第七章旅游规划与开发的项目创意设计
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案例3-1 海岛卖鞋
曾经有一家美国的制鞋公司寻找国外市场，公司总
裁派了一名推销员到非洲某个海岛上的国家，让他了解
一下能否向该国卖鞋。这个推销员到非洲后给总部发回
一封电报说：“这里的人都习惯赤脚，不穿鞋，这里没
有市场。”随即这名推销员就离开了那里。总裁随后又
派去另一名Fra Baidu bibliotek销员。第二个推销员到非洲后也给总部发
三是在生态文化上，林木、绿地覆盖率达65%以上，每座建筑都是艺术品 ，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。
三位一体，整体勾画出22世纪都市多文化多民族的社会形态，以及人类 的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点；实现各主题园区产品功能 的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力， 打造未来旅游的先导城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与教育、 学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求 奇、求美和求趣等个性化的需求，特别是新人类群体的需求；并成为一种 人生最值得珍惜的经历和体验，给人们留下“未到《22世纪城》将终身遗 憾”的印象。同时，为22世纪人类能够验证21世纪人类文明，以及预测能 力。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
案例3-4 ：牛仔裤的发明
牛仔裤的发明人是美国的李维斯。当初他跟着一大
批人去西部淘金，途中一条大河拦住了去路，许多人感 到愤怒，但李维斯却说“棒极了！”他设法租了一条船 给想过河的人摆渡，结果赚了不少钱。不久摆渡的生意 被人抢走了，李维斯又说“棒极了！”，因为采矿出汗 很多饮用水很紧张，于是别人采矿他卖水，又赚了不少 钱。后来卖水的生意又被抢走了，李维斯又说“棒极 了”，因为采矿时工人跪在地上，裤子的膝盖部分特别 容易磨破，而矿区里却有许多被人掉弃的帆布帐篷，李 维斯就把这些旧帐篷收集起来洗干净，做成裤子销量很 好，“牛仔裤”就是这样诞生的。李维斯将问题当作机 会，最终实现了致富梦想，得益于他有一种乐观、开朗 的积极心态。
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总体构思。着重从三个方面入手：
一是在传统文化上，民旅传统文化和地域文化相结合，有世界遗产博览园 、世界民间艺术博览园和民族特色酒店等项目；
二是在现代文化和未来文化上，有世界前卫科技园，以及采用现代高新技 术和现代文化表现手段的各种游乐园与部分附属项目，打造前卫科技的游 乐城；
创意依据。根据某省旅游业战略发展思路和综合情况调查； 以完善某省旅游产业结构和增强核心竞争能力为目的；以满 足21世纪几代人，即新人类群体需求为宗旨；在综合分析国 内外大型主题公园所形成的新的创意、新的市场、新的吸引 力，以及充分预测未来百年的社会发展趋势和经济形态与旅 游市场变化的前提下；为了适应新人类群体“享乐、前卫、 个性化强”的消费特征，抓住“超级消费市场”的机会；经 过大量的创新研究工作，形成了《22世纪城》的创意方案。
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
*案例分析*
赊店老酒为了在长沙打开销路， 以“少办一桌酒席，多献一分爱心” 为主题，举办了环游市内的集体婚 礼，并将所有收入捐给“希望工 程”。
问题：请分析 此案例的成 功之处。
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他常驾驶卡车到草原土拨鼠大批出没的地方
去旅行，将这种有害动物从它们的洞中吸出来， 然后再放到别的地方去，每天收费800—1000美 元。机场在了解到他的服务项目后，也请他帮忙。 目前，鲍尔弗的业务已发展到18个州，甚至还从 澳大利亚传来了能否吸出兔子的咨询。
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版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
案例3-2：从吸尘器想到的
澳大利亚草原鼠满为患。
盖伊·鲍尔弗和他的妻子朱迪正在为经营小游船坞而苦 苦挣扎陷入困境，他看到清洁工用卡车携带的吸尘 器吸取下水道里的污秽，突然受到启发，牛和马常 常将蹄子陷在草原土拨鼠的洞里而折断腿，原因是 土拨鼠挖洞。能否用类似的装置把草原土拨鼠从洞 里吸出来呢？但由于土拨鼠极难在它的洞中被捕捉， 下毒或夹子则会伤害别的动物，因而牧场主对它们 非常头痛。鲍尔弗将他的新行业命名为“让土拨鼠 走开”，他对卡车做了几处改装，其中包括在吸尘 器里装了3个6英寸厚的芯。
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版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
*案例分析*
海尔为139个县的农民免费 送一万场电影。
此案例的成功之处： 投入少，宣传效益大。 感情投资，长远效益好。 构成新闻亮点。
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第三个业务员。他到非洲呆了三个星期，发回一 封电报：这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋。 不过不需要我们生产的鞋，因为我们的鞋太窄， 我们必须生产宽一些的鞋。这里的部落首领不让 我们做买卖，……。我们只有向他的金库进一些 贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约 1.5万美元，他才能开放市场……”。因此，我建 议公司应开辟这个小岛市场。该公司董事会采纳 了这位业务员的建议，并通过适宜的营销组合， 最终成功地开拓了这个小岛市场。
