爱奇艺产品介绍
爱奇艺产品分析报告!
爱奇艺产品分析报告！随着物质水平的提高，人们对丰富自己生活的需求越来越高，各种视频资网站层出不穷。
爱奇艺凭借丰富的视频资源库、高清的内容分得一大块蛋糕，后因为引进高质量、高热度的剧集，开播自制剧、自制综艺、推出偶像养成计划这些极具特色的内容而大量吸引人们的眼球并首创会员制度，一跃成为综合视频领域的老大。
但近两年，各大视频公司纷纷涉足自制内容、偶像制造的领域，市场日渐拥挤，爱奇艺如何脱颖而出，守住高地，值得我们好好探索。
本文从市场、用户、功能、运营等角度分析，并对主要的功能提出了优化。
一、爱奇艺功能分析结构1.1产品架构1.2用户使用路径爱奇艺用户的主要使用路径分为：资源观看路径、查看热点路径、直播路径资源观看路径：查看热点路径：直播路径：二、市场分析2.1市场范围爱奇艺是一款集电影、电视剧、综艺、动漫为一体的视频平台，创建于2010年4月。
同年9月，他首次推出网页版和客户端版，支持iphone4/ipad观看，2011年5月爱奇艺的APP全面上线。
2017年至今，爱奇艺为把“苹果树”升级为“苹果园”，不断拓宽业务范围，增加文学、漫画、小说、直播、热点视频等上游业务，加强了平台的渗透力，扩大传播范围，吸引了更多的用户。
根据艾瑞最新月度覆盖人数和月度独立设备数据可发现：爱奇艺在网页端和移动端分别是第11名和第5名，并且都是牢牢占据着影视类的第一名，用户量达5.78亿。
根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》：截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，网络视频用户规模为6.12亿，占互联网娱乐使用率的73.9%。
随着医疗水平的发展，人寿命的延长，工作的年限也在不断增长，60周岁以下的人与社会的接触密切，16-59周岁的劳动力人口为8.97亿人，预计目前的用户天花板为6.63亿。
5G网络能够提升视频分辨率，为超高清内容提供更好的传播渠道。
相信随着互联网的进一步普及，5G的投入使用以及爱奇艺视频质量的提升，用户天花板数量会不断提升。
二次元十大品牌简介
产品与服务
• 优酷动漫提供了丰富的动漫作品库，涵盖了各种类型和题材 的动漫作品，包括热血、恋爱、冒险、科幻等多种类型。此 外，优酷动漫还提供了多种特色服务，如在线观看、下载、 社交互动、会员特权等，满足了二次元用户对于动漫作品的 需求。
市场竞争地位
• 在二次元市场中，优酷动漫以其丰富的作品库和优质的服务 赢得了广泛的用户认可和市场份额。根据艾瑞咨询的数据显 示，2019年优酷动漫在二次元领域的用户规模和市场份额均 位列国内前列。此外，优酷动漫还多次获得了各项二次元领 域的奖项和认可，如中国泛娱乐指数盛典新锐品牌奖等。
产品与服务
01
02
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05
快看漫画主要提供以下 产品与服务
1. 高清漫画阅读：提供 大量高清漫画资源，满 足用户对于不同类型漫 画的需求。
2. 社区互动：用户可以 在平台上发表评论、点 赞、分享，Байду номын сангаас其他用户 互动交流。
3. 会员订阅：提供会员 订阅服务，会员可以享 受更多特权，如去广告 、独享福利等。
产品与服务
内容生态
B站拥有丰富的二次元内容资源 ，包括动画、漫画、游戏、音乐 、舞蹈等，同时还有大量优秀的 UP主（内容创作者）在平台上进
行创作。
会员服务
B站提供会员服务，用户可以通 过付费成为会员，享受更多专属 权益，如高清画质、去广告、优
先观看新内容等。
虚拟偶像
B站还拥有众多虚拟偶像，如 2233娘、小电视等，这些虚拟偶 像不仅为平台带来更多关注，也 成为B站品牌形象的重要组成部
腾讯动漫还提供了丰富的社区功能，如评论、分享、收藏等，方便用户之间进行交 流和互动。
腾讯动漫还积极开展跨界合作，将二次元文化与游戏、影视等领域进行融合，推出 了一系列受到用户喜爱的衍生产品。
优酷和爱奇艺的对比分析概述.
