文化创新与跨界融合

文化创新与跨界融合

彭中天

文

化创新与跨界融合是一个时髦的话题，其产生的背景大概与物质

产品的日渐丰富、人们对精神产品的需求逐步增加有关。

在后工业化时代，行业壁垒已经形成，只有跨界才能更好创新。

“文”有余而“化”不足

文化不是一个词，而是文和化的合

成，文指的是内容、思想与表现形式，化指的是转化与教化。文静如水，化动如烟，文化之精在文，文化之妙在化。文而不化文无后劲，文而化之化成天下。所以古人对文化的解释是到位的：文而化之，化而文之，文物化成，方称文化。

而反观今天的现实，差之远矣！以艺术市场为例：尽管中国的交易额已突破1000亿大关，号称世界第一，但充

在后工业化时代，行业壁垒已经形成，只有跨界才能更好创新

其量是一个物权市场，而且是把五千年的家底翻了个遍，既没有充分的话语权，也没有完全的市场定价权，在业态创新上更没起到引领作用。但看看美国，它的艺术市场总量远不及中国，可它的艺术授权总产值是艺术品实物市场的三倍以上。无形大于有形，转化大于实物。难怪人家叫版权经济。中国是文有余而化不足，美国是文不足而化有余。这就是差距，这既是转化的差距，也是创新的差距，但更是观念的差距。

再以电影市场为例：当我们还在苦苦追求票房收益，并以此定成败之时，美国的电影衍生品收入已是票房收入的四倍。当我们守着五千年的文矿苦于没有好剧本时，美国人已经把你的花木兰、功夫和熊猫化出了几十亿美金。中国是文化资源大国，却是文化产业小国。如果我们认识不到这种差距，不尽快从文化转化和文化创新上迎头赶上，文化产业想要成为国民经济的支柱产业只能是一句空话！

跨界融合是文化创新核心

从市场角度看，消费需求提升，对精神层面需求明显增加，人们看到的画面是：我们用卖牛仔裤赚的钱去买别人的奢侈品，因为我们自己的高档品牌不能满足消费升级的产品空缺！

从资源角度看，我国文化底蕴深厚，五千年的文明积淀无人可及，亟待转化和运用，是我们取之不竭用之不尽的独有优势。盘活存量，转化能量是明智的选择。

从产业角度看，我国的产业基础现状是资源消耗，量大价低，处在产业链底端，且不可持续，如何通过文化导入，增加附加值、提高竞争能力，是摆在我们面前的现实课题，文化要素与传统产业对接有巨大的发展空间。

从文化角度看，大众化是方向，也

是最好的商业模式。围绕文化资源的创

新转化可以实现文化价值的最大化。文

化与产品的结合是中国文化走出去的有

效途径。

从国家战略层面看，近年来美国率

先抓住科技与金融两条主线，把华尔街

和硅谷牢牢捆绑在一起，硬是催生出了

比尔盖茨和乔布斯，引领全球新经济的

发展方向。

纵观全球，中国在科技与金融方面

还缺乏足够的竞争力，但文化却是我们

的优势资源，也是人类发展的高级需求。

如果我们把文化、科技、金融三者结合

起来将形成我国独特的核心竞争力。文

化筑底，科技驱动，金融创新，跨界融

合是历史的选择，是一次跨越式革命，

也是我国文化创新的核心。

解决财富观和产权问题

文化创新可分为三个层面：一是内

容与形式的创新，二是理论与体制的创

新，三是工具与模式的创新。内容与形

式的创新可从专业文化从业者的工作实

际中演变而生，创新的重点在于理论与

体制，以及工具与模式的创新。

在理论创新层面，一是财富观问题，

二是产权问题。先说财富观，我们都知

道世界是由物质和精神组成，那么财富

的构成也应是物质与精神。如果说物质

构成硬财富，精神就应构成软财富，只

有软财富才能对应软实力。财富标志在

不同历史时期也是不断变化的，都有明

显的时代特征。只有从理论上确认了软

财富的地位，并从实践中提炼出价值体

系，才能真正让文化资产登堂入室，进

入财富的总盘子，才能真正改变人们的

思想观念、政府考核体系（美国已将文

化价值调整为GDP的构成）和银行的

指标体系才能实现跨越式革命和催生一

系列新的商业模式（土地价值体系和文

化价值体系有异曲同工之处）。软财富以艺术市场

为例：尽管中国

的交易额已突破

1000亿大关，号

称世界第一，但

充其量是一个物

权市场

只要和市场需求挂上钩，通过专业服务和公开市场是可以产生数据和形成价格的，也是有规律可循的。这个问题一旦解决，社会总财富会极大增加，是会成为继房地产之后又一个巨大的吸金池！政府的唯GDP 观点也会极大扭转，文化资产抵押再不是天方夜谭。

第二个重要理论是产权问题，这是中国一直没有理清也没有做好的现实问题。当文化遇上市场，这个问题就不可回避。产权是市场经济的基石，文化经济亦不例外，如不从源头理清，作为产业链末端的市场必定乱象丛生。因为没有产权就没有道德，而没有道德的市场焉能不乱！文化产权关系到文化的繁荣和市场的发展，是文化体制改革的试金石，必须引起主管部门的足够重视。

文化腾飞的“双翼”

金融是百业之首，文化大繁荣大发展离不开金融的推动。金融是财富传递的工具，是信用流转的手段，是价值转化的中介，是产业发展的动力。金融只要选对了产业，在推动产业快速发展的同时，自身也会迅速壮大，房地产便是个现成的好例子。但只盯着房地产，风险只会与日俱增。现在多家银行的房地产抵押所占比重已经太大了，大有与房地产共存亡的架势，这是不明智的。聪明的银行家一定是分散风险，在经济转换的变局中，在未来消费的趋势中，在社会发展的演进中，找到新的财富标志。文化一定会成为继黄金、股市和房地产之后新的财富标志。

但在实际操作中，文化与金融的结合依然是困难重重。这是因为金融理性，而又按部就班，只认硬财富不认软财富。而文化恰恰轻资产、非标准，充满不确定性，二者完全不兼容。如果不创新，在现有体制下，二者的结合只能是个案，无法复制与推广。而创新势必打破现有

的条条框框。

对于金融创新，个人认为只有两条路可走：一条路是通过金融内部的变革，主动与文化对接。这可分两个层面，一是大改，就是改变现有的财富观念和指标体系及流程，针对文化产业的行业特点和规律重新解构。二是小改，即套用现成的金融工具，直接服务于文化产业，只是应用和变通，如艺术基金、艺术品信托等。

第二条路是通过改变外部环境，将金融导入文化产业，东方雍和国际版权交易中心在这方面做出了很好的案例：它是在专业文化价值评估的基础上，以版权质押为核心反担保，通过利用设立的“文化无形资产质押处置周转金池”及担保、再担保机构，形成三方对银行的联保。当文化无形资产质押债权融资出现不良时，由“资金池”及联保机构实施赔付，所质押文化资产及相关合约交由交易中心设立的“文化资产托管处置平台”进行处置，处置收入回填周转金池及联保机构。此项服务在短短一年时间已帮助40多家中小文化企业实现6亿多贷款，是真正意义上的无固定资产

银行家一定是分散风险，在经济转换的变局中，在未来消费的趋势中，在社会发展的演进中，找到新的财富标志。文化一定会成为继黄金、股市和房地产之后新的财富标志