广告中新型女性形象分析
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告在很大程度上是建立在消费者情感需求之上的，其中女性形象是品牌广告中经常使用的元素之一。
女性形象在品牌广告中担任着吸引消费者、传递广告信息、提高品牌形象等多重角色。
本文将从品牌广告中女性形象的特点、表现形式以及影响因素等方面进行浅析。
一、女性形象的特点1.美貌。
女性形象在广告中通常是一位容貌出众的女性代表，其美貌不仅是身体上的也是精神上的，具有很高的吸引力和感染力。
2.柔情。
女性形象在品牌广告中通常以柔情的形象出现，其温柔、细腻的特点非常符合女性在社会中的形象。
3.性感。
女性形象在品牌广告中常常是性感迷人的形象，通过显示身材等方式吸引消费者的目光。
4.情感细腻。
女性形象在品牌广告中还常常表现出其细腻敏感的情感生活，令消费者产生共情效应，对品牌产生好感。
二、女性形象的表现形式1.主人公形象。
品牌广告往往会选取一位女性作为主人公，在广告中展示她的形象、性格和生活状态等方面来表达品牌所想传达的信息。
3.性感化形象。
为了吸引更多的目光和关注，一些品牌广告采用了性感型的女性形象，引导消费者对品牌产生好感。
三、女性形象影响因素1.文化因素。
不同国家和地区对女性形象的接受程度不同，在品牌广告中应当考虑到文化差异带来的影响。
2.社会习惯。
不同的消费者群体有着不同的社会习惯和消费观念，品牌广告在选择女性形象时，应当考虑到消费者的习惯和观念。
3.产品属性。
品牌广告的女性形象应当与产品属性相符合，否则容易引起消费者的反感。
4.消费者需求。
品牌广告的女性形象应当根据消费者目标受众的需求，不同年龄、性别的受众对女性形象的需求也不同。
总之，女性形象在品牌广告中有着重要的作用，通过女性形象的展示、媒介表达等方式，品牌能够实现更好的传播和宣传效果。
但是，品牌广告在选择女性形象时应当根据产品属性、消费者需求、文化因素、社会习惯等因素进行考虑，避免产生负面影响。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象广告是一种广泛运用的营销工具，通过传递特定的信息和价值观，以引起受众的兴趣和购买欲望。
在广告中呈现的女性形象往往体现了性别不平等和男性视觉霸权的问题。
本文从女性主义的视角出发，就广告中的女性形象进行浅析。
广告中的女性形象常常受到社会对女性的刻板印象和性别角色期望的影响。
许多广告将女性塑造为家庭主妇、儿童照顾者或享受美容和购物的对象。
这些形象强调女性的温柔、柔弱和被动，并将她们定位为男性的附属品。
这种性别角色刻板印象不仅限制了女性的自由发展，也构建了一种以男性为中心的社会秩序。
女性在广告中往往被描绘为性感、具有性吸引力和物化的对象。
这种性化的呈现使女性的身体更多地成为商品的一部分，强调了她们作为性对象的价值，而忽视了她们其他方面的能力和特质。
这不仅迎合了男性主导的视觉欲望，也构建了女性自身对美貌和性感的一种不合理期望。
广告中经常使用的编辑和修饰技术也使女性形象更加不真实和不可达。
通过利用化妆、光线和后期处理等手段，广告中的女性被创造成近乎完美的形象，使人们产生对现实女性身体和外貌的不满足感。
这种虚构的形象将女性纳入一个被标准化和单一化的审美范畴中，剥夺了她们的多样性和个性。
也有一些广告在一定程度上开始反思和突破这些性别刻板形象。
一些广告开始呈现女性的职业形象，突出她们的能力和独立性；一些品牌也开始使用真实和多样化的身体形象，以强调每个人的独特之处。
这种趋势表明，社会对于广告中女性形象的认知正在逐渐改变，更多人开始关注女性的真实需求和多元化。
广告中的女性形象仍然存在性别不平等和男性视觉霸权的问题。
女性主义的视角可以帮助我们意识到这些问题，并呼吁社会对女性形象的刻板和物化进行反思和改变。
只有通过打破性别角色刻板定势、摒弃性别化的营销手法，我们才能更好地建立一个平等和尊重多样性的社会。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言随着社会观念的不断演变和进步，电视广告已经不再只是单纯的商品推广，而成为了一个多元化、丰富的信息交流平台。
在这个过程中，女性形象的出现及其功能变得尤为重要。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会意义和文化内涵。
二、女性形象在电视广告中的多样性在电视广告中，女性形象呈现出多样化的特点。
她们可以是年轻、时尚的都市女性，也可以是温婉、贤淑的家庭主妇，甚至是职业精英、体育明星等。
这些多样化的女性形象，丰富了广告的视觉效果，吸引了观众的注意力。
三、女性形象在电视广告中的功能1. 吸引消费者注意力在电视广告中，女性形象往往具有较高的吸引力，能够迅速抓住观众的眼球。
通过展示女性的美丽、优雅和魅力，广告可以有效地吸引消费者的注意力，提高产品的知名度和销售量。
2. 传递产品价值观念女性形象在电视广告中还可以传递产品的价值观念。
例如，化妆品广告中的女性形象往往展现出自信、独立和时尚的特质，从而传递出产品的高品质和时尚感。
这种价值观念的传递，有助于消费者对产品形成积极的认知和态度。
3. 构建社会性别角色认同电视广告中的女性形象还可以帮助构建社会性别角色认同。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以反映出社会对女性的期望和要求，从而帮助女性建立自己的性别角色认同。
同时，这种认同也可以影响到男性的性别观念，促进社会性别关系的和谐发展。
四、电视广告中女性形象的社会意义1. 反映社会文化变迁电视广告中的女性形象是社会文化变迁的反映。
随着社会的发展和进步，女性在家庭、职场和社会中的地位不断提高，电视广告中的女性形象也呈现出多元化的特点。
这反映了社会对女性的认可和尊重，也体现了社会的进步和文明。
2. 引导消费观念女性形象在电视广告中还具有引导消费观念的作用。
