谈户外广告的优势及设计原则
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
傅 斌
现 优 势 和 特 点 的分 析 ， 旨在 为 户外 广 告 的创 作
方 法 和 思 维 方 式提 供 一 些 参 考 。
【 键 词 】 户 外广 告 优 势 设 计原 则 关
随着社会经济发展 ，中国的户外广告业 发展 迅速 ，趋于繁
荣， 成为新兴 的大众媒 体 ， 专家预测认 为 ， 有 它将会 超过众 多同
块设立在 黄金地段 的巨型广告牌 ， 或处处碰 面的候 车亭 ，
象是动态 中的行人 ，大多数的户外 广告被阅读到的时间只有几 秒钟 ， 以设计 时要独具匠心 ， 所 始终坚持在少而精 的原则下去冥
是任何想建立持 久品牌形象 的公 司的必 争之物。很多知名 的户 外 广告牌 ， 或许 因为它 的持久和突出 ， 为了这个地 区的远 近闻 成
益增加 ， 接受更多 的是户外广告的宣传影响 ， 户外 广告 的曝光率
也大大增加。
５创 造 频 次 ．
类， 与互联 网并驾 齐驱 。作 为一种较 为特 别的城市广告形式 ， 户
外广告具有相 当强的针对性和注 目性 ，成为现代 化城 市环境建
通过合理的安排 和分布 ，户外媒体能创造 出理想 的到 达率 和频次。 正确 地选择 时间、 点 ， 地 加上使用正确的户外媒体 ， 可接 触到几乎每个层 面的人群 ，甚至可与受众 的生 活节奏 配合 得天
２成 本 低 ．
比起昂贵的电视广告 、 杂志广告等其 他媒 体 ， 户外广告可谓
物超所值。
３视 觉 冲 击 力 ．
一
体效果起到 至关重要 的作用 。针对户外广告的“ 瞬间性记忆” 这
一
显著特征 ， 简洁是 “ 信息传递 的清 晰陛” 的根本保 障。
简 洁性是户外广告设计中的一个重要原则 ，户外广告 的对
前面谈 到了户外广告 的客观优势和特点 ，那 么在设计 过程 中我们应把握 哪些原则 呢？
严 密 的计 划性
度上讲 ， 就是 与户外媒 体可能接触 的时间 ， 这超 出了与电视等其
他媒体接触 的时 间。 尤其是人际交往频繁的今 天 ， 而且随着城市 版 图的扩大 ，加之交通堵塞 ，人们在户外停 留的时间相应 更长
外广告呢？户外广告是指在露天或室外 的公共场 所向消费者传 递信息 的广告媒体 。 户外广告按面积的大小分 为两大类 ； 一类是
大 型的 ， 如路 牌 、 立柱 、 单 楼顶和 民墙 、 气模 广告等 ， 另一类 是小 型 的， 如灯箱 、 门头 、 身 、 车 气球条幅等 。这些露天 的广告形 式即 户外广告 ， 文名 为 Ｏ ｔＤ ｏ， 英 ｕ ｏｒ简称 Ｏ Ｄ广告 。
广告的位置 、 大小 ， 户外广告外形与背景协调 ， 使 产生视觉美感 。
形状不必强求统一 ， 可以多样化 ， 大小也应根据实 际空 间的大小 与环境情况 而定 。
信 息传 递 的 清 晰 性
一
广告行业发 展至今 ，户外广告形式 上有 了很 大的变化 ， 估 计 已有 超过 ５ ０种 ， 您定 可找 到适 合您 的方法 ， 向受众 传递广 告
讯息 。 不会 像一个 １ 秒 的电视广告 、一 幅 １ ５ ／ ４版或半版 的广
告 限制 ， 户外媒 体可 以调 动多种现场表 达手段 ， 营造 出综合 的 、 丰富的感官刺激 。 形象 、 语句 、 三维物件 、 动感音效 、 环境等等 ， 都
份心理研究资料表 明： 视觉感官获取 的信息量 ， 在人们 日
２１ ０ ７ ８期 ２年 —
蔌 放有． 高教
Ｓ ｈａａｎｘｉ ｄｉ ａｏｖｕ ・Ｇ ａｏ ｉ ｉ ａｏ
化术 艺
【 要 】 为 新 兴 的 大众 媒 体 ， 摘 作 Ｐ外 广告 日
益得 到人 们 的 关 注 ， 文 通 过 对 Ｐ 外 广 告 的客 本
谈户外广告的优势及设计原则
Leabharlann Baidu衣 无缝 。
设 布局 中的一个 重要组成部 分 ， 与城 市的美化 、 商店 的布局 、 街 道 的连接相得益彰 ， 相辉 映 ， 互 成为现代大都市的又一景观。
