动漫营销经典案例讲义课件PPT(共30页)
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动漫营销经典案例—哆啦A梦-30页PPT资料
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
电影推广活动
2019年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2019年4月24日影片招商会-上海
2019年4月23日 影片新闻发布-北京
2019年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2019年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2019-2019市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2019年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2019年、2019年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
动漫营销经典案例——喜羊羊与灰太狼(1)
A
受众年龄 受众结构
最忠实最基础的受众群
以6-12岁儿童和青少年为主
受众年龄 受众结构 受众特性
B
电影开发的受众群
16-35岁的，女性70%.男性30% 上班族、白领、家庭 具有童心、怀旧、小资情怀、 注重品质、有消费能力
幼儿、小学生、初高中生、成人
感性消费、注重外观及视觉感受， 崇尚新颖时尚
受众特性
艺洲人音像——发行喜羊羊运动会以及09年动画片的第一季，覆盖全国。
上海声像——发行喜羊羊电影音像，覆盖范围全国。
后续系列卡通片和大电影
电影：自2009 – 2012 年，每年一部喜羊羊 卡通电影在贺岁档持续播出，将会不断提高 喜羊羊的品牌影响力。
后续卡通片：喜羊羊后续400集的卡通片，已经进入了策 划阶段，届时将在全国各电视台持续播放。
主要角色形象
喜羊羊
懒羊羊
沸羊羊
美羊羊
品牌影响力
电影推广 电视推广
主题活动
专卖店
出版推广
手机推广
音像推广
网络视频 推广
网络IM推广
卡通电影的票房奇迹
国内首部 动漫贺岁 电影上映 再次出击 引爆09年 寒假热潮
《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房己经达到 9000万, 创造了中国原创卡通的票房奇迹。
《喜羊羊与灰太狼之虎胆羊威》第二部电影 2010年大年初一全国隆重上映
推广情况
出版推广 音像推广 网络推广
电视发行推广
喜羊羊与灰太郎国内出 版发行销量达200万本 电影推广
喜羊羊与灰太郎国内出 版发行销量达200万本 亲子乐园推广
推广内容广告、卡通预览、主题歌 曲下载、综合推广、网上销售等 网络游戏推广
福建少兒頻道平均收視率17.3 在濟南少兒頻道平均收視率13.7 在北京、上海、杭州等地區平均 收視率分別達11.2、9.5和8.8
动漫营销经典案例哆啦梦
动漫营销经典案例哆啦梦1. 简介哆啦梦（Doraemon）是一部非常受欢迎的日本动漫作品，于1969年发布，并于1973年开始连载。
该作品由藤子·F·不二雄创作，故事讲述了机器猫哆啦梦来自未来，帮助现代少年野比大雄解决一系列问题的故事。