通过展示不同类型的女性形象和使用产品的效果，广告可以引导消费者形成健康的消费观念，推动绿色、环保、可持续的消费模式。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象始终是一个备受关注的话题。
通过对广告中女性形象的浅析，我们可以了解到品牌广告在应对女性消费者时所采取的策略以及其中的隐含信息。
品牌广告中的女性形象通常被塑造成美丽、性感、年轻和成功的代表。
她们拥有完美的身材、光滑的皮肤、亮丽的妆容和时尚的服装。
从化妆品到服装，从汽车到电子产品，这些广告中的女性形象无处不在。
这种形象的塑造在一定程度上满足了消费者的审美需求，同时也激发了消费的欲望。
品牌广告中的女性形象也存在一些问题。
广告中的女性形象大多是经过修饰和后期制作的，远离了真实生活中的女性形象。
这种虚构和美化的形象给消费者传递了一个错误的信息，即要成为一个成功的女性就要拥有完美的外表。
这对现实中的女性来说是一种沉重的负担，给她们带来了压力和不安。
品牌广告中的女性形象往往强调了性感和身体的吸引力，将女性化身为商品的附属物。
这种性别歧视的做法不仅剥夺了女性的主体地位，也将她们物化为纯粹的性对象。
这对于广告中展现的女性来说是一种伤害，也给观众传递了一种不健康的性别观念，认为女性的存在是为了取悦男性的目光。
品牌广告中的女性形象还存在一种刻板印象的问题。
广告中的女性往往被刻画成柔弱、依赖和被动的形象，缺乏自主和独立的表达。
这种刻板印象不仅限制了女性形象的多样性，也无形中约束了女性在社会中的角色和地位。
广告应该承担起推动社会进步的责任，而不是沿用旧有的性别观念。
并不是所有的品牌广告中的女性形象都存在问题。
一些品牌广告通过创新和突破，塑造了更为积极和真实的女性形象。
这些广告从性别平等和女性自主的角度出发，呼吁女性发掘自己的潜能和实现生活中的自由选择。
这种形象的塑造可以为消费者树立一个积极的榜样，同时也为广告行业注入新的力量。
在未来，品牌广告应该更加关注女性形象的多样性和真实性。
广告可以为消费者呈现一个充满自信、聪明、独立和成功的女性形象。
广告行业也应该践行性别平等和女性赋权的理念，通过品牌广告为社会进步贡献自己的力量。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象作为当代社会的一种重要文化形式，广告不仅在商业上发挥着重要的作用，同时也承载着时代和社会价值观念的传播功能。
在广告中，女性形象一直都是一个备受关注的话题。
女性形象的表现方式与当代社会的女性主义运动密切相关。
在这篇文章中，我们将以女性主义的视角，从女性形象的角度来浅析广告中对女性形象的呈现方式。
女性主义视角是指在对待和解释女性的社会角色、性别平等、女性权利和女性经验等方面，产生和形成一种特定的理论和方法。
在女性主义视角下，人们会更加关注广告中对女性形象的表达方式，解读其中所携带的性别观念和价值观。
女性主义者认为，广告中的女性形象往往是被男性凝视、性别刻板印象和对女性的商品化。
在传统广告中，女性形象通常被描绘为美丽、性感、柔弱和被动的。
她们经常被定位为产品的附属品，在广告中扮演着“美丽的花瓶”或“家庭主妇”的形象。
这种传统的女性形象表现方式，促进了对女性的性别歧视和对女性的消费主义观念的传播。
女性主义者认为，这种形象严重地限制了女性的社会形象，削弱了她们在社会和文化领域中的权利和地位。
随着社会的变革和女性主义运动的不断发展，广告中的女性形象也出现了新的表现方式。
在当代广告中，女性形象通常被描绘为坚强、自主、聪明和自信的。
她们脱离了传统的束缚，扮演着更加积极、多样化的角色。
一些广告中出现了女性在职场上的成功、女性在家庭中的领导地位以及女性在社会中的独立性。
这种女性形象的呈现方式，有助于打破性别刻板印象，推动社会对女性地位的重新认识和重塑。
在女性主义视角下，对广告中女性形象的分析不仅仅要看其外表，更要深入解读背后所传递的性别观念和价值观。
在广告中，女性形象的呈现方式可以从以下几个方面来分析。
1. 产品与女性形象的关系在广告中，女性形象往往与产品紧密结合，通过女性形象来展示产品的特性和使用效果。
一些广告中，女性的形象被用来“大卖产品”，她们的外貌和装扮成为推销产品的利器。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种普及率极高的传媒形式，在传播商品信息、塑造品牌形象、引导消费观念等方面具有举足轻重的地位。
而女性形象作为电视广告中不可或缺的元素，其功能与作用尤为突出。
本文将从多个角度对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，探讨其在广告传播中的重要性及其影响。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 传递商品信息在电视广告中，女性形象常常被用来展示商品的特性、风格及使用场景。
通过女性的形象、动作、表情等元素，将商品的信息以直观、生动的方式传达给观众，从而达到更好的传播效果。
例如，在化妆品广告中，女性形象能够展示产品的使用效果和特点，帮助消费者更好地了解产品信息。
2. 塑造品牌形象女性形象在电视广告中还能够塑造品牌形象，传递品牌的价值观和情感。
通过将女性形象与品牌形象相结合，使消费者对品牌产生好感，从而提升品牌的知名度和美誉度。
例如，某些服装品牌会选择具有代表性的女性形象作为代言人，以塑造品牌的时尚、优雅等形象。
3. 引导消费观念电视广告中的女性形象还能够引导消费者的消费观念。
通过展示女性的生活方式、审美观念等，引导消费者追求美好的生活品质。
例如，在食品广告中，通过展示女性享受美食的场景，引导消费者追求健康、美味的饮食方式。
三、女性形象在电视广告中的表现形式1. 美丽与时尚的代表在电视广告中，女性形象往往被塑造为美丽与时尚的代表。
这种形象能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品产生好感。
同时，这种形象也传递了现代社会的审美观念和价值观。
