6.1 现金流管理 (41)攻略6.2 融、投资规划 (45)攻略6.3 成本核算及分析 (45)攻略6.4 全面预算 (49)攻略7 综合评分 (50)攻略7.1 上期综合评分的影响 (51)攻略7.2 现金减少VS分数下调 (51)攻略7.3 分红 (52)攻略8 竞争分析 (55)攻略8.1 竞争战略选择 (55)攻略8.2 竞争环境分析 (56)攻略8.3 开局、中局、终局战略介绍 (58)一、开局战略： (59)二、中局战略： (62)三、终局战略： (63)攻略8.4 正确看待暂时的领先与落后 (66)《兵法》曰：凡战者，以正合，以奇胜本篇《攻略篇》将结合06、07年“全国企业竞争模拟大赛”及“中国管理创新大赛”诸多优秀团队的实战经验及理论研究成果从战略概述、团队构建、产品、生产、市场、财务、综合评分、竞争分析八大板块对《企业竞争模拟》比赛中的战略与竞争问题进行阐述和分析，侧重从增强竞争力角度提高企业业绩。
在具体的战略战术分析中将以“正”、“奇”相结合。
(企业管理手册)《企业竞争模拟》操作手册
《企业竞争模拟》操作手册北京科技大学经济管理学院参赛者感言“人往往在自己最专业的领域里跌一大跤，但感谢上帝，游戏中的失败来得太真实了，所以我们组相信经过这一次，在现实中一辈子都会在这方面提高警戒，这也算是竞争模拟决策给上的最深刻的一课吧。
”——深圳MBA班学员“在整个决策过程中，我们仍存在很多不足，需要在今后学习中不断弥补，把书本上的理论和实践真正结合起来。
通过整个课程的学习和操作，我们也许找到了每个人自己的缺陷和自己需要突破的地方。
这些，也许就是我们的收获而不是竞技的最终结果。
”——国庆集中班学员“俗语说‘失败是成功之母’，这句话在整个竞争模拟过程中我们体会得很深，我们过程中先后犯过很多错误，但是经过总结与调整，我们从错误之中学到了更多东西。
我相信，这些错误能够让我们在实践过程中能够避免更大的失误。
”——中石化润滑班学员“通过模拟的市场竞争，让我们真切地感受到市场竞争的激烈和残酷，从而对市场、生产、销售、人事、财务、资源配置、竞争策略、发展战略有一个比较直观的、全方位的认识和思考。
”——洛阳MBA班学员目录一、《企业竞争模拟》软件简介 (1)二、软件使用快速入门 (3)2.1 软件进入方法 (3)2.2 注意事项和问题解答 (6)三、软件功能介绍 (7)3.1 查阅基础信息 (7)3.2 查阅公共信息 (7)3.3 查阅内部信息 (9)3.4 制订决策 (10)3.5 企业竞争模拟简介和文献资料 (11)四、如何经营你的公司 (12)4.1 公司历史及概况 (12)4.2 如何开始经营你的企业？ (13)五、企业竞争模拟规则 (17)1．一般规则 (17)2．市场营销 (18)1) 市场机制 (18)2) 产品分销 (19)3) 库存与预订 (20)3．生产管理 (21)1) 生产作业 (21)2) 材料定购 (23)3) 管理成本 (24)4) 研究开发 (24)4．人力资源管理 (25)1) 新工人招聘与培训 (25)2) 工人退休或解聘 (26)3) 员工待遇与激励 (26)5．财务管理 (28)1) 资金筹措 (28)2) 纳税与分红 (29)3) 现金收支次序 (30)6．评判标准 (31)六、企业发展历史与现状 (32)6.1 产品销售时间序列数据 (32)6.2 企业经营时间序列数据 (34)6.3 第9期财务状况分析 (34)6.4 公司第9期决策 (36)七、常见问题解答（FAQ） (38)八、他山之石——企业竞争模拟比赛总结 (43)“帝国”的建立 (43)“身临其境”的经营体验 (45)系统思考团队致胜 (50)一、《企业竞争模拟》软件简介企业竞争模拟是运用计算机技术模拟企业的竞争环境，供模拟参加者进行经营决策的练习，适合学校进行管理学教育和企业进行人员培训之用。
企业竞争模拟
企业竞争模拟一般规则模拟参加者要服从模拟管理者的领导和指挥，按时、按规定的方式提交决策。
参加本次模拟的有16个组，代表16个相同类型、相同规模的企业(也称公司)，它们可以生产3种产品，在3个市场上销售。
模拟情景难度属第6级(共 9 级)。
公司每期(一期为一个季度) 做一次决策。
做决策时应考虑本公司的现状、历史状况、经营环境以及其它公司的信息，综合运用学过的管理学知识，发挥集体智慧与创造精神，提高企业的竞争力，努力追求成功的目标。
公司做决策时一定要注意决策的可行性。
比如, 安排生产时要有足够的机时、人力和原材料, 各项决策需要现金支持。
当决策不可行时, 模拟系统会修改公司的决策，直到决策可行。
因为这种修改并不遵循优化原则，所以需要尽量避免决策被修改。
公司要在赛区管理者指定的时间以前将决策输入模拟系统，输入完成后一定要点击“提交决策”。
在规定时间之前可多次提交，后面提交的决策数据会覆盖之前的记录。
如果到时没有提交决策，系统会将该公司上期的可行决策作为本期的决策。
市场机制各市场对各种商品的需求与多种因素有关，符合基本的经济规律。