据相关调查 ，大众每天在户外活动 的时 间大 约为五小 时左 右， 这是个 惊人 的数字 ， 也就 是说除去 睡眠时间（ ８小 时 ） 日 按 ， 常生活 的三分之一是在户外度过的 。 户外 生活的时间 ， 从某种程
常接受 的外 界刺激 中比重最高 。在我们大脑每天接收 到的信息 中 ，６ ％都是通过我们 的心灵之 窗—— 眼睛进来 的，透过 听觉 ５
的占 ２ ％ ， ５ 其他途径只 占 １ ％。 ０ 因此 ， 户外广告如何能吸引受众 的 目光并在其头脑 中形成深刻的记忆 ，将对户外广告发布 的总
可以巧妙融合进来 ， 尽情驰骋无尽 的创意空间 。
名标志 ， 人们或许对这街道楼宇都视而不见 ， 而唯独这些林立 的
思苦想 ， 力图给观众 留有充分 的想象余地 。 要知道消费者对广告
宣传 的注意值与画面上信息量的多少成反 比， 画面形象越繁 杂 ， 给观众的感觉越紊 乱 ； 画面越单纯 ， 消费者 的注 意值 也就越 高 ，
作 为 新 兴 的 大 众 媒体 。 外 广 告 具 有 哪 些 优 势 昵 ？ 户
１形 式 多样 ． 意 无 限 ． 创
在经济上起 到先 导作用 ， 同时也会作用 于意识 领域 ， 现实 生活 对
起 到潜移默化 的作用 。 因而设计 者必 须对 自己的工作负责 ， 使作 品起到积极 向上 的美育作用 ，同时设计要根据周边环境来确定
了 ， 个 趋 势 对 于 户外 广 告 的发 展 可 谓 天 赐 良机 。 么 什 么 是 户 这 那
“ 己知 彼 ， 战不 殆 ”成 功 的户 外 广 告 必 须 有 其 严 密 的 计 知 百 ，
划。 广告设计者没有一定 的目标和广告战略 ， 广告设计便失 去了
指导方向。 以设计者在进行广告创 意时 ， 所 首先要进行 一番市场 调 查 、 析 、 测的活动 ， 分 预 在此基础 上制 订 出广告 的图形 、 言 、 语 色彩 、 对象 、 宣传层 面和营销 战略 。 广告一经发 布于社会 ， 不仅会
现 优 势 和 特 点 的分 析 ， 旨在 为 户外 广 告 的创 作
方 法 和 思 维 方 式提 供 一 些 参 考 。
【 键 词 】 户 外广 告 优 势 设 计原 则 关
随着社会经济发展 ，中国的户外广告业 发展 迅速 ，趋于繁
荣， 成为新兴 的大众媒 体 ， 专家预测认 为 ， 有 它将会 超过众 多同
块设立在 黄金地段 的巨型广告牌 ， 或处处碰 面的候 车亭 ，
象是动态 中的行人 ，大多数的户外 广告被阅读到的时间只有几 秒钟 ， 以设计 时要独具匠心 ， 所 始终坚持在少而精 的原则下去冥
是任何想建立持 久品牌形象 的公 司的必 争之物。很多知名 的户 外 广告牌 ， 或许 因为它 的持久和突出 ， 为了这个地 区的远 近闻 成
益增加 ， 接受更多 的是户外广告的宣传影响 ， 户外 广告 的曝光率
也大大增加。
５创 造 频 次 ．
类， 与互联 网并驾 齐驱 。作 为一种较 为特 别的城市广告形式 ， 户
外广告具有相 当强的针对性和注 目性 ，成为现代 化城 市环境建
通过合理的安排 和分布 ，户外媒体能创造 出理想 的到 达率 和频次。 正确 地选择 时间、 点 ， 地 加上使用正确的户外媒体 ， 可接 触到几乎每个层 面的人群 ，甚至可与受众 的生 活节奏 配合 得天
２成 本 低 ．
比起昂贵的电视广告 、 杂志广告等其 他媒 体 ， 户外广告可谓
物超所值。
３视 觉 冲 击 力 ．
一
体效果起到 至关重要 的作用 。针对户外广告的“ 瞬间性记忆” 这
一
显著特征 ， 简洁是 “ 信息传递 的清 晰陛” 的根本保 障。
简 洁性是户外广告设计中的一个重要原则 ，户外广告 的对
前面谈 到了户外广告 的客观优势和特点 ，那 么在设计 过程 中我们应把握 哪些原则 呢？
严 密 的计 划性
度上讲 ， 就是 与户外媒 体可能接触 的时间 ， 这超 出了与电视等其
