版面设计优质美术课件.ppt
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巴洛克风格的平面设计，追求的是严肃、高贵、
丰富、高雅，其特征是采用大胆的曲线结构、繁 杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局 比较讲究对称，色彩设计强烈。
• 2 洛可可风格 时间：约1720年～约1770年。 洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18
世纪欧洲的艺术风格，它是精心刻意地用大量的 涡卷形字体、树叶及动物形体点缀装饰的艺术风 格，尤其是在建筑和装饰艺术领域，因过度装饰 而造成表现形式过分讲究，具有矫饰的优雅之感。
作用是达到信息传递的目的。
• 3 版面设计是通过大众传播媒介来体现的，是视 觉上的。
• 4 版面设计的目的是为了让人更容易读懂内容， 在某种程度上也更能达到宣传的目的。
版面设计程序
• 通常版面设计会经过以下几个程序完成，但也会因设计者 个人习惯、设计要求等因素增加或者减少个别步骤。 （1）构思并画出草图：可能会有若干草图备选。 （2）选出设计稿：从草图中选取一个或者几个较贴近设 计要求的，并进一步描绘出其细节。 （3）正稿：在甄选出最后设计方案后，对该方案进行正 式的设计、编排、绘制等操作。 （4）清样：清样是从印刷设备上制作出的校样。清样应 当同最终成品一致。制作清样就是为了防止在正式印刷制 作前仍有没能发现的文字错误、纰漏，不合乎设计要求的 细节，或者是没有调整好分色方案等。如果出现错误，就 需要回到上一步继续修改，因此，清样可能制作不只一次。
• 二 印刷时代 • 1古腾堡时期
1450年～1500年 在金属活字印刷技术的发明之前，西方的平面设 计主要依赖于手抄本和木版印刷。
古腾堡对金属活字及金属活字印刷的发明，使具 有现代意义的“排版”印刷取代旧式的木版印刷。
• 2 文艺复兴时期 • 14世纪～16世纪上半叶 • 文艺复兴标志着从中世纪到现代时期的过度。
• 相对于排版，版式设计更具有创造性和艺术性， 需要考虑各要素编排的方案，是一项创造性的工 作。
第一章 传承 • 第一节 版式的源流 • 一 文字、版式起源
• 1 汉字、版式的历史 6000年的历史，包括甲骨文、金文、大篆、小 篆、隶书、草书、行书、楷书、老宋等。
• 2 拉丁文字起源 起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。
版面设计与排版的区别
• 版面设计和排版不是一回事，虽然平时有人会将 两者混为一谈。
• 简单的说，可以认为排版就是版式设计程序中的 正稿的编排，即在完整的版面设计工作中包括了 排版。
• 排版更侧重技术性的工作，仅仅在指定的方案中， 运用技术手段将文字、图片、表格等内容进行组 织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进行 分页。
• 版面设计=版式设计
版面设计的主要目的
• 将信息内容设计为视觉传达的效果，更易读，引 导读者领会所示内容并产生好感，提高读者的兴 趣，更好的帮助读者在阅读过程中轻松愉悦地了 解内容，正确的理解阅读内容，更好的表达出平 面广告的意义。
结论
• 1 版面设计是一种有计划、有目的的平面展示。 • 2 版面设计的主体是视觉传达，视觉传达的主要
为什么学习版面设计？ • 一 承袭：学习艺术的规律性 • 二 创造：学习的同时获得思维的解放，在思维解
放的同时求得空前的创造力。
我们要做的是，通过学习而有创造性的传承，在 以后的创作中不断成熟和完善自己。
版面设计的概念
• 根据设计主题和视觉需求，在预先设定好的有限 版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主 题与内容，将文字、图片（图形）及色彩等视觉 传达信息要素进行有组织、有目的的组合排列的 设计行为与过程。
历史发展
• 中国的书籍形态和版式设计的历史 （简册装、卷轴装、经折装、旋风装、蝴 蝶装、包背装、线装）
• 最早的工商业印刷品是我国北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺的广 告铜版。
