《体育经济学》_之_《五大基地看中国体育产业》

观澜湖高尔夫球会荣获“鹏城十景”之一及中国最高等级 AAAA旅游区等荣誉称号。观澜高尔夫球场为全国撰写了一部 关于体育市场开发与经营的经典案例。
深圳体育产业基地规划图
深圳F1摩托艇世锦赛
观澜湖高尔夫球会
产业园局部鸟瞰
奥林匹克体育中心
（二）成都国家体育产业基地
成都国家体育产业基地于2006年12月31日经国家体育总局批准成立， 是西部地区唯一的国家体育产业基地。旨在打造西部地区环境最好、 规模最大、品位最高的集体育用品制造、体育会议、展销和体育休闲、 体验运动于一体的体育产业基地。致力于建设西部“体育用品研发制 造中心”，“体育会议展销中心”和“体育休闲体验运动中心”。将 建设成为中国西部第一、全国前列的以体育旅游、体育休闲、体育服 务和品牌赛事为主导的新型产业城市和中国西部最大的新概念体育休 闲特区。
我国的五大国家体育产业基地
深圳国家体育产业基地 2006年4月
成都国家体育产业基地
晋江国家体育产业基地 北京龙潭湖国家体育产业基地 山东乐陵国家体育产业基地
2006年12月
2007年11月 2008年12月 2010年8月
（一） 深圳国家体育产业基地
深圳首先提出建立国家级体育产业基地，并于2006年4月获 批。深圳发展体育产业有其必然性。
新津水上休闲运动疗养中心
“一核一圈六区”之
“六区”
（5） 锦江、龙泉赛车运动集聚区。以锦江区 金港赛车场和龙泉驿区汽车产业基地为依托， 重点发展集汽车赛事、汽车营地、汽车品牌展 示等功能为一体的赛车运动集聚区。在已成功 举办A1世界杯汽车大奖赛、全国卡车大奖赛总 决赛等众多赛事的基础上，成都将继续申办国 际国内高水平汽车赛事。
“一核一圈六区”之
即在郊区（市）县打造六个体育产业功能集聚区： （一） 都江堰,龙池,虹口山地户外运动集聚区。依托世 界文化遗产青城山,都江堰、龙池,虹口国家级自然保护 区、龙池国家级森林公园等优质的人文山水资源，打造 以都江堰,虹口为核心，带动周边5个县（市）的山地户 外运动集聚区。目前，虹口漂流和户外运动中心已投资 1亿元建成。堰上青城体育公园、山地越野自行车运动 基地及赛道、龙池滑雪滑草场等，投资6.7亿元，现已 建成。
《体育经济学》精品课程
西安体育学院
体育经济与体育管理系
邱洪腾
一、体育产业的概念及体系
体育产业是体育及其相关产业的总称，体育产业是由体育用品 业和体育服务业共同组成的产业体系。
体育产业
体育本体产业
包括体育竞技 和大众健身， 是整个体育产业 的核心
体育外围产业
体育器材 体 育服装 体育旅游 体育博彩
体育中介产业 体育产业消费者
当前，全球体育产业增加值已超过8000亿美元，在欧美发达国家，体育 产业占国民生产总值达到2％左右，体育产业已经成为国民经济的增长点及支 柱产业。但我国体育产业对GDP的贡献却不足0.5％。美国的体育产业,如 NBA、棒球等能独挡一面,而中国的乒乓球、武术等更多是以民间娱乐形态存 在,产业化几乎为零。走产业化道路是中国体育产业兴盛的必由之路。
虹口漂流
2010成都国际车展 A1世界杯汽车大奖赛
山地自行车赛
“一核一圈六区”之
“六区”
（6） 大邑西岭雪山冰雪运动集聚区。利用西 岭雪山独特的自然条件，打造西岭雪山南国冰 雪运动基地。截至2010年5月，实际完成投资 超过5亿元，大部分主体工程基本完工，正在 进行收尾完善和后期景观改造等工作，今年内 将以全新的面貌对外开放。
体育广告 体育赞助 体育保险 体育产业的决定 力量
“鸟巢”是2008年北京奥运会主体育场 ,位于北京奥林匹克公园内 . 建筑面积25.8万平米，用地面积20.4万平米.能容纳观众9.1万人，其中 临时坐席1.1万座。赛时功能为田径、足球。赛后功能为国际国内体育 比赛和文化、娱乐活动
二、国内外体育产业发展状况
体育产业已经成为中国最具发展前景的朝阳产业之一。 到目前为止深圳聚集了多达1500多家体育制造类和体育健身娱 乐类企业，涌现出波力体事器材、好家庭、中航健身俱乐部和 观澜湖高尔夫球场等知名企业。社会各界投资设立的体育经营 活动场所达850余家，总投资额达到100余亿元，场地面积达 1842.7万平方米，从业人员已超过2万人。2009年，深圳体育产 业实现增加值140亿元，占全市GDP的比重1.6%左右，深圳将成 为现代化、国际化的区域性体育中心城市。到2020年，深圳体 育产业增加值达到500亿元，占全市GDP的比重2.5%左右。
