包装设计 ( 1、2、3 ) 章
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磁山文化遗址位于河北省武 安县磁山村东南约一公里的 台地上，总面积14万平方米。 它北依北鼓山南临河水。是 1972年发现的一种新的新石 器时代文化遗存，突破了新 石器时代仰韶文化的考古年 代。
遗址中出土的石器有打制 石器、磨制石器和打磨兼 制石器，主要器形有磨盘、 磨棒、斧、铲、凿、锛、 镰等，其中磨盘和磨棒是 粮食加工工具，有重大的 考古价值。
buzu
在手工业后期，工业革命前期，许多 包装已经达到了相当高的水平，只是在插 图和编排等方面与绘画还没有真正地脱离 关系，包装的各个方面，视觉力度较弱， 层次感不强。
使用金属作为包装容器
图1-16 罐头食品包装
图1-17 盛装食物的罐头包装 图1-18 早期罐头包装 图1-19 “高露洁”金属软管包装
事例： 美国作家罗伯特· 奥帕在他的《包装——对一个世纪包装设计的视 觉考察》一书中曾描绘了中世纪包装在人们生活中所扮演的角色的变 迁。一开始，“杂货店里的各种货物——米、茶、面粉、糖、各种干 果，总是由各种各样木制的桶、箱装着，运到店里后，又由老板或伙 计按照顾客的要求，分别加以包装。这是个需要时间与技术的工作”。 然而，随着市场的发展，“商品开始通过商标来展示自己的视觉形象， 如约翰· 巴贝面粉公司的产品不断地（在包装上）展示自己的名称，显 示出它们的与众不同”。罗伯特· 奥帕的描述形象地表现了包装不仅具 有“包裹”的功能，而且具有传达产品信息、促进销售的功能。这也 表明包装已逐步成为一种视觉传达设计。
图1-11 陶瓷容器 清代
清代乾隆宫 廷多宝格
通过精确计算体积， 工匠们将格内做出横 竖不等、高低不齐、 参差错落的一个个空 间。打开来看，不同 的空间摆放着大小不 同的珍玩，严丝合缝， 没浪费一寸地方；一 旦合起，又是个再规 矩不过的普通盒子。 从外观上看，怎么也 看不出盒内会藏着如 此乾坤。
据记载，1793年欧洲国家开始在酒瓶 上贴标签，1817年英国制药行业规定 在有毒产品的包装上面要贴便于识别 的印刷标识。(图1-6至图1-8)
图1-6 1883年的苏格兰包装
图1-7 1860年的轩尼诗酒包装
图1-8 19世纪末的罐头包装
图1-9 最早的中国 产品包装纸
图1-10 中国最早的 零售酒包装
品交换频繁，市场已很繁荣，并出现了商人和货物的囤
积现象从而促使商品包装的产生。此时期出现了用皮
革、木材、竹类、陶器、玻璃等材料制作的篓、筐、篮
子、皮囊、罐、壶和金属包装容器等。这些其实就是最 早的包装容器。
孕
图1-1 中国古文字“包”
图1-2 运用竹、草制成的食品包装
图1-3 运用稻草包扎鸡蛋的设计
西安半坡村出土的文物， 证实公元前4000多年前 人类就采用陶器盛水和 贮藏粮食。
原始包装，比如用树枝、竹 皮、绳子、兽皮、荷叶、贝 类等材料做成的包装用品。
新石器时代晚期，我国仰韶文化时期，由于畜牧业与农 业开始分工，生产力开始有了提高，出现了物品交换， 玉片、玉爰和海贝等原始货币也随之出现。《易· 系辞下 传》中记载：“神农氏日中为市，致天下之民，聚天下 之货，交易而退，各得其所”。这说明我国殷周时期产
1912年瑞士化学家发明了玻璃纸。20世纪30年代，这种透明纸被用来包装一块 块的糖果，后来又用于包装各种盒子，如烟盒、饼干盒等。这个时期包装技术领域出 现了重大突破，这便是塑料制品的出现。1907年比利时籍的美国化学家列奥· 贝伊克 兰德发明了第一块真正的合成塑料。20年后，这种材料被广泛应用，它通常是绿色 或稍暗的红色、蓝色或黑色。50年后，具有可塑性的包装出现了。对于设计师而言， 这种可塑材料赋予了包装造型以无止境的创造性，为创新提供了广阔天地。对于消费 者来说，各式的瓶形及其可挤压的特性带给他们极大的愉悦感和满足感。(图1-20)
《包装设计》
包装
经济学 商品学 市场学 心理学 社会学 色彩学 美学
伦理学
材料力学
几何学
物理学
数学
人体工程学
第一章
包装设计的起源与发展
第一节 包装设计的起源 （早期与晚期包装发展之比较）
包装作为保存与贮藏物品的材料和容器，具有悠久的历史，可 追溯到远古时代。公元前5000多年前，中国磁山文化遗址的窑穴中， 就发现有贮藏物品的原始陶器。
1-4 陶瓷容器图
来自百度文库
1-5 青铜提梁卣 商代
随着生产力的提高，人类进 入了新的历史发展时期，手工业 使劳动分工有了根本性的提高。 在西方，随着早期资本主义商品 生产的产生和发展，商品交换成 了产品交换的主要形式。包装在 功能上有了根本性的变化。