二、“SWS”整合模式 “SWS”即“Search（搜索）”、“ Watch（观 看）”、“ShareSearch-Watch-Share）为核心竞 争力 ，爱奇艺推出“蒲公英”计划和“一搜百映” 精准广告产品，为广告客户提供了视频行业最大 规模的投放平台和领先业界的视频营销服务。
属高消费人群
——营销推广模式ห้องสมุดไป่ตู้
一、拍客营销
具有一键拍摄视频、上传、分享、播放、视
频社交空间等功能.用户可随手一键便捷拍视频,
记录身边新鲜事,快速上传,第一时间与他人分 享等特性.为用户拍摄、上传、分享视频提供了 便捷流畅体验. 特点：随手拍视频、随时看视频，快速上传，随 意分享。
二、创意营销
在创意营销方面的一个经典案例是优酷与惠普合 作进行的“我的数码混搭生活视频大赛”。他们共 同开发了多款创意形式新颖、风格独特并在网上广 为流传的种子视频广告，通过视频语境表现惠普笔 记本的“混搭主义”，通过广泛的作品征集传达了 客户广告理念，同时也在互动、传播效果方面获得 用户的认可，这种创意营销通常因为富有冲击力的 表现形式能被网民所接受，也能吸引很大一部分高 品质市场人群的眼光。
一、“四位一体”的品牌模式 这一模式通过定位、对位、到位、卡位四个环节 对大数据的挖掘应用，使得用户品牌画像更加清晰， 对广告投放提供有价值的参考。爱奇艺首席营销官王 湘君表示：“爱奇艺作为网络视频行业的领导者，通 过对大数据应用的海量搜索数据和用户收视数据，更 加精准的把脉中国视频网站营销趋势，最大程度的为 广告主创造丰富的品牌营销价值。”
通过BT下载的、充满滚动水印与滚动字母的劣质视频。
目标人群：
成熟人群：爱奇艺用户性别发布均匀，19-40岁的用户占
比超过8成，这部分社会群体更容易接受新事物，对品牌和时尚 热衷，具有高消费能力和高品牌忠诚度。 高学历人群:爱奇艺用户大学本科以上学历比例较高，呈 现高学历人群特点
爱奇艺产品介绍
近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片
类
型
发展方向
打造顶级自制内容
奇秀
建设开放型内容健康生态系统
以内容IP为基础衍生出健康丰富的
商业模式
游戏 商城
电影票 应用商店
视频未来
连接人与服务
VIP会 员
阅读
泡泡
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是 一个健康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介 质，让人们可以平等便捷地获得更多视频，以及视 频相关的各种各样的服务。”
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网 页上搜索影视一样，对全网内容进行检索。 用户安装了爱奇艺视频桌面版就相当于安 装了一个专门的影视搜索引擎。全网覆盖 搜索功能强化了各视频网站间的内容互通， 用户在爱奇艺视频内即可完成多家视频网 站的内容检索播放。
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
610.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频
优酷 乐视视频 搜狐视频
土豆网 PPTV网络电视
风行视频 响巢看看
芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
自制剧
《老师晚上好》
在春节期间强势霸屏各大榜单 播放量破4亿
再次向行业证实爱奇艺
自制内容和网剧生产
运营实力
内容丰盈，悦享品质生活
版权剧
内容丰盈，悦享品质生活
通过高清画面
爱奇艺 ppt演讲
爱奇艺——品牌服务
演讲者： 成员：何梦洁 虞梦瑶 李露怡
徐马琳
悦享品质
目录
Content
1
品牌 介绍
2
品牌 分析
3
品牌 竞争
悦享品质
01
品牌 介绍
悦享品质
01爱奇艺是中文搜索引擎公司投资创建的独立视频网站，全面进军正版高清网 络视频领域，同时致力于为中国用户提供 最新、最全、最专业的高质量免费视频点 播服务。
2015年爱奇艺自制剧单位成本投入超过了电视剧，自 制综艺的投入超过了电视台
悦享品质
关键词
PPS收购 合并01 宣布3.7亿美金收购PPS视 频业务，并将PPS视频业务与爱 奇艺进行合并。 02 曾经用“30天”的数据来讽刺优酷土
豆的漫长整合，如今，爱奇艺与PPS 的整合时间比原计划提前了10天。如 此快的速度无疑是在向业界正式宣告， 视频行业新的领军人来了。 告议价能力，会对以广告收入为主的 其他综合视频网站形成较大冲击，同 时会提高这些网站拓展用户资源的难 度。
悦享品质
3
爱奇艺出品
为应对视频网站的同质化现象，以及满足年轻观众对微电 影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式的收视心理， 爱奇艺推出了的网络影像领域的自制品牌“奇艺出品”。自 制的内容主要是综艺节目，具有非常强的网络特质。 这些节目有的都是结合时下流行热点，汇总信息，加以评 论吐槽，比如《爱奇艺早班机》，有的则是首档纯网综艺节 目《偶滴个神啊》。
媒体媒介十大品牌简介
媒体媒介品牌的价值与意义
媒体媒介品牌是媒体媒介的标识和形象，代表着媒体媒介的品质、信誉和影响力。
媒体媒介品牌的价值在于能够吸引和留住受众，提高媒体媒介的市场份额和竞争力 。
媒体媒介品牌的意义在于促进信息传播、推动社会进步和文化发展，同时也为广告 主和投资者提供可靠的媒介平台和品牌保障。
02
十大品牌介绍
详细描述
脸书是全球最大的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广 告收入。除了社交媒体服务外，脸书还提供消息传递和社交 游戏等服务，不断拓展其业务领域。
品牌三：推特
总结词
全球最大的微型博客平台，提供实时消息传递服务。
详细描述
推特是全球最大的微型博客平台，用户可以通过简短的文字消息（推文）实时传递信息。推特在新闻传播和社交 网络中扮演着重要角色，成为全球范围内的信息传递平台。
0品牌十：抖音
总结词
中国知名的短视频社交平台，提供短视频观看、创作、 分享等服务。
详细描述
抖音是中国知名的短视频社交平台之一，用户可以在平 台上观看各种类型的短视频，包括音乐、舞蹈、美食等 。抖音还提供短视频创作和分享功能，成为国内领先的 短视频社交平台之一。
03
品牌特点与优势分析
谷歌
品牌特点
随着媒体技术的进步，传统媒体与新媒体逐渐融合，形成多 元化、互动性更强的媒体形态。这种融合有助于提高媒体内 容的质量和传播效果，满足用户对信息的需求。
传统媒体与新媒体的融合发展，推动着媒体行业不断创新和 变革，为用户提供更加个性化、多样化的媒体体验。
技术创新对媒体媒介行业的影响与推动
技术创新是推动媒体媒介行业发展的重要力量，不断涌现 的新技术为媒体行业带来新的机遇和挑战。
04
爱奇艺IN广产品手册
No.