这部动漫通过其有趣的情节、深入人心的角色和寓教于乐的主题，不仅在日本乃至全球都拥有庞大的粉丝基础。
2. 营销策略哆啦梦的成功不仅仅在于其有趣的故事和角色，还得益于其精心策划的营销活动。
以下是一些哆啦梦动漫营销的经典案例：2.1 哆啦梦主题乐园哆啦梦主题乐园是一种以哆啦梦为主题的娱乐场所。
其在日本、中国等地都设有分支机构。
乐园内设有大量的哆啦梦游乐设施，如时光机、童年回忆区等，使游客可以亲身体验动漫中的场景和角色。
通过建立这种主题乐园，哆啦梦成功地将主角和其他角色塑造成现实生活中可近距离接触的形象，吸引了大量的游客和粉丝。
2.2 跨界合作哆啦梦在其品牌推广中积极寻求与其他品牌进行跨界合作。
例如，哆啦梦与时尚品牌UNIQLO合作推出联名款服装，让消费者可以穿上他们喜爱的角色的服装。
此外，哆啦梦还与其他知名品牌合作推出周边产品，如玩具、文具、餐具等，从而进一步扩大了品牌影响力和销售渠道。
2.3 社交媒体营销哆啦梦积极利用社交媒体平台，如微博、微信等，在线推广品牌。
官方微博和微信公众号发布最新动漫资讯、视频片段和互动活动，与粉丝进行直接互动。
在网上举办有奖互动活动，如抽奖、投票等，进一步拉近了与粉丝之间的距离，并激发了粉丝的参与和忠诚度。
2.4 哆啦梦电影哆啦梦电影是另一个哆啦梦品牌营销的重要策略。
每年，哆啦梦制作并推出一部新电影，这些电影往往受到广泛关注和喜爱。
通过制作精良的动画电影，哆啦梦不仅吸引了现有粉丝的注意，还吸引了更多人对该品牌的关注和认可。
3. 营销效果和启示哆啦梦通过以上的营销策略取得了巨大的成功，并为其他动漫品牌提供了一些宝贵的启示：•创造独特的品牌体验：哆啦梦主题乐园为粉丝提供了与角色亲密接触的机会，创造了独特而难忘的体验。
卡通风企业销售话术及技巧培训完整内容PPT演示课件
江南，自古以来便是大多数诗人过客 所尤为 喜爱的 地方。 这里蕴 涵着他 们梦里 才有的 美景， 承载着 他们心 中无限 的情思 。所以 ，江南 始终都 携刻着 水墨无 痕的淡 韵，烟 雨若梦 般的朦 胧。也 正因如 此，江 南在文 人墨客 的的眼 中便有 了极为 特殊的 含义。 江南，自古以来便是大多数诗人过客 所尤为 喜爱的 地方。 这里蕴 涵着他 们梦里 才有的 美景， 承载着 他们心 中无限 的情思 。所以 ，江南 始终都 携刻着 水墨无 痕的淡 韵，烟 雨若梦 般的朦 胧。也 正因如 此，江 南在文 人墨客 的的眼 中便有 了极为 特殊的 含义。
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动漫ppt课件(2024)
需求。
02
技术应用不够成熟
虽然技术在动漫制作中发挥着越来越重要的作用，但当前技术应用还不
够成熟，如AI技术、VR/AR技术等在动漫中的应用仍处于初级阶段。
2024/1/26
03
市场竞争激烈
动漫市场竞争激烈，各大平台都在争夺优质资源和观众，使得动漫制作
和发行面临巨大压力。
29
行业发展趋势预测及建议
多元化和个性化 内容
从早期的米老鼠、唐老鸭到近年的《 冰雪奇缘》、《疯狂动物城》等作品 ，探讨迪士尼动画的发展历程和风格 特点。
经典迪士尼动画作品赏析
选取《狮子王》、《美女与野兽》、 《海底总动员》等经典作品，分析迪 士尼动画在角色塑造、剧情设计、音 乐等方面的独特之处。
迪士尼动画的技术创新
介绍迪士尼在动画制作技术方面的创 新，如3D技术、虚拟现实技术等，并 分析这些技术对动画艺术的影响。
通过动漫手段模拟实际工作场景和流程，帮助员工更好地理解和 掌握相关知识和技能。
