品牌媒介策略
某品牌媒介传播规划方案
某品牌媒介传播规划方案一、背景分析某品牌是一家新兴的时尚家居饰品品牌，主要销售高质量的家居饰品。
由于品牌还处于起步阶段，知名度和市场占有率较低。
为了推广品牌，增加品牌认知度和销售额，制定一份媒介传播规划方案是必不可少的。
二、目标定位1. 品牌宣传：通过媒介传播提高品牌知名度，进一步推广品牌形象。
2. 增加销售额：通过宣传活动促进销售增长，提高市场占有率。
三、目标受众1. 年龄段：25-40岁，注重生活品质、时尚潮流的年轻人群。
2. 地域：重点城市的中产阶层消费者。
四、媒介选择及运用1. 广告媒体- 电视广告：通过投放有吸引力的创意广告和短视频，在主流电视台和在线视频平台上提高品牌知名度。
- 杂志广告：选择与目标受众兴趣相关的时尚家居和生活方式杂志，刊登品牌广告。
- 网络广告：在时尚和家居相关的网站和社交媒体平台投放品牌广告，吸引目标受众的关注。
2. 公关媒体- 新闻稿件：与主流媒体建立关系，发布品牌新闻稿件，增加媒体曝光度和口碑。
- 品牌活动：组织线下品牌活动，邀请媒体、意见领袖和时尚博主参与，互动分享品牌故事和产品特点。
3. 数字媒体- 搜索引擎优化(SEO)：优化品牌网站的内容，使其在搜索引擎中排名靠前，提高曝光度和点击率。
- 社交媒体：运用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，分享品牌故事、产品特点和时尚家居生活相关的内容。
- 小程序和电商平台：构建品牌小程序和线上商城，方便消费者了解和购买品牌产品。
五、传播效果评估1. 媒介监测：通过安装统计工具和跟踪链接等方式，对不同媒介的发行数量、曝光率、点击率等数据进行监测和分析。
2. 反馈调查：定期进行消费者问卷调查，了解消费者对品牌宣传活动的认知度、满意度和购买意愿。
3. 销售分析：结合品牌宣传活动和销售数据，评估传播效果，了解市场反应和消费者行为变化。
综上所述，通过媒介传播规划方案的实施，某品牌可以提升品牌知名度，增加销售额，从而在竞争激烈的市场中取得更好的位置。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，提升媒介品牌的知名度、影响力和市场竞争力，以实现品牌的可持续发展。
二、市场分析（一）行业现状深入研究媒介行业的发展趋势、竞争格局以及目标受众的需求特点，了解当前市场的动态和机遇。
（二）目标受众精准定位媒介品牌的目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等方面的特征，以便针对性地开展营销活动。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的品牌定位、营销策略、优势和劣势进行全面分析，找出自身的差异化竞争优势。
三、品牌定位（一）明确品牌核心价值确定媒介品牌的独特价值主张，如专业、创新、可靠等，使其在受众心中形成鲜明的印象。
（二）塑造品牌形象设计符合品牌定位的视觉形象、品牌口号等，打造具有辨识度和亲和力的品牌形象。
四、营销策略（一）内容营销打造优质、有吸引力的内容，包括新闻报道、专题文章、视频等，通过多种媒介渠道进行传播，吸引受众关注和分享。
（二）社交媒体营销充分利用社交媒体平台，建立品牌官方账号，进行日常运营和互动，发布有价值的内容，开展粉丝活动，提高品牌的社交媒体影响力。
（三）活动营销策划各类线上线下活动，如新闻发布会、主题论坛、用户体验活动等，增强品牌与受众的互动和参与度。
（四）合作营销与相关行业的品牌、机构进行合作，开展联合推广、资源共享等活动，扩大品牌的曝光度和影响力。
（五）会员营销建立会员体系，为会员提供专属权益和服务，提高会员的忠诚度和粘性。