产品
1
Bumper Ad
2
超级互动贴片
3
全景贴
In - Stream 22
Bumper Ad
6秒的贴片广告，比5秒多1秒，符合最佳人脑记忆时间
*DEMO仅供参考，效果以实际投放为准
In - Stream
Bumper Ad
售 卖 政 策
• TBC
广告规格
23
展现
详情
定投
定剧/通投
时长
6秒
位置
在弹幕二次元空间里和观众互动பைடு நூலகம்红包广告
In - Video
框内广告普适策略
3分钟/12分钟 20分钟
5分钟
确定时间
15-20分钟间 30-35分钟间
人工选点
超级角标
节日红包（祝福） 限时红包
原创帖
创可贴1.0
注：优先级说明
• 确定时间>随机时间 • 限时红包>节日红包 • 后出广告默认覆盖前广告 • 内容营销优先于全站通投策略
限时红包
配合特定生活时段的酷炫红包广告
*动态DEMO仅供参考，效果以实际投放为准
In - Video 17
限时红包
广告规格
售 卖 政 策
• 单日24小时内指定时段全流量，1小时起售 • 指定时段应该与投放内容有关，如饭前外卖
促销、睡前护肤提醒等
展现
定投 点位 次数 时长 动效 跳转 位置
尺寸
格式 终端 VIP 上线
通投/内容定向 支持
默认点击外链 播放框正中
TBC TBC TBC TBC TBC TBC
In - Video 8
创可贴1.0
与大剧剧情展开趣味“对话”的创意动效广告
爱奇艺产品介绍
组图
Feed流区
产品位置说明
首位（固定位）大图广告位 推荐页第四屏、电影第六屏、电视剧第二屏
真信息流：热点、资讯、娱乐、搞笑、母婴、片 花、原创、生活、音乐、时尚、汽车、旅游、科技、 财经、军事、健康，游戏，共计17个频道中，原来 每刷新正4位展示真信息流广告，位置调整为每刷 新正3位展示
JPG或PNG，80K以内， 图片大小300*170 出现位置：“热门视频”上方或“订 阅了***还订阅了”上方
产品样式-3：视频关联位信息流
通栏模板
图文模板
产品特点
海量曝光、源自每一次播放 半屏试看、强效曝光 内容定向、提升转化
产品要素
竞价模式：CPM/CPC 素材格式：JPG/PNG格式 通栏模板： 640*120 20K以内 图文模板： 200*120触达，定向精准， 效果显著的广告投放。
目录
1
爱奇艺简介
2
爱奇艺产品矩阵
3
爱奇艺推广案例简析
4
投放规则简介
品效合一的产品矩阵
关联 信息流
资讯 信息流
频道 信息流
效果转化
搜索 信息流
原生 信息流
视频5S 前贴
视频 浮层
品牌曝光
……
暂停图
产品要素
₯ 竞价模式：CPM、CPC ₯ 素材格式：三方图固定模板 ₯ 格式要求：JPG或PNG，80K以内 ₯ 尺寸：300*300 ₯ 文案：20字以内
8、资讯信息流：爱奇艺头条APP
爱奇艺头条APP各频道页feed流中
产品特点
1、首支广告展示位置为第4条，每隔7 条普通内容插入一条广告 2、当前版本仅支持图片广告 3、推广目标=网站或APP
爱奇艺的实体会员卡
爱奇艺的实体会员卡
是一个旨在提供更便利的付费观影服务的产品。
自从爱奇艺成立以来，这家公司一直致力于为用户提供最好的观影体验，不断推出新的产品和创新的服务。
实体会员卡是其中的一个创新，让用户可以更加轻松和方便的获取会员服务。
实体会员卡的出现对于那些不擅长使用移动支付或者不愿意用移动支付的用户来说，是一种非常便利的选择。
同时，实体会员卡也大大提高了用户自主决定购买的可行性，以及在购买后对服务的使用尽可能地企图和满意。
这一产品的诞生既是对流行文化以及大众化娱乐市场对于电视节目和电影的渴求回应，也是爱奇艺致力于满足广大用户需求的一种体现。
实体会员卡的使用非常简单，用户可以在购买后直接前往爱奇艺官网或者手机app上激活，然后就可以直接享受相应的会员服务了。
在激活后，实体会员卡的时间限制也就开始计算，用户可以根据自己的实际需求来灵活选择会员时间的长短。
相比于其他会员服务，实体会员卡的优越性不止于便利性。
实体会员卡还具有极高的礼品价值，既可以作为送礼的选择，也可以作为收藏品收藏。
在一些特定的节日或者重要节庆活动中，商
家还会推出相应的折扣和优惠活动，让用户更加有价值的享受服务。
此外，也具有非常高的安全性。
实体会员卡是以刻录的形式储存用户信息，不容易被盗取，也不会因为支付等环节的问题导致用户的损失。
总的来说，是一款非常好的产品，既方便又实用，同时也符合广大用户的需求。
在这个娱乐市场愈加竞争的时代，在不断发展和创新的同时，爱奇艺也将会为用户提供更好的服务和更高的品质保障，让用户可以享受更好的观影体验和更多的惊喜。
直播带货产品介绍范文(通用10篇)
现今时代，人们对文化娱乐的需求越来越旺盛，质量要求也逐渐提高。
*台是大舞台，舞台上的内容是主播自身，某种意义上看两者相依相生。
主播必须提供优质的内容，才能获得粉丝的长久关注。
所以在未来的直播行业，我们可以看到更多原创优质的内容。
“直播+”会改变我们的生活。
直播与各个行业都有深度的融合，直播+的格局已经形成。
视频+直播这里我们以爱奇艺为例，细心的朋友可能发现是在其视频板块内嵌了个直播中心，既可以看到真人直播也有对于电视台的直播，直播与视频本身性质相近，所以这块就不进行展开讨论。
