全国城市运动会体育赛事发展现状的研究

2009年6月安徽体育科技Jun.2009第30卷 第3期(总第133期) Journal of Anhui Sports Science Vol.30No.3(Total No.133)

全国城市运动会体育赛事发展现状的研究The Investigation Of The Present Development Of The National

City Games Sports Events

谷凤美 张 健

G u Fengmei Zhang Jian

(滁州学院,安徽滁州239000)

(Chuzhou U niversity,Chuzhou Anhui239000)

摘 要 运用文献资料法、数据统计法、逻辑分析法,对城市运动会赛事推广和发展的现状进行分析研

究。结果表明:城运会的举办促进了体育的发展,体育人才的培养,城市文化的发展,赛事开发还存在不

足。建议健全赛事的法制机构,实施资金合同机制;充分分析、评估赛事市场;拓宽市场,开发多种营销

渠道;兼顾社会效益和经济效益,走可持续发展之路。

关键词 城市运动会 赛事推广 市场开发

中图分类号:G80-05 文献标识码:A

Abstracts By the methods of literature,statist ics,and logic analysis this paper studies the success o f City

Games to see that the City Games have promoted the development of spor t and spor ts talent cultivation,the

development of city culture,but Cit y Games events promotion and dev elopment is not enough.T he paper pro

poses the events to perfect legal institutions and t he implementation of financial contracts;full analytical as

sessment of market competition;to broaden the market and t he development of a variety of marketing chan

nels;balance social and economic benefits,and take the ro ad of sustainable development.

Key words National Cit y Games promotion of events exploitation of market

1 前言

随着经济的发展,全国城运会的规模越来越宏大,其举办意义也越来越重大。城运会不仅对促进我国文化体育事业的发展,检阅体育工作、提高竞技体育水平、选拔锻炼优秀后备人才起到了重要作用,而且对发展城市先进文化,展示城市形象也起到了非常重要的作用。

由于社会经济发展,生活水平的提高、余暇时间增多,使人们对能带来休闲娱乐的体育赛事的需求不断增大,更重要的是社会各方面普遍认识到体育赛事所具备的超越简单的休闲娱乐所具有的多元化功能和后续效益。在今天的各种赛事现场,我们不仅看到了热爱体育运动的人们,也看到了众多的商家与媒体。自从1984年洛杉矶成功地运用商业手段举办了第23届奥运会以来,体育赛事的商业化运作已成为了一种趋势。我国大型体育赛事市场开发起步较晚,萌芽于20世纪80年代初,以1983年在上海举行的第5届全运会上初步进行商业化尝试,并获得11.36万元人民币赞助性广告收入为代表。随着政府对体育赛事投入资金的减少,市场开发的成功与否日渐成为决定赛事是否能顺利举行的关键,本文对全国城市运动会的比赛规模与市场开发状况进行统计分析,提出几点建议,希望对城运会的赛事推广起到一定的促进作用,对体育赛事的发展有一定的借鉴作用。

2 研究对象

全国城市运动会。

3 研究方法

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作者简介:谷凤美(1982-),女,硕士,研究方向:体育教育训练学。

