我国文化服务贸易发展的三步战略

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国际贸易２００７年第５期
企业的融合，推进文化服务贸易出 律和特点，推进文化服务贸易各个 务定位和优势范围，形成核心竞争
口企业的市场化和国际化进程。
产业、各个环节、不同市场、不同 力，把企业做大做强。
战略方向：这里的战略方向是 指产业发展的定位和主要路线。我 国文化服务贸易出口应建立在我国 民族文化的基础上。但一定要结合 国际文化发展的最高成就和最新趋 势，高新技术在文化领域应用的最 新成果，国际文化市场营销的运作 规律和方式，选择高起点、数字 化、系列化、多媒化、规模化、品 牌化的发展方向。
战略布局：战略布局是对文化 服务贸易发展力量在空间上的分配 和使用。国内布局，应以东部为 主，形成以北京、上海、广州为中 心，连接周围城市，向中、西部辐 射的格局，成为支撑文化服务贸易 出口的产业聚集区；国外布局，应 加快向亚洲市场的深度和广度扩 张，加大非洲市场的开拓力度，集 中精品、集中力量、集中时间进一 步打开欧美市场，以拓展贸易渠道 和建立营销网络为重点，适时以收 购、参股和合作等各种方式，引进 国际战略投资者，加快与国际先进
（二）把握战略构成的基本 要素
感动世界战略构成的基本要 素，是确立和正确把握战略脉络， 并将战略落到实处的关键。基本要 素主要包括：战略重点、战略方 向、战略布局和战略保障等。
战略重点：战略重点是战略基
本要素的核心。影视、演艺、出 版、动漫等产业是国际上喜闻乐见 的文化形式，具有易于传播、受众 面广、影响力大、能集中反映一国 文化产业的整体实力，是世界上文 化服务贸易发展较快的产业。我国 影视、演艺和出版物在国际上有一 定影响，动漫产业有一定的发展基 础，且发展潜力巨大，有国内外有 广阔的市场。将这四个产业作为我 国文化服务贸易发展的战略重点， 有利于文化产业较快发展，形成规 模；有利于四个产业互动，成为文 化产业的支撑；有利于进军和站稳 国际市场，带动文化产业整体 发展。
四是文化与经济整体输出。发 达国家在经济输出的同时，通常采 取与文化输出并进的方式，通过别 国对本国文化的认同，引发对本国 产品的认同，由此取得并保持其国 家的经济、文化，甚至社会制度及 政治理念向世界输出的强势，使经 济输出插上灵魂的翅膀。
二、我国文化服务贸易发展 的机遇与空间
经济全球化不仅为我国经济发 展带来了历史性机遇，更为我国文 化产业发展带来了跨越式发展机 遇。我国几千年的历史文化积淀在 世界经济大潮面前的优势将逐步展 现，只要把握机遇，加快发展，我 国文化服务产业在国际上就能释放 出巨大的能量，在抢占世界经济发 展的制高点中发挥重要作用。
文化的五种特性是在相互关 联、相互作用、相互调整中推进文 化发展。经济全球化加快了文化渗 透和融合，强势经济必然推动强势 文化，促进文化全球化。但文化全
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球化与经济全球化相比，由于五种 特眭的作用必然呈现出不同的特 质，即世界文化的发展既有主流思 潮，又呈现出各具民族特色的五彩 缤纷的局面。因此，文化服务贸易 产品输出方的文化应保持历史传承 性，紧扣时代发展脉搏，以本民族 文化为基点，吸收世界先进文化内 容和表现方式，将历史与现实紧密 结合，还必须根据文化的五种特 性，考虑输入方的接受程度和方式 等因素，使文化服务贸易出口才有 可能。
（三）文化服务贸易的方式 在经济全球化的竞争中文化全 球化的竞争日益凸显，其发生主要 表现为四种方式： 一是文化直接创造产值。现在 全球每年文化产品创造的产值达 ７９２００亿美元，并以５％的速度增 长，一些主要发达国家和地区的文 化产业产值对ＧＤＰ的贡献居各行 业之首。 二是文化产业与现代科技密切 结合。现代传播技术的飞速发展， 文化与现代传播技术融合产生出的 扩散迅速、范围广阔、途径多样、 品种翻新，文化借鉴、接受、融 合、创新的周期大大缩短，文化竞 争将成为经济竞争的核心力量。 三是文化渗透到货物贸易和其 他服务贸易中。文化在决定人们的 价值取向中发挥了关键作用，人们 对某种产品的认同，在很大程度上 是以自身的文化取向进行判断。文 化渗透在有形和无形产品的技术开 发和内外设计中，使文化与有形和 其他无形产品相融合，从某种意义 上文化已成为品牌企业和品牌产品 的核心。