**+直播以今日头条为例，头条是与火山直播形成合作。
社交+直播首先，小啵认为直播之所以能够火起来，社交成分占很大一部分。
其中腾讯是个较为明显的战略主张，旗下的QQ音乐、腾讯**、天天快报，能在其中加入直播都已加入。
所以社交和直播的结合，整合社交上的用户资源，例如陌陌，社交和直播完全地利用起来，从原本单纯社交*台进行了战略转型，取得巨大的效益。
直播+综艺当前最主流的风口。
比如腾讯视频出品的看你往哪跑，观众需要先从腾讯视频进行预约，在直播时加入进去，观众可以通过弹幕的方式为喜爱的明星提供线索，而观众的线索主导了整个综艺的进行。
直播+旅游比如斗鱼与去哪儿，花椒与途牛都形成了战略合作，其中的优势在于，用户可以及时进行参考，借助现今的旅游热潮，大家可以提前通过直播以及主播的介绍更为直观地获取天气、环境、旅游方式等，相比于参考攻略这样可能显得更为生动。
直播+房产为了提高大家看房的效率，房产中介搭建自己的直播*台，给大家介绍房产，直播房产的全过程。
直播其实不仅仅与帅哥美女互动的方式，也为我们的生活极大的便利。
直播改变生活正在形成。
一、直播脚本撰写脚本能够让你提前策划好所有需要完成的事情，让你在直播时能够事半功倍。
一份标准的直播脚本至少需要包括：直播主题、时间节点安排、暖场活动、商品讲解以及成交方案五个板块。
如果我们将直播标准程序化，那么从什么人讲解、讲解什么产品、直播间的设计摆放、要如何做产品演示这些都需要根据脚本来执行。
爱奇艺视频介绍-北极狐文化传媒
无内容不营销A GENDA1.为何选择爱奇艺2.爱奇成功案例汇报3.爱奇艺2016优质资源推介4.爱奇艺广告产品介绍为何选择爱奇艺中国网络视频行业迎来生态时代 2.0版权时代2011 - 2013版权争夺用户争夺不同着力点优胜劣汰 3.0生态时代2014 - now卫视版权收回试水自制内容王道竞争激烈1.0流量时代2006 - 2010兴起与洗牌专业与门户UGC内容流量带宽竞争三个时代，三种模式。
爱奇艺，we have it all!爱奇艺的四大王牌优势作为百度全资子公司，我们有百度独家数据以及百度优质产品的强力支持。
并且，百度资源会优先为爱奇艺所使用爱奇艺各端覆盖大量用户，其中包括很多注重生活品质的客户2015年，爱奇艺自制网剧，自制综艺取得骄人成绩，网罗海量用户。
2016年，爱奇艺将继续发力自制。
爱奇艺悦享品质的品牌理念VIP轻奢新主义独家战略网络罕见干净的广告环境核心爱奇艺1月PC端数据继续全面领跑，行业第一PC端 ：日均覆盖第1月度覆盖第1月度时长第1人均时长第1爱奇艺1月移动端数据稳居第一，拉开与第二名差距移动端 ：日均覆盖第1月度覆盖第1月度时长第1移动视频2月数据：用户规模近7亿 1+2格局初现2016年2月，在体现用户活跃度的月度使用次数方面，爱奇艺以15.46亿次的成绩，超过7.51亿次的腾讯视频和7.7亿的优酷相加之和。
数据表明，移动视频市场的三强格局已逐渐被一超两强的“1+2”格局所取代。
爱奇艺掀起“太阳”风暴，热度飙升随着《太阳的后裔》的热播，爱奇艺收到了来自社会各界的关注，会员数量激增至1400万。
爱奇艺平台热度及影响力激增。
平均每天观看爱奇艺14亿次（VV）1.9亿小时1.8亿设备1.5亿(UV)每天超过十分之一的中国人看过爱奇艺爱奇艺经典案例汇报7.7亿2015年爱奇艺经典案例分享《奇葩说》第二季节目效果展示第一季Season one总流量2.6亿前4期破亿 第二季总播放量6.2亿播放量什么的 -我们流行的是几何增长播放量证明一切上线12周，领跑网络自制综艺《奇葩说》第2季截至目前，累计播放量突破6.2亿，单期平均播放量在2600万以上，最高单期目前近2亿每周（双期）播放量单位：千万单周破表2亿天津事件默哀停播•数据来源爱奇艺，更新截止至10月10日综艺中韩时尚王你正常吗奇葩说奔跑吧兄弟爸爸去哪儿极限挑战极速前进中国好声音豆瓣网友评分奇葩说第二季在豆瓣评分远超其他互联网自制综艺，与卫视最佳综艺《爸爸去哪儿》第三季、《极限挑战》第一季分数持平8.78.76.07.08.06.78.85.46.47.56.7持续高分评价百度收录网络新闻超10万《时尚COSMO》封面文章专访《时尚芭莎》杂志专访《时装》杂志专访《南都娱乐周刊》杂志专访《南都周刊》封面专访登上各大主流媒体封面m 天k . 联合赞助行业赞助行业赞助行业赞助第二季的金主们总冠冠唯奇葩说与马老师的花式口播道具就得无处不在雅哈咖啡：跟什么人聊天就是找死谷粒多：如果回到20岁，你会干什么有范APP：什么时候会觉得自己被性骚扰了M&M’s巧克力豆：如果你去上425b星球，你会带什么东风标致308s：如果你与女神共度一夜，你会做什么Minitalk小话题无痕植入有钱就任性的环节定制环节设计：谷粒多提供奖金给每场获得BBking的选手第二季设置BBKing环节，从第7场开始，每场评选出一名表现最佳的选手为BBking，可获得竞争进入总决赛的机会。
爱奇艺介绍——最新版PPT课件
1.话题植入——充分表现能力多配方奶粉的独特性；
2.视链植入——针对话题加深用户对能力多的记忆；
.
项目效果： ✓节目上线两周播放次数达到
1,199,103万次。 ✓广告点击率达到1.51%，说明
此节目与目标消费者切合度很高。
39
从#在线爱#到#城市映像#
我的歌声里苍老师 冠名植入 被盗版
团队 反向输出
3、车内展示
3
4、片尾冠名体现
4
.