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
《22世纪城》特大型旅游主题公园 项目创意策划方案概要
《22世纪城》以“世界文化城、前卫游乐城、完美生态城 、22世纪城”为主题，是集旅游、展览、广告、教育、科技 与文化交流和房地产开发为一体的，世界首创的特大型旅游 主题公园。
回一封电报，电报中说：“在这里的发现让我异常兴奋，
因为这里的人都是赤脚，还没有一人穿鞋，这里市场巨
大”。于是他开始在岛上卖鞋……
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该公司觉得情况有些蹊跷，于是总裁派出了
曾经有一家美国的制鞋公司寻找国外市场，公司总
裁派了一名推销员到非洲某个海岛上的国家，让他了解
一下能否向该国卖鞋。这个推销员到非洲后给总部发回
一封电报说：“这里的人都习惯赤脚，不穿鞋，这里没
有市场。”随即这名推销员就离开了那里。总裁随后又
派去另一名Fra Baidu bibliotek销员。第二个推销员到非洲后也给总部发
三是在生态文化上，林木、绿地覆盖率达65%以上，每座建筑都是艺术品 ，处处都是文化与自然奇观，打造和谐完美的生态城。
三位一体，整体勾画出22世纪都市多文化多民族的社会形态，以及人类 的生存环境、文化氛围、游乐方式和生活特点；实现各主题园区产品功能 的最佳组合，营造核心竞争能力，形成极强的识别力、感召力和吸引力， 打造未来旅游的先导城。既能观赏、休闲、娱乐和度假，又能参与教育、 学习、展览和科技与文化交流等活动；满足旅游者求新、求知、求真、求 奇、求美和求趣等个性化的需求，特别是新人类群体的需求；并成为一种 人生最值得珍惜的经历和体验，给人们留下“未到《22世纪城》将终身遗 憾”的印象。同时，为22世纪人类能够验证21世纪人类文明，以及预测能 力。
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牛仔裤的发明人是美国的李维斯。当初他跟着一大
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中国 ·湖北大学 Hubei University, China
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总体构思。着重从三个方面入手：
一是在传统文化上，民旅传统文化和地域文化相结合，有世界遗产博览园 、世界民间艺术博览园和民族特色酒店等项目；
二是在现代文化和未来文化上，有世界前卫科技园，以及采用现代高新技 术和现代文化表现手段的各种游乐园与部分附属项目，打造前卫科技的游 乐城；
创意依据。根据某省旅游业战略发展思路和综合情况调查； 以完善某省旅游产业结构和增强核心竞争能力为目的；以满 足21世纪几代人，即新人类群体需求为宗旨；在综合分析国 内外大型主题公园所形成的新的创意、新的市场、新的吸引 力，以及充分预测未来百年的社会发展趋势和经济形态与旅 游市场变化的前提下；为了适应新人类群体“享乐、前卫、 个性化强”的消费特征，抓住“超级消费市场”的机会；经 过大量的创新研究工作，形成了《22世纪城》的创意方案。
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
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中国 ·湖北大学 Hubei University, China
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版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
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盖伊·鲍尔弗和他的妻子朱迪正在为经营小游船坞而苦 苦挣扎陷入困境，他看到清洁工用卡车携带的吸尘 器吸取下水道里的污秽，突然受到启发，牛和马常 常将蹄子陷在草原土拨鼠的洞里而折断腿，原因是 土拨鼠挖洞。能否用类似的装置把草原土拨鼠从洞 里吸出来呢？但由于土拨鼠极难在它的洞中被捕捉， 下毒或夹子则会伤害别的动物，因而牧场主对它们 非常头痛。鲍尔弗将他的新行业命名为“让土拨鼠 走开”，他对卡车做了几处改装，其中包括在吸尘 器里装了3个6英寸厚的芯。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
版权：旅游发展研究院•马勇 Academy of tourism development
*案例分析*
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此案例的成功之处： 投入少，宣传效益大。 感情投资，长远效益好。 构成新闻亮点。
中国 ·湖北大学 Hubei University, China
第三个业务员。他到非洲呆了三个星期，发回一 封电报：这里的人不穿鞋，但有脚疾，需要鞋。 不过不需要我们生产的鞋，因为我们的鞋太窄， 我们必须生产宽一些的鞋。这里的部落首领不让 我们做买卖，……。我们只有向他的金库进一些 贡，才能获准在这里经营。我们需要投入大约 1.5万美元，他才能开放市场……”。因此，我建 议公司应开辟这个小岛市场。该公司董事会采纳 了这位业务员的建议，并通过适宜的营销组合， 最终成功地开拓了这个小岛市场。
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《22世纪城》特大型旅游主题公园 项目创意策划方案概要
《22世纪城》以“世界文化城、前卫游乐城、完美生态城 、22世纪城”为主题，是集旅游、展览、广告、教育、科技 与文化交流和房地产开发为一体的，世界首创的特大型旅游 主题公园。
回一封电报，电报中说：“在这里的发现让我异常兴奋，
因为这里的人都是赤脚，还没有一人穿鞋，这里市场巨
大”。于是他开始在岛上卖鞋……
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该公司觉得情况有些蹊跷，于是总裁派出了