互动体验
利用动漫的互动特性，设计互动式的培训内容和环节，激发员工 的学习兴趣和参与度。
2024/1/26
27
07
总结与展望：未来发展趋 势预测
2024/1/26
28
当前存在问题和挑战分析
01
内容创新不足
当前动漫内容创新不足，缺乏多样性和深度，难以满足观众日益增长的
2024/1/26
30
THANKS
2024/1/26
31
提高跨文化交流能力
3
动漫作品具有国际化特点，通过动漫教育可以帮 助青少年了解不同文化背景，提高跨文化交流能 力。
2024/1/26
25
高校动漫专业课程设置及改革方向
动漫营销经典案例——倒霉熊Backkom
Back Kom的品牌内涵 的品牌内涵
受众分析
30岁 年龄 6-30岁
趣向 幽默、傻乎乎、乐观
时尚 引领时尚潮流 个性 乐观、享受的青年一代
Back Kom的荣誉 的荣誉
Back Kom形象 形象
Back Kom的世界影响力 的世界影响力
各国媒体播放情况
国家
美国 加拿大 英国 法国 德国 意大利 瑞典 乌克兰 比利时 西班牙 韩国 芬兰 拉丁美洲 澳洲 印度
市场推广——MSN表情图释 表情图释 市场推广
苹果手机侵权《倒霉熊》版权 苹果手机侵权《倒霉熊》版权--- 广泛引起关注
产品展示—玩具 产品展示 玩具&DVD 玩具
< Back Kom > 第二版 DVD < Back Kom > 第一版 DVD
玩水玩具系列
毛绒玩具
产品展示-充气玩具 产品展示 充气玩具
有线& 有线&无线电视
卡通频道（Cartoon Network） 加拿大廣播（Radio Canada） 英国国家广播电视台（BBC） 加拿大動畫頻道（M6,Teletoon） 儿童公共电视频道（KIKA） Mediaset媒体集团（RTI SpA） SVT电视频道 新频道（New Channel)） Vlaamse广播电视集团（VRT） 西班牙CSD数位网络频道 教育广播电视台（EBS） 国家娱乐电视网（YLE） 迪士尼频道（Disney） 澳洲广播电视台（ABC） 尼可儿童频道（Nicklodian）
市场推广---航美传播与图书音像发行 市场推广 航美传播与图书音像发行
市场推广—机舱与机场 市场推广 机舱与机场
航空推广
• 覆盖地区：全国52家主要机场，9家航空公司 覆盖地区：全国52 主要机场， 52家 • 覆盖人群： 覆盖人群： 3.3亿 3.3亿航空旅客 5.1亿 5.1亿人次机场人流量
卡通人物团队销售技巧培训课件
04
培训方法
讲解与示范
讲解：介绍销售技巧的理论知识，包括定义、特点、适用场景等 示范：通过案例分析、角色扮演等方式，展示销售技巧的实际应用 互动练习：让学员参与模拟销售场景，练习销售技巧
总结与反馈：对本次培训内容进行总结，收集学员的反馈意见，为后续改进提供参考
小组讨论与分享
小组讨论：分组讨论销售技巧，分享经验和心得
感谢观看
汇报人：
培养团队成员间的沟通技巧 提高团队成员间的信任与合作精神 增强团队成员间的互助与协作能力 促进团队成员间的共同成长与进步
提高销售业绩
掌握卡通人物团 队销售技巧
提高销售业绩和 客户满意度
增强团队凝聚力 和合作意识
了解客户需求， 提供个性化服务
03
培训内容
卡通人物形象介绍
卡通人物形象特点
卡通人物形象背景故事
单击此处添加副标题
卡通人物团队销售 技巧培训课件
汇报人：
目录
01.
添加目录项标题
03.
培训内容
05.
培训效果评估
02.
培训目标
04.
培训方法
06.