38
理念植入：澳优奶粉植入《健康相对论》
案例背景：全新品牌澳优新推出“能力多”配方奶粉，希望借助 能够教授消费者哺乳知识的方式进行推广，从而引起消费者对品 牌及产品的广泛市场关注；
奇艺方式：1.植入王牌综艺《健康相对论》之妈妈不知道的事专集；2. 借助大牌明星李湘，龚蓓苾的参与节目策略
站内黄金资源持作与传播+站外资源推广+40余篇公 关稿件的推广
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爱奇艺：
配合制作《梦回滇缅》纪录片 纪录片频道冠名，首页剧场冠名 纪录片，片花，旅游三大频道焦点资源支
用户对视频网站形象感知
• 根据数字100市场研究公司关于用户对 视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了相对独特的、差异 化的形象。
• 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、 页面干净、适合白领的、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
.
流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
.
动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列 榜首！
.
热门动漫：《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
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热门动漫：《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
.
综艺频道—爱奇艺独具特色
爱奇艺产品分析报告
爱奇艺产品分析报告目录爱奇艺产品分析报告 (1)一、爱奇艺产品功能结构 (2)二、竞品分析 (3)1. 产品定位 (4)2. 竞品分析 (4)3. 竞品选取 (5)4. 业务分布 (8)5. 发展历程 (11)6. 数据分析 (13)7. 优劣势总结 (15)三、用户分析 (16)1. 用户地图 (16)2. 用户画像 (16)四、爱奇艺用户调研 (19)1. 用户访谈调研结果 (19)2. 调研总结 (21)1）都是老用户，都不够深度 (22)2）做出更优质的内容，让综合更加综合 (23)3）“泡泡圈”和“圈子” (25)4）会员付费情况 (26)五、功能分析与优化方案 (27)1. 更优秀的工具 (28)1）截取片段直接进入剪辑 (30)2）视频中识别BGM (41)2. 更注重分享 (47)1）版权内容一起看权限要求设计 (49)2）邀请用户 (51)3）加入“一起看” (52)4）一起看聊天室 (56)3. 更有吸引力的圈子 (69)1）用户编辑明星简介 (70)2）圈子历程 (94)六、总结 (109)一、爱奇艺产品功能结构产品架构二、竞品分析或许将爱奇艺划分为传统的视频类产品也不为过，诞生得比较早，几乎随着互联网技术的发展而产生，在爱奇艺身上，还带有一些现在的短视频不具备的时代的特点；早期的视频类产品，与现在的视频类产品相比或许是更纯粹的平台。
作为现在综合类视频产品的雏形，在技术的限制下，有以提供视频资源为主的，如人人影视；或作为播放工具为主的，如暴风影音。
随着时代变迁、技术发展，视频类产品也被赋能，逐渐出现了以在线播放为主的产品；随着移动互联网的发展，视频产品也纷纷开始占领移动端市场，促使了一种便捷式观看体验的形成，视频产品的内容，也从以长视频沉浸式观看为主的基础上加入了可以满足人们碎片化娱乐的短视频。
而爱奇艺就是这样一款在线播放的视频产品，爱奇艺除了在视频的形式上丰富了观看体验，更是在内容的方面也更加全面地去满足用户的需求，并且在多方面打造了一个连接人与服务的视频商业生态。
移动视频客户端对比分析—爱奇艺与搜狐视频
在交通工具上，用户使用手机观看移动视频的比例达到80.7%，其次是户外公共场所和餐饮娱乐场所，甚至在工作场所和私人场所，有PC端存在的情况下，用户还是较多地选择手机（移动端）来观看视频，这说明，移动视频的使用习惯已经深入人心，它的便携方便，观看体验都满足了用户需求，尤其是便携性，符合当下外出时填充空闲时间的娱乐需求。
由此我们可以想象，不，无需想象，在我们身边，随处可见的是：公交上，一个女生左手抓着扶手，右手拿着爪机看着新出的电视剧少年四大名捕；火车上，一个学生戴着耳机在手机上看着提前下载好的电影；甚至宿舍里，躺在床上的室友突然唱起万万没想到，啦啦啦啦啦，原来是在看王大锤。
3 产品定位首先，我们看下爱奇艺和搜狐视频的主界面：打个岔：有木有细心的同学看粗搜狐视频上面推荐少年四大名捕的图片上印着搜狐视频独播，但是显而易见，爱奇艺上也有播放，却印着全网首播，呵呵，这是肿么回事。
我还去看了腾讯视频，也有播出。
两者都采用了底部导航栏，偏于切换操作，主页内容板块设置大体一致，顶部热点轮播图，往下是热点视频资讯，再往下是热门版块（电视剧，电影，综艺等）。
不同点是：1. 搜狐顶栏一级设有扫一扫，而爱奇异此功能藏在“我的”里面，属于二级功能；2. 导航栏：爱奇艺分为推荐、导航、发现、我的以及离线观看五大版块，搜狐则分为推荐、热点、片库、我的四大板块。
不同点在于爱奇异突出离线观看，将其放在一级菜单栏，可见爱奇艺对离线观看这一功能的重视，搜狐不是没有，而是在“我的”里面；3. 搜狐将热点单独作为一大模块，主页的热点部分，点击更多，即切换至热点模块；而爱奇艺的今日焦点，点击更多，则切换至导航模块里的资讯版块。
爱奇艺多出的发现模块如下：有朋友圈，动态，附近人在看，以及电影票！！由此可看出爱奇艺增加了社交功能，以及有百度这个巨头支撑的好处，百度的流量，百度的本地服务功能，爱奇艺这个视频App也承担了电影票业务的导流，整合了流量。
爱奇艺-CDN数据运维平台介绍
• 整体架构 • 资源管理 • 数据平台 • 配置管理 • 智能调度
天工整体架构
智能调度 配置管理
基础模块 CDN
监控管理
数据平台 资产流程
CDN资源管理
资源池管理
服务器
• 上架部署 • 下架回库 • 服务状态
智能IDC
• 分布拓扑 • 服务属性 • 实时汇报
区域管理
• 运营商管理 • 大区管理
• 状态收集
• 服务所属App版本状态 • 服务器基础信息(硬件、OS等)
自动化部署
• 操作系统装机、系统初始化 • Puppet Agent
OS初始化 • 服务key 安装
• 视频、静态、调度等业务
服务部署 • 服务重启、回滚
• 配置同步
配置变更 • 配置回滚
CNC repo CT repo CM repo
...