3.1 文献资料法

在论文的研究过程中,根据研究目的和研究内容,广泛地收集和查阅了与本研究有关的期刊、杂志、报纸等文献资料篇,对历届城运会的相关信息进行收集和整理。

3.2 数据统计法

将收集整理出来的数据进行统计分析。

3.3 逻辑分析法

运用归纳、演绎、推理等方法,对研究过程及结果进行理论概括,确保结果与结论的科学。

4 结果与分析

4.1 城运会的发展规模

全国城市运动会是国家体育总局继全国运动会、少数民族运动会、残疾人运动会之后,设立的一个大型综合性运动会,其比赛规模越来越大(见表1)。

表1 历届全国城市运动会赛事规模一览表

届时间地点比赛项目代表团运动员人数第1届1988济南、淄博12422332

第2届1991唐山16512707

第3届1995南京16503352

第4届1999西安16573898

第5届2003湖南29786648

第6届2007武汉24746351

从表1中我们可以看出,自从1988年举办城运会以来,不仅从项目上,还是从参赛队和运动员人数上都发生了巨大的变化:项目从12项增加到22项,参赛运动员从2000多人增加到6600多人,参赛代表团由42增至78个。尤其是第5届城运会的运动员、教练员、裁判员、新闻记者和工作人员将达1.6万~2万人,运动会期间来湖南参赛、参观、考察和游览的人员将接近10万人。从比赛规模上来看,城运会给举办城市带来了巨大的商机,为体育赛事的推广提供了广阔的空间。

4.2 城运会的赛事运作分析

4.2.1 城运会的赛事管理体制和运行机制现状

城运会的主办单位是国家体育总局,各届举办城市协办。在第5届城运会时,经筹委会授权,湘体公司具体负责第5届城运会筹资工作及城运会相关的各种专有权的管理及开发。为使筹备工作规范化、系统化、科学化,组委会经反复研究,成立了秘书处,秘书处下设办公室、竞赛部、筹资部、场馆建设部、新闻宣传电视传播部、大型活动部、接待部、贵宾接待部、财务部、安全保卫交通部、信息技术部、兴奋剂检测部、监察审计部、志愿者服务部、医疗中心等15个部室,各部室均制定了工作职责及工作计划,所抽调精干人员已展开工作,为推进筹备工作进程奠定了组织基础。其赛事组织机构与行政体育管理部门在法律上并无隶属关系,而是平等合作的关系。行政管理部门只负责宏观的调控、政策的制定,而具体的组织、决策都由非官方的组织机构自己负责。这一方面符合国家宏观上对体育的管理体制,一方面也有利于赛事按照市场规律的要求进行运作,既重视社会效益又重视经济效益。

4.2.2 法律法规

当体育赛事活动吸引运动员、观众、商家、媒体、政府等不同角色参与到运动场上的时候,体育赛事活动所蕴含的就不仅仅是公民从事体育运动的宪法权利了,还有错综复杂的法律关系。据统计,全国性的综合性体育比赛,如九运会、十运会、五城会等签订的合同数以千计,而规模庞大的奥运会,签订的合同则达到了数万份。在第5届全国城市运动会、第6届全国城市运动会等都聘用了专门的律师,负责审阅赛事组委会签订的各种合同与文件,以免纠纷,但是到目前为止还没有建立提供体育法律服务的专业律师机构。

4.2.3 志愿者对赛事的影响

随着城运会赛事的发展,越来越多来自不同层次和岗位的志愿者参与到其中,从事岗位遍及各处,其服务水平的高低和态度的好环对赛事的形象的提高有重要的影响。如第5届城运会的志愿者招募持续了5个月,人数在3~4万人左右,涉及到运动会的各个比赛项目和各项活动。并且现在志愿者本身也是很好的宣传品,如一些商家通过为志愿者提供服装或纪念品宣传自己的产品。

4.2.4 城运会市场开发现状

为了开发城运会的无形资产,城运会的招商逐步减少了对政府资源的依赖,采用了标准的市场运作。如第5届城运会开发的主要项目有冠名赞助商(见表2)、指定赞助商、供应商、场地广告、新闻发布会广告、秩序册广告等。在赛事衍生产品开发方面,城运会开发了会徽、吉祥物,它们有指定商品的专卖店,里面销售各种和赛事相关的实物产品。同时,也组织了不少与赛事相关的商业活动,如执委会将运动会的开幕式、单项比赛、闭幕式、群体活动都做了商业包装;除了赛事资源外,还推出户外广告牌、媒体广告等资源,客户的投入和回报基本实现对等。通过市场运作第5届城运会不仅创下了城运会规模最大、设项最多、参赛人数最多、前来采访记者最多等城运之最,同时本届城运会实现赢利500万元,开创了城运会历史上的首次盈利。第6届城运会通过赛前市场招商工作,取得了1.3亿元的品牌经营收入,其经济效益

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