对某公司的需求量依赖于该公司的决策及状况 (包括对商品的定价、广告费、促销费用及市场份额等)，也依赖于其它公司的决策及状况。
同时，需求量也与整个市场的容量、经济发展水平、季节变动等因素有关。
价格、广告和促销费的绝对值会影响需求，与其它公司比较的相对值也会影响需求。
企业对产品的广告影响该产品在各个市场上的需求，可能有滞后作用。
促销费包括营销人员费用等，企业在各市场的促销费影响它在该市场的各种产品的需求。
企业的研发费、工人工资会影响产品的等级，等级高的产品可以较高的价格出售。
模拟中发布的动态消息是对下期的经济环境、社会变革、自然现象等突发事件的预测，事件是否真正发生以及将造成多大影响都具有随机性，决策者要有风险意识。
产品分销企业生产的产品可以运到3个市场去销售。
本期产品的80% 和在工厂的全部库存可以运往各市场, 市场之间不转运。
企业竞争模拟讲义已标注重点
企业竞争模拟课程内容1——准备工作一、企业竞争模拟课程介绍各公司在期初要制订本期的决策，包括生产、运输、市场营销、财务管理、人力资源管理、研究开发、战略发展等方面，并在规定时间内按要求输入计算机。
软件根据各公司的决策，依据模拟的市场需求决定各公司的销售量，各公司可以即时看到模拟结果。
然后，各公司再根据所处的状况，做出下一期的决策，直到模拟结束。
在每期模拟结束时，软件会按照多种经营指标对各公司进行排序。
在整个模拟结束后，要按照多项指标加权平均评出竞争模拟的优胜者。
该教学模式与传统教学模式的差异：1．传统讲座式教学模式:学生仅仅只是一个听众，只能被动的接受知识，难以调动其主观能动性。
2．传统案例式教学模式:学生由听众转变为嘉宾，对所发生的案例事件作为旁观者进行点评，但是还不能直接参与到案例事件中去。
3．实战模拟教学模式:学生成为教学的核心，学生不再是听众也不再只是评论员，而是直接参与到企业管理事件之中去，极大的激发了同学们的主观能动性，可以有效地促进主动学习以及综合能力的提升等。
二、下发资料1．企业经营实战——电子沙盘教程2．Bizsim系统使用手册3．企业竞争模拟培训PPT4．企业竞争模拟培训用模型三、团队组建（因为本次培训目的为入门科普，分组以每人一个公司，取消团队构建。
以下为正式培训时所用。
）自由分组，明确职责，有效的分工与协作，打造本团队的核心竞争力。
组队原则建议：男女搭配干活不累；专业、知识、性格互补。
团队内部分工建议：CEO——统筹全局，协调各部门工作CFO——内部财务计算、规划与分析、投资决策指导；对手财务状况分析CMO——市场影响因素分析、行业及对手市场状况分析、营销策略制定COO——生产决策优化、产量与质量扩张规划CHO——工人招聘、与生产紧密结合，辅助其他各个部门工作公司整体发展战略规划，领导层集体会议决定。
具体步骤：创建团队（公司）→公司起名与公司口号→确定职能分工→制定公司战略目标→各团队代表演讲→开始实战准备工作大约1课时。
企业竞争大赛模拟向导
企业竞争大赛模拟向导竞争模拟参加者（1）职务分工各组作为一个企业，每个人要分工担任一个角色，如生产经理、营销经理、财务经理、人力资源经理等，还要选出一位总经理。
分工要适合各个人的特点，用其所长。
每个人对分工的任务要多下工夫钻研，同时要及时沟通，发扬团队合作精神。
（2）进入程序学生主要使用"参赛者"键所显示的各个功能。
教师使用的“赛区管理员”键在此基础上多出了"组织比赛"功能。
各企业在进入自己的赛区后，选择自己的公司号码并输入口令。
当某个公司的人都忘记了他们的口令后，管理者可以为他们另设置口令。
（3）熟悉模拟规则“基础信息”键有显示“本区比赛规则”的功能，参赛的学员事先应详细阅读模拟规则，可在计算机上阅读，也可以将其粘贴到文件中或打印出来。
要按照分工对有关自己工作的规则进行仔细研究。
此键还有显示"各期模拟时间"、"现有赛区概况"、"本赛区公司名称"、"本赛区重要通知"等功能。
（4）查看"公共信息"要查看公共信息、动态信息和和消息。
公开信息包括其它企业的定价、市场份额、经营状况排序、综合评分等；动态信息包括各公司的本期收入、利润、净资产、综合评分等数据；消息栏可以看到历史上的消息是否属实，是否产生影响，以及关于下期的消息。
在决策时一般需要适当考虑消息的影响，但也要考虑其它公司采取的应对策略。
（5）查看公司"内部信息"和上期决策是否可行进入公司自己的菜单后，要仔细查看公司状况。
其中"某期状况"中最重要的是上期末的状况。
比如，要做第9期决策，第8期末的信息很重要。
财务经理要分析企业的现金流、净资产等，做到对企业的现金流了如指掌；市场营销经理要研究产品状况，包括需求量、销售量、库存或订货等。
企业的状况还提供企业的人员数、机器数、原材料数量、现金总额等信息。
企业经营模拟比赛要点：战略与竞争对手分析
短期阶段性战略初期战略战略要点一：产品研发一、类型1、缓慢型，对CD均不研发，生产A、B，有利于早期扩张，后期竞争力不足。
2、推进型，对C、D任一产品进行研发并生产，居中。