天工Web (CMDB)
CDN 服务节点
配置任务管理
• 任务模块
• 任务拆分、状态查询 • 任务管理: 重试
• 核心任务
• 文件分发
• 分发特定文件到目标主机 • 流程可定义
• 服务、App部署
• Initialize： 装机始化、硬盘初始化、bond等 • Deploy: 服务部署
IP库管理
• 服务化
应用拓扑
服务树管理
流程工单系统
流程工单系统
• 目标
• 承接所有运维操作 • 流程可灵活配置
• 设计: 基于角色的流程系统
• 元素: 状态、动作、角色 • 关联: 状态关联角色，角色关联动作，人员划分入角色 • 变迁: 动作触发不同状态的变迁 • 管理: 角色跟部门关联，由部门leader管理
产品思维案例
产品思维案例
1.“小黄车”共享单车：小黄车是一款智能共享单车，它采用了产品思维来设计，将用户的需求与技术创新结合起来。
用户可以通过手机APP找到最近的小黄车，扫描二维码解锁，随时随地骑行。
同时，小黄车的智能锁、GPS定位等技术，保证了用户的骑行安全和便捷。
2. 菜鸟网络：菜鸟网络是一家物流服务提供商，它通过产品思维来设计服务，提供快速、可靠、高效的物流解决方案。
菜鸟网络采用了大数据、人工智能等技术，为用户提供智能化的物流服务，让用户享受到更快速、更便捷、更贴心的服务体验。
3. 爱奇艺：爱奇艺是一家在线视频平台，它通过产品思维来设计用户体验，提供高质量的视频内容和便捷的观看体验。
爱奇艺提供了多种会员服务，用户可以根据自己的需求选择不同的会员类型，享受更多的权益和优惠。
同时，爱奇艺的智能推荐算法，可以根据用户的观看历史和兴趣爱好，为用户推荐更符合其喜好的视频内容。
4. 微信：微信是一款社交软件，它采用了产品思维来设计用户体验，为用户提供了多种社交、支付、娱乐等功能。
微信通过不断的技术创新和产品升级，让用户享受到更便捷、更安全、更愉悦的社交体验。
同时，微信也在不断地拓展业务领域，通过更多的场景入口，为用户提供更丰富的服务。
5. 阿里巴巴：阿里巴巴是一家电商平台，它采用了产品思维来设计用户体验，为用户提供了多种商品、支付、物流等服务。
阿里巴巴通过技术创新和业务拓展，让用户享受到更便捷、更安全、更优质
的购物体验。
同时，阿里巴巴也在不断地拓展海外市场，为全球用户提供更多的选择和便利。
品牌产品矩阵案列
品牌产品矩阵案列
2015年，爱奇艺正式提出“大苹果树模型”：即实现同一IP 下的多种商业模式；2016年第一届爱奇艺世界•大会举办，展现了爱奇艺在纯网内容IP开发领域的创新力和发展规划；
2017年，“一鱼多吃”爱奇艺娱乐生态全貌亮相，九大货币化手段代表了文娱产业的成熟商业架构；2018年实现从“种树”到“造林”的苹果园模型构建，“一鱼多吃”模式日渐成熟。
2019年爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺世界·大会上介绍了爱奇艺娱乐产品品牌矩阵，即1个爱奇艺主站+众多独立娱乐服务产品品牌，包括：
大屏上的智能电视银河奇异果和手机投屏/APP电视果；VR体验上的VR终端设备奇遇VR、VR设备APP爱奇艺VR，和服务儿童成长需求的APP奇巴布、二次元APP叭哒、长短视频混合APP爱奇艺极速版、短视频APP好多视频和姜饼、粉丝社区APP爱奇艺泡泡、大众竞技娱乐APP爱奇艺体育。
爱奇艺产品分析报告
爱奇艺产品分析报告及对爱奇艺产品的一些个人想法作者：张天一本文分两个部分：第一部分为爱奇艺产品分析报告，第二部分为个人对爱奇艺产品的一些小想法，么么哒O(∩_∩)O1.网络视频发展及现状随着互联网时代的到来，pc端科技的不断普及，智能手机的爆发式增长以及移动互联带宽的不断增长，人们观看电影，电视剧等视频并不只局限于电视数字信号直播，而越来越倾向于通过网络点播观看，因此，自从2005年国内诞生第一家视频网站后，网络视频行业在国内已经持续发展了十年，经历了从盗版到规范，从上百上千家井喷到仅剩十余家，几经洗牌之后，行业已经进入了一个相对稳定发展的阶段。
截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，较2013年年底增加478万人，用户增长率为1.1%，整体规模仍在增长，但增长率已明显放缓。
特别是进入2015年之后，网络视频行业一度非常沉寂和平静。
各大视频网站已经基本完成了由pc端向移动端的用户过渡。
特别是经过了2012到2014这三年的移动端决战后，各大视频网站基本都各自找到了位置，目前来看，在盗版和色情内容基本清理干净的行业背景下，短期内应该不会再出现像快播那样突然死亡的现象，而在迅雷看看作价1.2亿元被出售后，行业内的并购发生的几率更是越来越小。
就连此前最可能被出售的搜狐视频，搜狐方面也已经明确表示不会轻易出售，而其他如腾讯视频、凤凰视频等更是由于作为新闻平台的战略性业务更是非卖品。
网络视频行业进入理性发展期。
2.爱奇艺的基本情况爱奇艺，原名奇艺，中国第一影视门户。
2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。
作为国内领先的网络视频播放平台，爱奇艺由全球最大的中文搜索引擎——百度创立，联手美国私募股权投资公司普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的，国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型专业网站。
爱奇艺·奇遇 Dream VR一体机,轻松体验“身临其境”
爱奇艺·奇遇Dream VR一体机，轻松体验“身临其境”大概几年前，当时VR眼镜刚刚兴起的阶段，我购买了一款相对廉价的VR眼镜，当时的体验非常的不好。
一方面它并不能够给我带来所谓的VR体验，糟糕的性能，让我使用不长的时间，头就开始发晕。
另外一方面，作为近视用户，我只能将我的眼镜给拿下来，基本上看不清屏幕的内容，可以说这一次的糟糕体验，让我对VR眼镜产生了一些担忧。
当我拿到了爱奇艺智能近期推出了奇遇Dream，我觉得这款爱奇艺·奇遇DreamVR一体机对于我这种近视用户，真的很友好，关键是它的整体体验让我摆脱了那种低质VR眼镜的困扰。