• 在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘 家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功 夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿 为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条， 造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。整个版 面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质 量和售卖方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起 到广告宣传的作用。这块广告铜版比公认的世界上最早的印刷广告——1473 年英国的第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还 早三四百年。
• 3 “现代”版面的雏形
• 所谓“现代”体系，是依托罗马体发展出来的一 个新的具有系列字体的体系，又被视为新罗马体。
• 这种字体体系的特点是：非常清晰典雅，又比古 典罗马体具有更好的传达功能。
• 4 工业革命 • 时间：1760年～1840年
• 随着生产力和社会总收入的急剧提高，巨大的社 会需求直接促进了平面设计的大发展。
• 1 巴洛克风格 时间：约1550年～约1760年 巴洛克风格总的来说，是一种过分强调雕琢和装 饰奇异的艺术和建筑风格，倾向于豪华、浮夸， 并将建筑、绘画、雕塑结合成一个整体，追求动 势的起伏，以求造成幻象的建筑形式。巴洛克风 格酷爱曲线和斜线，剧烈扭转，做壮观的游戏， 展示一切可以造成人们惊奇赞叹的东西。
• 对平面设计而言更多的是反映在书籍的插图上， 从而大大的扩展了读者的视野和想象的空间。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
三 后印刷时代
平面设计经过文艺复兴时期有声有色的发展之后， 在整个17世纪显得比较沉寂。除了世界上第一张 报纸《阿维沙关系报》日报于1609年在德国的奥 格斯堡问世这一重要的突破之外，其他就较少巨 大的成就。
但是18世纪的情况就大不一样了，巴洛克、洛可 可等相继给沉寂了许久的平面设计带来了全新的 发展。
• （1）欧美字体设计大爆炸 • （2）木刻版海报在商业广告上的广泛应用 • （3）印刷、排版技术的突破性革命
• 5 维多利亚时期
• 时间：1837年～1914年
• 最显著的特点是对中世纪哥特艺术的推崇，与巴 洛克风格相似，显得娇柔造作。
丰富、高雅，其特征是采用大胆的曲线结构、繁 杂的装饰和无联系部分间的整体平衡，版面布局 比较讲究对称，色彩设计强烈。
• 2 洛可可风格 时间：约1720年～约1770年。 洛可可风格是一种紧跟巴洛克风格之后起源于18
世纪欧洲的艺术风格，它是精心刻意地用大量的 涡卷形字体、树叶及动物形体点缀装饰的艺术风 格，尤其是在建筑和装饰艺术领域，因过度装饰 而造成表现形式过分讲究，具有矫饰的优雅之感。
作用是达到信息传递的目的。
• 3 版面设计是通过大众传播媒介来体现的，是视 觉上的。
• 4 版面设计的目的是为了让人更容易读懂内容， 在某种程度上也更能达到宣传的目的。
版面设计程序
• 通常版面设计会经过以下几个程序完成，但也会因设计者 个人习惯、设计要求等因素增加或者减少个别步骤。 （1）构思并画出草图：可能会有若干草图备选。 （2）选出设计稿：从草图中选取一个或者几个较贴近设 计要求的，并进一步描绘出其细节。 （3）正稿：在甄选出最后设计方案后，对该方案进行正 式的设计、编排、绘制等操作。 （4）清样：清样是从印刷设备上制作出的校样。清样应 当同最终成品一致。制作清样就是为了防止在正式印刷制 作前仍有没能发现的文字错误、纰漏，不合乎设计要求的 细节，或者是没有调整好分色方案等。如果出现错误，就 需要回到上一步继续修改，因此，清样可能制作不只一次。
• 二 印刷时代 • 1古腾堡时期
1450年～1500年 在金属活字印刷技术的发明之前，西方的平面设 计主要依赖于手抄本和木版印刷。
古腾堡对金属活字及金属活字印刷的发明，使具 有现代意义的“排版”印刷取代旧式的木版印刷。
• 2 文艺复兴时期 • 14世纪～16世纪上半叶 • 文艺复兴标志着从中世纪到现代时期的过度。
• 相对于排版，版式设计更具有创造性和艺术性， 需要考虑各要素编排的方案，是一项创造性的工 作。
第一章 传承 • 第一节 版式的源流 • 一 文字、版式起源
• 1 汉字、版式的历史 6000年的历史，包括甲骨文、金文、大篆、小 篆、隶书、草书、行书、楷书、老宋等。
