未来中国大众传媒的发展趋势分析

未来中国大众传媒的发展趋势分析【摘要】进入80年代以后，伴随着新闻改革，我国大众传媒进入了蓬勃发展时期，无论从数量上还是模式上都有了空前的发展。

21世纪以来，信息产业飞速发展，大众传媒进入了“信息高速公路”时代。

本文介绍了大众传媒和“信息高速公路”与大众传媒结合的优势。

【关键词】大众传媒；新闻改革；信息高速公路
1、何为大众传媒？
大众传媒，即大众传播媒介，它是传递新闻信息的载体，报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称。

进入近代社会以来，中国最早的近代大众传媒，即报纸与刊物，逐渐诞生和形成。

伴随着社会进步，它不断发展壮大并对中国社会产生着深远的影响。

1.1大众传媒的作用
大众媒介在传播活动中扮演的是传播者的角色，它的接收者不仅是一个个具体活泼的人，而且大众媒介自身也要充分体现人的个性和色彩，以使传、收双方能建立起良好的传播关系。

马克思曾这样说过，“报刊只是而且应该是有声的、人民（确实按人民的方式思想的人）日常思想和感情的表达者。

”这自然要求大众媒介一方面要了解受众——人民的思想与感情，另一方面，则要用充满人的思想和感情色彩的方式来表达，马克思的论断揭示了大众传播活动
的一个基本特点。

从社会体系层面观察，大众媒介无疑是一个社会机构和组织，它所从事的是系统化、规模化、自觉化的传播活动。

作为一个组织机构，它不仅有自身所追求的目标与宗旨，不仅要与整个社会的文化价值主流相契合，而且必然要受到社会其他系统，特别是政治、经济系统的控制。

由此可知，大众传媒是一身二任，它既要满足自己接收者的需要，又要为特定的政治、经济系统服务。

换言之，它既要扮演传播者的角色，又要扮演肩负一定使命的社会组织或政治宣传机构的角色。

1.2大众传媒发展现状
进入80年代以后，我国各地的大众传播媒介发生了前所未有的巨大变化：电波大战，报刊竞争，新招频颇，花样百出。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，简直令人眼花缭乱，目不暇接。