3、Rush型，对CD均进行研发并投入生产，不利于早期扩张，但后期竞争力大。
二、决策要点1、机器至上原则：考虑工人数与机器数的限制，使机器最大化利用。
2、产品边际贡献率：每一元销售收入占边际贡献所占比重，反映产品给企业做出贡献的能力。
产品边际贡献指销售收入减去变动成本后的余额，边际贡献率=（边际贡献/销售收入）*100%3、长期规划的战略限制：数量or质量战略要点二：扩张一、购买机器的先进来源1、期末现金剩余：通过预算得知。
2、可发行债券：比赛初期可大量发行。
二、决策要点：在机器到达前尽可能的雇佣足够的工人1、机器扩张，第一期确保扩张最大化或前两期扩张最大化2、工人扩张，保证第三期规模性生产雇佣足够工人，前两期可考虑金额雇佣。
战略要点三：生产安排常规做法：将劳动密集型产品AB安排工资低的第一班正班生产，而把依靠大规模生产机器CD安排第二班正班及加班生产。
原则：中前期考虑利润最大，后期遵循综合分最高原则（考虑人均利润率）战略要点四：初期分红（P60~61）具备分红能力的是第一期与后三期（8期比赛中），实战统计一般首期分红为5万~10万。
首期分红是机会成本问题：分红与该部分资金买机器或其他投资的边际效益问题。
中期战略战略要点一：“订货”与“库存”理想：零库存与零订货现实：利润及长远收益角度：少量库存优于少量订货短期资金运转：少量订货有益于正常运营本期实际需求（企业货源充足下最大需求）=本期理论需求+上期订货+其他企业缺货数一定比例最优市场状态：全面1库存（没有一个商品会廉价出售）战略要点二：“研发”与“扩张”理清投资期、投资量与回收期、回收量后期战略战略要点一：战略库存在最后一期前储备较多的产品1、减少运往市场的产品数量。
比较容易，但最后一期造成运费浪费，也有可能产生废品。
企业模拟竞争9A场景例子
一、一般规则模拟参加者要服从比赛管理者的领导和指挥，按时、按规定的方式提交决策。
人机对战比赛无需管理员参与，用户提交经营计划后系统自动进行模拟。
参加本次模拟的有个组，代表个相同类型、相同规模的企业(或称公司)，它们可以生产4种产品，在4个市场上销售。
模拟情景难度属第9级(共 9 级)。
各公司每期 (假定一期为一个季度) 做一个决策。
各公司要在管理者指定的时间以前将决策输入计算机(在网络上运行时)，或将决策交给模拟管理者(在单机上运行时)。
否则, 模拟管理者可以将该公司上期的决策作为该公司本期的决策。
公司做决策时应考虑本公司的现状、历史状况、经营环境以及其它公司的信息，综合运用学过的管理学知识，发挥集体智慧与创造精神，追求成功的目标。
公司做决策时一定要注意决策的可行性。
比如, 安排生产时要有足够的机时、人力和原材料, 要买机器要有足够的资金。
当决策不可行时, 模拟软件将改变公司的决策。
这种改变有一定的随意性, 并不遵循优化原则。
返回顶部二、市场机制各市场对各种产品的需求与多种因素有关，符合基本的经济规律。
对某公司的需求量依赖于该公司的决策及状况 (包括对产品的定价、广告费、促销费用及市场份额等)，也依赖于其它公司的决策及状况。
同时，需求量也与整个市场的容量、经济发展水平、季节变动等因素有关。
价格、广告和促销费的绝对值会影响需求，与其它公司比较的相对值也会影响需求。
企业对产品的广告影响该产品在各个市场上的需求，可能有滞后作用。
促销费包括营销人员费用等，企业在各市场的促销费影响它在该市场的各种产品的需求。
测，事件是否真正发生以及将造成多大影响都具有随机性，决策者要有风险意识。
返回顶部注意：变动运输费用是每个产品的运输费用。
返回顶部库存剩余原材料可存在企业的仓库, 库存费为每元原材料每期0.05元。
成品可存于工厂的仓库或各市场的仓库, 单位成品每期库存费为:产品A: 20.00元产品B: 80.00元产品C: 100.00元产品D: 120.00元需求。
企业竞争模拟指导教程之竞争分析
企业竞争模拟指导教程之《攻略篇》——竞争分析攻略8 竞争分析攻略8.1 竞争战略选择在现实社会中，根据不同的企业情况，有多种战略方案可供企业挑选。
但在我们的比赛中，由于简单化和理想化，并不能完全地模拟真实的经营环境，仅适用于基本的经济、工商理论分析。
因此，在现实中许多的诸多经营战略，在比赛中则不能适用。
一般而言，企业的竞争战略可分为三类：成本领先战略、差异化战略、集中战略。
总成本领先战略主要是通过取得规模经济效益和市场占有率以及在内部加强控制，在保证产品质量和一定的研发能力的基础上，在研发、生产、营销等领域尽量地控制成本，成为行业中的成本领先者。
但是，成本领先战略并不意味着仅仅获得短期成本优势或者仅仅削减成本，它是一个“可持续成本领先”的概念，即企业通过其低成本地位来获得持久的竞争优势。
产品差异化战略主要是指企业向顾客提供的产品或服务差别化，途径主要有加强研发与广告的投入。
当然，实行产品差异化战略并不意味着企业可以忽视成本，只不过这时成本不是首要的战略目标，但企业必须在差别化和成本之间进行权衡，以免得不偿失。
