《广告设计与制作》课程标准

《广告设计与制作》课程标准

《广告设计与制作》课程标准

课程编码：Zh9 课程类

别：专业选修课

适用专业：计算机动漫

与游戏制作授课学

部：

计算机教

学部

授课学时：84 编写执笔

人：

杨晓明

教学部主任审核签字：审核日期：

教务科科长审定签字：审定日期：

（一）课程的性质

本课程的性质是计算机动漫与游戏制作专业的专业课程，以“图形图像处理”、“色彩构成”、“平面构成”、“立体构成”、“平面设计与制作”等课程为前期课程。本课程针对平面设计行业的特点，详细地介绍了使用Photoshop、Illustrator、 CorelDraw等软件进行平面广告设计的技术与艺术。主要涉及标志设计、海报设计、DM广告设计、VI系统设计、产品包装设计等项目，全面系统地介绍了广告设计与制作的流程及技巧。

通过该课程的教学，使学生把握不同广告媒体的特点，能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品。并着重培养学生的审美素质，促进学生用心灵、思想感受设计，提高学生对美的鉴赏能力、对广告作品的鉴赏能力以及创造能力，最终使学生能综合运用所学知识，独立完成平面广告设计作品的创意与设计，以适应计算机动漫专业的就业需要。

（二）设计思路

本课程遵循“以就业为导向、以能力为本位”的教育理念，坚持“以用促学”的指导思想，邀请行业专家对计算机动漫与游戏制作专业所涵盖的职业群进行任务和职业能力分析，以此为依据确定本课程的工作模块和课程内容。教学整体设计以职业技能培养为目标、以施工任务（项目）为载体、理论学习与实践操作结合。

本课程以“任务驱动”为主线，以企业真实项目为载体，按照工作流程对知识内容进行重构和优化，教学活动以完成一个或多个具体任务为线索，把教学内容巧妙地设计其中，知识点随着实际工作的需

要引入，突出“做中学”、“学中做”。使学生在完成任务的同时掌握知识和技能，有效地达到对所学知识的建构。课程以任务的完整性取代学科知识的系统性，凸现课程的职业特色。

通过任务引领和项目活动形式，使学生熟悉各种广告的设计要素、设计基本原则和设计流程，掌握广告设计与制作技巧，具备广告设计与制作的基本职业能力，能基本胜任广告设计与制作工作，为学生发展专门化方向的职业能力奠定基础。

二、课程目标

（一）专业能力目标

1、熟悉平面广告设计的特点、要素和基本原则等知识。

2、掌握各类广告设计与制作的一般流程。

3、能够熟练地根据设计对象的不同选择使用相应的软件进行广告设计制作。

4、具有一定的广告创意、审美能力和构思能力。

（二）方法能力目标

1、具有良好的革新创造能力以及岗位适应能力。

2、具有良好的独立思考能力及独立制定工作计划能力。

3、具有良好的获得与利用信息能力以及独立学习推广新知识、新技术的能力。

4、具有良好的分析判断与决策能力以及解决实际问题的能力。

5、具有良好的评估总结工作结果的能力。

（三）社会能力目标

1、具有良好的职业道德、社会责任、遵纪守法。

2、具有良好的人际交流和沟通能力。

3、具有良好的团队合作精神、集体工作能力、交往合作能力、批评与自我批评能力。

4、具有良好的沟通协调能力与口头书面表达能力。

5、具有良好的承受能力、使用转换能力、应变能力及客户服务意识。

6、具有良好的环保意识能力及组织管理能力。

三、课程内容和要求

（一）学习目标与内容设计

序号

学习任务课程内容及教学要求参

考

课

时项目任务能力要求知识要求

1 平面

广告

设计与制

作概述 任务一 初识平面广告设计与制作 ● 正确理解平面广告

设计的相

关概念；

● 熟悉平面广告设计

的一般流程。 ●

初步了解平面广告设计的定义及特征

●

理解平面广告设计的表现手法、基本要求、色彩运用。

2 任务二 平面广告设计与制作的常用软件 ● 能够根据设计对象

的不同选

择使用相

应的广告

设计制作

软件。

●

理解平面广告设计常用软件的各自特点和功能。 ●

熟悉Photoshop 、Illustrator 、CorelDraw 等软件的操作界面。 2 2 项目一标志设计

标志设计概述

●

能根据不同的设计对象进行标志的构思创意。 ●

了解标志的概念、设计的原则。

●

掌握标志设计的工作流程。

2 标志设计制作过程 任务一 图

形制作

●

能在标志设计的基础上使用相应软件设计制作标志的图形部分。 ● 图形部分充分体现设计对象的特性。

●

熟练掌握使用CorelDraw 或其他矢量绘图软件进行标志的图形设计制作的方法和技巧。

4

任务二文字制作

应软件设

计制作标

志的文字

部分。

●文

字部分

与图形部

分进行适

当合理地

搭配。

●熟

练掌握使

用CorelDraw

或其他矢量

绘图软件进

行标志的文

字部分设计

制作的方法

和技巧。

2

3 项目

二

海报

设计

海报设计概

述

●能

根据既

定主题抓

住海报设

计的要素

进行海报

设计。

●理

解海报的

作用和分类。

●掌

握海报设

计的五要素。

●熟

练掌握海

报的设计过

程。

2 海

报

设

计

制

作

过

程

任务一

海报背

景的设

计与制

作

●能

使用

Photoshop

或其他软

件进行海

报背景的

设计制作。

●背

景设计

符合主题

风格、具有

较强的感

染力。

●熟

练掌握使

用Photoshop

或其他软件

进行海报背

景的设计制

作的方法和

技巧。

任务二

添加海

报的主

要内容

●能

使用

Photoshop

或其他软

件进行海

报主要内

容的设计

制作。

●具

有较强

的视觉冲

击力。

●熟

练掌握使

用Photoshop

或其他软件

进行海报主

要内容的设

计制作的方

法和技巧。

4