他媒体接触 的时 间。 尤其是人际交往频繁的今 天 ， 而且随着城市 版 图的扩大 ，加之交通堵塞 ，人们在户外停 留的时间相应 更长
外广告呢？户外广告是指在露天或室外 的公共场 所向消费者传 递信息 的广告媒体 。 户外广告按面积的大小分 为两大类 ； 一类是
大 型的 ， 如路 牌 、 立柱 、 单 楼顶和 民墙 、 气模 广告等 ， 另一类 是小 型 的， 如灯箱 、 门头 、 身 、 车 气球条幅等 。这些露天 的广告形 式即 户外广告 ， 文名 为 Ｏ ｔＤ ｏ， 英 ｕ ｏｒ简称 Ｏ Ｄ广告 。
广告的位置 、 大小 ， 户外广告外形与背景协调 ， 使 产生视觉美感 。
形状不必强求统一 ， 可以多样化 ， 大小也应根据实 际空 间的大小 与环境情况 而定 。
信 息传 递 的 清 晰 性
一
广告行业发 展至今 ，户外广告形式 上有 了很 大的变化 ， 估 计 已有 超过 ５ ０种 ， 您定 可找 到适 合您 的方法 ， 向受众 传递广 告
讯息 。 不会 像一个 １ 秒 的电视广告 、一 幅 １ ５ ／ ４版或半版 的广
告 限制 ， 户外媒 体可 以调 动多种现场表 达手段 ， 营造 出综合 的 、 丰富的感官刺激 。 形象 、 语句 、 三维物件 、 动感音效 、 环境等等 ， 都
份心理研究资料表 明： 视觉感官获取 的信息量 ， 在人们 日
２１ ０ ７ ８期 ２年 —
蔌 放有． 高教
Ｓ ｈａａｎｘｉ ｄｉ ａｏｖｕ ・Ｇ ａｏ ｉ ｉ ａｏ
化术 艺
【 要 】 为 新 兴 的 大众 媒 体 ， 摘 作 Ｐ外 广告 日
益得 到人 们 的 关 注 ， 文 通 过 对 Ｐ 外 广 告 的客 本
谈户外广告的优势及设计原则
Leabharlann Baidu衣 无缝 。
设 布局 中的一个 重要组成部 分 ， 与城 市的美化 、 商店 的布局 、 街 道 的连接相得益彰 ， 相辉 映 ， 互 成为现代大都市的又一景观。
据相关调查 ，大众每天在户外活动 的时 间大 约为五小 时左 右， 这是个 惊人 的数字 ， 也就 是说除去 睡眠时间（ ８小 时 ） 日 按 ， 常生活 的三分之一是在户外度过的 。 户外 生活的时间 ， 从某种程
常接受 的外 界刺激 中比重最高 。在我们大脑每天接收 到的信息 中 ，６ ％都是通过我们 的心灵之 窗—— 眼睛进来 的，透过 听觉 ５
的占 ２ ％ ， ５ 其他途径只 占 １ ％。 ０ 因此 ， 户外广告如何能吸引受众 的 目光并在其头脑 中形成深刻的记忆 ，将对户外广告发布 的总
可以巧妙融合进来 ， 尽情驰骋无尽 的创意空间 。
名标志 ， 人们或许对这街道楼宇都视而不见 ， 而唯独这些林立 的
思苦想 ， 力图给观众 留有充分 的想象余地 。 要知道消费者对广告
宣传 的注意值与画面上信息量的多少成反 比， 画面形象越繁 杂 ， 给观众的感觉越紊 乱 ； 画面越单纯 ， 消费者 的注 意值 也就越 高 ，
作 为 新 兴 的 大 众 媒体 。 外 广 告 具 有 哪 些 优 势 昵 ？ 户
１形 式 多样 ． 意 无 限 ． 创
在经济上起 到先 导作用 ， 同时也会作用 于意识 领域 ， 现实 生活 对
起 到潜移默化 的作用 。 因而设计 者必 须对 自己的工作负责 ， 使作 品起到积极 向上 的美育作用 ，同时设计要根据周边环境来确定
了 ， 个 趋 势 对 于 户外 广 告 的发 展 可 谓 天 赐 良机 。 么 什 么 是 户 这 那
“ 己知 彼 ， 战不 殆 ”成 功 的户 外 广 告 必 须 有 其 严 密 的 计 知 百 ，
划。 广告设计者没有一定 的目标和广告战略 ， 广告设计便失 去了
指导方向。 以设计者在进行广告创 意时 ， 所 首先要进行 一番市场 调 查 、 析 、 测的活动 ， 分 预 在此基础 上制 订 出广告 的图形 、 言 、 语 色彩 、 对象 、 宣传层 面和营销 战略 。 广告一经发 布于社会 ， 不仅会