（二）文化服务贸易的特性 文化的发展是一个漫长过程， 有其自身规律，比起经济的发展更 具独立性、稳固性、排他性、渗透 性和传承性。 文化的独立性，体现在一个民
族、一个国家、一个地区的文化， 以及一种信仰，呈现出不同于其他 文化的特质。依独立的程度，文化 之间有的是本质的独立，有的是非 本质的独立。
文化的稳固性，体现在一种文 化的形成和确立是一个漫长的过 程，长期的积淀将使其在一个民 族、国家和地区稳固扎根。
（一）不断增强的综合国力奠 定了文化服务贸易发展基础
我国工业化发展进入了中后 期，综合国力迅速增强。这一时期 也正是人们由更多地追求物质生活 向更多地追求文化精神生活的阶段 过渡，工业发展进程正在由更多地 购买技术、设计和贴牌生产，向更 多地自主研发核心技术、设计和经 营自主品牌的阶段过渡，在经济发 展和人们生活中对文化和精神的需 求处于全面快速上升的阶段。
四、我国文化服务贸易出口 的战略抉择
文化服务贸易出口发展战略是 对文化服务贸易出口的全面筹划。 确立文化服务贸易出口战略、明确 战略的基本要素和措施，即可对战 略的总体架构有一个基本认识。
（一）实施中国文化服务贸易 三步战略
考虑到我国经济发展水平，在 国际上的地位，文化产业的特殊 性，文化服务贸易出口刚刚起步等
第三步，文化与经济紧密结 合，使货物贸易和其他服务贸易具 有更多的文化内涵，打造强势文化 和强势经济，整体推进文化和经济 的协调发展。从２０２０年始，实施 中国文化崇尚战略。
第一步战略是三步走战略的基 础，对后两步战略的顺利实施起着 关键作用。现仅就第一步战略进行 一定的探讨。
所谓的中国文化感动世界战略 （简称感动世界战略），就是根据文 化的基本特性和我国文化服务贸易 的发展现状，通过文化服务贸易产 品有重点、大规模、高集中地推向 世界。在较大的范围让世界感知中 国文化，增强中国文化的感染力， 增大国际社会接受中国文化的程 度，增加对中国文化的认同感。
一、文化服务贸易发展 的基本成因
文化产业和文化服务贸易作为 新兴产业和贸易类型的迅速崛起， 必然迎来文化产业全球化的到来， 是经济全球化发展的必然。从本质 上认识影响文化服务贸易发展的基 本因素，有利于发挥我国历史文化 的优势，制定文化服务贸易发展战 略，从根本上采取政策和措施，促 进文化服务贸易的快速发展。
文化发展是经济发展的继续， 经济发展停滞文化发展就会徘徊不 前，落后的经济不可能造就先进的 文化，有经济支撑的文化，就会兼 收并蓄，不断丰富和发展。而强势 文化也会为经济注入活力，使经济 具有人文精神和内容，更加贴近科 学、贴近自然、贴近社会生活，促 进经济在更高层次上发展。
在经济全球化的背景下，全球 范围内经济贸易与文化紧密结合的 程度和速度超过了历史上任何一个 时代。在世界上我国尚处于弱势经 济，强势发展，影响力不断提高的 过程中，加快文化服务贸易出口， 我国经济贸易就会出现新的发展 局面。
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（二）文化的国际影响力较弱 近百年来我国社会发展经历了 经济衰落，社会制度和体制的多次 变革和影响，文化的发展也必然受 到一定程度地削弱和影响。我们在 挖掘继承本民族文化和学习借鉴世 界先进文化的探索发展中，尚未形 成能够影响世界主体文化的思想文 化理论，以及文化应用。 （三）文化产业的规模化、市 场化、国际化程度较弱 我们对世界文化服务贸易的发 展规律、市场运行规则和运作方式 缺乏系统认识。文化服务贸易出口 产品品种少、定位不准、国际认知 度不高、国际竞争力不强；尚未形 成完善的文化产业化的支撑体系， 尚未形成对世界文化具有冲击性的 门类和作品，尚未建立有效的文化 服务贸易的贸易渠道和营销网络， 尚未形成对文化服务贸易出口的总 体策划和宣传。文化服务贸易出口 企业的规模小，市场化和国际化程 度低；文化服务贸易的法规、政策 体系尚未形成。文化市场的对外开 放不够，总体上看文化服务贸易才Biblioteka Baidu刚刚起步。