体育健身休闲业 体育培训业
体育竞赛表演业
举办斯诺克巡回赛、女足亚洲杯现代五项世界锦标赛、国际 职业网球冠军赛 世界大力士冠军赛、世界F1摩托艇锦标赛、 女足世界杯、A1世界杯汽车大奖赛等世界高端赛事
国家羽毛球基地、世界现代五项运动赛事中心、谢菲联足球
体育基础设施建设 迪尼斯公园、成都棋牌赛事中心 金马河国际体育城 马术体
世界杯（World Cup FIFA World Cup，国际足联世界杯，世界足球锦标赛)是 世界上最高水平的足球比赛，与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事。每四 年举办一次 . 2010年南非世界杯是首次在非洲地区举行的世界杯足球赛。
四、国家体育产业基地
国家体育产业基地是国家为了发展体育产业而建立的 集群式的示范区，是发展体育产业的综合性的国家级平台。 体育产业要想成为支柱产业就必须向规模化的方向发展。 各地依托当地的体育资源发展具有区域特色的体育产业, 构建国家级体育产业基地,促进不同地区体育产业协调发 展，使体育产业在地区经济和社会发展中发挥重要的作用。
成都西岭雪山滑雪场是中国目前规模最大、设 施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场和大 型滑草场、高山草原运动游乐场。它座落于国家 级风景名胜区西岭雪山，风景秀丽，气候宜人， 据成都仅95公里。配套建成了高等级水泥公路， 交通十分方便，从成都出发二小时可到达景区。 2001年至2010年，西岭雪山共成功承办了十届 南国冰雪节，在国内影响十分广泛，使得冰雪旅 游成为四川冬季旅游的一张名片，一个重要品牌。 而冰雪旅游作为体育旅游的一部分，这也必将促 进整个体育产业的发展。
三 大 领 域
六大平台
合作平台
承办境内外重大体育竞赛或大型体育表演 ，通过专有渠道引进国外具有领先优势的 企业项目入驻基地；利用重大赛事的机会 ，优先宣传基地产品，培育民族品牌。
参与国家体育用品检测标准的制定，建立 符合国家实验室认证标准的检测实验室， 检测认证平台 承担对我国南方地区体育用品进行检测的 任务。 构建研发中心或实验室，在新材料及应用 、体育器材、电子竞技、人体评估测试系 公共技术平台 统等领域集中进行攻关；建立体育产业信 息库；引进国外的研发机构，共同研发。
观澜湖高尔夫球会是以高尔夫为核心，集网球、壁球、桌 球、排球、羽毛球、健身中心、美食、SPA、儿童游乐场、度 假物业为一身的大型综合体育休闲产业群。 观澜湖高尔夫球会拥有世界十二大高尔夫巨星设计的球场， 是全世界惟一汇聚五大洲风格的球场。观澜湖还拥有高尔夫 别墅群、亚洲第一大乡村俱乐部、观澜湖水疗度假酒店、国 际会议中心、大卫利百特高尔夫学院和辛迪瑞学院、亚洲第 一大水疗中心、特色荟萃的中西美食及多种休闲设施。是目 前亚洲规模最大、设施最齐全的私人高尔夫度假胜地。
五大发展重点：体育健身休闲业、体育培训业、体育竞赛表演业、 体育基础设施建设、体育旅游业 。
四大功能板块：专业体育竞技板块、体育休闲体验板块、体育商务配 套板块、体育用品研发制造板块
（1/1）五大发展重点
已形成体育休闲、旅游、娱乐、餐饮、住宿等配套的休闲体 育产业体系，如牧马山高尔夫球场、大邑西岭雪山滑雪场 （滑草场）、虹口漂流等。群众健身设施及活动增多 体育健身培训俱乐部、西部国际乒乓球培训中心、国家级体 育后备人才基地 、国家小球培训中心等不断得到建设
源自文库
（2）产业运作经典案例
（2.1） 深圳体育彩票从1994年开始销售到现在，从无到 有、从小到大、从冷到热、从代管到专管、从分散到统一、 从无序到有序，从最初的20个销售网点发展到870个网点 ， 年销售额从最初的300万发展到7个多亿，彩民从最初的几 百名发展到今天的100余万名。近几年来，仅市体育局一 级就投入了5849.03万元体育公益金，用于支持全民健身 运动的开展，支持省市运动会的运作和体育场馆的建设。 （2.2） 观澜湖高尔夫球会1992年12月18日成立。具216 洞12大球场的规模，被“世界吉尼斯记录组织”认定为世 界第一大高尔夫球会，并取得连续十二年高尔夫世界杯的 主办权。观澜湖横跨深圳东莞两地，拥有深圳、东莞、黎 光、乡村四大会所。
