软体家具项目投资测算报告表

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一、背景分析

今后一个时期，世界经济在深度调整中曲折复苏，新一轮科技革

命和产业变革蓄势待发，我国经济将保持中高速增长，我地区加快发

展面临诸多有利因素。我地区在全国率先系统推进全面创新改革试验，有利于有效集聚创新要素资源，加快培育新的竞争优势；全面深化改

革扎实推进，将为全省发展持续注入新动力；国家大力实施制造强国

战略、“互联网+”行动计划等，有利于我地区加快调结构转方式促升级；新型城镇化试点省建设扎实推进，将进一步挖掘经济增长潜力；

国家加快完善基础设施网络，将为经济增长提供有力支撑。但也面临

不少压力和挑战，发展不足、发展不优、发展不平衡问题依然突出，

创新能力不强，产业结构不尽合理，部分产业产能过剩，发展方式较

为粗放，资源环境约束趋紧，城乡区域发展差距明显，城镇化水平较低，市场主体总量不多，对外开放程度不高，基本公共服务供给不足，扶贫攻坚任务繁重，公民文明素质和社会文明程度有待提高，法治建

设任务艰巨，政府治理能力和服务意识有待增强。综合判断，我地区

发展虽面临不少风险挑战，但经济长期向好的基本面没有改变，新的

增长动力加速孕育的态势没有改变，总体上机遇大于挑战，处于大有

可为的重要战略机遇期。要认清形势、坚定信心，趋利避害、主动作为，着力突破瓶颈制约、补齐发展短板，努力把地区发展推向新的更

高水平。

床垫、沙发市场发展势头良好

软体家具制造行业中主要产品是床垫和沙发，此外还包括各种软垫、软床等。其中，床垫产品市场是一个正在快速发展的市场，沙发

产品市场生产、出口规模更是位居全球第一，其他产品市场发展势头

也较好。

首先来看床垫产品市场，进入21世纪以来，我国床垫产品市场发

展迅猛，现已成为全球最重要的床垫生产基地和最具潜力的消费市场。

从生产端来看，据粗略估计，我国床垫企业有上千家左右，其中

年产能力在20万张以上的专业床垫制造商大概在20家左右。不过，

国内床垫市场集中度极低，四大龙头企业慕斯、穗宝、喜临门、雅兰

的总市场占有率不到8%。

从消费端来看，我国床垫消费市场基本分为三类：南方沿海、上

海为主要区域的市场，形成了较为固定高端床垫产品市场及其消费群；内地中心城市市场，以中低端产品为主；内地非中心城市市场和农村

市场，对价格要求较高。

此外，随着人们消费意识水准和市场成熟度的提高，以及国外一

些床垫大品牌的市场介入，国内床垫企业也不断在广告、服务等文化

内涵上大下工夫，从而促成了中国床垫企业在品牌意识上的觉醒和成熟。2018年，中国十大床垫品牌为喜临门、大自然、雅兰、穗宝、梦洁、爱舒、席梦思、晚安、皇朝傢私、慕思。

再来看沙发产品市场，我国现代沙发制造最早开始于OEM模式，

经过多年的发展，沙发产品市场取得长足进步，生产总值和出口额都

实现了世界第一。沙发产品市场规模同样稳步提升，2017年，我国沙

发产品市场规模突破500亿元，预计2018年达到536.2亿元。

同时，涌现出一批在国内较有影响力的沙发品牌。目前，布艺沙

发较为知名的品牌有红苹果、斯可馨、爱依瑞斯、帷特思、左右、全

友家私、吉祥鸟、KBH、曲美和丽星；真皮沙发知名品牌则主要有顾家

工艺、左右、吉斯、全友家私、浪度、联邦和雅宝帝威。

功能沙发有望迎来高增长

对于床垫产品而言，在未来几十年，床的流行趋势是更加人性化、自动化的多附加功能弹簧软床。从安全方面考虑，床腿床角采用软材

料代替，避免磕碰受伤；弹簧技术应该是比独立簧或连续无接点纵向

弹簧技术更先进的缠绕方式，保证结实耐用和无互扰性；在布艺和胶、

漆的采用上达到环保标准，彻底避免空气污染；规格上应该是加长加宽的宽大型，比如长2米宽1.8米的规格会是主流；自动化附加功能完善，如带有按摩功能、温度调控功能，内置音响、灯光等。

对于沙发产品而言，首先，科技进步带动了沙发材质的创新，主要表现为使用不同的材料混合搭配，体现全新的设计理念。在材料工艺上，则表现为沙发更注重凸显不同材料质地与肌理的可见度、可见性、明显度、突破常规的构成设计，通过不同的先进加工技术与制造工艺，强调不同材质的肌理美。色彩鲜艳的漆皮与珠光皮在沙发造型设计中成为流行的新材料，多种聚安酯海绵、PVC等内置材料将继续流行。在传统的织物材料方面，也有高度的艺术创作表现。棉、麻、丝和混合织物的设计也力求突破和创新，织纹较以前更为细腻，质感上也更为立体，体现出独特的材料设计风格并代表了未来设计发展的趋势。

其次，功能性沙发将迎来高增长。功能性沙发虽然在我国市场渗透率不高，但是相比普通沙发增长速度要更快。目前，除了传统的功能沙发企业，很多软体家居企业也开始重点布局功能性沙发，这一领域在经过了十几年的市场教育之后，需求正在缓慢爆发。对比美国消

费市场功能沙发40.3%的渗透率，有理由相信在中国功能沙发市场还有很大的发展空间。

二、公司概况

公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提

升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变。公司积极申

报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设，提

高区域内企业影响力。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，始终坚持“服务为先、品质为本、创新为魄、共赢为道”的经营理念，遵循“以客户需求为中心，坚持高端精品战略，提

高最高的服务价值”的服务理念，奉行“唯才是用，唯德重用”的人

才理念，致力于为客户量身定制出完美解决方案，满足高端市场高品

质的需求。

三、项目基本情况

全面贯彻落实科学发展观，加快转变发展方式，立足区域需求。

坚持以产业转型升级为主线，以自主创新为动力，以结构调整为核心，优化产业结构。