2. 家庭与情感的纽带除了美丽与时尚的代表外，女性形象在电视广告中还常常被塑造为家庭与情感的纽带。
这种形象能够引起消费者的共鸣，使消费者对产品产生信任感和归属感。
例如，在家庭用品广告中，通过展示女性照顾家庭的场景，强调产品的实用性和温馨感。
3. 独立与自信的现代女性随着社会的发展和女性地位的提高，越来越多的女性形象被塑造为独立与自信的现代女性。
广告中女性形象分析
广告中女性形象分析广告中女性形象分析广告在塑造人物形象时，往往不会把人物塑造成立体的、丰满的，而是只展示人物的一个方面，甚至有时人物形象会过于简单和刻板化，女性形象更是如此。
下面是店铺为大家整理的广告中女性形象分析，欢迎大家分享。
广告中女性形象分析篇1在以男性为中心的社会里，女性形象在广告中频繁出现，正像一位美国广告学教授所说，有一种广告方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。
所有制作广告的人也从事至终都遵循着3b （beauty美女、baby婴儿、beast动物）原则，将这三者作为广告表现的重要内容。
从女性用品广告到男士用品、婴儿用品、家居用品广告等都离不开女性的形象，她们看似丰富多彩、千变万化，事实上却被刻板化、客体化了。
一、电视广告中的女性形象1970年，pingree等人发展出广告中性别歧视程度量表。
其测量标准如下：第一级：女性被描绘成全然无知的陪衬品；第二级：女性的角色与位置符合刻板印象（家庭、秘书、助理等）；第三级：女性被描绘为专业角色，但最后仍回归家庭。
总的来说电视广告中的女性往往被物化、被表现为男性视觉欲望的客体、被表现为私人领域主角,或者被定为＂弱者＂等,这些女性形象是社会刻板印象的反映,也折射出业界和受众社会性别意识的普遍缺失。
具体表现为：（一）男性的附属品一个成功男人的衡量标准是拥有车子、房子和漂亮女人，在这个定义上女人被归为男人的附属品。
在一些车子、酒之类的广告中，女性总是以装饰品的形象出现，成为彰显男性身份地位的摆设，充当绿叶配角。
这些广告无形中夸大了男女两性的差别，贬低了妇女在社会生活中的作用和贡献。
很显然，广告商不仅制作了广告，也复制了传统的角色定型。
几千年来，男权主义的统治和奴役导致了女性自主意识的失落和泯灭，造成了在男权文化构造中女性自我的空洞化。
女性在广告中沦为男性的附属品，失去了独立的人格和形象，这样就刺激了那些想要成为别人眼中成功男人的男性去购买相应的广告商品，以此来获得精神上的满足。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析1. 引言1.1 背景介绍品牌广告一直是商业领域中不可或缺的一环，而女性形象在品牌广告中更是扮演着重要的角色。
女性形象的塑造和呈现方式直接影响着广告的效果和消费者对品牌的认知。
随着社会的发展和女性地位的提升，品牌广告中的女性形象也在不断演变和改变。
在过去的广告中，女性形象往往被刻板印象所困扰，被描绘成家庭主妇、性感女郎或职场女强人等固定形象。
这种单一的塑造方式不仅迎合了传统观念，也限制了女性形象的多样性和广泛性。
随着社会观念的变化和女性地位的提升，品牌广告中的女性形象也呈现出更多元化、自信和独立的特点。
通过对品牌广告中女性形象的分析和研究，可以更好地了解女性形象在广告中的作用和影响，为品牌广告的创作和传播提供参考。
品牌广告中的女性形象不仅仅是产品的外在包装，更是对品牌理念和核心价值观的传达和体现。
只有深入理解和把握女性形象在品牌广告中的作用，才能更好地满足消费者的需求并取得商业成功。
1.2 研究意义品牌广告中的女性形象是一个备受关注的话题，它不仅仅是一种营销策略，更是对当代社会和文化价值观的体现。
对品牌广告中的女性形象进行深入研究，有着多重意义。
研究品牌广告中的女性形象可以帮助我们更好地了解当代社会对女性的态度和期望。
女性形象在广告中的呈现方式往往反映了社会对女性的认知和评价，通过分析这些形象可以揭示社会文化中的性别偏见和刻板印象，进而促进性别平等和女性解放的进程。
深入探讨女性形象在品牌广告中的作用可以帮助品牌更好地制定营销策略，吸引目标消费群体。
了解女性形象对消费者的影响，可以帮助品牌更准确地定位自己的品牌形象，提升品牌影响力和市场竞争力。
研究女性形象在品牌广告中的演变和发展趋势，有助于我们探究当代消费者的审美趋势和消费心理，为品牌广告的创新和发展提供重要参考。
研究品牌广告中的女性形象具有重要的社会和商业意义，对于深化我们对品牌广告与性别关系的认识，推动品牌广告行业的发展具有积极的促进作用。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言在当今社会，电视广告作为商业传播的重要手段，其影响力不容小觑。
在众多广告中，女性形象的出现频率极高，且扮演着重要的角色。
本文旨在解析电视广告中女性形象的功能，探究其背后的社会文化意义。
二、女性形象在电视广告中的普遍性电视广告中的女性形象多种多样，涵盖了从家庭主妇到职场女性、从年轻少女到成熟女性等不同年龄、职业和身份的女性形象。
这些女性形象在广告中扮演着重要的角色，如产品代言人、目标消费者等。
三、女性形象的功能解析1. 吸引注意力在众多广告中，女性形象往往能够吸引观众的注意力。
这主要是因为女性形象具有天然的吸引力，能够激发观众的视觉和情感共鸣。
通过将女性形象与产品相结合，广告能够更好地吸引目标消费者的关注。
2. 传递产品价值女性形象在电视广告中常常被用来传递产品的价值。
例如，化妆品广告中的女性形象通常被描绘为美丽、自信的代表，从而传递出产品的美容、护肤效果。
此外，通过展示女性形象在使用产品后的效果，广告还能让消费者对产品产生信任感。
3. 塑造社会观念电视广告中的女性形象还具有塑造社会观念的功能。
通过展示不同类型的女性形象，广告能够传递出不同的价值观和生活方式，从而影响观众的社会观念。
例如，职场女性形象的展示能够鼓励女性追求职业发展和自我实现。
4. 目标消费者定位女性形象在电视广告中还能够帮助广告商定位目标消费者。
通过分析目标消费者的年龄、职业、消费习惯等特点，广告商可以选择合适的女性形象作为代言人或目标消费者，从而更好地传达广告信息。
