奇葩说——网综分析

综艺奇葩，异军突起

中国电视自上世纪80年代开始至今即将步入不惑之年，互联网的接入那也是上个世纪90年代的事情。随着时代的发展，传播介质也随之产生翻天覆地的变化，从纸媒到广播，从电视到电脑，我们生活的习惯也悄然改变。这几年，网络剧，网络综艺节目大行其道，影响力与普及率一点也不亚于传统的电视行业。以爱奇艺为首的互联网大咖，其制作的节目质量和水准标志着网络自制节目时代的到来。旗下的《偶滴个神呐》《晓说》《奇葩说》都深受网友的喜欢。

以《奇葩说》为例，从2014年的推出至今，已经走过了三个年头。根据数据显示，第一季的收视总流量突破2.6亿，第二季突破三亿，奇葩说第三季还未结束，但综观往期收视，平均每期的收视都不低于2500万，预计会超过第二季的收视率。伴随着收视率水涨船高的还有广告赞助，第一季的赞助商是美邦，以5000万拿下了奇葩说的冠名权，当时舆论一片哗然，为何一档网综会如此吸金。但事实上，美邦也凭借奇葩说的影响力有力地推出了旗下的一款APP ----有范，可见美邦当初的选择是正确的。到了第三季，奇葩说的广告招商总金额突破3亿大关。时至今日，我们回顾奇葩说的三年历程，这个堪称现象极的节目到底是如何成为全网综艺节目的气旗帜的呢？

精准定位

奇葩说开始前会有一段开场白，40岁以上人群请在90后的陪同下观看。这一句话就很好地说明了奇葩说的受众年龄段是以90后为主，这类群体有表达观点的诉求，而奇葩说便是一个这样的舞台，一群年轻人在辩论的过程中进行观点的碰撞。而作为90后门更容易接纳这类节目。不同于央视的《欢乐一家亲》，起初定位全家，试图覆盖尽可能多的年龄层，最终不免落于俗套，收视率并不理想。正是因为奇葩说的精准定位受众，更好地吸纳并巩固了收视人群。另一方面，冠名赞助奇葩说的那些金主们，比如美邦，也正是看中了节目收视人群的年轻化，不惜重金拿下了三季的冠名权。

颠覆传统

与以往很多综艺节目模式不一样的是，奇葩说完美地实现了辩论与综艺的完美结合，而不是歌舞选秀的生搬硬套。作为语言类综艺节目，诸如超级演说家，欢乐喜剧人等高人气节目都取得了不俗的成绩，可见，在综艺节目同质化的时代，剑走偏锋不失为一个不错的方案。除了节目模式，就连打广告的模式也异常新颖，所以有观众调侃道广告比节目好看。马东和选手在节目中经常拿广告来调侃，直白有趣的表达方式，不矫情，不做作，正是体现了我们90后的语言风格。

内容为王

为了提升节目的可观性，辩题的选择很重要，这关乎到观众感不感兴趣。所以幕后团队会通过查找知乎、微博和百度的大数据，调查近期网民们关注的问题进而确定辩题。例如：婚前啪啪啪，交友该不该门当户对等生活化的问题，很多都是我们生活中会遇到的问题。接地气的辩题和接地气的表达，还有马晓康的深度解读，一切的一切都构成了奇葩说呈现给观众的内容。一方面，观众深有所感渴望接受不同观点，另一方面制作方的匠心巧思，这就成就了这档说话类节目高歌猛进的今日。没有华美的舞台，没有光芒四射的明星，这些来自全国各地的奇葩在这个舞台酣畅淋漓地表达正是我们想看到的，或许这些草根代表我们说出了自己内心的话，使我们对这个节目更加热爱。正如奇葩说的口号:脱下虚伪的假面，好好说话。