怎样维护企业品牌才最有效

怎样维护企业品牌才最有效

目前，企业品牌的内容主要包括人才队伍建设、组织建设、流程建设、企业文化建设、营销战略等方面，可以说，企业间的竞争就是企业品牌所涵盖的综合实力的竞争。如何管理和维护企业品牌形象，是企业发展战略高度上的一项中长期战略。

一、随时保持品牌形象的核心价值和价值。

商标的核心价值是品牌资产的重要组成部分，它使消费者清楚地认识和记住品牌的利益点和个性，是推动消费者对品牌认同、喜爱和喜爱的主要力量。维护品牌形象，要求企业尽最大努力控制和把握目标消费者对品牌的感觉和信念，根据目标消费者的消费需求水平变化，随时把握消费者对品牌的感觉和信念变化趋势。运用这些感受，可以赋予和提升品牌价值，同时消除那些无法使品牌核心价值与消费者生活方式产生互动，并能适应市场环境变化的感受，随时根据消费者需求的变化来维持品牌核心价值。持续保持核心价值的目的在于突出品牌形象的独特性。品牌形象好的产品，不仅要在性能、外形、包装等方面满足消费者的喜好，还要在档次、身价和雅致形象上满足消费者的心理需求。

二、产品质量不断提高。

品质是构成品牌形象的重要因素，也是决定其生命力的重要因素。对于企业来说，对顾客负责，首先要保证产品的质量。卓越的品质是赢得客户，占领市场的敲门砖。如果没有一流的质量，就无法赢得消费者的信任，无法塑造品牌形象。

三、不断创新。

商标的生命力，一半来自创新。创造品牌形象，使其与众不同，使品牌生命中注入无限的活力，是延长品牌生命的重要途径。

专门研究同类产品的新技术新工艺，不断提高产品的技术含量，开发新工艺，研究产品的市场生命周期，研究产品的更新、改良、更新换代的时限与趋势，不断开发出有价值的特

色产品，不断推出“热点”产品，确保产品销售的强劲势头。随着市场竞争的加剧，产品生命周期越来越短，今天的名牌，明天就有可能成为过时的产品，被更吸引人的新品牌取代。当今世界已进入知识经济时代，如果不能采用先进的资金技术，生产出高起点、高品质、高份额的产品，品牌形象将会平庸，最终走向失败。企业在技术创新的基础上，进行管理创新、营销创新。即不断研究市场消费需求、消费者购买行为趋势、消费者购买习惯和消费流行趋势，不断推陈出新，在营销方式、价格、渠道选择、促销手段等方面进行创新，以引导消费，满足需求。

四、管理诚信度。

诚信是一个品牌能在消费者心中树立起自己的“品牌偏好”和“品牌忠诚”的基础。公司在产品质量、服务质量等各个方面的承诺，使得消费者对品牌产生了偏好和忠诚度。信誉是企业的无形资产，它能增强品牌形象的竞争力，带来超额利润。企业的立身之本是诚信，没有诚信就没有市场。三鹿奶粉事件引发了全行业的诚信危机，中国乳制品企业的品牌形象集体崩塌，公众眼中的企业道德形象出现质变，行业发展遭受重创。因此诚信带给品牌形象的价值是无法估量的。诚实守信的形象，能保持顾客的美誉度和忠诚度，为企业的持续发展打下坚实的基础。所以，诚信应该成为所有企业的经营哲学基础，也应该是企业品牌形象维护必不可少的工作之一。