四、社会文化意义电视广告中的女性形象具有深刻的社会文化意义。
首先，女性形象的多样化反映了社会的多元化和包容性。
其次，女性形象的塑造和传播也反映了社会对女性的期待和认知。
此外，通过分析不同时期、不同文化背景下的女性形象，还可以了解当时社会的价值观和审美观念。
五、结论综上所述，电视广告中的女性形象具有吸引注意力、传递产品价值、塑造社会观念和目标消费者定位等多种功能。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
一、女性性别角色的刻板印象
在广告中，女性角色的呈现通常都会带有某些与女性性别刻板印象相关的元素。
例如，女性通常被描绘成柔弱、需要男性保护的形象，以及展现出一种被动和顺从的性格。
在这
样的形象呈现中，女性被定位为男性的配角或是消费品的装饰品。
另外，广告中的女性形象经常被刻画成身材高挑、面容姣好，甚至夸张到虚无缥缈的
程度。
这种刻板印象会给女性带来身体上和心理上的压力，让她们感到自己需要满足某些
标准才能被接受和“好看”。
二、女性形象的性别偏见
广告中女性形象所呈现的性别偏见与女性性别角色的刻板印象十分相似。
这些偏见通
常是社会观念和价值观在广告中的体现。
例如，女性在广告中经常被塑造成家庭的“主妇”或是负责生育和照顾孩子的角色，而男性则普遍被呈现为事业上的成功者。
这样的差异可
以被视作对女性在职场和社会上的削弱，让她们感到在某些方面不被尊重和平等看待。
三、广告背后的性别暴力
除了以上两个问题之外，广告中的女性形象还会涉及到性别暴力的问题。
广告中的女
性形象往往被描绘成性感、放荡、妖娆和亲昵，这样的形象则会让女性感到被视作淫荡和
肉体化的物品。
在这样的背景下，广告中展现的女性身体被视作商品，女性身上的性暗示
和妖媚的认知会让女性遭受到性骚扰和暴力的风险。
综上所述，广告中的女性形象往往会呈现出各种性别刻板印象、性别偏见以及性别暴力，这些让女性感到自己在职场和社会中处于被动地位。
因此，我们需要从女性主义的角
度来审视和批判这些广告中的形象，力争创造一个更为平等和公正的社会环境。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为一种广泛传播的媒体形式，承载着多种功能，其中包括塑造和传播社会形象。
在众多形象中，女性形象在电视广告中的出现尤为引人注目。
她们不仅代表了广告产品的目标消费者，还反映了社会对女性的认知和期待。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会和文化含义。
二、女性形象在电视广告中的多样性电视广告中的女性形象多种多样，从年轻少女到成熟女性，从家庭主妇到职业女性，涵盖了广泛的社会角色。
这些形象不仅具有吸引力，而且通过各种情境和故事情节，传达了广告的核心理念和产品特点。
三、女性形象的功能解析1. 目标消费者代表电视广告中的女性形象常常被用作目标消费者的代表。
通过展示具有特定特征的女性形象，广告商可以准确地传达产品的定位和目标市场。
例如，针对年轻女性的化妆品广告通常会展示年轻、时尚的女性形象，以吸引目标消费者的注意。
2. 激发情感共鸣女性形象在电视广告中常常被用来激发观众的情感共鸣。
通过展示与观众情感相通的场景和人物，广告可以激发观众的购买欲望。
例如，以家庭为主题的电视广告中，通常会展示母亲、妻子或女儿等女性形象，以唤起观众对家庭的关爱和责任感。
3. 塑造社会观念电视广告中的女性形象还反映了社会对女性的认知和期待。
通过展示不同类型的女性形象，广告可以塑造和传播社会观念。
例如，一些广告会展示职业女性的形象，强调女性的独立和自主性；而另一些广告则会强调家庭女性的角色和责任。
这些不同的形象反映了社会对女性的多元期待。
4. 提升品牌形象在电视广告中，女性形象还可以用来提升品牌形象。
通过将产品与具有吸引力的女性形象相结合，广告可以增加产品的吸引力，使消费者对品牌产生好感。
例如，某些服装品牌会选择与时尚、优雅的女性形象合作，以提升品牌的形象和价值。
四、结论综上所述，电视广告中的女性形象具有多种功能。
她们不仅是目标消费者的代表，还能激发情感共鸣、塑造社会观念和提升品牌形象。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会信息传播的重要手段，具有独特的视觉冲击力和影响力。
在众多广告中，女性形象占据着举足轻重的地位。
本文旨在深入探讨电视广告中女性形象的功能，分析其背后的社会文化内涵和传播策略。
二、女性形象在电视广告中的重要性1. 视觉吸引力：女性形象以其独特的审美价值，成为广告中吸引观众注意力的关键因素。
通过塑造美丽、优雅的女性形象，广告能够在短时间内抓住观众的眼球，提高广告的传播效果。
2. 情感共鸣：女性形象往往与家庭、爱情、友情等情感因素紧密相连，能够引发观众的共鸣，增强广告的感染力。
3. 消费引导：女性形象在广告中常常扮演着引导消费的角色，通过展示产品的使用场景和效果，激发观众的购买欲望。
三、女性形象在电视广告中的功能解析1. 符号化表达：电视广告中的女性形象往往被符号化，成为某种产品或服务的代表。
这种符号化表达能够使观众在短时间内理解广告的内涵，提高广告的记忆度。
2. 传播价值观：女性形象在广告中传递着特定的价值观，如独立、自信、美丽等。
这些价值观通过女性形象的塑造和传播，影响着观众的思想和行为。
3. 塑造社会期待：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的期待和要求。
通过塑造不同类型的女性形象，广告传递了关于性别角色、家庭责任等方面的社会观念。
四、不同类型的女性形象及其功能1. 家庭主妇型：这类女性形象强调家庭责任和母爱，以温馨、和谐的家庭氛围为背景，传递出家庭价值观和产品价值。
2. 职业女性型：这类女性形象强调独立、自信、职业化等特点，展现现代女性的风采和追求。
通过塑造职业女性形象，广告能够激发观众的职场动力和消费欲望。