需要强调的是，采取差异化战略的同时也应尽可能扩张生产规模。
集中战略是指企业把经营的重点放在一个特定的目标市场（或产品），如放弃某些市场（或产品），集中战略往往由于其狭小的目标市场难以支撑其必要的生产规模，在我们的比赛中集中战略通常不能取得成功。
我们比赛中最常见的竞争战略为成本领先、差异化、混合战略。
混合战略即中间路线，奉行“中庸之道”，既不单纯的讲求成本最低也不一味的追求差异化。
在实战中这三种战略没有绝对的优劣之分，各有春秋。
06年全国大赛中其代表分别有：“凯旋”自始至终的差异化，复赛时“Lord”的成本领先，“FINO”则堪称中庸之道的最典型代表。
成本领先战略往往力求在机器规模上取得绝对优势，注重“量”的竞争；差异化战略则力求在产品质量上取得绝对优势，注重“质”的竞争；混合战略则力求在“量”与“质”中寻求一种平衡，但平衡点本身只是一个感性的认识。
企业竞争模拟理论分析与讲解
企业竞争模拟理论分析与讲解第一篇：企业竞争模拟理论分析与讲解企业竞争模拟——理论分析与讲解在企业竞争模拟中，融会了生产制造企业的生产、物流、市场、财务、人力资源、研发、战略发展等众多方面。
在BizSim企业竞争模拟对抗中，主要可从以下几个方面进行理论分析与讲解：战略管理、团队构建、产品战略、生产管理、市场营销、财务管理、数学建模、评分标准、竞争分析等。
理论分析的目的在于更好的指导实践，优化公司决策。
企业战略概述——每个成功的企业都有一个好的战略，失败的企业背后往往隐藏着错误的战略奋斗目标——公司价值最大化，即七项指标综合评分最高首先要明确公司的奋斗目标，公司的目标永远都是公司价值最大化。
在商战模拟中，公司价值最大化就体现为七项指标总和评分最高。
目标的实现过程即为公司战略的制定与执行过程。
每一个管理团队在接手自己的企业之时，都应该在仔细分析历史资料和对手以及评判标准的基础上为自己的企业制定一套完整的发展战略。
发展战略时间上的长期和短期战略短期战略即阶段战略。
如果我们模拟的是8期的话，我们可以把第1、2期作为第一阶段，第3、4、5（6）期作为第二阶段，剩下的（6）、7、8期作为第三阶段。
在这三个阶段企业的发展重心和发展策略完全不同，开局重在扩张节奏以及产品开发和市场进入策略抉择；第二阶段重点在于权衡并协调好产品的“量”与“质”，在原始积累的同时做大最大限度扩张；第三阶段重点在于如何调整各项指标以实现综合分最高。
空间上的公司整体和公司部门的战略公司战略是企业整体的、最高层次的战略，具有指导性、概念性、长期性、宏观性的特点。
而部门战略则较为具体和微观，是公司战略的具体落实，具体来说包括生产策略、研发策略、人事策略、财务策略和市场策略等。
战略投资在我们的商战模拟中，企业间的战略对抗集中体现在产品的数量与质量竞争。
规模投资为了支持现有战略的扩张或者在新的领域中进行拓展，需要在机器设备等有形固定资产等方面进行投资。
企业竞争模拟对抗-教程
9
<-------产品 A--------> <-------产品 B-------->
公司市场 1 市场 2 市场 3 市场 4 市场 1 市场 2 市场 3 市场 4 1 500 2000 4000 5000 6000 10000 12000 13000 2 2000 500 4000 5000 10000 6000 12000 13000 3 680 1820 4000 5000 6500 9500 12000 13000 4 1820 680 4000 5000 9500 6500 12000 13000 5 770 1730 4000 5000 6750 9250 12000 13000 6 1730 770 4000 5000 9250 6750 12000 13000 7 860 1640 4000 5000 7000 9000 12000 13000 8 1640 860 4000 5000 9000 7000 12000 13000 9 950 1550 4000 5000 7250 8750 12000 13000 10 1550 950 4000 5000 8750 7250 12000 13000 11 1040 1460 4000 5000 7500 8500 12000 13000 12 1460 1040 4000 5000 8500 7500 12000 13000 13 1130 1370 4000 5000 7750 8250 12000 13000 14 1370 1130 4000 5000 8250 7750 12000 13000 15 1220 1280 4000 5000 8000 8000 12000 13000 16 1280 1220 4000 5000 8000 8000 12000 13000
《企业竞争模拟》课件
THANKS
感谢观看
模拟结果分析与总结
数据分析
对收集到的数据进行分析，了解企业在模拟中的表现和存 在的问题。