本来是为社会捕捉热点、剖析焦点的大众传媒，竟由于竞相改革，遂成为社会关注的焦点和热点。

经济全球化与信息技术的发展，不断优化传媒产业的发展模式。

媒介传播方式由上世纪80年代初期的单一化向现在的多元化迈进。

媒介更加关注受众需求，从而在内容、形式、节目设置、内部管理、订阅方式诸方面进行了改革与探索，并取得了一定的成效。

比如珠江经济台的一炮打响，以及上海广播电视系统管理体制的变革，在宣传效益和经济效益上取得双丰收等等，就是明证。

关注社会管理
上的再传播渠道，传播内容以及市场化上都有了长足的进步。

更加强调真实性、广泛性和时效性。

2、21世纪中国大众传媒发展方向新探究
21世纪是信息技术迅速发展的时代，各项技术都面临着新的突破。

我们面临一个传播技术革命的时代，可以称为“信息高速公路”时代。

信息高速公路的意义，就在于它可以大大提高人们相互交往的能力。

人们通过它可以极为方便地、广泛地储存和获得信息。

作为对高新科技技术极其不敏感的大众传媒来说，也亟需迈入“信息高速公路”时代。

2.1 信息高速公路的概念
“信息高速公路”仅是一个比喻性的概念，目前尚未有人予以明确的科学定义。

简单地说：“信息高速公路”就是高速传输信息的系统网络。

这一系统网络以光导纤维为信息传递的通道，以多媒体机为信息传输的出口与入口，是融计算机技术、电子技术、通信技术、声像技术等各种尖端技术为一体的信息传播网络系统。

“信息高速公路”作为一个概念，或者说作为一种理想，其存在已有10年的历史了。

技术、市场和社会的不断催化，终于在去年将它全面地推到公众注目的热点之中。

2.2 信息高速公路与大众传播的结合
信息高速公路的筹建，实质上是一场争夺未来社会控制权与制胜权的前哨战。

信息高速公路时代的来临是必然的趋势。

信息高速
公路的筹建必将对现有社会的一切领域产生巨大的影响与冲击。

2.2.1传统大众传媒的缺点：
现今的大众传播过程中，信息无论是以报刊、书本为载体，还是以无线电广播、电视为载体，作为受众，只能是被动的接受者。

信息的传者作为把关人，总是以一定的标准筛选、组织、输送各种信息，因而不可避免地带有偏见（个人的或集团的；政治的或道德的……）。

媒介总是与政治的、道德的诸种因素纠结缠绕，往往是权力或利益的体现。

尤其是在媒介组织十分强大的今天，受众只能完全被动地接受媒介传递的信息，往往被媒介暗示的观点、意见所左右甚至完全被控制。

2.2.2信息高速公路与大众传播结合的优势：
1.在信息高速公路网络中，只要受众将拥有的多媒体机与信息传输系统联网，就可以获得来自不同集团或个人、代表不同利益或主张的充分多的信息。

多媒体机的最大特点之一就是：多维性，这不仅是指它集多种媒介如电话、传真、广播、电视等为一体，而且是指它的信息来源的多渠道性，如代表不同利益、不同道德观、不同政治观的个人或集团。

多媒体机的这种多维性又因为光导纤维大规模的信息传递能力而获得了保证。

受众自己成了信息的把关人，由自己对来自不同渠道，代表不同观点的信息进行筛选、组织，从而作出自己的判断。

因此，在信息高速公路系统网络中的受众就摆脱了目前这种被强大的媒介组织所控制的处境，从而获得了自由。

2.信息高速公路不仅还“自由”于受众，改变受众的被动接受者地位，而且在某种程度上将打破信息的传者与受者的界线。

3.信息高速公路将打破传者与受者的界限，但并非意味着可以取消传者。

恰恰相反，随着社会对信息需求的急剧增加，专业的大众传媒将显得更为重要。

但是，它必须进行深刻的技术改革，才能适应新时代的新形势。

3、大众传媒与信息高速公路结合面临的问题
我国的大众传播媒介未来趋势可以概括为：一是同新科技的结合会更加紧密，二是道路还是相当艰难。

说大众传媒前进的步履比较艰难，一是大众传媒在目标的变革中面临着问题，二是在与高科技结合的道路上面临着困难。

1.观念上的问题。

关于大众传媒的新老观念的矛盾仍相当尖锐。

比如报纸的一版与四版，日报与晚报、周刊，电台、电视台的大台与小台，基本上是两张皮。

前者仍依循老法，变化不大。

2.内容上的问题。

第一，强化新闻报道，使之有大突破不是短期内就能搞好的。

第二，满足公众需要的同时，还要使节目保持应有的纯洁性与严肃性。

因而，如何正确把握好二者之间的关系及合适的度，这是一个需要长期探讨的难点。

3.人才的问题。

传媒与信息结合，人才需求标准发生了很大变化。

一方面，外延和内涵的扩大，需要大批人才，社会上有关人才储备不足。

另一方面，传播渠道的多样化，要求传媒人对信息技术
有更深层次的理解，从而更好的满足，互联网时代下受众对内容不断提升的要求。

因而，人才培养与媒体传播的发展形成良性循环，非短期内能够做到。

这必然拖住大众传播媒介与信息道路结合走向大众的步伐。

4.管理问题。

传统的管理方式已不能适应融合模式下的大众传媒发展。

与科技信息产业结合下的大众传媒应更多的强调科学的自动化管理，以提高管理效率和效果，从而适应信息时代下大众媒介的发展需求。

4、总结
从80年代起，我国大众传媒开始了迅猛发展。

在数量上，全国的报社、电台、杂志社等犹如雨后春笋般展现在大众面前，其模式也在不断变化，不断的开始面向大众。

进入21世纪之后，随着各种高新科技的不断出现，我国的大众传媒也亟需同这些高新技术结合起来，以迅速占领市场。

我国的大众传媒在未来的发展中，既存在着很好的发展机遇，也面临着很多的困难和障碍。

只有把握好党的政策导向，结合高新科技技术，努力解决各种潜在的问题，唯有这样，我国的大众传媒才能谋求更好的发展。

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