德国市场环境分析

德国市场环境分析报告

内容摘要：德国实行议会民主共和制下的总理负责制,国内政局稳定，大部分地区社会治安状况良好，是世界上安全系数较高的国家之一。德国“社会市场经济体制”取得显著成效，经济发展一直处于世界领先地位，目前为世界第四大经济国。德国在科学方面的成就相当显著，有103位德国人获颁诺贝尔奖，在20世纪，德国的诺贝尔奖得主较其他国家为多，尤其是在物理、化学、生理学或医学等科学领域。“德国制造”在国际市场竞争力强。

关键词：议会民主共和制社会市场经济体制德国制造

前言：德意志联邦共和国（简称：德国）是一个中欧联邦议会共和制国家，由16个联邦州组成，首都柏林。领土面积为357167Km²，以温带气候为主，人口约8071万人，是欧洲联盟中人口最多的国家。德国亦是欧洲大陆主要的经济与政治实体之一，按国际汇率计算为世界第4大经济体，以购买力平价计算则为世界第5大经济体，同时还是世界第3大出口国及第3大进口国。具备完整的社会保障制度。1990年10月3日，德意志民主共和国正式加入联邦德国，德国实现统一。

德国为欧洲共同体于1957年设立时的创始国之一，该组织后于1993年统合于欧洲联盟之下；德国参与联合国、北大西洋公约组织、八国集团、20国集团、经济合作与发展组织等国际组织。

下面，本文将从政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境这四个方面分析德国市场环境。

一、政治环境

《德意志联邦共和国基本法》于1949年5月23日生效。基本法确定了德国五项基本制度：共和制、民主制、联邦制、法制国家和社会福利制度。2005年5月12日，德国联邦议院表决通过了《欧盟宪法条约》。2006年，德国通过了联邦制改革法案，采取“以权力换权力”的办法，重新调整和明确了联邦与各联邦州的管辖权限，将部分立法权下放到联邦州，同时减少主要代表各州利益的联邦参议院的立法参与权和审批权，从而提高了政府决策能力和立法效率。

德国实行议会民主共和制下的总理负责制,国内政局稳定，大部分地区社会

治安状况良好，是世界上安全系数较高的国家之一。德国对外力图扩大自身影响，谋求政治大国地位。德国实行三权分立的民主制度，立法权、司法权和行政权互相独立并互相制衡。

二、经济环境

二战侯西欧国家中，德国依靠市场竞争取得繁荣，而德国赖以取得成功的体制又非一般的市场经济体制，而是所谓的“社会市场经济体制”。由于这一体制的特殊性和它的成功，其经济体制模式格外引人注目。

世界最有影响力的汽车品牌奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷都位于德国，著名汽车品牌欧宝也诞生在德国（现属于美国通用汽车集团）。汽车生产量仅次于中国、美国和日本，是全球最大的汽车生产国之一。

德国是一个高度发达的工业国家，2007年，德国GDP为3.28万亿美元，是仅次于美国、日本、中国的世界第四大经济体，经济实力居欧洲之首。人均GDP为39650美元，居世界第19位。政府实行减少国家干预，充分发挥市场机制作用的政策、通过税制改革、鼓励个人投资、进一步非国有化、推动IT发展、调整经济结构等措施，以刺激经济复苏和稳定增长。下图为2005-2008年德国国内生产总值与人均国内生产总值：

资料来源：中华人民共和国国家统计局德国是世界贸易大国，同世界上230多个国家和地区保持贸易关系，全国近1/3的就业人员从事出口工作。德国出口业素以质量高、服务周到、交货准时而享誉世界。主要出口产品有汽车、机械产品、电气、运输设备、化学品和钢铁。进口产品主要有机械、电器、运输设备、汽车、石油和服装。

1986～1990年，德国的出口额曾为世界第一，从1991年起次于美国。自2003年起连续六年保持世界第一出口大国的地位，2009年中国取代德国成为世界出口冠军。外贸长期顺差，2013年德国进出口总额19889亿欧元，同比下降0.64%。近几年外贸情况如下（单位：亿欧元）：

三、技术环境

德国在科学方面的成就相当显著，而投入研究开发为整体经济的一部份。有103位德国人获颁诺贝尔奖，在20世纪，德国的诺贝尔奖得主较其他国家为多，尤其是在物理、化学、生理学或医学等科学领域。

“德国制造”的竞争优势在于非价格因素，包括质量、技术、解决问题的

专有技术、产品性能可靠性、供货可靠性及售后服务等。德国的机械制造业不断从其在全球特种机械、服务、系统解决方案中的技术领先地位获益，并进一步促使企业利用其优势参与国际竞争。

把低端产品和高科技产品以及完善的服务打包出售是很多德国公司能在从可可粉加工机到包装编织机等各种稀奇古怪的机械制造领域称霸全球的原因。耶鲁大学的经济学家彼得•舍特说，最明显的原因是德国产品更能迎合客户需求，产品质量更高并且提供终身保修、系统整合和更新服务。

德国在环境科技开发及运用上较为成熟，企业投入于环境科技领域达

2,000亿欧元以上，德国环境科技重点包括发电、永续能源交通工具、原料效率、能源效率、废弃物管理、资源回收及永续水管理。据德国方面统计，到2020年，环境工业的世界市场总额将从2005年的大约10000亿欧元增长到22000亿欧元。德国企业尤其可以从中获益，因为在环境工业市场的各个角落都有德国企业的影子。在能源生产、提高能源效率、提高原材料效率、循环经济等分支领域，德国企业分别占有5％到30％的市场份额。

四、社会文化环境

受意大利文艺复兴的影响，德国的18世纪文学走向顶峰。歌德、海涅、席勒、莱辛和格林兄弟都是杰出的代表。20世纪最著名的作家有托马斯·曼、海因利希·曼和贝托尔特·布莱希特。作家海因里希·伯尔和贡特·格拉斯分别于1972年和1999年获得诺贝尔文学奖。德国有3000多座博物馆，收藏内容十分丰富。音乐是德国人生活中不可缺少的组成部分。德国人时间观念比较强，无论是在商务上还是在私人交往上，德国人注重准时。德国人重视商业信誉，一般不轻易更换合作伙伴。

德国拥有世界历史最悠久的全民医疗保险体系，始于1883年俾斯麦的社会保障法。根据世界卫生组织资料，于2005年，德国医疗卫生体系支出中，政府及个人分别负担77%及23%，医疗支出约占国民生产总额11%；德国男性及女性预期寿命分别为77岁及82岁，居世界第20位；德国婴儿死亡率较低，约千分之四。

德国赛车运动也相当发达，BMW及梅赛德斯-奔驰为著名赛车制造商。德国运动员在奥林匹克运动会的表现也相当突出，国家累积奖牌数排名第3。德国曾