现代设计概论复习要点

2011年期末现代设计概论复习要点（括号内为补充内容）1、设计概念

广义是指人类改变原有事物、使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。

狭义指把一种规划、设想、问题解决的方法，通过视觉方式传达出来的活动过程，即：以明确的观念作为最终作品的充分前提，以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完成对形式的建构过程和创造性活动，在专业领域内称为设计。（广告设计是将一个广告宣传意图外化为某种视觉样式的创造性行为。）

2、视觉传达设计的概念和理解：

视觉传达设计（Visucl Communication Design）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有：1字体设计2展示设计3包装设计4标志设计

5招贴设计

视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念

所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程序。）

3.巴洛克：巴洛克艺术产生于16世界下半期，最早产生于意大利。BARROCO,原指不圆

的大珍珠，引申为不规则、过分夸张的激情，过度豪华与浮夸。

绘画特点：1，豪华的特色，既有宗教特色，又有享乐主义色彩。2，是一种激情

的艺术，打破理性和和谐，具有浓郁的浪漫主义色彩，强调艺术家的丰富想象力。

3，强调运动，运动与变化是巴洛克艺术的灵魂。4，关注空间感和立体感。5，综

合性：强调艺术形式和综合运用。6，浓重的宗教色彩。

4.洛可可：产生于法国，具有崇尚贵族风尚的时代特征。洛可可为法语rococo 的音译，

意思是此风格以岩石和蚌壳装饰为其特色。洛可可艺术风格是继巴罗克艺术风

格之后，发源于法国并很快遍及欧洲的一种艺术样式。洛可可特点创造出一种

非对称的、富有动感的、自由奔放而又纤细、轻巧、华丽繁复的装饰样式。崇

尚曲线美，受到东方艺术灵感的影响。

1，在巴洛克风格的基础上将装饰发挥到极致。

2，轻巧、纤细、繁琐而华丽，注重细节的精雕细琢。

3，采用不对称手法，常用弧线、S形线和半色的浮华色彩。

4，多以自然界的动物、植物形象作为主要装饰语言。

5.阿尔丰斯·穆卡：新艺术运动的代表人物，作品特点：非对称的动态构图，以曲线为主，

色彩华丽明快。平面化的处理，突出线的变化，字体突出醒目，具有

很好的信息传达功能。

6.卡桑德尔：装饰艺术的代表人物。作品特点：高度概括的形体，强烈明快的色彩，粗

壮醒目的字体，多角度的视点和透视手法，使作品充满了时代感和形式感。他

将构成主义、未来主义等风格融入到了自己的作品中，探索高度简洁的形式与

明快的色彩对比产生的感情表达，倡导对时代生活的感受形式与内容的统一。

代表作有《北方之星》《北方特快》

7.朱尔斯·谢瑞特

法国，“现代招贴广告设计之父”，创作了数以千计的招贴广告，也是运用蚀版技术进行招贴广告设计和印刷的第一人。他的创作生涯和现代招贴广告诞生、蚀版印刷技术的完善和应用是同步的。他的作品自然流畅，具有浪漫色彩，简单、明快、自然、轻薄，他的作品划定了传统的早期招贴和现代招贴直接的分界线。

8.亨利·劳特雷克

劳特累克，现代招贴艺术创作的先驱者，生活坎坷，气质独特。简洁明快的手法，赋予画面幽默甚至讽刺意味，用简单色彩平涂，被认为是开创了新风格和新设计的经典之作，既是向大众传播信息的媒介，又是世界一流的绘画作品，作品呈现病态美。

9.威廉莫里斯

威廉莫里斯，英国诗人兼文学家、社会活动家，英国工艺美术运动领导者，“现代设计之父”。他的主张：1，艺术、设计是为大众服务的。2，强调手工艺，明确反对机械化批量生产，认为手工制品永远比机械产品更容易做到艺术化。3，在产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴，主张艺术家和技术加团结协作，设计时艺术家、技术加团结协作的创造劳动。

主要贡献：1，在设计观念上提倡整体设计思想，主张实行以建筑为主题、全面处理室内外生活环境、以生活为中心的设计思想。2，在实践上，提倡并亲自组织了设计与制作一贯制的做法，主张艺术家、技术家、工匠相结合。