五、传播渠道（一）传统媒体合理利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体渠道，进行品牌宣传和广告投放。
（二）新媒体平台重点聚焦社交媒体、视频网站、自媒体等新媒体平台，实现品牌的全方位传播。
六、执行计划（一）制定详细的时间表，明确各项营销活动的时间节点和责任人。
七、预算分配根据营销活动的需求，合理分配预算，包括内容制作、活动策划、媒体投放、人员费用等方面的支出。
媒介组合策略
媒介组合策略媒介组合策略是一种有效的营销工具，可以帮助企业提升品牌知名度，扩大市场份额，并与目标受众建立牢固的关系。
以下是一个媒介组合策略的示例，仅供参考：1. 品牌建设：通过提供高质量的内容和多元化的媒介渠道，建立公司的品牌形象。
这可以通过在社交媒体上分享故事、发布博客、视频制作等方式来实现。
2. 媒体广告：投放广告以提高品牌曝光度。
根据目标受众的特点和偏好，选择合适的广告媒介，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
3. 搜索引擎优化：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎结果页面中的排名。
这样可以增加网站流量，使更多潜在客户找到您的品牌。
4. 社交媒体营销：通过各种社交媒体平台与目标受众进行互动，增加品牌曝光度和参与度。
这可以通过发布有趣和相关的帖子、回答受众的问题、举办比赛、合作推广等方式来实现。
5. 口碑营销：鼓励客户分享正面的品牌体验和评价，以增加口碑。
可以通过提供奖励计划、邀请客户参加活动、与影响力人物合作等方式来鼓励客户参与。
6. 与媒体合作：与相关的媒体合作，发布新闻稿、撰写专访等，提高品牌曝光度。
与媒体建立合作伙伴关系可以增加机会，获得更多的媒体曝光。
7. 事件营销：参与和赞助相关行业的活动和赛事，提高品牌形象。
通过赞助、展示、演讲等方式，与目标受众进行互动并增加品牌影响力。
8. 搜索引擎广告：利用搜索引擎广告平台进行投放，根据关键词和目标受众的搜索行为，展示广告并引导他们访问您的网站。
9. 数据分析与优化：持续监测和分析营销效果，并进行优化。
根据数据结果，调整媒介组合策略，以获得更好的业绩。
以上是一个媒介组合策略的示例，每个企业的情况不同，可以根据实际情况进行调整和细化。
媒介策划的技巧与策略
媒介策划的技巧与策略媒介策划的技巧与策略是帮助企业或组织在传播信息和推广产品或服务时，有效地利用媒体渠道达到最佳效果的方法和计划。
以下是一些媒体策划的技巧与策略：1.确定目标受众：首先要确定目标受众是谁。
了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣和购买习惯，有助于选择适合的媒体渠道和内容。
2.研究媒体渠道：深入了解各种媒体渠道的特点，包括电视、广播、报纸、杂志、网络媒体等。
确保选择的渠道能够有效地触及目标受众。
3.制定整体策略：根据目标受众和品牌定位，制定整体的媒体策略。
确定宣传点和关键信息，并选择合适的媒体渠道来传播这些信息。
4.整合多个媒体渠道：通过整合多个媒体渠道，形成巧妙的媒体组合。
例如，通过电视广告引起观众的兴趣，然后通过网络媒体或社交媒体细致地传播更多的信息。
5.注意媒体选择：根据目标受众和宣传目的，选择最适合的媒体渠道。
例如，选择大众性媒体（如电视）来提升品牌知名度，选择专业性媒体（如行业杂志）来针对具体受众。
6.定期跟踪和评估：定期跟踪媒体策划的效果，并根据市场反馈进行评估。
如果某个渠道或内容不符合预期，要及时调整策略，确保取得最佳效果。
7.与媒体建立良好关系：与媒体建立良好的合作关系，可以获得更多的曝光机会和更好的资源配置。
