2010年10月中国手机市场价格分析报告

2010年10月中国手机市场价格分析报告
一、市场概述及主要观点
第三季度开始，全球手机市场出现了较大范围的显示屏及摄像头等手机重要零部件的缺货问题，部分手机厂商的部分热销机型出现缺货。

第四季度，零部件短缺问题仍在延续，部分中高端热门机型价格上涨明显。

总体来看，手机市场产品呈现出涨价与降价并存的局面。

互联网消费调研中心ZDC 2010年10月中国手机价格分析报告的主要结论如下：
● 10月，中国整体手机市场均价为1724元，较9月出现小幅下降；
● 受原材料短缺影响，拍照手机、3.2英寸以上超大屏手机均价出现较大幅度上涨；
● 智能手机、3G手机市场上，2001-3000元中高端手机用户关注度均超三成；
●主流品牌均价：第四季度联通版iPhone4热销，苹果品牌均价超5000元，达历史最高水平。

二、整体手机市场均价
10月，中国整体手机市场均价为1724元，与9月对比，基本持平，出现9元的下降幅度。

10月，新品的推进成为多数手机厂商的市场重心。

中国手机市场呈现出新品上市与产品降价并行的局面。

10月，超过200款产品价格出现下降，约占整体手机市场在售产品的9%。

(图) 2010年9月、10月中国手机市场均价对比
三、细分手机市场均价分析
1、不同类型手机不同价格段产品关注比例对比
通过下图的对比可以明显看到，整体手机市场上，1000-2000元中端产品为用户关注的绝对主流，关注比例达到44.8%。

尽管智能、3G手机市场上，此价格段产品的关注比例也在四成以上，但从能带来较高利润的中高端产品关注情况来看，智能、3G手机市场2001-3000元中高端产品的关注比例均在31%左右，明显高于整体市场。

这一方面表明目前智能、3G手机产品价格水平相对较高，另外也表明目前这两个市场仍为利润增长点，但ZDC预计，未来两年将进入智能手机、3G手机价格战时期。

(图) 2010年10月中国整体、智能、3G手机市场不同价格段产品关注比例对比
2、不同类型手机均价对比
从不同类型手机均价来看，3G、智能、拍照、GPS、触摸屏等几大类型手机均价均在相对较高，均在2000元以上。

特别是拍照手机，均价跃过2500元大关，ZDC监测数据显示，10月拍照手机均价较9月大幅上涨209元，ZDC认为这跟摄像头等零部件短缺直接相关。

从变化幅度来看，智能手机均价下降幅度最大，较9月下降56元。

ZDC认为这跟运营商强力推荐的部分千元智能手机热销有关。

3G、GPS手机均价较9月均出现20元左右的上升。

(图) 2010年10月中国手机不同类型产品均价对比
(图) 2010年10月较9月中国手机市场不同类型产品均价变化幅度
3、不同屏幕尺寸手机均价对比
显示屏等零部件缺货引起的手机价格上涨在ZDC的监测数据中表现明显。

如下图，3.2英寸以上超大屏手机均价10月达到3699元，较9月高出超千元的幅度。

当然这不仅仅是由显示屏缺货引起的，均价上涨更多是受到苹果、HTC等部分大屏、高端机型热销提升作用。

其他屏幕尺寸产品的均价与9月相比，均为降势，降价幅度有限。

(图) 2010年9-10月中国手机市场不同屏幕尺寸手机均价对比
4、不同像素手机均价对比
10月，500万及以上像素手机产品均价最高，达到2747元，远远高于其他像素手机产品。

这跟目前高端机型多配备500万甚至更高像素摄像头有关。

不同像素手机均价的变化与拍照手机均价变化趋势一致，ZDC数据显示，10月，500万及以上像素手机均价较9月出现429元的上涨。

其他像素手机均价均出现下降，幅度同样较小，均在50元以内。

(图) 2010年9-10月中国手机市场不同像素手机均价对比
四、主流手机品牌均价分析
1、整体手机市场
10月，中国整体手机市场上，苹果受联通版iPhone 4的热销，均价一举突破5000元，达到5090元，为主流十大手机品牌之最，并远远高出其他品牌。

HTC、摩托罗拉、多普达三大品牌均价处于第二阵营，均价分布在2300-2600元之间。

其中HTC均价相对最高，为2575元。

诺基亚、三星、索尼爱立信三大品牌均价与整体手机市场最为接近，分布在1600-2000元之间，其中诺基亚与整体市场均价一致。

(图) 2010年10月中国手机市场主流品牌均价对比
(图) 2010年9月中国智能手机市场主流品牌均价对比
3、3G手机市场
3G手机市场各大主流品牌均价均相对较高，这与3G手机整体市场均价较高相关。

苹果3G手机均价最高，甚至高出其智能手机均价，为5241元。

HTC、摩托罗拉、黑莓、多普达3G手机均价10月仍在2500元以上，诺基亚、索尼爱立信3G手机均价与3G整体市场均价接近，集中在2200元左右。

三星、LG、联想3G手机均价均在2000元以下。

(图) 2010年10月中国3G手机市场主流品牌均价对比。