3. 时尚潮流型：这类女性形象以时尚、潮流为特点，展现都市女性的生活态度和审美观念。
通过展示时尚潮流型女性形象，广告能够引导消费潮流和时尚观念。
五、结论电视广告中的女性形象具有多种功能，包括视觉吸引力、情感共鸣和消费引导等。
通过符号化表达、传播价值观和塑造社会期待等方式，女性形象在广告中发挥着重要作用。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象是广告商为了吸引消费者而精心塑造的形象，这些形象往往具有很强的吸引力和影响力。
通过对品牌广告中的女性形象进行浅析，可以看出其中的一些共同特点和影响。
品牌广告中的女性形象通常具有很高的外貌价值。
她们往往是身材高挑、容貌美丽、五官端正的人。
这种外貌价值让人们心生羡慕和向往，进而对该品牌产生好感并购买其产品。
很多美容品牌广告中的女性形象都是拥有完美肌肤、亮丽发型和光彩照人的模特，给人一种只要使用该品牌的产品就能拥有同等美貌的错觉。
这种美丽的女性形象在消费者心中建立了品牌与外貌价值之间的联系，从而增加了消费者购买该品牌产品的可能性。
品牌广告中的女性形象通常具有强大的自信和独立性。
她们是那些自信、坚强，能够独立生活和事业有成的女性。
这种形象给人一种积极向上和充满活力的感觉，让人们对品牌产生认同感，并愿意成为该品牌的忠实消费者。
很多奢侈品牌广告中的女性形象通常是成功而独立的职业女性，她们无论是在工作中还是生活中都表现出强大的自信和魄力。
这种形象传递了一种“用我，让你更自信”的信息，激发了消费者想要拥有同样自信和成功的愿望。
品牌广告中的女性形象还经常展现出她们的温柔和关怀。
这种形象通常是给感性和需要关怀的消费者传递一种温馨和舒适感，从而增加他们对品牌的好感度。
很多日用品品牌广告中的女性形象都是贤惠而温柔的母亲或妻子形象，她们为家人烹饪美食、悉心照料，并用自己的关怀和温暖使家庭成员感到幸福和满意。
这种形象让消费者联想到自己在家庭中扮演的角色，并认为购买该品牌产品可以带来同样的温馨和幸福。
品牌广告中的女性形象通过塑造具有外貌价值、自信和独立性、温柔和关怀等特点的形象，来吸引消费者并促使其购买该品牌的产品。
广告商通过对女性形象的塑造和推广，创造了与品牌所传递的价值观相一致的形象，从而使消费者产生认同和喜爱，并愿意为之购买产品。
我们应该客观地看待品牌广告中的女性形象，不仅仅因为她们的外貌而盲目追求，也要看到广告背后的商业目的。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代社会传播信息的重要媒介，对人们的生活产生着深远的影响。
其中，女性形象在电视广告中的出现和展示，不仅体现了广告的创意和设计，也反映了社会对女性的认知和期待。
本文将针对电视广告中女性形象的功能进行深入解析，从多个角度探讨其意义和影响。
二、女性形象在电视广告中的角色1. 视觉吸引：女性形象在电视广告中往往具有强烈的视觉吸引力，能够迅速抓住观众的注意力。
广告商通过运用女性的美丽、性感等特质，将产品与女性形象相结合，从而达到吸引消费者的目的。
2. 传达产品信息：女性形象在电视广告中往往成为产品的代言人或使用者，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点、功能和使用效果。
这种方式有助于增强产品的说服力和可信度。
3. 构建品牌形象：女性形象在电视广告中的出现可以塑造品牌的形象和风格。
通过与特定类型的女性形象相结合，品牌可以传达出独特的价值观和情感诉求，从而在消费者心中形成独特的品牌形象。
三、女性形象的功能解析1. 激发消费者的购买欲望：电视广告中的女性形象往往能够激发消费者的购买欲望。
通过展示产品的特点和优势，以及女性形象所代表的美丽、自信等特质，使消费者产生对产品的渴望和追求。
2. 反映社会文化观念：电视广告中的女性形象反映了社会对女性的认知和期待。
不同时期、不同文化背景下的广告中女性形象各具特色，体现了社会文化观念的变迁。
通过分析这些变化，可以了解社会对女性的态度和期望。
3. 促进性别平等：尽管电视广告中的女性形象有时会强化性别刻板印象，但越来越多的广告开始关注性别平等，展示出独立、自信、有能力的女性形象。
这有助于打破性别偏见，促进性别平等。
四、案例分析以某化妆品品牌为例，其在电视广告中经常运用女性形象作为产品代言人。
这些女性形象通常具有美丽、自信的特质，通过她们的展示和介绍，传达产品的特点和优势。
这种方式的运用不仅激发了消费者的购买欲望，还塑造了品牌的高端、优雅的形象。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析品牌广告中的女性形象一直是一个备受讨论的话题。
在历史上，女性形象往往被用来传达某种特定的信息和审美观念。
在现代社会，一些品牌仍然使用女性形象来吸引和迷惑消费者。
本文将对品牌广告中的女性形象进行浅析，并探讨其中的深层含义和可能影响。
品牌广告中的女性形象经常被用来传递一种理想化的审美观念。
这些女性通常拥有完美的身材、细腻的肌肤和迷人的容貌。
她们化着浓妆，穿着时尚的服装，展现出一种自信和傲人的气质。
这一形象可能会给观众带来一种压力和不安，让他们觉得自己不够美丽或不够成功。
这也会对社会对女性的期望产生影响，使女性感到追求这种理想化的外貌是必要的。
品牌广告中的女性形象还经常被用来传达性别角色的刻板印象。
女性在广告中往往被定位为温柔、娇弱、依赖性强的对象。
她们可能会被描绘成需要男性的保护和关爱，或者需要特定的产品来改善她们的外貌和心情。
这种定位让女性被看作是消费者或者消费品，进一步加深了性别的歧视和不平等。
品牌广告中的女性形象也经常被用来唤起消费者的欲望和情感。
她们往往被描绘成迷人、诱人、具有吸引力的对象。
广告中的女性常常会以挑逗的姿态或表情出现，让观众感到性欲的冲动，从而激发他们购买的欲望。
这种操纵性的手段有可能诱导消费者进行冲动购买，而不是基于真实的需求和理性的判断。
这也进一步强化了女性作为性对象的地位，并将她们的价值仅限于外貌和吸引力。