经验总结
总结模拟中的经验教训，提炼出对企业实际运营有价值的 建议和策略。
成果展示与交流
组织参与者展示自己的成果，进行交流和分享，促进共同 成长。
06
企业竞争策略优化
策略调整与改进
总结词
在面对市场变化和竞争对手的挑战时，企业需要灵活调整自身策略以适应环境。
政策法规对企业的影响
分析政策法规对企业战略、运营和市场地位的影响。
03
企业战略制定
市场定位战略
市场细分
确定目标市场，将市场划分为具 有相似需求和特点的细分群体。
定位选择
根据企业自身条件和竞争态势，选 择一个或多个细分市场作为企业的 目标市场。
差异化策略
在目标市场中建立独特的品牌形象 和产品特色，以区别于竞争对手。
模拟方法与步骤
1. 准备阶段
学生了解企业背景、市场环境 、产品信息等。
3. 竞争阶段
学生之间进行市场竞争，通过 价格、产量、营销手段等手段 争夺市场份额。
方法
采用计算机软件模拟市场竞争 环境，学生分组扮演不同企业 角色。
2. 运营阶段
学生根据市场需求制定生产计 划、营销策略等，进行企业运 营管理。
产品差异化战略
产品创新
通过研发和技术创新，开发具有 独特功能和优势的产品。
品质保证
注重产品质量，建立严格的质量 管理体系，确保产品的高品质。
定制化服务
根据客户需求提供定制化的产品 和服务，满足客户的特殊需求。
品牌建设战略
品牌形象塑造
建立独特的品牌形象和品牌文化，提升品牌知名 度和美誉度。
企业竞争模拟指导教程之财务
企业竞争模拟指导教程之《攻略篇》——财务战略攻略6 财务战略企业财务战略，是指为谋求企业资金均衡有效的流动和实现企业整体战略，为增强企业财务竞争优势，在分析企业内外环境因素对资金流动影响的基础上，对企业资金流动进行全局性、长期性与创造性的谋划，并确保其执行的过程。
与其他企业战略的本质区别在于财务战略关注的核心是企业的资金运动，与其它企业战略的关系：其他战略的实施都需要财务资源的支持，并且都应该创造财务资源。
包括三项基本战略：筹资、投资、分配。
我们认为这个比赛的本质就是一个以财务资源为核心的企业资源规划过程，在有限的经营期内，如何通过合理的规划与实施将我们的企业做到最强最大才是大赛对我们考核的本意所在。
因此我们认为财务战略应作为企业核心战略而备受关注。
首先我们得清晰比赛中财务部的职能是什么。
在06年管理大赛前半阶段，财务部门几乎是人们最忽视最看不起眼的职能部门，在前半阶段大赛交流中不少团队把财务部门的工作简单的就看成是计算会计科目和现金流，如“FINO”团队就曾认为“财务问题仅仅只是负债与现金流问题”，特别是以理工科背景为主的参赛队员尤为如此，由此引发激烈的财务职能大讨论。
为此，“Apex”团队中出自厦门大学会计系的CFO发表了一篇两千余字的题为《难道CFO就是用来算会计科目和现金流的么？写给所有的CFO们》的“自卫宣言”，引言为“厦门大学会计系的傅教授给我们上课时说：…在国外，CFO绝对是据CEO后的公司第二把手。
但是中国的CFO的平均年薪竟然还不如COO，CIO高？为什么？因为中国的CFO自己不争气！‟所以，我们就发誓，等我们这一代会计系的毕业生成熟的时候，我们一定要为中国的CFO们争一口气。
”这是一篇长CFO、长所有财务及会计人员志气的“宣言”。
由于这是第一篇系统阐述财务会计专业知识在大赛中重要性的文章，并从根本上校正了大赛中的财务观，捍卫了财务部门的“尊严”，故我们将该篇文章誉为“自卫宣言”。
企业竞争模拟比赛-经验总结
企业竞争模拟比赛-经验总结第一篇：企业竞争模拟比赛-经验总结企业竞争模拟——实验总结自从去年第一次参加企业竞争模拟比赛，我就对这个虚拟的企业产生了极大的兴趣，喜欢安排生产，用有限的资源生产尽可能多的产品，向利润最大化的目标努力，喜欢像公司高管一样统筹分析市场，制定决策。
只可惜去年还没弄清楚会计项目的各项费用是怎么回事之前，我们组就被从初赛中淘汰了。
也许是为了颠覆去年糟糕的战绩，也许是对这种虚拟企业存在极大的兴趣，也为了更好的学习了解其中的秘诀，我对这次的企业竞争实习比去年的正式比赛更加用心，可能是功夫不负有心人，我们组在这次比赛中取得了第一名的好成绩，我自己也从中学习了很多，对企业的运营有了更进一步的了解，体验了团队合作的重要性和乐趣，也从老师那儿学到了很多行之有效的策略。
下面就从热身赛开始一次对各场比赛做个总结。
热身赛热身赛让我学到了很重要的一点就是要因时因地制宜，根据比赛的期数和博弈的次数随时调整公司的运营方向。
因为刚开始老师是计划模拟4~5期，所以我们公司决定对C产品研发并从第一期投入生产，想着当A、B产品的市场饱和后C可以为我们公司继续盈利。
由于C 需要的机器比较多，在第一期就买入了大量的机器，以至于在第二三期中现金流紧张，而新买的机器还未发挥出优势热身赛就结束了。
而12公司的决策就很适合这种短期竞争，由于分析比较了三种产品的成本和利润，以及现有的生产力，12公司果断放弃了耗机时多的C产品，这就节省了研发费以及机器购置费，可以集中精力生产A、B两种产品，抢占了正处于扩张器的市场份额，也赢得了巨额利润。