总结与展望
01
添加章节标题
02
培训目标
提升团队销售技巧
掌握有效的沟通技巧 提高销售谈判能力 学会运用销售心理学 增强团队协作和领导力
增强团队协作能力
互动游戏与奖励机制
互动游戏：通过有趣的游戏，让学员积极参与，提高培训的趣味性和互动性 奖励机制：设置合理的奖励机制，激励学员积极参与培训，提高学习效果和参与度
05
培训效果评估
销售业绩提升评估
培训前后销售业 绩对比
培训后销售技巧 运用情况
营销策划学含动画培训动画课件
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量 言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字
市场分析的方法和技巧
确定目标市场和目标客户
分析市场趋势和竞争对手
添加标题
添加标题
收集市场数据和信息
添加标题
添加标题
制定营销策略和行动计划
PART 4
目标市场与消费者行为
目标市场的定义和特点
营销策划的实施与评估
营销策划的实施过程
明确策划目标：确定营销策划的目的和目标受众
市场调研：收集相关市场信息，了解竞争对手和目标受众的需求
制定营销策略：根据市场调研结果，制定具体的营销策略和方案
实施营销活动：按照营销策略和方案，开展具体的营销活动
评估营销效果：对营销活动的效果进行评估，及时调整和优化营销策 略
营销策划是企业为实现营销目标而采取的 一系列行动 营销策划的重要性 营销策划的重要性
促进产品销售 单击此处输入你的正文，请阐述观点
增强企业盈利能力 单击此处输入你的正文，请阐述观点
营销策划是企业为实现营销目标而制定的 一系列计划和策略
单击此处输入你的正文，请阐述观点
提高企业竞争力 单击此处输入你的正文，请阐述观点
PART 6
价格策略与渠道管理
价格策略的定义和重要性
添加 标题
价格策略的定义：价格策略是企业为了实现营销目标， 根据市场需求、竞争状况和产品特点等因素，对产品 价格进行合理制定、调整和组合的策略。
添加 标题
价格策略的重要性：价格是市场营销组合中最敏感的 因素之一，它直接关系到消费者对产品的接受程度和 购买意愿。价格策略的合理制定和调整，能够影响市 场需求和竞争状况，从而实现企业的营销目标。
动漫IP营销策划简案ppt课件
亚文化
角色
表情
IP
标签
道具
关系 符号
设定无处不在的IP标签，给予我们的 IP用户情感上的寄托，与用户互动， 形成亚文化圈。
角色、表情、道具、关系、符号、形 象……通过亚文化使IP更具有生命力
阿狸案例
内容值
会讲故事，除了阿狸还有 阿狸的朋友，通过新媒体 推动成长
影响力
目标客户群15-30岁，女 性群体突出
IP给传统企业带来的机遇
文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的 经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比
较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
IP是一种新的营销方式
IP给传统企业带来的机遇
小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的 巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走 向转型获取新的发展。
西游记
人格化
人格 化的IP
打造人格化的IP，将IP做到独一无二， 更有亲近感，更有辨识度，更利于互 动，更能持续进化，给予标志性的风 格、标志性的标签、标志性的传播载 体、标志性的梗
网红
大眼睛、锤子脸、皮肤美白
papi酱
集才华和美貌于一身
影响力
建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更 多的粉丝群体
熊本熊案例分析
主题展览
时装秀
拉面馆
汽车
公益活动 日常
THANK YOU
THANK YOU
SUCCESS
2019/5/31
SUCCESS
2019/5/31
内容值
三观 指数
跨介 指数
兼容 指数
建立好IP的世界观、价值观、 人生观，将IP打造成有血有 肉的形象，通过IP形象去了 解背后的故事
【新】漫画类营销方案ppt模板下载
示收费许可证，如用户对热费收取有异议要负责解释清楚，不准搪塞客户，如再发生用 员不出示收费证的情况一次教育批评、罚款50元，二次以上下岗处理。对世纪广场热用 面积、超高计量不准的情况，经过了了解，原因是用户与开发商私下协商一间房屋两家 到房产部门办理变更手续，公司原则同意该用户可按现购买面积缴费，待房照办理完后 续，对该用户提出的另一间房屋超高问题经核实确认后给予了更正，并退还了多收部分 户反映的不签订用热合同和营销员服务态度不好的问题指派公司软环境建设工作人员代 用户赔礼致谦。 针对上述反映出的问题，为了避免类似事件的发生，同时加大对公司