今天，我就带大家一起体验下这款爱奇艺·奇遇Dream VR一体机，到底它能否让你感受到“身临其境”的感觉？第一部分：外观设计爱奇艺·奇遇Dream VR一体机采用的是帽式佩戴的设计，它整体的前后重量是非常平衡的，符合人体工学的压力分布，所以我们戴在头上并不会觉得非常的沉重而是很舒服。
它的主机是可以进行翻转的，头带和头显能够轻松地进行旋转，这样我们拿下时也很简单。
头带后部嵌入了一颗可旋转的按钮，你可以通过它来调整松紧度，找到我们每个人适合的佩戴姿势。
当然在VR主机中，其实你可以看到很多的细节。
白色的设计除了能够让我们感觉到它设计的简约之外，也能够让我们能够感觉它设计的时尚。
在顶部你可以看到散热开孔，以及旁边的Type-C口和3.5mm耳机接口。
在左边可以看到电源的开关键，并且有一个显示灯，充电或者是开机时它都会显示。
音量的加减键位于头显底部，记住它的位置，你可以轻松地进行操控。
正面四颗红外摄像头，分布头显四个角度，让我们在使用时候更安全。
我们再将目光放在这一款产品它的镜片上。
首先你可以看到它的面罩空间很大，所以像我这种带有近视眼镜的用户，也可以轻松地佩戴这一款产品。
其实他还支持在镜片上装屈光镜片，所以你即使摘掉眼镜也可以使用！爱奇艺·奇遇Dream VR一体机采用的是双非球面镜片，它的入眼能量低，最高亮度仅95 尼特，低于手机/平板（200-600 尼特），电子蓝光的能量更低。
视频云十大品牌简介
优势与特点
06
CHAPTER
优酷土豆
成立时间：成立于2005年，是中国领先的在线视频平台。
总部地点：中国北京。
公司类型：是一家视频分享网站，致力于为用户提供高清、流畅的视频观看体验。
公司简介
01
提供海量高清影视内容，涵盖电影、电视剧、综艺节目、纪录片等各类别的视频资源。
优酷
02
以年轻人为主要用户群体，提供大量的原创内aS等多个层面，包括云服务器、云存储、负载均衡、CDN加速等基础云计算服务，也提供了人工智能、决方案，如智慧城市、智慧医疗不同需机制和技清画质、流畅播放的音视频服务。
01
02
03
优势与特点
THANKS
感谢您的观看。
产品与服务
全球化布局：金山云已在全球范围内建立了分支机构和服务中心，具备全球化的服务能力。
定制化服务：金山云可根据客户需求提供定制化的服务方案，满足不同客户的需求。
资源丰富：金山云拥有丰富的云计算资源和技术储备，能够为客户提供高效、稳定、可靠的服务。
金山云的优势和特点主要体现在以下几个方面
技术实力强：金山云拥有强大的技术团队和研发实力，具备自主研发和创新能力。
视频云十大品牌简介
汇报人：文小库
2023-11-3艺搜狐视频乐视云优酷网
01
CHAPTER
阿里云
总部地点：中国杭州
公司类型：民营
注册资本：15000万美元
创始人：马云
成立时间：1999年
公司简介
03
物联网
阿里云的物联网服务包括设备连接、设备管理、数据存储和分析等。
产品与服务
01
搜狐视频在视频行业中有较高的知名度和品牌影响力。
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73.20% 68826
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
42.10% 23744.4
45.80% 28285.164
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50.30% 34619.478
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贴片 暂停
角标
Overlay
联系人：宋超 电话：13801107266 QQ：314317942 邮箱：314317942@
PC客户端HCDN专利
HCDN技术最大的优点是缓冲速度快， 播放更稳定。 同时使用新的码率体系，让播放画面更 清晰。HCDN技术不仅让带宽成本降低
，同时也象征着爱奇艺和 PPS 合并之后
为行业带来了不可忽视的创造性。
个性化推荐
爱奇艺个性化推荐可以让不同的用户看到不同的 内容，基于用户行为和海量视频大数据分析个性 化推荐实现了千人千面，个性化首页、个性化电 影及VIP频道产品均已上线。个性化推荐充分挖掘 出长尾内容的用户价值及商业价值，极大地提升 了连接人与内容、服务的效率。
IQIYI平台 领跑视频行业
日 活 跃 用 户 破 亿
全球同类产品里，这是最高的日活数据
谁在支持公开课
2.69亿用户
在中国，60%的用户用爱奇艺观看视频
人均日启动次数
超过
截止2016年3月,月活跃用户
6次
同 类 产 品 中 遥 遥 领 先
月观影时长 26亿小时
行 业 第 一
80%的iPhone用户使用爱奇艺
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展现次数：每天3千万次展现机会
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展现次数：每天1亿次展现机会 广告形式：图片、视频等 售卖区域说明：信息流大图模式 投放方式：CPC 包括娱乐、搞笑、资讯、微电影 等24个频道可进行选择
正式代理商
•建立客服
•关联客户 •金额分配
投放
广告主投放流程
建立账户
• 广告主找到 当地代理商 注册并充值
登录账号
• 注册成功后 代理商会提 供账号给广
进行投放
• 广告主可选 择代理商投 放或广告主 投放
告主
爱奇艺效果推广 案例一览
广告案例——信息流广告
在网联位
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数据来源： 芒果TV
15,900,799.2 9,766,737.7 9,543,680.9 3,654,261.0 2,755,628.3 1,712,527.5 1,201,895.0 450,522.9 135,986.1 101,118.8
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
高端展现
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视频资源
