七匹狼发展战略

福建七匹狼实业股份有限公司发展战略

第3章福建七匹狼实业股份有限公司战略环境分析

七匹狼起源于晋江，发展于晋江。全国20多家知名茄克服装生产企业

都发源于晋江，其中有9个是中国驰名商标，是目前国内拥有男装驰名商

标最多的城市[5]，在TNS的调查报告中也显示，晋江茄克自主品牌制造数

量已高达四位数，而目前5个国际城市却无一达到三位数。

但从OBM(Original Brand Manufacturer)阶段的定义看，晋江品牌服装

企业还不能适应是向产业的跳跃式升级。晋江服装企业的国际知名度却很

低，不仅打不进国际市场，而且面临着国际服装品牌占领国内高端市场的

危险。晋江服装企业在产业升级中面临逆水行舟的境地，打造国际品牌已

成当务之急。

企业宏观环境研究

对服装行业宏观环境的分析，可以用PEST分析方法，即从政治与法

律、经济、社会和技术四个因素进行分析。

一国总人口数量往往决定了一国许多行业的市场潜力，如食品、服装、

交通工具、住房等。中国改革开放后，特别是近几年，经济得到快速发展，

中国人均纤维消费有了大幅度的提高。2008年国内生产总值超过30万亿

元，农村居民人均收入和城镇居民人均可支配收入分别达到4 761元和15

781元。全国人均纤维消费量从2000年的公斤增加到了2007年的

公斤。而城镇居民成衣支出为1 042元，占家庭的10%。在世界经济增长

乏力的情况下，中国经济仍保持着较快速的增长，这促使中国纺织纤维消

费较快的增长，同时，这也保证了中国服装生产企业在出口较困难时，仍

能保持健康发展[6]。

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产与投资持续回升，出口依然下滑。尽管行业中结构性问题、不稳定因素

等依然存在，但是国内外的最新经济数据已显示宏观经济的复苏趋势不断

增强，从而为纺织行业的回升起到了重要的支撑作用。

(1)纱、布、服装及化纤累计产量增速持续回升2009年1-7月，我国

规模以上纺织企业累计生产纱、布、服装、化纤同比分别增长10%、%、

%和%，比上半年加快、、和个百分点。纱、布、服

装的各月累计产量同比增速自2009年前两个月的最低点不断回升；而化纤

5、6、7月份累计增速持续上升，且较上年同期的增幅不断扩大(纱、布、

服装产量累计同比增速较上年同期的变化，仍为负增长状态)。今年以来，

棉纱与短纤市价的不断上升，成为其产量增加的内在驱动力。7月份，32

支纯棉普梳纱月均价为18 283元/吨，环比增长%；涤纶短纤7月均价

为8 616元/吨，环比增长%。

(2)纺织服装出口依然下滑据海关统计，2009年1-7月，我国纺织品

服装累计出口额达892亿美元，同比下降%，降幅比上半年扩大了

个百分点。其中，纺织纱线、织物及制品同比下降%，降幅比上半年

收窄个百分点，服装及衣着附件同比下降%，较上半年扩大个

百分点。7月份，纺织服装出口总额为164亿美元，同比下降%，降

幅比6月扩大个百分点。

另从美国纺织服装办公室(OTEXA)最新公布的统计数据来看，2009年

1-7月，美国从中国进口纺织服装的降幅继续趋缓，从中国进口数量所占

份额为%，保持平稳，但各类别产品增减幅度差异较大。

(3)固定资产投资额与新开工项目数持续增长2009年1-7月，纺织行

业500万元以上固定资产投资项目累计完成投资1 625亿元，同比增长

%，比去年同期回落了个百分点。作为投资增长的先行指标，1-7

月的新开工项目数为4 557个，同比增长%，比上年同期提高个

百分点，比1-6月下滑了2个百分点。

(4)衣着类CPI、PPI降幅双双扩大2009以来，受国际市场需求低迷

影响，衣着类消费指数一直呈负增长，而原材料、燃料动力价格走低及去年基数过高也使衣着类出厂价格降幅增大。国家统计局统计，7月份我国

居民衣着类价格指数(CPI)为，同比下降了%，降幅比6月扩大了

个百分点；我国衣着类工业品出厂价格指数(PPI)为，同比下降

%，降幅较6月增大了个百分点。

也日渐增多。表3-1引用的是2009年全国重点大型零售企业5月份的销售

报告。

通过表3-1可分析出，今年我国服装类消费总体上比上一年有所增长，

“七匹狼”公司所在的男装类别里，除了西装、T恤衫、皮革服装、牛仔

裤有较高的消费增长率，其他类男装消费如衬衫比去年有所下降，这表明，夹克衫、T恤衫在不同程度上取代了衬衫的位置，随着近几年来国际国内

着重对夹克衫、T恤衫的商务设计，配合简约剪裁和时尚的元素，使男士

们的商务着装不再局限于西服配衬衫，而变得更加灵活和得体，洒脱自如。作为冬季防寒的主要类别，除了消费观念的变化外，受国际金融危机的影响，消费者的购买预算减少是最主要的原因。

在中国，庞大的适龄劳动大军强有力地支持了中国服装行业的发展。

但面对如今全球的经济形势，中国经济已经有了较为明显的通货膨胀时期

的特征，最显着的表现就是消费物价指数和生产物价指数的持续上扬，并

且这种通胀正在向核心物价指数传递，这对中国经济以及对许多竞争力弱

的企业来说明显是不利的[7]。

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面临这种情况，企业要权变地应对由于经济环境的变化而给企业带来

的困境。从现在的服装市场来看，服装类产品已经分为两种营销方式，一

种是保持原价或价格稳步上升，另一种是以低价的方式将服装库存处理，

甚至有些店铺成了南方的服装厂销售库存积压产品的基地。

2009年，消费价格指数始终在低位徘徊，一度有涨高态势的出厂价格

指数也向消费价格指数方向回归。由于市场需求低迷，价格再次成为服装

消费的最主要要素，促销打折已成常态。很多企业在2009年减少了新品投放量，转而增加库存投放量，利用价格敏感期低价处理库存，导致价格战22 愈战愈烈。

中国大陆自2008年下半年以来，内外需求疲软，导致企业新增投资冻

结，失业人数迅速增加，2009年上半年失业率预计将升至11%。中国社会

科学院日前发布报告称，中国城镇失业率已经攀升到%，2009年610

万名大学毕业生中就业的比例可能只占到1/4。中国国务院参事陈全生指出，中国真正失业人数远高于官方统计数字。在全球金融危机重压下，2008 年中国已有67万家小企业被迫关门，约有670万的“就业岗位蒸发”，使失业人数远高于官方统计的830万。

“七匹狼”公司男装市场负责人指出，失业率只是数字表现，其实在