单位服务人员的监督与考核，经公司党政联席会议研究，对公司所有窗口服务人员逐一 境建设监督卡，对个人的工作纪律、群众举报、奖惩和学习培训及考勤情况进行了详细 作为年终评先评优的一项重要考核内容， 4、加大宣传解疑惑：公司在2004年冬季供暖 月份气温突降，加之新电厂锅炉调试时期运行不稳定，致使满洲里市部分地区供热不稳 此为理由拒缴取暖费的现象较多，公司党总支针对此情况，在满洲里报生活周刊上由分 的安然经理从造成供热质量不好的起因、公司如何采取措施竭尽全力提高供热质量和热 准以及公司如何加强服务工作等几个方面向全体市民进行了解答，为了体现公正性，
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3、行风建设重实效：公司党总支在精神文明建设中把行风建设作为一项重要内容，着 映的办事不公、服务意识不强、办事效率低下以及不依法办事、损害用户利益的难点、 月18日公司党总支接到满洲里市软环境建设办公室投诉、反映公司收费员在收取富豪精 出示收费许可证和新世纪地下热用户反映收费员没有和用户签订供用热合同、房屋面积 不准确的情况。公司接到投诉后高度重视，指派政工部和营销部门负责人走访用户了解 情况反馈公司召开了专题会议，对在富豪精品收费中与热用户发生争吵的收费员进行了 育，同时要求公司营销收费员在收取热费中要随身携带收费标准、供用热合同并主动出
清新卡通风企业销售话术及技巧培训PPT课件
主讲：代用名
时间：20XX.XX
பைடு நூலகம்
E – Elevate——提升（深入讲解，强化优势）
举例：再说小姐您买车不止因为空间一个因素才买的吧。我们这款车有很多的亮点，您看您经常拉着女儿上下学 和家人一起开车游玩，车子的安全性，驾驶的舒适性和操控性也是您考虑的吧？
04
CPR 异议处理方法
CPR 异议处理方法
运用CPR技巧处理顾客异议，为顾客提升价值
作用：
识别购买动机，针对性的 产品介绍
应用场景：
来电接听、进店接待、产 品介绍
OLET 提问技巧
1 通过开放式的问题了解顾客，让顾客表达自己的想法（过去经历 ）
举例：您关注了哪些车型？
2 用之前的回答引出下一个问题（表示对顾客回答的兴趣）
举例：雅阁也是一部不错的车，那您看过之后喜欢它哪方面呢？
3 个人认同，表示理解顾客需求 （认可生活面）
运用ACE技巧竞品比较，体现自身的产品优势
• 大多数顾客都会同时参考多个品牌，必须 了解竞争对手，做到知己知彼
• 了解竞争对手的配置和优势能帮助我们更 清晰地解释自家产品的好处，给顾客选择 我们产品的理由
ACE 竞品比较方法
A Acknowledge:认可/承认顾客的判断是明智的承认竞品的优势牢记顾客的需求，发现产品与 C 竞品相比的其他优点 E 竞 Compare:比较/从对顾客有意义、并对产品有利的方面进行 品 比较可供选择的方面有：科技亮点厂商声誉经销商的服务销 比 售人员的知识第三方推荐其他顾客的评价 较 方 Elevate:提升/强调与竞争对手比较的优势，以及这些优势如 法 何更适合顾客所述的希望或需求
技巧：
需求分析引导技巧 “SPIN”
动漫元素市场营销PPT模板
Gather Topics!
Before you start creating your content plan and strategy, it’s always better to research and shortlist a handful of topics that are not just relevant to your business, but also trending in your circles. Talking about “what’s in” helps you keep your audience hooked.
But Here’s The Challenge..
Producing Engaging Content...........36% Producing Enough Content..............21% Budget to Produce Content.............20% Lack of C-Level Buy-In.......................11% Producing a Variety of Content..........9% No Answer............................................3%
With The Most Shared Content Being..
Here’s Something Good To Know!
60% of consumers enjoy
reading relevant content from brands.
82% of consumers feel more
Share Values!