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展现次数：每天1.4亿次展现机会
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月度浏览时间
NO.1
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【公司】综合服务日均浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 PPLive 腾讯视频 暴风影音 搜狐视频 乐视网 风行 响巢看看 芒果网络生态圈
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【公司】综合服务月度浏览分析
爱奇艺PPS 优酷土豆 腾讯视频 搜狐视频 乐视网 PPLive 暴风影音 风行 凤凰视频 响巢看看
【公司】综合服务月度浏览分析
6734.8
2008
2009 网民规模（万人）
2010
2011
2012
2013 网民渗透率
2014 视频用户渗透率
2015
网络视频用户规模（万人）
2015手机视频用户增长
4
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亿
网民使用率达到
手机视频用户
65.4%
视频APP安装
12亿
8.4小时
人均月浏览 视频时长
平台数据优势扩大 推进行业格局巨变
版权电影
近万部影片库存
涵盖华语、日韩、好莱坞等多种影片类型
视频未来
连接人与服务
发展方向 打造顶级自制内容 建设开放型内容健康生态系统 以内容IP为基础衍生出健康丰富的商业 模式
商城 应用商店 奇秀 游戏 电影票 泡泡 VIP会员 阅读
“未来，爱奇艺将不只是一个视频网站，而是一个健 康丰富强大的消费品牌，让我们以视频为介质，让人们 可以平等便捷地获得更多视频，以及视频相关的各种各 样的服务。” —— 龚宇，爱奇艺CEO
62.60% 62.10% 45730 38400 28.90% 11097.6 63.40% 51310 38.30% 19651.73 65.90% 56400
80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
67.70%
69.30%
61758
66.70% 64875
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爱奇艺PPS
优酷土豆 PPLive 暴风影音 腾讯视频 乐视网 搜狐视频 风行 凤凰视频 响巢看看
24,509.8 24,494.7 15,947.7 15,647.9 15,311.8
13,440.8
（单位：万人）
216,686.8 130,030.9 91,749.3 88,470.0 66,977.4 5,7631.2 4,0451.2 1,7945.4 8,726.0 7,384.2 （单位：万小时）
爱奇艺APP 核心指标行业领先
移动端数据
爱奇艺移动端以2.69亿人的月度覆盖位列行业第一，总体占比高达56.7%，行业领先优势持续加大 爱奇艺移动端凭借人均单日使用次数5.03次，成为视频用户首选之一
(数据来源：艾瑞MUT，2016年1月)
日均覆盖人数
NO.1
月度覆盖人数
NO.1
月度浏览时间
9,798.8 7,699.7 4,336.1 2,684.4 1,245.0 856.4 749.4 236.2 192.2 108.6
数据来源：艾瑞MUT，2016年1月
芒果TV
风行视频 响巢看看
26,929.8 19,708.6 14,322.4 7,925.1 5,359.0 3,211.3 2,657.6 1,428.4 1,205.8 610.6
爱奇艺效果推广 介绍
爱奇艺效果推广介绍
爱奇艺效果推广是依托爱奇艺海量视频用户、优质流量资源，结合企业主行业
特点，为企业主提供跨平台、多终端的网络推广服务。同时，简单，效果显著的广告投放。
爱奇艺效果推广优势
广
准
整
优
广告资源概览
爱奇艺、PPS核心指标行业领先
PC端数据
日均覆盖人数
NO.1
6,593.1 5,462.1 3,008.2 2,670.4 2,598.7 2,321.8 2,196.0 2,079.8 1,552.8 1,159.3
（单位：万人）
月度覆盖人数
NO.1
34,772.6 34,094.5 29,817.0 25,261.8
NO.1
日均覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频
月度覆盖人数（万人）
爱奇艺 腾讯视频 优酷 乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视 土豆网
月度浏览时间（万分钟）
爱奇艺 腾讯视频 优酷 乐视视频 搜狐视频 土豆网 PPTV网络电视
优酷
乐视视频 搜狐视频 PPTV网络电视 土豆网 风行视频 芒果TV 凤凰视频
爱奇艺全网搜索
全网视频内容搜索功能让用户可以像在网页上 搜索影视一样，对全网内容进行检索。用户安 装了爱奇艺视频桌面版就相当于安装了一个专 门的影视搜索引擎。全网覆盖搜索功能强化了 各视频网站间的内容互通，用户在爱奇艺视频 内即可完成多家视频网站的内容检索播放。
内容丰盈，悦享品质生活
自制综艺
内容丰盈，悦享品质生活
爱奇艺
效果推广
品 牌 推 介
1 2 3 4 5
视频发展趋势 IQIYI平台介绍 爱奇艺效果推广介绍 爱奇艺效果推广投放方式 奇麟神算投放平台
6
爱奇艺效果推广案例一览
中国视频行业领先者 引领视频体验革命
视频发展 助推品牌
近
5
29800 0
亿视频用户
2008-2015年中国网民和视频用户规模增长和渗透率
一搜百映
我想买辆 SUV
Targeting
精准性验证
由第三方验证一搜百映投放的 精准和真实性 确实将广告投放给搜索过相关词包的用户而非散投
相比传统问卷调研 在线搜索行为能更好的反映广告曝光质量 促销广告可关注此指标 促销广告注重转化，点击是转化的直接体现