热身赛的我们组的另一失误在于没有明确的分工，以至于每个成员都手忙脚乱，既浪费时间，又影响决策效率。
正所谓吃一鉴长一智，为了避免热身赛的失误，在第一轮正式比赛初期我们组就进行了具体的分工，分为生产、市场和财务三部分，我主要负责生产安排部分。
本来以为很简单的排班原来也有很大的难度，不仅要考虑各种产品各个班次的管理成本，还要进行优化组合，将人时和及时进行调整，从而实现在有限的生产能力下生产尽可能多的产品，还得实现这些产品组合的利润最大化。
最新企业竞争模拟-重点规则
企业竞争模拟-重点规则一般规则按规定的时间提交决策。
要注意决策的可行性，当决策不可行时,系统会修改公司的决策，这种修改并不遵循优化原则，所以需要尽量避免决策被修改。
在规定时间之前可多次提交，后面提交的决策数据会覆盖之前的记录。
如果到时没有提交决策，系统会将该公司上期的可行决策作为本期的决策。
市场机制市场对某公司产品的需求量取决于该公司对商品的定价、广告费、促销费用及市场份额等，也取决于其它公司的决策及状况；价格、广告和促销费的绝对值会影响需求，与其它公司比较的相对值也会影响需求。
广告影响该产品在各个市场上的需求，可能有滞后作用。
促销费包括营销人员费用等，企业在各市场的促销费影响它在该市场的各种产品的需求。
企业的研发费、工人工资会影响产品的等级，等级高的产品可以较高的价格出售。
模拟中发布的动态消息、事件是否真正发生以及将造成多大影响都具有随机性，决策者要有风险意识。
产品分销本期产品的 75% 和在工厂的全部库存可以运往各市场, 市场之间不得转运。
第1和第2市场是国内市场，企业到两个市场的运费有差异。
第3和第4市场是国际市场，企业到两个市场的运费相同。
注意：只要有产品运往市场，就要付固定运输费用。
注意：变动运输费用是每个产品的运输费用。
库存与预订库存剩余原材料可存在企业的仓库, 原材料库存费为每元每期 0.03元。
成品可存于工厂的仓库或各市场的仓库, 单位成品每期库存费为:产品 A: 40.00 元产品 B: 60.00 元产品 C: 120.00 元产品 D: 140.00 元库存费在每期期末支付,库存量按期初和期末的平均数计算。
预订当产品需求多于库存加本期运去的总量时, 多余的需求按比例变为对下期的订货, 到时按本期和下期价格低者付款。
下期运到的产品优先满足上期订货。
若上期订货不能被满足，剩余的不再转为下下的期订货。
产品 A 产品 B 产品 C 产品 D市场 1 29.0% 35.0% 38.0% 40.0%市场 2 31.0% 35.0% 40.0% 41.0%市场 3 20.0% 25.0% 30.0% 31.0%市场 4 22.0% 28.0% 24.0% 25.0%注意：某公司不能满足的需求, 除了转为下期订货，其余的可能变为对其它公司的需求。
企业竞争模拟一般规则
企业竞争模拟一般规则企业竞争模拟一样规那么〔4产品、4市场〕(10个公司，难度为9级，已模拟了08期)一般规那么模拟参加者要服从模拟治理者的领导和指挥，按时、按规定的方式提交决策。
参加本次模拟的有10个组，代表10个相同类型、相同规模的企业(或称公司)，它们能够生产4种产品，在4个市场上销售。
模拟情形难度属第9级(共9 级)。
各公司每期(假定一期为一个季度) 做一个决策。
各公司要在治理者指定的时刻往常将决策输入运算机(在网络上运行时)，或将决策交给模拟治理者(在单机上运行时)。
否那么, 模拟治理者能够将该公司上期的决策作为该公司本期的决策。
公司做决策时应考虑本公司的现状、历史状况、经营环境以及其它公司的信息，综合运用学过的治理学知识，发挥集体聪慧与制造精神，追求成功的目标。
公司做决策时一定要注意决策的可行性。
比如, 安排生产时要有足够的机时、人力和原材料, 要买机器要有足够的资金。
当决策不可行时, 模拟软件将改变公司的决策。
这种改变有一定的随意性, 并不遵循优化原那么。
市场机制各市场对各种商品的需求与多种因素有关，符合差不多的经济规律。
对某公司的需求量依靠于该公司的决策及状况(包括对商品的定价、广告费、促销费用及市场份额等)，也依靠于其它公司的决策及状况。
同时，需求量也与整个市场的容量、经济进展水平、季节变动等因素有关。
价格、广告和促销费的绝对值会阻碍需求，与其它公司比较的相对值也会阻碍需求。
企业对产品的广告阻碍该产品在各个市场上的需求，可能有滞后作用。
促销费包括营销人员费用等，企业在各市场的促销费阻碍它在该市场的各种产品的需求。
企业的研发费、工人工资会阻碍产品的等级，等级高的产品能够较高的价格出售。
模拟中公布的动态消息是对下期的经济环境、社会变革、自然现象等突发事件的推测，事件是否真正发生以及将造成多大阻碍都具有随机性，决策者要有风险意识。
产品分销本期产品的75% 和在工厂的全部库存能够运往各市场, 市场之间不转运。
企业竞争模拟指导教程之《攻略篇》