争取出现在媒体报道中，参与行业活动或举办新闻发布会，以增加媒体的关注度。
8.创造有吸引力的内容：创造有趣、有价值的内容，吸引受众的注意力。
例如，通过故事性的广告或有趣的视频来增加受众的参与度和分享率。
9.利用数据分析：利用数据分析工具来了解媒体策划的效果。
通过分析点击率、转化率、转发次数等指标，了解哪些媒体渠道和内容带来了最佳的效果，进而调整策略。
10.紧跟趋势和技术：紧跟媒体行业的最新趋势和技术，如人工智能、虚拟现实等，以便更好地利用媒体渠道和创新的方式传播信息。
总之，媒介策划的技巧和策略需要根据目标受众、品牌定位和市场环境来制定。
通过深入研究和合理运用各种媒体渠道，创造有吸引力的内容，并定期评估效果，企业或组织可以更好地利用媒体传播，达到宣传和推广的目的。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一《媒介品牌营销策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，媒介品牌的营销至关重要。
通过精心策划和有效执行，可以提升品牌知名度、美誉度，吸引更多的目标受众，从而实现品牌的可持续发展和商业价值的最大化。
二、市场分析1. 目标受众：明确品牌所针对的主要受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 竞争对手：分析同类型媒介品牌的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
3. 市场趋势：研究行业发展趋势，把握市场动态，为品牌营销提供方向。
三、品牌定位1. 确定品牌的核心价值和独特卖点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 塑造鲜明的品牌形象，包括品牌名称、标识、口号等元素。
四、营销策略1. 内容营销：打造优质、有吸引力的内容，吸引受众关注和分享。
2. 社交媒体营销：利用各大社交平台进行品牌推广，与受众互动交流。
3. 活动营销：举办各类线上线下活动，增强品牌与受众的情感联系。
4. 合作与赞助：与相关机构、品牌进行合作或赞助，扩大品牌影响力。
五、传播渠道1. 自有平台：如官方网站、APP 等，提供品牌信息和内容服务。
2. 社交媒体平台：如微博、、抖音等，进行广泛传播和互动。
3. 传统媒体：如报纸、杂志、电视等，提升品牌知名度。
六、实施计划1. 制定详细的营销活动时间表，明确各阶段的工作任务和目标。
2. 合理分配资源，确保各项营销策略的顺利实施。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度提升、受众增长、市场份额扩大等。
2. 定期进行效果评估，根据评估结果及时调整营销策略。
八、预算安排列出营销活动所需的各项费用，包括人力、物力、财力等方面的投入。
九、风险控制1. 识别可能出现的风险，如市场变化、竞争对手反击等。
2. 制定相应的风险应对措施，确保品牌营销的顺利进行。
通过本媒介品牌营销策划书的实施，我们有信心提升品牌的竞争力和影响力，实现品牌的长期发展和商业价值的最大化。
我们将不断优化和完善营销策略，以适应市场变化和受众需求，为品牌的成功奠定坚实基础。
hbn媒介策略目标
HBN媒介策略目标引言在当代社会，媒介策略是企业不可或缺的一部分。
高效的媒介策略可以帮助企业宣传产品和品牌，并增加销售额。
本文旨在探讨HBN企业的媒介策略目标，以及如何制定并实施这些目标。
媒介策略目标概述HBN企业是一家新兴的媒体公司，专注于提供高质量的媒体产品和服务。
其媒介策略目标是将公司的品牌知名度推向更高的水平，扩大市场份额，并提高销售额。
