广告培训资料

某电风扇广告：我的名声是吹出来的 用反语使人
印象深刻
某打字机公司广告：不打不相识
用俗语、诗
多乐士油漆：淡装浓抹总相宜
词琅琅上口
汽车广告、第一名属于每个人运用歌曲、多媒体技术，
形象直观，有震撼力。
广告策划秘笈
灵活运用诗词或修辞 巧用成语或俗语，琅琅上口 语言简洁，句式整齐 巧用媒体，形象直观 真实准确 以情动人 概括商品的特点
形式 内容
你对某些广告改用成语现象有何看法
某痣疮药广告：痣在必得 志 某灭蚊器广告： 默默无蚊 闻 某自行车广告：乐在骑中 其 某洗衣粉广告：衣衣不舍 依依 某止咳药广告： 咳不容缓 刻
说长道短
还我庐山真面目
某烧鸡广告：鸡不可失 机 某饮料广告：饮人入胜 引 某眼镜广告：一明惊人 鸣 某饭店广告：食全食美 十 某热水器广告：随心所浴 欲
内幕，自此拉开了围剿“标王”、批判“秦池” 的序幕。到1998年，该厂已是欠税经营，从此 一蹶不振。对于中国的市场和品牌来说，广告 永远没有错，错的是广告背后的产品和“故
事”，以及对待产品和“故事”的能力或态度。
中国白酒“广告营销”的标志性事件，成为商 学院里一个反面“经典案例”。
➢为我们家乡的某种土特产拟写一条 广告
秦池——流星英雄
1996年岁末，山东秦池酒厂以3.218212 （老板办公室电话号码）亿元的天文数字夺得 1997年央视广告标王，由此一夜成名。中标后 的头两个月销售收入就达2.18亿元，相当于秦 池酒厂建厂以来的总和，当年实现收入9.8亿元， 增长5~6倍。 在蝉联“标王”后不足两个月， 媒体对“秦池”暗访，揭开“秦池”借酒勾兑
请你猜猜我是谁
➢夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。 ➢不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，
她有可能是你的奶奶。
➢虽是毫末技艺，却是顶上功夫。 ➢除了你的脚印,什么都别留下；除了你
的记忆,什么都别带走。
➢地球上的最后一滴水也许就是我们人类 的眼泪。
读我千遍也不厌倦
长城电扇，电扇长城 一切皆有可能——李宁 清华同方——我们的产品和我们的学生
（长沙市中考题）
例2，下列词语是广告设计中的谐音仿词。 请改正故意用错的字，恢复其本面目。
（1）闲妻良母（某洗衣机广告） （贤 ）
（2）万室俱备（某房地产广告） （事 ）
（徐州市中考题）
二、诊疗型
点拨：此类题意在考查学生辨析句子正误能力。 ［例1］改正下面广告中的语病。
“福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎 病。
➢设计一个广告语，宣传我们学校。 ➢拟写一条公益广告
众兴街，运河水，流金淌银景色美。 洪泽湖，大龙虾，馋得你呀流口水。 新袁镇，小羊肉，百吃不厌真够味。 老三庄，金针菜，供不应求不嫌贵。 泗阳城，肥膘鸡，还不刀就痴等谁？ 八集乡，小花生，入口生津喷香脆。 北爱园，白酥梨，你要不尝准后悔。 意杨林，百鸟飞，流连忘返不思归。 古泗水，新纺都，日新月异在腾飞。 洋河酒，鱼鸟醉，全国同庆共举杯。
劲酒虽好，可不 要贪杯呦……
（某咖啡店广告）
有空来坐坐……
一表人材 一见钟情
一毛不拔
我的名声是吹出来的
不打不相识
淡装浓抹总相宜
第一名属 于每个人
点评
劲酒广告：劲酒虽好，可不要贪杯呦 用情感打
某咖啡店广告：有空来坐坐
动人
某手表广告：一表人材
一见钟情 某牙刷广告：一毛不拔
用成语、语意 双关使人牢记
三、鉴赏型
点拨：解题时要将广告语与打出广告语 的公司紧密结合起来考虑，同时还要考 虑，这种语言形式有什么特点，比如用 了什么写作方法、修辞手法，有何妙处， 取得了怎样的效果等。
（江苏常州市中考题） ［例2］从语言表达的角度看，下边的广告词有
没有毛病？请选择其中的一则作简要的分析。 （1）今年我家不收礼，收礼只收脑白金。 （2）艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。
（江苏苏州市中考题）
例1主要考查学生语言应用的能力，“轻松” 放在“睡眠”前不恰当，“改善”与“颈 椎病”不能搭配，可改为“‘福星天然枕' 使你在睡眠中轻松治愈颈椎病”。例2的两 则广告词，其实是两个病句。这两句均属 前后矛盾，第1句有一个分句否定，后一个 分句肯定，在性质上前后矛盾；第2句中 “特别”一词适用特定对象，“任何”则 是统指，在范围上前后矛盾。
挡不住的诱惑
——广告
走进广告世界
形形色色的广告
广告的种类
• 从最终目的分：商业广告，非商业广告 • 从表现形式来分：实物广告、音响广告、
装饰广告、印刷广告；广播广告、电视广 告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车 身广告、包装广告、电话广告…… • 从时间上来分：古代广告，现代广告
托起一份希望。
（希望工程）
➢某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”
（防止追尾）
➢你知道我在等你吗？
（垃圾桶）
一显身手
优秀的广告用语亲切、表意准确、 富有韵味，令人过目（耳）不忘。 你熟知哪些优秀的广告语呢？以小 组为单位，两分钟内，看看哪一组 说的广告语最多。
七嘴八舌
欣赏下面几则广告，选择你喜欢 的一则，并谈一谈理由？
一样 太平洋保险保太平 柯达：串起生活每一刻 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
➢在这里，香火不再延续…… （禁烟广告）
➢也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟
（医院禁烟）
➢千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
（加油站禁烟）
➢56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说
普通话。
（推广普通话）
➢种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，
说长道短
中国有两句老话，一句叫“酒 香不怕巷子深”，另一句叫“王婆 卖瓜，自卖自夸”。今天，从广告 营销的角度来看，你如何评价这两 种观点？（结合生活中具体的案例）
➢品牌创新显个性，营销创新拓市场。洋河把彻 底转换销售模式当作全年的一项重点工程，进 一步推广、应用先进的销售方式。
➢而为了永保产品的高质量，在公司内不断强化 全员质量意识，树立“质量第一”的观念，坚 持“质量无小事”。作为质量保证的重要举措 ，企业正式建立检测中心。
链接中考
一、纠错型
Leabharlann Baidu点拨：此类题目，虽然采用了广告的形 式，实际是改正错别字，改正时特别要 注意同音字。
例1，许多广告词借用了成语、熟语， 取谐音换新义，琅琅上口，但给我们 的学习带来了许多陷阱，请识别下面 广告词中的陷阱，并将其还原，写在 后面的括号内。
例：空调机——完美无夏（瑕）
洗衣机——爱不湿手（ 释 ）