“包裹”的功能，而且具有 传达产品信息、 促进销售的功能。 这也表明包装已逐步成为一种视觉传达设计
图1-20 可挤压的塑料软管(牙膏包装)
遗址中出土的石器有打制 石器、磨制石器和打磨兼 制石器，主要器形有磨盘、 磨棒、斧、铲、凿、锛、 镰等，其中磨盘和磨棒是 粮食加工工具，有重大的 考古价值。
buzu
在手工业后期，工业革命前期，许多 包装已经达到了相当高的水平，只是在插 图和编排等方面与绘画还没有真正地脱离 关系，包装的各个方面，视觉力度较弱， 层次感不强。
使用金属作为包装容器
图1-16 罐头食品包装
图1-17 盛装食物的罐头包装 图1-18 早期罐头包装 图1-19 “高露洁”金属软管包装
事例： 美国作家罗伯特· 奥帕在他的《包装——对一个世纪包装设计的视 觉考察》一书中曾描绘了中世纪包装在人们生活中所扮演的角色的变 迁。一开始，“杂货店里的各种货物——米、茶、面粉、糖、各种干 果，总是由各种各样木制的桶、箱装着，运到店里后，又由老板或伙 计按照顾客的要求，分别加以包装。这是个需要时间与技术的工作”。 然而，随着市场的发展，“商品开始通过商标来展示自己的视觉形象， 如约翰· 巴贝面粉公司的产品不断地（在包装上）展示自己的名称，显 示出它们的与众不同”。罗伯特· 奥帕的描述形象地表现了包装不仅具 有“包裹”的功能，而且具有传达产品信息、促进销售的功能。这也 表明包装已逐步成为一种视觉传达设计。
图1-11 陶瓷容器 清代
清代乾隆宫 廷多宝格
通过精确计算体积， 工匠们将格内做出横 竖不等、高低不齐、 参差错落的一个个空 间。打开来看，不同 的空间摆放着大小不 同的珍玩，严丝合缝， 没浪费一寸地方；一 旦合起，又是个再规 矩不过的普通盒子。 从外观上看，怎么也 看不出盒内会藏着如 此乾坤。
据记载，1793年欧洲国家开始在酒瓶 上贴标签，1817年英国制药行业规定 在有毒产品的包装上面要贴便于识别 的印刷标识。(图1-6至图1-8)
图1-6 1883年的苏格兰包装
图1-7 1860年的轩尼诗酒包装
图1-8 19世纪末的罐头包装
图1-9 最早的中国 产品包装纸
图1-10 中国最早的 零售酒包装
品交换频繁，市场已很繁荣，并出现了商人和货物的囤
积现象从而促使商品包装的产生。此时期出现了用皮
革、木材、竹类、陶器、玻璃等材料制作的篓、筐、篮
子、皮囊、罐、壶和金属包装容器等。这些其实就是最 早的包装容器。
孕
图1-1 中国古文字“包”
图1-2 运用竹、草制成的食品包装
图1-3 运用稻草包扎鸡蛋的设计
西安半坡村出土的文物， 证实公元前4000多年前 人类就采用陶器盛水和 贮藏粮食。
原始包装，比如用树枝、竹 皮、绳子、兽皮、荷叶、贝 类等材料做成的包装用品。
新石器时代晚期，我国仰韶文化时期，由于畜牧业与农 业开始分工，生产力开始有了提高，出现了物品交换， 玉片、玉爰和海贝等原始货币也随之出现。《易· 系辞下 传》中记载：“神农氏日中为市，致天下之民，聚天下 之货，交易而退，各得其所”。这说明我国殷周时期产
1912年瑞士化学家发明了玻璃纸。20世纪30年代，这种透明纸被用来包装一块 块的糖果，后来又用于包装各种盒子，如烟盒、饼干盒等。这个时期包装技术领域出 现了重大突破，这便是塑料制品的出现。1907年比利时籍的美国化学家列奥· 贝伊克 兰德发明了第一块真正的合成塑料。20年后，这种材料被广泛应用，它通常是绿色 或稍暗的红色、蓝色或黑色。50年后，具有可塑性的包装出现了。对于设计师而言， 这种可塑材料赋予了包装造型以无止境的创造性，为创新提供了广阔天地。对于消费 者来说，各式的瓶形及其可挤压的特性带给他们极大的愉悦感和满足感。(图1-20)
《包装设计》
包装
经济学 商品学 市场学 心理学 社会学 色彩学 美学
伦理学
材料力学
几何学
物理学
数学
人体工程学
第一章
包装设计的起源与发展
第一节 包装设计的起源 （早期与晚期包装发展之比较）
包装作为保存与贮藏物品的材料和容器，具有悠久的历史，可 追溯到远古时代。公元前5000多年前，中国磁山文化遗址的窑穴中， 就发现有贮藏物品的原始陶器。
1-4 陶瓷容器图
来自百度文库
1-5 青铜提梁卣 商代
随着生产力的提高，人类进 入了新的历史发展时期，手工业 使劳动分工有了根本性的提高。 在西方，随着早期资本主义商品 生产的产生和发展，商品交换成 了产品交换的主要形式。包装在 功能上有了根本性的变化。
“包裹”的功能，而且具有 传达产品信息、 促进销售的功能。 这也表明包装已逐步成为一种视觉传达设计
图1-20 可挤压的塑料软管(牙膏包装)