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
ห้องสมุดไป่ตู้覆盖3家卫视.6家省级,133家地方频道
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册
2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集
哆啦A梦品牌授权分析
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高
品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体
品牌形象：亲和力极高
在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象
品牌推荐-哆啦A梦
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 类： 猫型家务机械人 身 高： 129.3cm 体 重： 129.3kg 上 围： 129.3cm 弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
电影推广活动
2007年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2008年4月24日影片招商会-上海
2007年4月23日 影片新闻发布-北京
2008年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
品牌受众
哆啦A梦（Doraemon）
6-12岁
66%
6岁以下
17% 7%
18岁以上
10%
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
品牌内涵/文化
哆啦A梦（Doraemon）
神奇 智慧 活泼 可爱
快乐 友善 奇妙 经典
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2010市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
是孩子和年轻人的好朋友
品牌生命力
哆啦A梦（Doraemon）
风靡全球八十多个国家 1969年起品牌受欢迎程度自近40年
1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
品牌亲和力
品牌受众人群 品牌生命力
品牌视觉形象
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
动画片正在热销；
1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪
引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险
覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经 济生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿. 江西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活
覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
中央电视台 CCTV少儿频道
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边 卫视
覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少 儿.西藏卫视
覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视
出版推广
1991年至今，《哆啦A梦》系列出版物销售超过5亿册； 其中2008年1-6月份销售超过700万册； 预计 2008年图书销售超过1500万册
2009年图书销售超过2000万册 2010年图书销售超过3000万册
音像推广
目前中国音像市场上有45个系列超过600集
哆啦A梦品牌授权分析
哆啦A梦
优势（Strengths）
知名度与影响力：属于国际一线的经 典成熟品牌，在海内外拥有很多成功 合作案例，授权商品规划体系非常完 善，产品的美誉度极高
品牌内涵：很多年的品牌沉淀与积累 ，拥有极高的粉丝群体
品牌形象：亲和力极高
在中国市场的推广：未来3-5年中国市 场推广规划完善，每年一部电影的引 进，打造经典并且新鲜的多拉A梦形象
品牌推荐-哆啦A梦
品牌角色介绍
哆啦A梦（Doraemon）
中文名字： 叮当∕阿蒙∕机器猫∕多啦Ａ梦 出生日期： 2112/9/3 种 类： 猫型家务机械人 身 高： 129.3cm 体 重： 129.3kg 上 围： 129.3cm 弹 跳 力： 129.3cm ﹝遇到老鼠时﹞ 逃走時速： 129.3km/h﹝遇到老鼠时﹞ 最喜欢的： 铜锣烧 最害怕的： 老鼠
电影推广活动
2007年1月1日
电影官方网站 正式开通
12 34
2008年4月24日影片招商会-上海
2007年4月23日 影片新闻发布-北京
2008年4月28日记者招待会
电视推广
6 收视成绩2003年来连续6年排名卡通类节目榜首； 12 中国现有12家卡通频道每年至少播映2 部《哆啦A梦》系列动画片； 32 动画片发行区域覆盖中国所有32省、市、自治区；
