婚庆市场调研报告.pptx
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●婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链， 而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产 业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段 形成
●婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向， 所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结 成的一种具有价值增值功能的战略关系网链
新婚消费结构
统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠 宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒 水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器 16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统 计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费 主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚 庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于 长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、 婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国 外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保 值性投入。
纱。
新Baidu Nhomakorabea结婚典礼选择项目
新人结婚典礼选择项目
婚庆项目 需要拍摄婚纱照 计划请婚庆公司策
划婚礼 酒楼举办婚宴 新娘购买婚纱
蜜月旅游
占比（%） 88.4 49.1
78.7 36.8 67.7
区域经济水平及其结婚消费差异分析
从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本 上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚 纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面 具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具 有优势。
城市 农村
城市举行婚礼的各项费用支出比例
序 各项支出 号
1
婚宴
2
买首饰
3
服装
4
乐队司仪
5
拍婚纱照
6
其他
7
租用车辆
合计
费用（元）
34120 12000 6000 3800 3000 2000 1700 62620
各项占比（%）
0.54 0.19 0.10 0.06 0.05 0.03 0.03 1.00
在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的 平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具 购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元， 购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则 在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照， 78.7%认为要在酒楼举行宴席
婚庆产业市场容量
根据国家民政局的统计数据，全国2006年因婚礼当 日而产生的消费接近3000亿元,预计到2008年将上升到 5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及 到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐 饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。
新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代 中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预 计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚 庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的 婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家 已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。
（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆， 婚庆的档次也有较大提升
（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变 成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节 节攀升
（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降 （5）我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日 仍有影响 （6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼 的形式、内容、地点变得多样化、个性化 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从 简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担 能力之内的婚庆行为，得到认可。
二、我国婚庆产业发展现状 与前景分析
1．婚庆产业及婚庆产业链定义 2．婚庆产业市场容量 3. 婚庆产业结构 4．我国婚庆产业发展现状 5. 我国婚庆产业存在的问题 6. 我国婚庆产业的发展趋势
婚庆产业及婚庆产业链定义
婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的 新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚 人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上 仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
婚庆市场 研究报告
一、 中国新婚消费需求分析
二、 我国婚庆产业发展现状 与前景分析
一、中国新婚消费需求分析
1．新婚消费需求现状 2．新婚消费结构 3．区域经济水平及其结婚消费差异分析 4．结婚消费需求的发展趋势
新婚消费需求现状
• 全国结婚产业调查统计中心2006年3月发 布的《中国结婚产业发展调查报告》显示， 我国最近5年来平均每年全国有811.36万对 新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上 的消费就达4183亿元人民币。目前全国每 年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年 就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意 把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于 受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量 下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响， 结婚数量大幅增加至946万对，增幅为 14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到 17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。
农村举行婚礼的各项费用支出比例
序 各项支出 号
1
宴请
2
首饰
3
衣服
4 拍婚纱照
5 烟酒糖茶
6
其他
7 婚礼用车
合计
费用（元）
6000 3000 3000 1500 1000 1000 600 16100
各项占比（%）
0.37 0.19 0.19 0.09 0.06 0.06 0.04 1.00
结婚消费需求的发展趋势
在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服 务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）； 其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚 礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们 举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚
●婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向， 所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结 成的一种具有价值增值功能的战略关系网链
新婚消费结构
统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠 宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒 水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器 16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据加权统 计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费 主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚 庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于 长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、 婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国 外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保 值性投入。
纱。
新Baidu Nhomakorabea结婚典礼选择项目
新人结婚典礼选择项目
婚庆项目 需要拍摄婚纱照 计划请婚庆公司策
划婚礼 酒楼举办婚宴 新娘购买婚纱
蜜月旅游
占比（%） 88.4 49.1
78.7 36.8 67.7
区域经济水平及其结婚消费差异分析
从2006-2007年中国行政大区结婚消费差异来看，基本 上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚 纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面 具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具 有优势。
城市 农村
城市举行婚礼的各项费用支出比例
序 各项支出 号
1
婚宴
2
买首饰
3
服装
4
乐队司仪
5
拍婚纱照
6
其他
7
租用车辆
合计
费用（元）
34120 12000 6000 3800 3000 2000 1700 62620
各项占比（%）
0.54 0.19 0.10 0.06 0.05 0.03 0.03 1.00
在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的 平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具 购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元， 购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则 在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照， 78.7%认为要在酒楼举行宴席
婚庆产业市场容量
根据国家民政局的统计数据，全国2006年因婚礼当 日而产生的消费接近3000亿元,预计到2008年将上升到 5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及 到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐 饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。
新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代 中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。预 计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚 庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的 婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家 已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。
（1）结婚消费项目增加，62.9％的新人表示要举行婚庆， 婚庆的档次也有较大提升
（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变 成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节 节攀升
（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降 （5）我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日 仍有影响 （6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼 的形式、内容、地点变得多样化、个性化 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从 简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担 能力之内的婚庆行为，得到认可。
二、我国婚庆产业发展现状 与前景分析
1．婚庆产业及婚庆产业链定义 2．婚庆产业市场容量 3. 婚庆产业结构 4．我国婚庆产业发展现状 5. 我国婚庆产业存在的问题 6. 我国婚庆产业的发展趋势
婚庆产业及婚庆产业链定义
婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的 新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚 人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上 仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。
婚庆市场 研究报告
一、 中国新婚消费需求分析
二、 我国婚庆产业发展现状 与前景分析
一、中国新婚消费需求分析
1．新婚消费需求现状 2．新婚消费结构 3．区域经济水平及其结婚消费差异分析 4．结婚消费需求的发展趋势
新婚消费需求现状
• 全国结婚产业调查统计中心2006年3月发 布的《中国结婚产业发展调查报告》显示， 我国最近5年来平均每年全国有811.36万对 新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上 的消费就达4183亿元人民币。目前全国每 年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年 就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意 把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于 受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量 下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响， 结婚数量大幅增加至946万对，增幅为 14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到 17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。
农村举行婚礼的各项费用支出比例
序 各项支出 号
1
宴请
2
首饰
3
衣服
4 拍婚纱照
5 烟酒糖茶
6
其他
7 婚礼用车
合计
费用（元）
6000 3000 3000 1500 1000 1000 600 16100
各项占比（%）
0.37 0.19 0.19 0.09 0.06 0.06 0.04 1.00
结婚消费需求的发展趋势
在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服 务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）； 其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚 礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们 举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