因素，在文化服务贸易发展战略的 抉择上应遵循循序渐进，逐步渗 透，重点突破的原则，可分三步走 战略。
第一步，主要是有重点地推进 文化服务产品出口，扩大中国文化 在世界上的影响。从现在起到 ２０１０年，实施中国文化感动世界 战略；
第二步，全面推进文化服务产 品出口，加快文化产业与其他经济 贸易类产业的结合。从２０１０年到 ２０２０年，实施中国文化共享战略；
文化的排他性，体现在长期接 受某种文化教育和影响，从这种文 化中产生的优越感和信赖感，崇尚 自己的文化，排斥其他文化。
文化的渗透性，体现在文化通 过有形物体和无形的思想精神向人 们渗透，逐渐使人们对一种文化和 价值观的接受和认同。这种文化渗 透不断加深并长期发展，就可能出 现文化同化。
文化的传承性，体现在文化的 继承和发展，只有继承没有发展， 文化的传承就没有生命力。文化的 继承不是全盘的继承，而是取其精 华和核心，文化的发展则是在对社 会所处阶段可及的范围内的优秀文 化的兼收并蓄基础上的创新和发 展。文化的传承性是文化发展的基 本特性。
神财富，是渗透在广袤大地上和人 们心灵中世代传承下来的不可再生 的巨大资源，是现代科技所不能够 创造的。深厚的文化底蕴是我国文 化服务贸易发展的源泉和优势，它 将给予我国文化服务贸易发展提供 有力的持久支撑。
（三）以文化服务贸易引领综 合国力跨越式发展
经济竞争的最高形态是文化竞 争。国际文化的发展较之经济的发 展更为缓慢和复杂，遇到的阻力更 大，但打造强势文化是打造强势经 济不可逾越的关键环节。把经济、 技术和文化结合起来，文化发展与 经济技术的发展相适应，发挥文化 对经济技术的引领作用，以文化服 务贸易的跨越式发展引领文化产业 和经济贸易的跨越式发展，实现综 合国力的跨越式发展。
我国文化服务贸易发展的三步战略
姜义茂
冉化服务贸易是货物和服务贸
／＼易的灵魂，在经济全球化中 发挥了特殊作用，是实现经济贸易 强国不可缺少的重要环节。加快发 展我国文化服务贸易，就要在进一 步认识影响文化服务贸易发展的基 本因素、发展机遇和空间的基础 上，实施服务贸易三步走的发展战 略，让积淀几千年的中华灿烂文 化，为我国在经济全球化大潮拼搏 中提供新的巨大动力，加快经济和 贸易强国的进程。
三、我国文化服务贸易 面临的问题
我国文化服务贸易的发展具备 了很多优势，但也面临着一些基本 问题。理清面临的问题是选择发展 战略，制定发展政策，促进服务贸 易发展的前提。
（一）服务贸易将在经济弱势 地位下发展
我国尚处社会主义初级阶段， 工业化尚未完成，与发达国家相比 存着相当差距。我国文化服务贸易 出口在相当一个时期内，将在经济 总体上处于弱势地位的态势下发 展，这是面临的最基本的局面。
我国国际经济和政治地位不断 加强，在国际事物中作用不断提 高。综合国力强势发展的大趋势， 使国际社会想感知中国文化的欲望 不断增强，形成了支撑文化服务贸 易快速发展的基础，为中国文化 “走出去”带来了难得的发展机遇， 在世界范围营造了对中国文化的巨
大需求空间。 （二）深厚的文化底蕴为文化
服务贸易发展提供持久支撑 我国几千年所积淀的深广的精
（一）强势文化是强势经济的 产物
文化伴随着经济的发展而出现 和形成，是社会发展的产物。当社 会生产力和人们的生活达到一定水 平，社会对文化的需求就会不断增 长，生活水平越高，对文化的需求 越旺，文化的发展就越快。从国际 看，古代的希腊文化、罗马文化、
文艺复兴文化，现代的美国文化、 欧洲发达国家文化、日本文化、韩 国文化；从国内看，古代的先秦文 化、唐宋文化、元明清文化等，这 些文化都曾在当时的世界或地区处 于强势地位，为其他国家（地区） 推崇和效仿。这些文化的背后是发 达的经济支撑其发展和传播，只有 在一国经济强势背景下，文化的强 势才有可能形成。