• 2 拉丁文字起源 起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字。
版面设计与排版的区别
• 版面设计和排版不是一回事，虽然平时有人会将 两者混为一谈。
• 简单的说，可以认为排版就是版式设计程序中的 正稿的编排，即在完整的版面设计工作中包括了 排版。
• 排版更侧重技术性的工作，仅仅在指定的方案中， 运用技术手段将文字、图片、表格等内容进行组 织。如果是制作印刷品，还要按照印刷要求进行 分页。
• 版面设计=版式设计
版面设计的主要目的
• 将信息内容设计为视觉传达的效果，更易读，引 导读者领会所示内容并产生好感，提高读者的兴 趣，更好的帮助读者在阅读过程中轻松愉悦地了 解内容，正确的理解阅读内容，更好的表达出平 面广告的意义。
结论
• 1 版面设计是一种有计划、有目的的平面展示。 • 2 版面设计的主体是视觉传达，视觉传达的主要
为什么学习版面设计？ • 一 承袭：学习艺术的规律性 • 二 创造：学习的同时获得思维的解放，在思维解
放的同时求得空前的创造力。
我们要做的是，通过学习而有创造性的传承，在 以后的创作中不断成熟和完善自己。
版面设计的概念
• 根据设计主题和视觉需求，在预先设定好的有限 版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主 题与内容，将文字、图片（图形）及色彩等视觉 传达信息要素进行有组织、有目的的组合排列的 设计行为与过程。
历史发展
• 中国的书籍形态和版式设计的历史 （简册装、卷轴装、经折装、旋风装、蝴 蝶装、包背装、线装）
• 最早的工商业印刷品是我国北宋时期(公元960—1127年)济南刘家针铺的广 告铜版。
• 在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物——北宋时期济南刘 家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，上面雕刻着“济南刘家功 夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔儿 为记”，下方则刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条， 造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”。整个版 面图文并茂，白兔捣药相当于店铺的标志，广告化的文字宣传突出了针的质 量和售卖方法。这副广告既可以作针铺的包装纸，也可以作广告招贴，都起 到广告宣传的作用。这块广告铜版比公认的世界上最早的印刷广告——1473 年英国的第一个出版商威廉•凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告还 早三四百年。
• 3 “现代”版面的雏形
• 所谓“现代”体系，是依托罗马体发展出来的一 个新的具有系列字体的体系，又被视为新罗马体。
• 这种字体体系的特点是：非常清晰典雅，又比古 典罗马体具有更好的传达功能。
• 4 工业革命 • 时间：1760年～1840年
• 随着生产力和社会总收入的急剧提高，巨大的社 会需求直接促进了平面设计的大发展。
• 1 巴洛克风格 时间：约1550年～约1760年 巴洛克风格总的来说，是一种过分强调雕琢和装 饰奇异的艺术和建筑风格，倾向于豪华、浮夸， 并将建筑、绘画、雕塑结合成一个整体，追求动 势的起伏，以求造成幻象的建筑形式。巴洛克风 格酷爱曲线和斜线，剧烈扭转，做壮观的游戏， 展示一切可以造成人们惊奇赞叹的东西。
• 对平面设计而言更多的是反映在书籍的插图上， 从而大大的扩展了读者的视野和想象的空间。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
三 后印刷时代
平面设计经过文艺复兴时期有声有色的发展之后， 在整个17世纪显得比较沉寂。除了世界上第一张 报纸《阿维沙关系报》日报于1609年在德国的奥 格斯堡问世这一重要的突破之外，其他就较少巨 大的成就。
但是18世纪的情况就大不一样了，巴洛克、洛可 可等相继给沉寂了许久的平面设计带来了全新的 发展。
• （1）欧美字体设计大爆炸 • （2）木刻版海报在商业广告上的广泛应用 • （3）印刷、排版技术的突破性革命
• 5 维多利亚时期
• 时间：1837年～1914年
• 最显著的特点是对中世纪哥特艺术的推崇，与巴 洛克风格相似，显得娇柔造作。