对话《南方日报》版式总监赵小星

南方日报简介：

南方日报，中共广东省委机关报，1949年10月23日创刊于广州，南方报业传媒集团旗舰媒体。作为中国主流严肃大报，《南方日报》以日均85万份、最高128万份的发行量，连续23年居全国省级党报首位，近五年来广告额年均增长11%以上。在报业竞争异常激烈的广东市场，《南方日报》以主流严肃大报的独特形态，与广州城内另外五份大众化日报形成完全不同的市场区隔，成为华南地区惟一以服务于行政人员、商务人士和专业人士等高端读者为主的综合性日报。

报纸定位：中国主流严肃大报标准制订者

报纸理念：高度决定影响力。

《南方日报》版面赏之[视界]专版

/news/?uid-23284-action-viewspace-itemid-1267《南方日报》版面赏之[特刊专题]

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对话者：赵小星（《南方日报》版式总监）、张浩（美编之家网站主编）——————————————————————————————————————————————

张浩：欢迎来到美编之家网上会客厅，我们知道您现在是《南方日报》版式总监，那么您在此之前的经历大家还是想了解一下的，能简单介绍一下吗？

赵小星：好的。我是江西人，1973年出生，大学学的是广告设计专业。曾经当过5年美术教师。1999年1月的时候进入《南方都市报》做广告设计，次年任设计部经理、设计总监。2002年8月参与《南方日报》的改版，2002年10月担任《南方日报》版式总监。后来在2005年的时候兼任《南方日报》品牌拓展室主任。这期间也曾为一些党政机关报和行业类报纸进行过视觉改版设计和形象广告设计，很高兴这次能在美编之家和大家进行关于报纸设计的专门交流、探讨。

（一）关于第六次改版

张：《南方日报》在2007年10月26日进行了第六次改版，从2002年8

月6日到现在已经连续进行了六次改版，一直坚持“高度决定影响力”的办报理念。以其不可替代的权威性、公信力、高品质的主流新闻和深度报道，铸就高品位的大报风范，确立了华南主流政经大报的地位。那么请介绍一下《南方日报》第六次改版的基本情况吧。

赵：《南方日报》这一次改版，继续坚持以“高度决定影响力”的办报理念，坚定不移地实行差异化战略，办严肃高品质的主流政经媒体。进一步完善报纸的结构，理顺内部架构，完善考评机制，提高新闻品质，从内容到版式、从报纸采编到运营管理都焕然一新、活力倍增。

主要表现在这几方面：

一、成立新媒体发展部，打造华南主流严肃政经报网

二、成立机动记者部，提升深度报道品质

三、完善考评机制，激发内部活力

四、调整版面结构，确立大时政、大经济、大文化的主流政经内容架构

五、改进版式设计，强化阅读吸引力，打造整体视觉竞争力

张：在这样的一张权威党报中，《南方日报》的设计理念是怎样的？

赵：《南方日报》的设计理念总结下来有四点：1、高品位设计；2、差异化设计；3、整体设计；4、动态设计。

张：如何理解高品位设计？

赵：国际化视野的主流政经大报的品质定位及高端的读者定位决定了南方日报严谨典雅的版式气质和简明精致、清新大气的版式风格。高品位的版式风格是体现南方日报高度决定影响力这一品牌定位，打造公信、权威品牌媒体的要求，也是拓展占领高端广告市场的需求（选择与自己产品、品牌气质一致的高品质媒体是提升品牌广告传播效果的关键），南方日报所有版式设计均须准确理解，鲜明体现这一根本版式格调要求。

张：差异化设计如何体现？

赵：根据南方日报高度决定影响力这一品牌形象定位，充分发掘本报设计资源的优势，扬长避短，自主创新，坚持鲜明的设计特色，打造独特的视觉核心竞争力，这是赢得视觉设计竞争的最有效策略。我们要成为新主流大报的设计先锋和极致典范，而不是犹疑反复中成为别人的追随者。我们不能简单模仿，需要领会精髓，任何他人的精华也只有能有机融合在自己的风格中才可取。有所为而有所不为，大舍大得。

附《报纸视觉设计的差异化竞争策略》发表于2006年《南方新闻研究》，文章网址：/news/?action-viewnews-itemid-1266。

张：整体设计和动态设计是如何承接的？

赵：报纸所有版面的版式设计都要服从于报纸的整体气质与基本风格，对于不同内容的版块和叠次，在版式设计上应体现出相对应的风格特色，并从全局角度把握设计的强弱、轻重、疏密等等，形成层次分明、节奏有致的版式风格，丰富版面的悦读感。细致完善的版式细则和严谨到位的执行力是确保一份报纸能形成鲜明风格、整体气质的根本保证。

动态设计是在整体风格一致的基础上，做到版式设计以读者易读、悦读为首要标准，随时了解、洞察目标读者的阅读情境、习惯、喜好变化，与时俱进，有计划有步骤的丰富发展新的设计手法，不断完善报纸的视觉包装。

张：新改版后的南方日报感觉比以前更瘦，还把专刊改成了小开本的形式，

新版式主要改进方面还有哪些？

赵：版式方面的变化主要有八点：

1、报型改680瘦报(成品尺寸34X54.5厘米)，版面看起来更加修长挺拔。

2、专刊改小版（成品尺寸为整版27X34厘米），设计更生动活泼，封面采用海报化设计。

3、头版报头更清新简约，导读更鲜活醒目，版块结构更加分明。

4、版面清晰分类，风格层次分明。根据内容性质分别界定了不同的风格和版式细则。严谨型版面静态式版块设计要求以易读为首要标准，严谨到位的执行标准化的版块组合及版式细则，以树立南方日报严谨典雅的基本气质。活泼型版面杂志化生动设计要求追求悦读设计，在大气质统一的前提下，鼓励创新，灵活设计，以丰富版面节奏，打造视觉竞争力。

5、强化了制图、插图、图表、版花设计。总结下来就是制图精致化、插图风格化、图表标准化、栏题图标化。

6、一分二半版设计。同一个版面分划为上下两个不同内容的版面，类别清晰层次分明。

7、文内小标题提要化。

8、完善色彩VI。