全域旅游下的文旅地产创新 以旅游为龙头 旅商文体康养融合发展

全域旅游下的文旅地产创新-——以旅游为龙头-旅商文体康养融合发展．

全域旅游下的文旅地产创新——以旅游为龙头，旅商文体康养融合发展北京绿维创景规划设计院2016年7月8-9日，全经联首届全国文旅地产创新模式大会在

北京举行。大会主题为“分享创新内容，推动文旅产业发展”，来自全国各地从事文旅

地产投资、开发、规划设计、运营服务等领域的企业家及政府、金融机构、媒体的代表共500余人出席了大会。我院院长林峰博士受邀出席本次大会并作了题为《全域旅游下的文旅地产创新》的主题演讲。林峰院长认为，全域旅游作为旅游发展的整体战略，为政府推进区域经济发展，提供了有效的抓手。旅商文体康养（即五大幸福产业+商业）融合的地产综合开发，已经成为当前及未来地产发的主流。全域旅游下的文旅地产创新模式即旅文体康养商融合发展的地产开发

模式，是以旅游为龙头，五大幸福产业融合下的创新地产及区域综合开发。

一、全域旅游再认识

1、全域旅游内涵

全域旅游是在以旅游为优势产业的行政区域，将该区域作为功能完整的旅游目的地，进行整体规划、建设、管理、运营，通过旅游业整合推进经济、政治、文化、社会、生态文明五位一体建设，整合多产业多业态融

合发展，促进城镇化建设，形成政府与市场、居民与游客共建共享的旅游发展模式。

全域旅游的内涵

今年五月召开的全国全域旅游创建工作现

场会上，来了262个县的县委书记，意味着旅游在中国真正成了大风口。国家搞全域旅游的原因，在于经济进入新常态以后，旅游的井喷效应，为政府推进区域经济发展，提供了有效的抓手。旅

使得游给了大家通过投资带动区域发展的

理由，政府有可能运用旅游产业这个引擎去带区域经济发展。特别提出了七全域旅游提出了一些新的理念，七大转变中最核心的是从景点旅大理念的转变，体验式全面融合

发展的旅游结游转化为休闲式、产业推动的要在运营上最关键是由旅游局、构。中国特色下政府带素转化成了以党政协调推进、动的产业发展的方式。通过对全域旅游的研究，我们认为全域旅游要打破“全”的概念，应该着眼于市场要素的配置，有的放矢，破“全”，立“逻辑”，找“抓手”，达“目标”。

全域旅游的七大转变

2、绿维全域旅游观

绿维创景认为，全域旅游有旅游吸引物、旅游区、旅游交通、乡村、城镇五大基础支撑。任何地方搞旅游必须有核心吸引物，观光不会形成目的地，但是没有观光也很难形成目的地。通过吸引力、吸引核的打造，把人聚集起来，促进旅游区、休闲区的形成，引导

旅游的消费升级。交通作为基础设施，起着最重要的带动作用。旅游交通从传统的高速路、铁路、城际路等转变，形成了旅游流向过程中的运动系统，包括自行车道、马拉松跑道等，也包括文化体验和以文化为主体的结构都在道路系统中变成了一种混合型的产品。交通条件下的全域旅游提升，与原来的交通理念相比，发生了重大变化。乡村和城镇都在这个旅游发展的结构中。

全域旅游五大基础支撑

全域旅游发展基本遵循全域景区化、全域度假升级、旅游新型城镇化、美丽乡村与精准扶贫，旅游交通五大架构。这五种架构相互融合，共同作用，也可单独支撑，形成全域旅游的良性发展。

全域旅游五大发展架构

绿维创景认为，全域旅游有两大核心理念，一个是“旅游+”，一个是“互联网+”。“旅游+”的核心在于有效整合多产业，通过旅游把人有效

地聚集到了目的地，从而发生让农业、工业、文化、教育、养生、养老等产业转化为消费项目。如果人不去贵州，贵州所有的文化、体育，都是本地人的消费，不能带来区域经济的任何变化。因此旅游是通道，是核心的渠道结构。

----“泛旅游产业整合””“旅游+”，互联网带来了大量的实+第二是“互联网我体店关门的同时带来了旅游体验方式的转变。我们只会因互联们不会因为互联网而不去旅游，这就是旅游与商业之间最大的网而更好地旅游，互联网助推旅差别。旅游是一种移动生活方式，成为一切产业融游成为智慧化的全新移动生活，物联网的盛行，合的主渠道与通路结构。互联网、

都的出现与发展，线上线下联动发展，移动APP旅游方将促进旅游产业融合、旅游体验智慧化、式转变、旅游消费升级。

带来如何运用移动的工具形成移动生活方式，旅游大数旅游的变化？这主要体现在七个方面，提升据搜集及挖掘、为游客提供在线旅游服务、为运营者或管理者提供智慧旅游产品的体验化、、为游客提供智慧服营销方案、为游客提供LBS 务、为运营者提供智慧管理。

互联网作用于旅游的七个层面

二、房地产再认识

1、房地产是一个“服务整合平台”产业

房地产已经由“制造房子”的工厂模式，发展成为以人为本、以家庭为基础、以服务为核心的产业整合模式。以“家庭?服务”为

主要内容的服务结构，包括“三个家”的结构，由三个家庭服务构成三类房地产综合开发构架，是今天房地产发展的必然。

第一个家，是以居住为主要功能的居住之家，以社区服务为基础的家庭服务结构。第二个家，是指郊区休闲、乡村度假、养生养老等以旅游、休闲、娱乐、养疗、避暑、避寒、度假等为主要

由此构成了第三居所，功能和服务的第二居所、第三个家第二个家的服务产业整合与服务结构。部分度假接待综商业综合体、是指城市综合体、为合体等相关地产和场所，以公共空间的方式，家庭提供休闲、娱乐、购物、养生等多元化的公由此构成第三个家的服务产业整合与服共服务，务结构。

“三个家”的结构、房地产必然走向是一个“房产融一体化”2 结构产业金融必须与服务产业、房地产作为一种平台，房三者相结合，才是未来发展的一个综合结构。

仅仅以现地产是不动产，如果没有这种不动产，缺少了不动产就轻资产做轻资产，金流做资本，轻资产公司与房地产是非常难经营的。的要素，有效地都不是资本市场追求最好的东西。企业，整合房地产不动产结构、服务产业的现金流结是下一个阶段地构，以及与投融资的金融关系，是今天房地产发产发展的核心。房产融一体化，是任何房地产企业发展的一种必展的必然结果，房产融一体化和服务整合平台是因此，然走向。未