为了实现这些目标，HBN企业需要制定一种有效的媒介策略。
媒介策略目标一：提高品牌知名度HBN企业的首要目标之一是提高品牌知名度。
通过提高品牌知名度，HBN企业可以吸引更多潜在客户，并扩大其市场份额。
为了实现这一目标，HBN企业可以采取以下措施： 1. 在多个媒体平台上展示广告，如电视、报纸、网站等。
2. 与知名人士或相关机构合作，增加品牌曝光度。
3. 利用社交媒体平台，积极参与互动，提高品牌的社会声誉。
媒介策略目标二：扩大市场份额除了提高品牌知名度，HBN企业还致力于扩大市场份额。
通过不断增加市场份额，HBN企业可以增加其销售额，实现更高的业绩。
以下是实现这一目标的措施： 1. 调查潜在客户需求，并根据市场变化调整产品和服务。
2. 扩大产品和服务覆盖的地理范围，进入新的市场。
3. 提供竞争力的价格和合理的销售政策，吸引消费者购买。
媒介策略目标三：增加销售额最后，HBN企业的媒介策略目标之一是增加销售额。
通过增加销售额，HBN企业可以增加其利润，并进一步扩大业务规模。
以下是实现这一目标的具体方法： 1. 定期评估销售数据和趋势，制定销售战略和目标。
2. 建立良好的客户关系，提供优质的售后服务。
3. 组织促销活动和特价销售，吸引新客户和回头客。
结论在本文中，我们详细探讨了HBN企业的媒介策略目标，并提出了相应的措施。
通过提高品牌知名度，扩大市场份额和增加销售额，HBN企业可以在激烈的市场竞争中取得优势。
然而，为了实现这些目标，HBN企业需要不断调整和改进媒介策略，以适应市场变化和客户需求的变化。
品牌媒介投放方案
品牌媒介投放方案品牌是一个企业在市场中维护品牌形象和品牌价值的重要资源。
品牌的塑造要依靠企业与消费者之间的有效沟通，而媒介投放就是其中的重要手段。
本文就来探讨一下品牌媒介投放的方案以及实现方法。
1. 媒介选择媒介选择是媒介投放策略的核心，直接关系到品牌投放的效果。
目前市场上的媒介种类众多，企业可以根据自身的品牌形象和宣传目标选择适合的媒介进行投放。
1.1 电视广告电视广告是目前最常见的媒介投放方式之一。
其优势在于能够覆盖大面积受众，营造出品牌的氛围感。
在选择电视广告时，应根据受众群体和时间段进行选择，力求效果最大化。
1.2 微信公众号随着移动互联网的发展，微信公众号成为了企业进行品牌宣传和推广的重要媒介。
在微信公众号上推送优质内容，可以有效吸引受众，提升品牌知名度和影响力。
1.3 短视频平台近年来，短视频平台的用户规模不断扩大，成为了传播品牌信息的新渠道。
通过在短视频平台发布创意、有趣的内容，可以迅速提升品牌知名度和粉丝数量。
2. 投放策略除了选择适合的媒介，投放策略也是提升品牌投放效果的关键。
以下提供几个实用的品牌媒介投放策略。
2.1 活动营销活动营销是提高品牌影响力和互动度的重要方式。
可以借助媒介投放的平台，推出品牌活动，吸引受众参与，并通过活动互动，提高品牌认知度和黏性。
2.2 KOL合作KOL是指知名度高、影响力广的网络名人或意见领袖。
与KOL合作创建相关内容，能够增强品牌的影响力，提升品牌认可度和美誉度。
2.3 精准定位精准定位是根据受众的需求和特征，进行定向投放的策略。
在媒介投放时，通过精准定位，可达到更好的投放效果，提升品牌知名度和用户黏性。
3. 总结品牌媒介投放是提升品牌知名度和影响力的重要途径，媒介选择和投放策略是决定品牌投放效果的重要因素。
企业应该仔细分析自身的品牌形象和宣传目标，选择适合的媒介和投放策略。
通过有效的投放和反馈分析，不断优化投放方式，提升品牌价值和竞争力。
青岛啤酒广告媒介策略
青岛啤酒广告媒介策略青岛啤酒是中国著名的啤酒品牌之一，拥有着悠久的历史和文化底蕴。
为了宣传品牌，并吸引更多的消费者，青岛啤酒采取了多种不同的广告媒介策略。