品牌广告中的女性形象对社会的性别平等和女性权益产生了影响。
通过将女性形象理想化、物化和性化，广告给人们传递了一种不平等和歧视的信息。
它们将女性定位为消费品和对象，忽略了她们的独立、能力和价值。
这种现象可能会进一步加深社会对女性的性别歧视和不平等。
品牌广告中的女性形象既有积极的方面，也存在一些负面的影响。
尽管品牌广告在某种程度上反映了社会对女性的现实观念和期望，但它们也对女性的自尊、权益和身心健康产生了潜在的负面影响。
我们需要更加审慎地对待和解读品牌广告中的女性形象，不仅要关注其传递的信息，还要推动社会对性别平等和女性权益的认识和实践。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析随着广告行业的发展和消费者的需求变化，品牌广告呈现出多样化的形象策略。
女性形象在品牌广告中占据着重要的地位。
女性形象在广告中的呈现方式不仅影响着品牌的形象塑造，还反映了社会对女性角色的认知和价值观。
对女性形象在品牌广告中的呈现进行深入分析是十分必要的。
女性形象在品牌广告中的塑造通常会被定位为美丽、性感和年轻。
这是因为美丽、性感和年轻是当前社会对女性的主流审美观点。
品牌广告会运用摄影技术、化妆术和后期制作等手段来凸显女性的美貌，强调她们的性感特征，以吸引消费者的注意力。
在化妆品广告中，女性形象通常是一位年轻、容颜绝美的模特或明星，她们的妆容和着装都非常注重细节，这样的形象可以给消费者带来美的享受和愉悦感。
这种将女性形象定位为美丽、性感和年轻的做法也引发了一些争议。
一方面，一味强调外貌美会使女性被物化和标准化，形成对女性的性别歧视。
过度追求年轻美貌对女性造成了巨大的心理压力和身体负担，让她们在美的标准面前失去自信和安全感。
在品牌广告中呈现女性形象时，需要注意平衡美的追求与女性自身的需求和权益。
女性形象在品牌广告中的角色经常是家庭主妇、母亲和职业女性。
这反映了社会对女性角色的传统刻板印象。
在家电和食品广告中，女性形象通常是一位完美的家庭主妇，她们会展示自己烹饪、清洁、照顾家人的能力。
这种形象旨在传达产品对家庭生活的便利和舒适性。
在婴儿用品广告中，女性形象通常是一位疼爱孩子、全心投入育儿的母亲，她们会给消费者传达产品对孩子健康成长的关心和呵护。
在时尚和化妆品广告中，女性形象通常是一位成功、独立的职业女性，她们会展示自己事业有成的形象，强调产品对女性自信和成功的助力。
将女性形象局限于传统角色也会造成对女性的僵化和丧失多样性的认知。
女性不仅仅是一个家庭的组成部分，更是一个独立、多面、有自己的思想和追求的个体。
在品牌广告中呈现女性形象时，应该关注女性个体的多样性和独立性，给予她们更多的选择和发展的空间。
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响
从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响引言广告作为一种商业传播手段，通过各种方式展示产品或服务，同时也影响我们的观念、价值观和行为。
在广告中女性形象的呈现一直备受关注，因为它与社会性别角色和女性地位密切相关。
本文将从社会性别的角度出发，分析广告中女性形象的呈现以及对社会的影响。
广告中女性形象的呈现1. 广告中的性别刻板印象在广告中，女性常常被塑造成柔弱、被保护的形象。
她们通常穿着时尚、化着妆容，传递出幸福、美丽和年轻的形象。
这样一种性别刻板印象对女性的自我认同和社会地位产生了影响。
2. 广告中的身体形象理想化广告中的女性形象通常具有理想化的身体形象，如纤细的身材、曲线美等。
这种理想化的身体形象对女性群体产生了身体形象焦虑，导致她们追求不切实际的美。
3. 广告中的性别角色固定化在广告中，女性角色常常被固定在家庭和儿童的角色上。
她们通常扮演着母亲、妻子或女儿的角色，强调她们的家庭责任和关怀能力。
这种性别角色固定化对女性的职业发展和自我实现产生了限制。
广告中女性形象的影响1. 塑造社会对女性的观念广告中的女性形象对社会对女性的观念产生影响。
通过呈现女性形象的方式和角度，广告在潜移默化中传递出对女性的期待、行为规范和角色定位。
这种影响对社会对女性的看法和对女性地位的认知具有重要作用。
2. 影响女性的自我认同和价值观广告中的女性形象往往是经过精心设计和描绘的，给人一种“完美”的感觉。
这种“完美”形象对女性的自我认同和自尊心产生影响，使她们倾向于追求外貌、年轻和时尚，忽视自身其他优点和价值。
3. 对女性生活的影响广告中女性形象的呈现也对女性的生活方式和行为模式产生影响。
广告中的刻板形象和角色定位可能导致女性在现实生活中面临巨大的压力，比如在工作与家庭角色之间的平衡、外貌和形象的追求等。
总结广告对女性形象的呈现及其对社会的影响是一个复杂而严重的问题。
广告中的性别刻板印象、身体形象理想化和性别角色固定化都对女性自身及社会产生了重要影响。
品牌广告中的女性形象浅析
品牌广告中的女性形象浅析首先，品牌广告中的女性形象是商家基于消费者需求的策略选择。
女性市场是当前许多品牌尤其是化妆品、服饰等行业的重要环节。
在这些行业中，消费者需求部分是体验感、美感等感性需求，这也促使品牌商家选择通过女性形象来激发感性需求，刺激消费者的购买欲望。
因此，广告中的女性形象往往被塑造为美丽、自信、时尚、活力等充满吸引力的特征，以引起消费者的注意和兴趣。
其次，品牌广告中的女性形象是流行文化符号的承载和表现。
当代人的认知和文化观念深受流行文化的影响，广告也不例外。
广告中的女性形象往往是一种典型的流行文化符号，它与时尚、美学、生活方式等密不可分。
通过广告，品牌将自己的产品或服务与这些文化符号联系在一起，让消费者认为使用这个产品或服务可以获得这种文化认同的代表性。
同时，广告也在以流行文化符号的形式塑造“理想女性”形象，从而引导消费者对女性形象的认知和标准。
第三，品牌广告中的女性形象是社会价值观的折射。
广告往往承载着某种价值观念，品牌广告中的女性形象同样如此。
广告对女性形象的塑造和表现，与当代社会对女性角色和地位的认同和变迁息息相关。
