视觉传达设计的原则

• 构成形式 美的感性 质料
色彩、形状、线 条、声音等。
• 构成形式美 的感性质料 之间的组合 规律，或称 构成规律、 形式美法则。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
立足中华，面向世界
招贴设计
• 立意——意念先行，以形取神 • 创新——承先启后，破旧立新 • 活用——适身合用，灵活生动
• 北京申奥标志是一幅 中国传统手工艺品图 案，即“同心结”或 “中国结”，它采用 的是奥林匹克五环标 志的典型颜色。图案 表现了一个人打太极 拳的动感姿态，其简 洁的动作线条蕴涵着 优美、和谐及力量， 寓意世界各国人民之 间的团结、合作和交 流。
视觉传达设计的原则 及应用
视觉传达设计的基本法则
• 视觉传达设计是通过视觉元素的编排与 组合来传达作品创意理念的，作品最终 呈现为一个将图形、文字、色彩等要素 进行综合设计的完整形式。 • 要想使作品具有传达性，首先要掌握视 觉传达设计的形式美感特征。
视觉传达的形式美
形式美属于美学范 畴——指构成事物 的物质材料的自然 属性及其组合规律 所呈现出来的审美 特性。形式美是一 种具有相对独立性 的审美对象。
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北京29届奥运会的标志也是北京奥申 委的正式标志，它是北京奥林匹克形 象的核心部分，将成为奥运史上最有 活力的形象标识之一。奥运标志“舞 动的北京”，具有丰富的文化内涵， 充分展示了2008北京奥运会的主题。 该标志以独特的、具有五千年历史的 中国印章篆刻和书法为手段，把中国 传统艺术和现代奥林匹克精神结合起 来。简洁的动作线条勾勒出的动态人 物寓意一位跑步运动员冲向终点拥抱 胜利的姿态，体现了奥林匹克“更快、 更高、更强”的精神。构成人物的笔 画与汉字“京”十分相象，用优美的 中国传统书法的独特字体完成，它代 表主办城市——中国的首都北京。极 具动感的线条也可以诠释为一名“舞 者”，表现了13亿中国人民办好奥运 的心愿和欢迎世界各地来宾的一片热 忱。
1912年第五届瑞典斯德哥尔摩奥运会海报 1920年第七届比利时安特卫普奥运会海报 1912年第五届瑞典斯德哥尔摩奥运会海报 1920年第七届比利时安特卫普奥运会海报
2004年第二十八届希腊雅典奥运会海报
2008年第二十九届北京奥运会海报
• 新奇 • 简洁 • 夸张 • 冲突 • 直率
春 来 江 水 绿 如 蓝
日 出 江 花 红 胜 火
第1届希腊雅典奥运会海报 第1届希腊雅典奥运会海报
1900年第二届法国巴黎奥运会海报 1900年第二届法国巴黎奥运会海报
1904年第三届美国圣路易斯奥运会海报 1904年第三届美国圣路易斯奥运会海报
1908年第四届英国伦敦奥运会海报 1908年第四届英国伦敦奥运会海报