本文将从以下几个方面来分析青岛啤酒的广告媒介策略：一、电视广告作为传统的广告媒介之一，电视广告具有高受众密度、广域覆盖、直观生动等特点。
青岛啤酒的电视广告一直以来都很受欢迎，广告的内容涵盖了多个领域，如体育、娱乐、文化等，吸引了不同年龄层次和背景的消费者。
同时，青岛啤酒还选择了不同时间段播放广告，包括黄金时段和非黄金时段，以覆盖更多观众。
二、户外广告随着城市化进程的加快和移动终端的普及，户外广告也成为了一个重要的媒介渠道。
青岛啤酒在户外广告上的投放主要包括广告牌、灯箱、LED屏幕等多种形式。
这些广告位于城市的主要交通干道、商业区等繁华地段，吸引了大量的消费者的注意力。
此外，青岛啤酒还在体育场馆、演唱会等大型活动上做了特别的广告布置，切实提高了品牌的知名度和影响力。
三、网络媒介在当今时代，互联网媒介已成为一种不可或缺的广告媒介方式。
青岛啤酒的网络媒介覆盖了多个渠道，如微博、微信、抖音、快手等。
通过这些平台，青岛啤酒与年轻人群形成了良好的互动格局，吸引了更多的消费者目光。
同时，青岛啤酒还在各大电商平台合作推广，提高了线上销售的效率和销量。
总的来说，青岛啤酒的广告媒介策略是多元化且具有针对性的。
青岛啤酒在传统的电视广告上投放了大量的资源，可以直观生动的展现啤酒品牌的特点和文化底蕴。
同时，青岛啤酒还在户外广告上不断创新，吸引更多的消费者的关注。
最后，青岛啤酒在网络媒介上的投放，可以与年轻人群实现良好的互动，提高销售精准度。
青岛啤酒的广告媒介策略为啤酒品牌的市场定位和推广发挥了重要的作用。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案概述随着互联网的发展和普及，媒介渠道越来越多样化，选择正确的媒介和渠道成为企业竞争的重要因素。
本文将探讨媒介战略的策划方案，以期能在企业市场竞争中脱颖而出。
目标制定一个对于品牌有利的媒介战略，来达成以下目标：•增强品牌的知名度和影响力；•建立和加强品牌在目标客户心中的口碑和信任度；•提高品牌的销售额和盈利能力。
目标受众媒介战略的目标受众是潜在客户和现有客户。
研究手段为了制定一个更有效的媒介战略，需要进行市场调研和竞争分析。
市场调研市场调研将涵盖以下内容：•消费者行为和需求；•竞争情况，包括品牌知名度和影响力；•媒介和渠道的使用情况。
该项调查将使用多种方法，包括在线调查、电话调查和面对面访谈。
竞争分析竞争分析将涵盖以下内容：•这些品牌的营销和广告战略；•品牌使用的媒介和渠道；•品牌在不同的市场中的表现。
该项分析将使用观察、调查和分析等方法。
方案基于研究成果，我们提出以下媒介战略：使用社交媒体在社交平台上发表有关品牌的内容将建立品牌形象和忠诚度。
在社交媒体上发布有趣、有价值和与品牌相关的内容，可以带更多的流量和粉丝进入品牌官方网站或其他线下实体。
利用搜索引擎优化(SEO)搜索引擎优化(SEO)是指通过一系列方法来提高网站在搜索引擎结果页面的排名，从而吸引更多潜在客户。
为此，必须理解目标受众的搜索行为和习惯，并采取必要的措施，如优化网站内容、关键词分析和网站结构。
在线广告在线广告是一种快速、方便、实时的广告投放方式，这种方式可以帮助品牌充分利用各大平台的广告资源，吸引更多的流量。
在线广告还可以通过设置目标受众和广告费用控制，让品牌以更小的成本得到更大的收益。
媒体公关媒体公关涉及品牌与媒体的沟通和合作，包括发送新闻稿、接受采访和参与公共活动等。
在与媒体合作的过程中，品牌可以借助媒体的影响力和流量来提高品牌知名度和信任度。
实施实施媒介战略需要以下四步：1.制定计划2.选择媒体和渠道3.编辑和发表内容4.监控和调整策略结论通过正确的媒介战略和策略实施，品牌将得到历史上最有利的市场推广和宣传。