广告中的女性形象往往展现出现代女性独立自主、自信美丽、事业成功的形象，也反映出社会认同女性从“被动”的家庭角色向“主动”的事业角色转换。
同时，广告中的女性形象也反映出一些价值观的挑战和批判，例如“性别歧视”、“身体专业化”等。
总之，品牌广告中的女性形象是多种因素的交织和反映，既是商家对消费者需求的追逐，也是流行文化符号的表现，更是社会价值观的折射。
我们需要在观察并欣赏女性形象的同时，也需要更加深刻地理解和关注这种复杂的现象。
在塑造和表达女性形象方面，我们应该尊重女性的独立性和多样性，避免将女性形象简化为某种标准化的形式，从而让广告真正发挥其积极的宣传和推广力量。
《2024年电视广告中女性形象的功能解析》范文
《电视广告中女性形象的功能解析》篇一一、引言电视广告作为现代传媒的重要一环，具有强烈的视觉冲击力和广泛的影响力。
其中，女性形象在电视广告中的运用十分普遍，且其功能多元且复杂。
本文旨在深入解析电视广告中女性形象的功能，探讨其背后的社会文化意义和商业价值。
二、女性形象在电视广告中的功能1. 视觉吸引力女性形象在电视广告中常常被用作视觉吸引的工具。
广告商通过展示美丽、性感的女性形象，吸引观众的注意力，提高广告的观看率。
这种视觉吸引力不仅体现在女性的外貌上，还体现在其穿着、姿态、表情等方面。
2. 消费引导女性形象在电视广告中常常被用来引导消费。
广告商通过将产品与女性形象相结合，将产品打造成符合女性审美和需求的形象，从而引导女性消费者购买。
例如，化妆品广告常常展示女性使用产品后的美丽形象，从而引导女性消费者购买该产品。
3. 家庭角色展示在家庭类电视广告中，女性形象常常被用来展示家庭角色。
广告商通过展示女性作为家庭主妇、母亲等角色，强调家庭的重要性，从而增强广告的说服力。
这种女性形象往往被塑造为温柔、贤惠、有爱心等形象，以符合社会对女性的传统期待。
4. 情感共鸣女性形象在电视广告中还可以通过情感共鸣来影响观众。
广告商通过展示女性在生活中所面临的情感问题，如爱情、家庭、生活压力等，来引发观众的共鸣和关注。
这种情感共鸣可以帮助广告更好地传达其信息，提高观众的接受度。
三、女性形象的社会文化意义和商业价值1. 社会文化意义女性形象在电视广告中的运用反映了社会对女性的认识和期待。
通过对女性形象的塑造和呈现，广告不仅传递了产品的信息和价值，还反映了社会的价值观和文化观念。
因此，对女性形象的研究可以帮助我们更好地理解社会文化的发展和变化。
2. 商业价值女性形象在电视广告中的运用具有很高的商业价值。
首先，通过展示美丽、性感的女性形象，可以吸引更多的观众关注广告，从而提高广告的观看率和传播效果。
其次，将产品与女性形象相结合，可以打造出符合女性审美和需求的品牌形象，从而引导女性消费者购买产品。
从女性主义视角浅析广告中的女性形象
从女性主义视角浅析广告中的女性形象在当今社会，广告已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于一家公司来说，广告是吸引顾客，推广产品，增加销量的重要手段。
随着社会的不断发展，人们对于广告中的性别角色和性别形象也开始产生了更多的关注。
尤其是在女性主义的影响下，人们对于广告中的女性形象有了更多的思考和议论。
本文将从女性主义视角出发，浅析广告中的女性形象。
广告中的女性形象通常呈现出一种美丽、性感和完美的形象。
在许多化妆品、服装、珠宝等广告中，女性通常被塑造成拥有完美身材、光滑肌肤、亮丽容颜的形象。
她们通常穿着时尚的衣服，化着精心的妆容，展现出无懈可击的美丽。
这种形象的塑造，无疑是在传递一种“女性应当美丽、迷人、完美”的信息。
从女性主义的角度来看，这种对女性形象的美化和完美化实际上是在强化对女性外貌的重视，而忽视了女性的内在品质和能力。
这种形象可能会给女性带来不必要的心理压力和焦虑，使她们过分关注自己的外貌，忽视了内在的价值和权利。
广告中的女性形象也常常被定位为柔弱、依赖和顺从。
在许多家电、清洁用品等广告中，女性通常被呈现为照顾家庭、烹饪饭菜、打扫卫生的形象。
她们通常呈现出柔弱、依赖的形象，需要男性的保护和照顾，缺乏独立和自主的形象。
这种形象的塑造，实际上是在限制女性的社会角色和职责，将她们定位为家庭的贤妻良母，而忽视了她们作为个体的自由和权利。
从女性主义的角度来看，这种形象的塑造是在强化对女性的刻板印象和固有角色，忽视了她们的多样性和多重身份，限制了她们的发展空间和自由选择。
从女性主义的视角来看，广告中的女性形象存在着诸多问题，如美化和完美化、柔弱和依赖、性化和物化等。
这些问题不仅限制了女性的发展空间和自由选择，也加剧了性别歧视和压迫。
我们需要对广告中的女性形象进行反思和批判，呼吁广告行业更多地关注女性的多样性和多重身份，尊重和呵护女性的权利和尊严。
只有这样，我们才能建立一个更加平等和公正的社会。
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青岛农业大学
《女性与大众传媒》课程论文论文题目广告中新型女性形象分析
学生专业班级国经贸10级3班
学生姓名（学号）高睿20101401
授课教师刘建凤
完成时间2011年11月
广告中新型女性形象分析
高睿
(青岛农业大学经济与管理学院国经10.3)
摘要：在广告性别形象研究领域，对广告中女性“刻板形象”的分析很多，大都基于批判视角，反思广告中女性形象沦为男性观赏物，处于“有形象没自我”的状态等问题。
但随着时代发展和社会变化，纵览现今媒体广告可以发现，不同以往的新型女性形象大量涌现。
本文拟以具体媒体广告为实例，分析当前媒体广告中新型女性形象的出现、出现原因及其产生的影响和未来发展趋势。
关键词：广告, 新型女性形象 ,女性自我意识 ,传媒
法国著名新闻工作者罗倍尔·凯兰曾说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气
和广告组成的。
”○1
这句看似简单实则发人深思的话，足以描述广告正在并将持
续以无孔不入的强劲势头向人们生活的每一个角落渗透。
