产品设计方法参考课件

一、市场细分的条件
市场细分需要满足两个条件： 1．群体具有充分的多样性，各群体有不同的需求和价值取向，对产品 或营销活动的反应区别于其他群体。 2．细分群体有足够的消费能力。
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面向设计的市场研究方法
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第三章 市场细分和定位
二、市场细分的方法
市场细分的方法一般分为两类：基于顾客的细分与基于产品的细分。 基于顾客的细分主要分析消费者特征如人口统计因素、生活方式等。 基于产品的细分则是关注产品或服务本身的特性，如U盘采用基本型、 数据安全型以及不同容量的方式细分。
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面向设计的市场研究方法
第二章 产品的生命周期 第三章 市场细分和定位 第四章 品牌研究 第五章 竞争对手调查 第六章 趋势研究
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第二章 产品的生命周期
学习目的与要求： 本章主要讲述市场学中产品生命周期的相关知识，要求学生
理解产品生命周期概念，培养产品生命周期特征判别能力，熟练 掌握产品生命周期不同阶段的设计策略。 重点：
第三节 成熟期
成熟期（正午）是产品生命周期中企业获得最大利润的时候。产 品的稳定性也达到了一个新高度，产品的尺寸、功能、成本控制都十 分合理，设计师、工程师已经在为下一步的革新做准备。成熟期的企 业战略往往是保持、防御和创新。保持指通过设计和营销来巩固强化 产品在市场上地位，防御指针对竞争对手进行策略调整，创新指开发 新功能、发掘新用户。
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第二章 产品的生命周期
第二节 成长期
新产品推向市场时，往往会有不少缺陷，其成本也往往偏高。企 业在产品成长期的早期（清晨）的任务是根据市场反馈修正错误，改 良产品，调整定位，控制成本。工程师会优化内部结构，设计师则从 可用性和外观方面对原产品进行改良，强化产品特征，逐渐形成产品 独特的视觉识别符号。
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第三章 市场细分和定位
市场细分一般分为以下几步: 选择细分变量、识别细分市场、 描述 细分市场、选择目标细分市场。选择细分变量是市场细分的基础。 常用的基于消费者的变量有：
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第二章 产品的生命周期
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第三章 市场细分和定位
学习目的与要求： 本章主要介绍市场学中市场细分和市场定位这一对重要概念，
要求学生理解市场细分和定位的目的，了解市场细分的原则和基本 方法，熟练掌握定位图的绘制方法。 重点：
VALS混合细分方式、定位图。 难点：
细分方式的合理选择、定位图的设置。
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第三章 市场细分和定位
第一节 市场细分
市场细分源自全球市场的多样性：不同个性、价值观、生活风格、文 化背景和购买能力的人们形成了不同的市场。生产者只有通过推出差异化 的产品，才能满足他们的差异性需求和避免激烈的市场竞争。
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第三章 市场细分和定位
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第二章 产品的生命周期
第四节 衰退期
衰退期是任何产品都要经历的，就像生命终将消亡一样。 企业希望延长产品线寿命，在产品线终结之前尽可能地获取最 大利润。此时设计师的重要性得到了极大体现。
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第二章 产品的生命周期
课后练习
1.主题：我身边的“革新者” 。 分析：我们熟悉的人当中有没有符合文中描述的“革新者”定义的？ 他们购买了哪些创新产品？他们 对这些产品是如何评价的？他们的性格 如何？通过寻找“我身边的革新者”有助于深入了解革新者的特征， 对革新者形成直观鲜明的印象，有助于第二部分用户研究的深入学习。
课后练习
2.主题：xx的一生 根据所学产品生命周期知识，判断并选择一种你认为处在产品生命 周期衰退期的产品（如胶卷相机）， 制作该产品的生命周期图，从图中 选择位于生命周期不同阶段的典型产品进行简单的设计分析。 适用年级：工业设计专业本科二年级以上。 规格要求：通过出版物、网络等媒体收集该产品在生命周期不同阶 段的产品图片，参考示例样式进行绘制，并选择导入期、成长期、成熟 期、衰退期的典型产品进行分析，将图片文字整理成PPT。 参考时间：165分钟（120分钟收集整理，45分钟组织课堂讨论）。
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第一章 设计方法概述
第一节 方法和方法论 第二节 设计方法的发展 第三节 关于本书
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练习题
主题：IDEO印象 适用年级：工业设计专业本科二年级以上，可以分小组进行。 规格要求：通过出版物、网络等媒体收集美国IDEO设计公司的设计作品、 设计方法等相关信息并进行整理，得出对IDEO的初步印象。将图片与文字整 理成PPT。 参考时间：135分钟（90分钟收集整理，45分钟组织课堂讨论） 分析：IDEO是以设计创新著称的公司，通过对其设计案例和设计方法的 研究，有助于真正理解设计方法在实际设计过程中的重要性。
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第二章 产品的生命周期
第一节 引入期
小批量应用新技术的创新产品被迅速投放并抢占市场。这时的新 产品处于非盈利阶段，需要在产品上投入各种资源，积极地宣传和推 广产品，鼓励顾客试用。此时产品因为综合成本的增加，定价往往较 高，获利较慢，产品本身也未必理想，可能不够稳定。
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产品生命周期各阶段的特征判断、革新者特征。 难点：
产品生命周期各阶段设计师的设计策略。
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Baidu Nhomakorabea10
第二章 产品的生命周期
产品从投放市场到淡出市场，这一过程很像生物从出生到死亡。因 此，市场学中将这个过程称为产品的生命周期。
产品的生命周期一般分为引入期（也称介绍期）、成长期、成熟期 和衰退期。SONY公司则创新地以一天中的不同时段来表示产品的生命周 期，分为日出、清晨、上午、正午、午后、下午、黄昏、日落这8个阶段。 在生命周期的不同时段，产品的销量和利润呈现出图中的曲线波动。
工业设计方法
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前言
第一章 设计方法概论
面向设计的市场研究方法
第二章 产品的生命周期 第三章 市场细分和定位 第四章 品牌研究 第五章 竞争对手调 第六章 趋势研究
易学易用的用户研究方法
第七章 用户研究概述 第八章 现场调查方法 第九章 角色构建方法 第十章 可用性测试方法
快速有效的设计创意方法
第十一章 快速有效的创意思维 第十二章 快速有效的设计方法