“一核”
在中心城区重点发展体育健身、体育培训和体育传媒及 创意产业。建立和完善覆盖中心城区的体育生活化社区 网络，建设市民身边的体育场地、建立市民身边的体育 组织、开展市民身边的体育活动。引入国内外著名体育 健身企业，开展特许和连锁经营，建立高、中、低档并 存的商业化连锁服务体系。依托传媒机构、数字技术企 业、高等院校、科研院所等，大力发展体育传媒、体育 广告营销、体育咨询策划、体育游戏、体育动漫、电子 竞技等产业。
提供基础设施服务、基本优惠政策服务， 协助或组织基地企业做好参加政府采购和 公共服务平台 国内外专业展会、产品进出口、人员出入 境、商务推介、贸易拓展、科技合作与交 流、政策法规咨询、培训等工作。
建立体育产业基金，在政府、银行与企业 之间搭建一个桥梁，为企业申请高技术基 资金服务平台 金、体育产业基金、风险资金、银行贷款 和上市融资提供必要的服务。 以物资集散地的形式，用优惠政策、良好 服务吸引各地优质产品进入，然后再向全 产品集散平台 国乃至全世界发货，促进体育产品流通。 此“三大领域六大平台”旨在建成以民营企业为主体，高 科技含量产品为主导，特色园区为支撑的开放型、综合性产 业聚集区 。
（1） 产业基地建设定位及规划
（1.1）定位：以数字体育为核心，以高科技体育产品
研发、生产、服务为主导，以特色园区为支撑的开放型、 综合性产业聚集区。
（1.2）规划：三大领域六大平台。
1、基于电子信息技术的电子记时、电子竞技以及 体育运动电子信息展示与演播产品的研发、生产及 应用。
2、基于生物医药技术的兴奋剂检测、人体运动分 析系统以及人体评估测试系统等相关产品研发及生 产。 3、基于新材料新技术的各种运动器械、运动器材 的研发和生产。
育公园、室内滑雪场、滨河体育走廊等体育设施建设
体育旅游业
依托青城山 都江堰、龙池等自然保护区优质人文山水资源， 打造以都江堰 龙池为核心，带动周边县市的体育旅游业
(1/2)和谐的产业功能区规划
成都按照“世界现代田园城市”要求和国际化体育产业区域中心 城市的新目标，提出着力培育和打造 “一核、一圈、六区”。这是 成都第一次对体育产业及功能区进行规划。
环湖自行车赛
电子竞技馆
乔波室内滑雪场
金马河马术体育公园
“一核一圈六区”之
“六区”
（4） 新津水上运动集聚区。利用新津五河汇 聚的自然优势，以新津水上运动基地为中心， 整合周边的河网和特色水产资源，打造以水 上运动体验和水文化休闲为主题的“四季水 上运动中心”。水上运动休闲产业区分为时 尚水城片区、风情水城片区、欢乐水城片区、 兴义水乡片区四个主题。
“一核一圈六区”之
“一圈”
在郊区（市）县的自然乡村，建立环抱中心 城区的田园生态运动休闲旅游圈。利用丰富的 森林、山水、田园和温泉资源，推出运动休闲 农庄、运动山水人家、运动养生山吧、森林休 闲驿站、田园垂钓渔村、乡野温泉风苑，打造 国内最具特色的环都市田园生态运动休闲旅游 圈。
成都周边地区地图
“一核一圈六区”之
“六区”
（2） 双流高端体育赛事集聚区。以配合第13 届全国运动会申办工作为契机，依托现有的大 型体育场馆和新建场馆，打造以举办高端体育 赛事和大型节庆活动为主的体育赛事功能集聚 区。正在建设的场馆包括国家羽毛球基地、世 界现代五项运动赛事中心、谢菲联足球迪尼斯 公园、成都棋牌赛事中心等。拟新建的场馆包 括为申办第13届全国运动会做准备的成都市奥 体中心体育馆、MGM（美高梅集团）竞技展演中 心等。
“一核一圈六区”之
“六区”
（3） 温江时尚运动体验休闲集聚区。利用金马 河良好的生态资源和“国家体育产业基地”的优 势，以成都金马河国际体育城为龙头项目，建设 以体育服务业为主导的时尚运动体验和休闲功能 区。现已建成电子竞技体验馆，完成环湖国际自 行车赛道，总投资11亿元的马术体育公园现已建 成，总投资7.2亿元的乔波室内滑雪场正在建设中。