中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8，最高排名第1
2008年9月15日数据
品牌受众
哆啦A梦（Doraemon）
6-12岁
66%
6岁以下
17% 7%
18岁以上
10%
13-18岁
6—18岁人群占有比例高达66%
品牌内涵/文化
哆啦A梦（Doraemon）
神奇 智慧 活泼 可爱
快乐 友善 奇妙 经典
品牌形象
哆啦A梦（Doraemon）
哆啦A梦2008-2010市场推广计划
哆啦Ａ梦内容推广体系
电视推广
电影推广
专卖店
网络推广
以市场为核心的
游戏
全方位推广体系
出版推广 线下活动
亲子乐园
音乐剧
电影推广
大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险
2009《绿巨人》
2005年起每年暑期档，一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映; 2007年、2008年国内票房超过5000万，成为当年最卖座的动画影片之一； 2009年最新影片《哆啦A梦和绿巨人》预计国内票房超过1亿人民币；
是孩子和年轻人的好朋友
品牌生命力
哆啦A梦（Doraemon）
风靡全球八十多个国家 1969年起品牌受欢迎程度自近40年
1984集动画系列片 28部独立电影 9个可爱角色形象 45卷漫画 226首主题音乐…
品牌亲和力
哆啦A梦（Doraemon）
各种夸张可爱的笑容，带给大家快乐，这正是哆啦A梦（Doraemon）的魅力， 正是具有超强的亲和力，才能让哆啦A梦（Doraemon）风靡全球近40年。
成功案例：每一个多拉A梦的合作，都 让合作方得到惊喜，无论是银行卡、 服装、快餐业，均有不菲的表现
品牌综合竞争力
品牌知名度 品牌内涵&文化
品牌亲和力
品牌受众人群 品牌生命力
品牌视觉形象
品牌知名度
经典、流行的多啦A梦，四十年的文化沉淀
哆啦A梦（Doraemon）
1969年在日本首次推出系列漫画； 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出； 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影； 1991年系列动画片首次被引进到中国；观众累计6.3亿 1992年系列漫画全国热销； 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国，台湾和香港等地举办祝活动 2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京.上海.广州.台北和香港联办。 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影，至此，国内音像市场与国际同步。 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影，即获得当年动画电影票房亚军。 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场，创卡通形象演出之最 2007-2009年，连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影，票房逐年上升 2008年3月日本外务省任命“机器猫”当日本形象大使 2008年电影《大雄的奇幻大冒险》 2009年电影《绿巨人》
动画片正在热销；
1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪
引进发行；目前已超过28部,总发行量已突 破4000万套.
大雄的恐龙 大雄的宇宙开拓史 大雄与大魔境 大雄与海底鬼岩城 大雄的魔界大冒险 大雄的宇宙小战争 大雄的平行西游记 大雄与铁人兵团 大雄与龙骑士 大雄与日本的诞生 大雄与惑星之谜 大雄的一千零一夜 大雄与云之国 大雄与白金迷宫 大雄与梦幻三剑士 大雄的创世纪日记 大雄与银河超特快列车 大雄的钥匙城历险记 大雄的南海大冒险 大雄的宇宙漂流记 大雄的太阳王传说 大雄与翼之勇者 大雄与机器人王国 大雄与风之使者 大雄的猫狗时空传 大雄的恐龙2006 大雄的新魔界大冒险
覆盖1个卫视.5家省级,102家地方频道
华南
南方少儿.嘉佳卡通.广东公共.海南经 济生活.广西公共
覆盖2个卫视.3家省级,78家地方频道
华中
河南新农村.湖南金鹰卡通.湖北少儿. 江西少儿
覆盖1家卫视.4家省级,115家地方频道
华东
东方少儿.炫动卡通.山东教育.山东少 儿.浙江少儿.江苏少儿.福建少儿.厦门 卫视.海峡卫视.安徽经济生活
覆盖1家卫视.5家省级,167家地方频道
中央电视台 CCTV少儿频道
东北
辽宁青少.吉林文体.黑龙江少儿.延边 卫视
覆盖1家卫视.3家省级,65家地方频道
西南
重庆少儿.四川妇儿.云南少儿.贵州少 儿.西藏卫视
覆盖1家卫视.5家省级,151家地方频道
华北
北京卡酷.天津少儿.河北少儿.内蒙古少 儿.山西科教
600 1991年进入中国起,哆啦A梦先后播出系列动画片600集;
630,000,000 累计超过6.3亿中国观众收看过《哆啦A梦》的动画片；
电视发行网络覆盖规模
哆啦A梦2009年电视发行网络 包括CCTV少儿频道在内的共 853 家电视台，覆盖受众4亿家庭、12亿观众
西北
新疆少儿.新疆教育.甘肃少儿.陕西科教. 青海青少.宁夏卫视