企业竞争模拟指导教程之《攻略篇》攻略5 市场营销市场几乎是所有参赛队伍公认的比赛最有挑战性的领域，在整个模拟运营中各公司实力的真正较量主要集中在市场，市场是各企业直面交锋的主战场。
现实中的市场更是变化莫测，企业的收入直接来源于所销售的产品，而利润=收入-成本。
在比赛中我们经常看到一些公司的产品等级（质量）与别人差不多，但他们却在相同价格下的需求相差甚远，或者在相同销量下价格相差甚远。
同时我们又可以看到，高收入并不意味着高利润，低收入也可以高利润。
广告、促销的作用到底在哪里？影响究竟有多大？投多少，怎样投最合适？四种产品、四个市场，如何抉择才能使利润最大？这一切都困扰着我们。
攻略5.1 产品投放当生产部门综合各种因素将本期比较合理的决策基本做出时（有可能会调整，比如资金短缺不能支持该生产方案时），就到了整个比赛最关键的一环，如何把产品卖出去以实现销售利润最大，首先面临的选择是市场投放问题。
假设现在市场部门拿到的有N多个A，那么到底是投三个市场还是投四个市场呢？遵循利润最大原则，一般情况下投入到四个市场的利润都会相对较高，由于市场的分散性，总的价格更高，市场边际贡献也更高。
但是往往在初期产能严重不足，某产品产量相对较小时，则存在将产品集中到两或三个市场中比分散到四个市场中利润更高，因为市场过于分散虽然价格更高带来一定收益，但由于量的不足往往弥补不回来多投入一个市场所带来的固定运费的增加。
如果我们选择的是投三个市场，那么就还有一个没有产品供给的“空”市场需要处理。
对“空”市场如何处理问题，往往有参赛队员喜欢将其价格定1块钱或几万块，其目的分别是压低市场价格；缩小市场需求，从表面上来看这也是打压对手的想法，因为自己不供货，不会受到直接损害。
直觉是可行的。
下面就分析一下这两种做法的可取性，首先定价1块将使自己产生大量低价订货，这意味着下期我们自己还是不能进入该市场，实际上就是断了自己再进入的后路。
同时定超低价，产生大量“未满足需求”，关于本企业本期生产未满足需求比赛规则里有这样明确的规定“某公司不能满足的需求，除了转为下期定货，其余的可能变为对其它公司的需求”。
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企业竞争模拟攻略篇
攻略1 战略概述 (2)
时间上的长期与短期战略 (3)
空间上的公司整体与部门的战略 (3)
运营中的基本竞争战略选择 (3)
攻略2 团队构建 (5)
攻略2.1 团队组建 (6)
攻略2.2 团队协作 (8)
攻略2.3 打造核心竞争力 (11)
攻略3 产品战略 (12)
攻略3.1 产品组合抉择 (13)
攻略3.2 产品结构优化 (14)
攻略3.3 研发策略 (15)
攻略3.4 产品生命周期 (19)
攻略4 生产管理 (19)
攻略4.1 产能扩张 (19)
攻略4.2 生产班次安排 (22)
攻略4.3 工资系数 (24)
攻略4.4 原材料采购 (27)
攻略5 市场营销 (31)
攻略5.1 产品投放 (31)
攻略5.2 需求影响因素分析 (34)
攻略5.3 市场消息 (37)
攻略5.4 定价策略 (37)
攻略5.5 产销结合 (40)
攻略6 财务战略 (40)
攻略6.1 现金流管理 (41)
攻略6.2 融、投资规划 (45)
攻略6.3 成本核算及分析 (45)
攻略6.4 全面预算 (49)
攻略7 综合评分 (50)
攻略7.1 上期综合评分的影响 (51)
攻略7.2 现金减少VS分数下调 (51)
攻略7.3 分红 (52)
攻略8 竞争分析 (55)
攻略8.1 竞争战略选择 (55)
攻略8.2 竞争环境分析 (56)
攻略8.3 开局、中局、终局战略介绍 (58)
一、开局战略： (59)
二、中局战略： (62)
三、终局战略： (63)
攻略8.4 正确看待暂时的领先与落后 (66)
《兵法》曰：凡战者，以正合，以奇胜
本篇《攻略篇》将结合06、07年“全国企业竞争模拟大赛”及“中国管理创新大赛”诸多优秀团队的实战经验及理论研究成果从战略概述、团队构建、产品、生产、市场、财务、综合评分、竞争分析八大板块对《企业竞争模拟》比赛中的战略与竞争问题进行阐述和分析，侧重从增强竞争力角度提高企业业绩。
在具体的战略战术分析中将以“正”、“奇”相结合。
若将“正”看作基础，则“奇”为枝叶；若将“正”喻之为基本战略，那么“奇”则为具体战术，“奇”由“正”生，两者相辅相成。
“正”乃王道，“奇”乃胜道，只有王道则不能胜，只有胜道则不能王。
本书中在援引案例分析时将“中国管理创新挑战赛”简称为“管理大赛”，
“M B A培养院校企业竞争模拟大赛”简称“M B A大赛”，下文中不再说明。
攻略1战略概述
在企业中，战略问题将是一个永恒的问题，但往往也是被人们所忽视的问题。
可以说每个成功的企业都有一个好的战略，失败的企业背后往往隐藏着错误的战
略。
不论是现实生活中还是我们的模拟中，作为公司管理者，我们的最终奋斗目
标都是“公司价值最大化”。
