月亮湾文化传播公司经营计划书

月亮湾文化传播项目计划书

一、项目介绍

1.项目名称：月亮湾文化传播（公司）项目

2.经营范围：

（1）独家经营产业园的婚礼策划及执行、婚纱摄影、微电影拍摄业务；

（2）独家经营产业园的酒店会务、会议及组织各类商业活动和私人聚会；

（3）独家代理酒窖租售业务；

（4）独家经营各类礼品、工艺品、民族服装的销售业务。

（5）文化艺术交流策划咨询,设计制作代理发布各类广告，舞台设备、礼服的租售，设计、制作、销售服装鞋帽、工艺礼品、文化用品等等。

3.项目概述：

月亮湾文化传播项目是由“**文化创意产业园”全资打造的以创意、文化、服务为核心价值，以专业、专注、专一为发展理念，依托武陵文化创意产业园

的硬件资源优势，为客户提供全方位会议、培训、会展、拓展、礼仪服务的专

业服务公司。全案策划、承办各类会议会展、演出、企事业单位年会、联欢会、

新闻发布会、产品推广会、私人典礼聚会等各类活动，开发设计各类富有文化

特色的礼品及工艺品。

同时凭借强大的婚礼策划设计团队为新人提供婚礼策划、婚宴布置、司仪、摄影、化妆、花车、喜酒、礼品等一站式婚庆服务。公司以一站式服务为核心，

坚持以卓越的品味带给新人一场梦幻般完美的婚礼。我们是一群充满梦想的年

轻人组成的团队，竭尽全力为每一对新人策划一场专属自己的、独一无二的婚

礼。从前期的沟通、策划再具体到每一个细节的执行，为每一对新人量身定制

独有创意的个性化婚礼，给新人创造一个绚丽浪漫的瞬间，让记忆永恒！

我们的经营理念是:没有永远的特色，只有无限的创意!开拓酒店与婚庆一体化经营的新模式，开创婚庆行业新时代。

二、市场分析

1.关于婚庆市场

全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其

中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，目前全国每年结婚新人

近1000万对。在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人

计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%

的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定

的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆消费总额的不断增长，为从

事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。

婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、

深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现，比如常德市在5年前只有十几家婚庆服务公司，现在大大小小的已经超过了60多家。婚礼服务行业分工细化，服务范

围扩大并日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计拍摄、礼服租售、婚车出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。不过，目前婚礼服务行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。

2.本地婚庆市场：

（1）常德婚庆行业正处于市场发展的快速增长期，行业区域发展不均衡，未来市场发展仍有较大上升空间。中国区域经发展的差异性和婚礼的地域性特点，使整个婚庆行业目前的发展水平极其不平衡，除一、二级城市之外，三、四级城市的婚庆行业发展还相对迟缓，或说是方兴未艾。随着经济的发展，社会的进步，文化的繁荣以及城市化程度的提高，中国婚庆行业还将有更长远的市场前景。

（2）婚礼将由“物质型”向“精神型”转变，新人越来越多地关注婚礼的文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化。在内涵层面的竞争格局下，崇尚物质的高价婚礼会慢慢演化为充满人文气息与精神内涵的婚礼。

就婚庆文化仪式的内涵来说，谁最能挖掘传统文化礼仪精髓、最能结合现代时尚审美、最能吸收西域文化元素的，谁就越有竞争力。

（3）婚礼在经历了由“笑场”向“秀场”的转变之后，将向着“静场”的趋势发展并与国际接轨。人们将关注婚礼精神层面的感受，婚礼仪式过程中的情感线索，更加追求婚礼文化内涵的人文要素。浅层面的喜庆、欢快的场面正逐渐被深层次所取代，表明对爱情的理解和婚姻的态度，以及对情感线索的挖掘和把握将成为重要篇幅。

（4）国内外商业资本持续高度关注常德婚庆产业，大型专业化的婚礼服务机构和场所应运而生。随着房地产业、投（融）资机构、酒店业、婚纱影楼等高度关注并高调进军、强势介入婚庆行业，这将极大的影响婚庆产业的发展格局，中国的婚庆市场开始进入资本化运营时代。婚庆文化产业园区，高端专业婚礼会所，婚庆会馆遍地开花，纷纷落地。

（5）常德婚庆产业的经营正从无序向有序过渡，并逐渐形成规范化、多元化的经营模式。即：以数量为主的“规模化经营”；以品质为主的“规范化经营”；以核心竞争力为主的“集约化经营”。

（6）常德婚庆产业越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆行业将结束没有真正领军企业和全国性婚庆大品牌的现象。一批国内知名婚庆服务企业将发展成为“婚庆品牌企业”，上百人超千万营业额的大型婚庆企业将层出不穷。

（7）常德婚庆公司的经营模式将从单一的婚礼服务向多元化经营发展，并出现产业联盟连锁、股份制经营等多种模式。酒店与婚庆一体化经营模式和格局初露倪端。中小规模婚庆公司的市场竞争将日趋激烈并进一步加剧,

未来几年婚庆行业将面临重新洗牌的局面。

（8）婚礼专业化服务程度进一步提升，以满足新人不同消费层次的需求。新人越来越多的对婚礼拍摄和后期制作提出更多个性化、专业化的需求，吸引

了许多高端专业的摄影、摄像、后期制作团队进入婚庆市场，影像服务人员

的角色地位将继续攀升。另外新人逐渐开始选择像婚礼宴会设计、婚礼视觉

设计、婚纱礼服个人定制、婚姻生活咨询等专业化的婚庆服务。

（9）高新科技助力婚庆行业，中国婚庆将掀起一场产业化技术革命。以虚拟现实仿真图形图像技术服务和3D全息视觉影像技术为代表的高新技术以及

专业舞台演出设备将在婚礼中投放和大量使用，灯光师、舞美师等专业人群

开始成为婚礼中的新宠。

3．总结

根据这些分析，未来业务更加全面的婚庆服务机构，更加具有创新精神的婚庆内涵，是未来发展的必然趋势；针对80后的结婚高潮的来临，具有求新

求异求变的婚庆公司更具竞争力与发展潜力；今后婚庆行业的发展趋势应该是：

（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰

富；

（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；

（3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,

共赢发展趋势；

（4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大；

（5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务；

（6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场；

（7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经

营管理水平；

（8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用。

目前，常德婚庆行业品牌意识淡漠．缺乏知名婚庆公司，缺乏拔尖专业人才。只有着力打造婚庆服务品牌．突出婚庆活动形式的多样性．将婚庆服务产

业以“文化产业”为起点打造成一个产业链．同时又深入挖掘婚庆文化内涵和

外延．提高核心竞争力，才能把婚庆经济做大做强。

三、公司管理体系、组织架构

（人员编制：初步预计30人，逐步到位。）