实用文体翻译

Antithesis反衬
A
contemporary classic. A timeless timepiece.当代的经典作，永久的计时器（手 表广告） 小身材，大味道。 出自： Kisses巧克力 To me， the past is black and white， but the future is always color． .对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直 是彩色的（轩尼诗酒）
PaLeabharlann ody仿拟My love’s like a Red Rose！红玫相机新奉献。这个 广告词模仿英国诗人罗伯特· 彭斯一首著名的爱情诗 句 “My love’s like a red，red rose”（我的爱像一 朵红红的玫瑰） （仿拟parody） Hero Meets Hero.(某招聘广告)这是仿拟谚语 “Like Knows Like.(英雄识英雄)”，广告商换了谚语 中的原词。此广告暗示伯乐欲求千里马之意，用大 家比较熟悉的谚语、名句给人留下深刻印象。
Catchword repetition顶针
万家乐，乐万家。
出自： 万家乐电器
Repetition重复

A new year, a new career. Going with the world giant in telecommunication. 新的一年，新的职业， 同电信界的世界巨人一道成长。（招聘广告)
Whatever you’re eating, drink Maeus Rose. Always light, always fresh, always chilled, always right.(某酒广告)这则酒广告重复用了四个“always”， 突出强调该酒质量，口碑一直都很好，宣传效果不 凡。

Couplets对偶



The choice is yours，the honor is ours (商场广告)任君选 择．深感荣幸。通过使用结构整齐、意义呼应的对偶 句．使 商场和消费者之问有了一种无形的友好与默契．也表 现商场货源 充足．服务优良．购物环境好。 Outdoors the earth frozen to a 3一 foot depth．Indoors warm and cozy like spring 外面冰冻三 尺．屋里春意融融。 这则电暖器广告通过”outdoors” 与”indoors”两种情形的对比，一边是”frozen”．一边 是”warm and cozy”．使人对严寒里带来 温暖的电暖器有 更好的感觉和印象。 .Once tasted, always loved. (一旦品尝,爱之终生) .Double delicious. Double your pleasure.(双重美味,双重愉 悦)。
11020115李鑫 11020116罗天倚 11020117马兰 11020119邵露露 11020120王秋萍 11020127张媛媛
Coinage造字



.Surefit Shoe Ltd.(舒飞鞋业有限公司) Surefit这个生造词的使用,使人一下就 Surely to fit your feet(一定合你的脚),自然穿上它便可让你 “舒舒服服地飞了”。 Going East, Staying Westin。(Westin 为宾馆名)。 在这则广告中广告商故意把Western写成 Westin,力求新颖, 给消费者留下深刻印象。 Part-time Job Earn Xtra Money.(某招聘广告)该广告中 “Xtra”是“extra”的仿拟词，“X”代指“ex”，因为它们同音， 除此之外“X”在数学中指未知数，因而这句广告词就使人们 想到：做了这份工作，外快多的都成未知数了，表达效果增 强了不少吧
Puns双关
尝尝欢笑，常常麦当劳 出自： 麦当劳 （谐音双关 homophonic pun） .世间百事皆不同，唯有——百事可乐。 出自： 百 事可乐

Make your every hello a real good-buy. 让你的每 一声“哈喽”都真的物有所值。（电话广告） I am More satisfied. 更更满意摩尔香烟。 (摩尔牌 香烟广告）

Parallelism排比

It’s Swift! It's Sleek! It's Spacious! The saloon that’s really a sports car.(某汽车广告) 此广告采用排比手法，突出该汽车优点： swift ,sleek ,spacious给消费者留下深刻印象