广告不仅直接改变着大众的消费观念和消费习惯，更潜移默化地对深层次社会文化心理产生影响。
广告在推销商品的同时也在传达一种社会文化，广告内容和形式的改变也记录着社会意识形态某方面的变化。
一、广告中新型女性形象的出现
传统广告中，女性形象多是一种满足男性眼光的扭曲呈现，如贤妻良母或性对象、观赏物等背景或是陪衬，造成俗称的“刻板印象”。
如在媒介性别歧视研究领域颇具权威的刘伯红曾在其研究论文《试析我国电视广告中的男女角色定型》中将电视广告中女性形象分为两大类：一类是传统的贤妻良母，另一类是超
前消费、吃喝玩乐的“现代花瓶”。
○2
但近年来，一些新型女性形象在广告中日
益活跃。
这种新型女性大致也可分为两类：一类是大胆张扬、活力四射的青春派少女，另一类是自由独立、事业有成的“熟女”，而基于广告效果考虑，目前前者比后者要多。
前一类可以歌星孙燕姿代言的“统一冰红茶”广告为例，广告中孙燕姿喝了该品牌冰红茶后，以迅雷不及掩耳的速度“卷”走了四位男士的上衣，并挂在船上做帆以示炫耀。
这里，男性裸露着被看、被戏谑。
后一类则更显直白，如香港影星关之林为“路虎”越野车所做的广告，虽然逃不出“靓车加美女”的俗套，但广告词相当大胆：“比男人更可靠！”而由台湾艺人小S做代言的清扬洗发水广告词则说，“如果有人一次次对你撒谎，甩了他，对吗？”，“在清扬法国技术中心我终于找到了，能说话算数的”，“就要清扬一辈子”。
这里，男性被斥责、被蔑视。
上述两种广告，与传统广告多以男性为中心不同，而是从女性的视角出发，展现当代新女性对男性的看法，以至于形成对整个既定的传统社会角色、社会分工的反叛。
二、广告中新型女性形象不断涌现的原因
1、女性社会地位的提高
社会发展和时代进步使得更多的女性获得了平等受教育的权力，再加上社会分工的多样化和复杂化，女性可以扮演的社会角色日益丰富，由传统单一的家庭角色转变为与男人一样拥有家庭、工作、社会团体等角色丛。
同时，改革开放
以来，西方女权主义思想侵入，我国封建社会流传下来的男尊女卑的传统观念被逐渐消解，女性不再局限于小小的家庭，而是和男性一样拥有了走出去的权力。
在社会各个领域里，女性不仅获得了一席之地，甚至在某些方面比男性做得还要好，成为了不可或缺的重要力量。
女性对社会发展所做的贡献得到普遍认可，女性整体社会地位得到了切实提高。
这样，传统广告中女性的刻板形象遭到了强烈的质疑和反对，一些社会地位较高的新女性开始了反叛旧秩序的历程，广告中新型女性形象的出现正是这种质疑和反对的明证。
2、社会情感表达方式的改变
随着女性社会地位的提高，以男性选择为中心的情感表达方式出现改变。
女性大胆而独立自主地选择伴侣，以更开放的姿态对待感情和婚姻，并对男性不忠诚的举动进行公开批判。
新女性改变了以往为孩子和丈夫牺牲一切的思维模式，开始更加关注自我的发展和进步，正如某品牌广告词所言---“女人关心自己同样重要”。
3、广告的双重性质
广告做为推销商品的工具和手段，它本身也是一种商品，需要被广大消费者接受和认可，具有双重性质。
出于广告效果的考虑，广告商必须了解受众的心理，吸引目标受众群体的眼球。
“年轻无极限”的统一冰红茶以及雅芳UP2U 的化妆品定位于年轻时尚的女性受众人群，而“享受高性能，工作有信心”的清华同方电脑的目标受众则为白领丽人。
当然，新型女性形象的出现还有很多其他的原因，不过归根到底都离不开女性自我意识的觉醒和社会地位的提高。
三、广告中新型女性形象产生的影响
广告作为一种大众传播媒介，在向受众推销商品的同时往往也不自觉地影响着观众的审美观念和整个社会的审美潮流。
来看一则“耐克”运动鞋平面广告---“你决定自己穿什么”：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看，跳一跳用你喜欢的方式走路，你会发现所有的空间都是你的领域，没有任何事物能阻止你独占蓝天，意外吗？你的双脚竟能改变你的世界，没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。
当然，也由你决定自己穿什么。
”该广告从女性视角出发，将女性形象作为广告主体，“你”不再单纯的作为男性的陪衬和附属物，也无需扮演观赏物的角
色，取而代之的是一个充满自信、个性鲜明的新型女性形象。
○3这种广告无疑意
在唤醒女性独立意识。
潇洒、自由、独立自主的新女性，逐渐成为人们竞相追捧的对象，新型女性形象在荧幕上的活跃，也将进一步推动社会进步和女性的自我解放。
另一则“耐克”平面广告----“女人为了男人穿鞋，男人教女人走路”：“为了用婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走，慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯，走成了行为，走成了思想走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事，所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着男人教女人走路。
”○4类似的广告语实际上表明女性的社会身份正在被重新定义和提高，各种广告中所展现的女性形象告别被动迎来新生，女性的社会身份其内涵和外延都在不断扩大。
值得注意的是，在传统女性刻板形象被解构的同时，重新建构的广告观念却出现了“矫枉过正”的新问题。
比如，有的广告创意让男性穿着女性的长筒丝袜以展示丝袜的美好效果，还有把男性幻化成小小的玩偶装进女性内衣等“过激”
画面。
○5这样以一种极端的方式捉弄男性甚至践踏男性自尊的做法，同样应该被女性和整个社会反思。
参考文献
○1潘弋安：《东华大学学报》（社会科学版）第5卷第2期
○
2丁怡：现代花瓶还是贤妻良母---当代中国电视广告中女性形象综述。
《中国广告》2009.7
○
3李嘉：《电视广告呼唤有丰富内涵的新型女性形象》，《中国商界》2009年第1期 ○
4吴小英：《科学、文化与性别---女性主义的诠释》。
中国社会科学出版社2000年版 ○
5王红旗主编：《中国女性文化》荒林。
中国文联出版社2001年版。