代表作：《歌舞海报》

二．解析或论述题：

1、广告设计在整个大广告活动中起到的作用、功能

广告设计是将一个广告宣传意图外化为某种视觉样式的创造性行为，是广告运作中不可缺少的环节。广告设计要为总体的宣传、促销目的服务，要求在视觉上富有感染力、准确地、巧妙地、全面地表达广告宣传意图。

1广告设计任务的本质是信息视觉传达，不是纯粹的艺术创作。2广告设计者要充分理解自己的任务，明确认识到自己的工作是要使用视觉艺术作为创作的方法，将已经制定的宣传意图以及构成这个意图的种种要素表现出来。3广告设计传达信息是第一位的，是目的。

艺术的样式仅仅是手段。4广告设计的主要任务是将特定的广告主题，通过视觉形象传达给读者，它应准确地传达宣传思想和理念，以具有吸引人的艺术魅力，使人们信服地接受宣传。从本质上来看，同类产品或服务，如果在品质上差距很大的话，广告的意义就相对减小，反之，产品或服务相差甚微的时候，广告宣传便起决定性作用，广告宣传的成功与否，则取决于它的艺术表现性，取决于视觉的感染力，取决于取悦于众的程度，以及传达信息的准确性，新奇与巧妙等。5广告设计师的使命是为传统命题给出一个新的面孔要求设计师有新的理解，新的构想，而赋予其新的表情，广告设计作品总的影像、图形、文字、色彩、声音等符号都在劝说人们努力改变思维。广告设计具有传达信息，塑造形象，诱导说服，刺激需求的机能。6从功能与目的性判断，广告设计系实用艺术，或称之为信息传达艺术，使人们获取市场信息，令人信服或向往，从而刺激消费，以达到扩大产品与服务销售的目的。7从目标性与实效性来判断，广告设计具有十分明确的市场。

2、广告设计基本构成要素及其功能、作用，构成特点：

1，图形：吸引人的注意力的注意功能；使人易于理解的看读功能；将视线引向文案的诱导功能。图形插图分为绘画插图、影像插图、复合插图等。具象图形表现空间宽广，作用不可估量，占据着视觉广告的主导地位；抽象图形能打破具象图形的单一模式，拓展广告的表现空间。

2，文字：有交流思想，表情达意的作用。运用视觉美学规律，富含文字本身的含义和所表达的目的。文字中包括文案设计和字体设计，字体设计要遵循如下原则：形式和内容统一，艺术性和识别性统一，美观和谐、风格统一。

3，色彩：能通过视觉冲击，引发人注意力和反应；能强化力度，强调主题。色彩带有情感性和象征性，可以运用冷暖色调表现不同的特性。设计时要注意以下原则：①较少的色彩获得较完美的色彩效果，“少即是多”②，从整体出发，重对比调和；③主次分明，有层次感

4，声音：有对话、旁白、效果声、背景音乐、主题音乐等部分。其中，旁白是传达影视广告的主要形式；独白常见于多人、故事型；广告歌曲可以烘托气氛、传达信息，能带来二次传唱的效果。

3.广告设计的多重特征，广告设计与经济、科技、艺术的关系（之间有哪些联系）

从功能性和目的性判断，广告设计是一种实用艺术，使人们获得市场信息，令人信服或向往，从而刺激消费，以达到扩大产品或服务销售的目的。

从目标性和时效性来判断，广告设计具有十分明确的市场目标和宣传目标，很重时效性、季节性。从广告的内容规定性而言，广告内容由功能和目标所决定，一般由以下内容构

成：广告标题，图像，图形，正文。

广告设计是具有科学性与艺术性的创造活动，必须有现代设计观念，讲求科学性、目的

性、合理性。科學技術進步充實了廣告表現手段,使其更具科學性, 但是, 平面廣告設計的傳

達對象是人, 是通過藝術的手段, 按照美的的規律進行創作的。但在廣告戰略的指導下, 廣

告設計是視覺語言傳達經濟信息, 以促進營銷為目的, 所以廣告設計兼有科學性和藝術性

兩者的特點。