北大开发的企业竞争模拟软件是用七项指标来综合
衡量的：本期利润、市场份额、累计分红、累计缴税、净资产、人均利润率、资
我们只要在有限的期数内实现七项指标的加权平均最大即可。
用这七
项指标来衡量公司价值，也一定程度上更新了我们的现代公司治理观念：公司不
仅要做大（即利润、净资产大），还要做强（其他各项指标），当然利润又是基
础。
这是可以通过最后的排名体现出来的，最终排名既不会与本期利润完全正相
关也不会与累计利润（累计缴税）完全正相关，最终取胜的企业并非最大的而是
最强的。
在比赛中，参赛各团队应该在仔细分析历史资料的基础上为自己的企业制定
一套完整的发展战略，对于没有战略规划就简单参与“中原混战”的团队只能送
上一句古人已经说了几千年的话“不谋全局者不足谋一隅，不谋万世者不足谋一
时”。
对于没有自身发展战略或者没有能力制订自身发展战略的团队在混战中即
使不惨死他人足下也必将无所作为。
我们知道，所有的公司在一开始都具有相同
的历史，拥有相同的资源，并自始至终都追求同一目标，即：公司价值最大化。
然而N期经营之后，结果却千差万别，这无不与我们的发展战略相关。
没有战略的组织就像一艘没有舵的船，只会原地打转。
要制定企业战略，我们首先要明白，我们现在经营的这是一个什么样的企业，我们又打算把它经营成一个什么样的企业，这也就是企业的定位问题。
制定战略计划的核心是在组织的目标、自身能力和所处环境之间寻求一种平衡，以充分实现其价值。
一个成熟的公司战略至少应包括以下几个方面：
时间上的长期与短期战略
短期战略即阶段战略。
如果我们模拟的是8或9期的话，我们可以把第1、2、（3）期作为第一阶段，第（3）、4、5（6）期作为第二阶段，剩下的（6）、7、8、9期作为第三阶段。
之所以这样划分，是因为在这三个阶段我们的发展重心和发展策略完全不同，如第一阶段的首次发债多少、买多少机器、如何抉择产品开局？第二阶段如何权衡并协调好产品的“量”与“质”，以达到企业最具竞争力的极限扩张？第三阶段如何调整各项指标以实现综合分最高？
空间上的公司整体与部门的战略
公司战略是企业整体的、最高层次的战略，具有指导性、概念性、长期性、宏观性的特点，而部门战略则较为具体和微观，针对短期，是公司战略的具体落实。
具体来说包括生产策略、研发策略、人事策略、财务策略和市场策略等。
如果说公司战略是要我们“做正确的事”的话，那么部门战略就是要我们“正确的做事”。
如公司战略中说我们最后的企业要达到一个什么样的规模，这就需要财务部（包含战略投资部）和生产部（包含研发部）去详细规划该部门的战略。
运营中的基本竞争战略选择
成本领先战略；产品差异化战略；集中战略。
是选择其一作为公司的竞争战略还是选择混合战略？
运营中的发展战略
如运营过程中的产品、市场扩张等。
战略拟定以后，并非仓促上马，还需要详细的战略投资规划。
在我们许多企业的规划中，常常没有战略投资规划或者忽视了战略投资规划，然而一个没有详
细投资规划的战略经常是难以取得成功的。
战略规划具有很强的前瞻性，它着眼于未来因素，这些未来因素中蕴含着战略变化或者战略投资相联系的增长。
其目的是为了保证企业能够正确地分析未来投资的长期收益，它强调各种战略的长期成本与收益，为企业进行重要的资源配置决策，并在决策之后实施后续控制提供了一个强有力的决策框架。
战略投资一般分为两种：
资本投资，为了支持现有战略的扩张或者在新的领域中进行拓展，要在机器设备等有形固定资产等方面进行投资。
资本投资常常将企业推到新的产品或者服务中去，或者说，资本投资是企业现行战略的规模或者范围扩张到更高层次。
在我们的比赛中资本投资可以看作是“量”的投资。
创新投资，是指研发、广告、工艺、分销渠道等之类的开发性投资，通常情况下，这类投资是无形的，是用来为现行战略的扩张或新战略建立基础的。
在我们的比赛中创新投资则指“质”的投资。
为了保证企业在中期到长期的时间内获得收益，每一项战略投资都要求企业在短期内引发显著的费用，因此有必要对每一项战略投资都制定严格的分析、考核、评价标准，如：成本—收益分析，衡量未来收益的准则，未来的绩效目标等。
卓越的战略是否就意味着卓越的成绩了呢？并非如此！企业战略的实践表明，战略制定固然重要，战略实施同样重要，只有战略制定没有战略实施无疑是纸上谈兵。
一个良好的战略仅仅是战略成功的一部分，如果有能保证有效地实施这一战略的策略，企业的战略目标就能顺利地实现。
一个优秀的企业一般都是由这两方面因素造就：卓越的战略制定能力；成功地实施和执行既定战略的能力。
这是成功晋级全国总决赛的队伍应该具备的最基本的两种能力。
战略实施就是将战略转化为行动，是企业按照战略方案的具体要求，合理有效地配置资源、发挥优势、把握时机、实现企业战略目标的具体活动。
主要涉及以下一些问题：如何在企业内部各部门和各层次间分配及使用现有的资源（主要是财务资源）；为了实现企业目标，还需要获得哪些外部资源（如对手信息等）及如何使用；为了实现既定的战略目标需要对组织结构（如团队工作方式等）作。