媒介品牌传播策略
媒介品牌传播策略媒介品牌传播策略,学界来论,刘小锐约1778字一、媒介品牌传播的一般策略广告、公共关系、CIS这些一般品牌传播策略其实都可以用在媒介品牌传播上，但是，由于媒介品牌有不同于一般商业品牌的个性特征，在品牌传播策略上有一些不同于广告、公共关、CIS策略的特殊传播策略。
(一)明晰的产品定位，差异化传播，树立“众传播理念”。
在选择和需求日益多样化的今天，没有哪一家媒介能够满足所有受众的需求。
明智的做法是，在进入市场前，对受众进行科学的把握和认识，做一份全面的市场调查，然后对受众市场进行细分，根据自己的实际资本和操作控制能力选择相应的目标受众。
树立这种“分众传播”观念尤为重要。
湖南卫视成为目前中国地方卫视中最具品牌价值的媒体。
2002年秋，湖南卫视明确了“立足湖南、面向全国”的定位。
这是湖南卫视突破省级卫视发展制约的一个创举。
由此开始，湖南卫视专心打造娱乐品牌。
这是适应竞争的必然选择。
又是突破省级卫视的必然选择。
湖南卫视台长欧阳常林说:一个电视频道品牌必须有明确的内容定位、观众定位和市场定位，只有这样，才可能在市场中占有制高点。
(二)形象包装。
创造眼球影响力。
21世纪是眼球经济时代。
在超级市场琳琅满目的商品中，首先映入我们眼球的无疑是包装有个性、精美并放在醒目货架上的。
这无疑为人们选购创造了必要的机会。
媒介产品也一样，形象包装必不可少。
电视产品包装通过视觉系统来完成，主要是电视频道的logo、形象宣传片以及节目的片头片尾等。
纸质媒体如报纸、杂志等形象包装更加显而易见。
比如报纸的大小、纸张质量、印刷质量，可以给受众最直接的感受。
创刊于1993年的《精品购物指南》，以卓越的形象包装成为北京最成功的生活服务类报纸。
《精品购物指南》采用全彩印刷及豪华铜版纸外封设计，并率先将单期报纸版数提高到100版以上，为中国报业市场开创出一种全新的时尚媒体形态。
2005年11月，为满足都市主流人群的“趋优消费”需求，《精品购物指南》强势推出《品位?新奢侈主义系列专刊》，采用八开本超大规格、100版超豪华印制，引领“新奢侈主义”的独特生活态度。
媒介品牌营销的策略包括
媒介品牌营销的策略包括媒介品牌营销是一种通过各种媒介渠道推广品牌的策略和方法。
它的目的是提高品牌知名度、塑造品牌形象、吸引目标受众，并最终促进销售和业务增长。
媒介品牌营销的策略多种多样，并根据具体的品牌和市场需求来制定。
下面将介绍几种常见的媒介品牌营销策略。
1. 线上广告推广：线上广告是目前广泛使用的媒介品牌营销策略之一。
通过在搜索引擎、社交媒体、网站和应用程序等平台上购买广告位，品牌可以将其产品或服务展示给广大的互联网用户。
线上广告可以针对特定的目标受众进行定位，提高广告的投放精准性和有效性。
常见的线上广告形式包括横幅广告、原生广告、视频广告和搜索引擎广告等。
2. 社交媒体营销：社交媒体已经成为品牌建立和维护客户关系的重要渠道。
利用社交媒体平台如Facebook、Instagram、Twitter等，品牌可以与目标受众进行互动和交流。
品牌可以发布有趣的内容、开展互动活动、分享用户故事等，以吸引用户关注并加深品牌印象。
此外，通过社交媒体广告，品牌还可以将自己的产品或服务直接展示给目标受众。
3. 内容营销：内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引目标受众的营销策略。
品牌可以创建和分享各种形式的内容，如博客文章、视频、图片、电子书等，以提供有关其领域的有用信息和教育性内容。
通过内容营销，品牌不仅可以吸引用户关注，还可以树立自身在该领域的专业形象。
同时，内容营销也有助于提高品牌在搜索引擎中的曝光度，增加网站流量和用户转化率。
4. 品牌合作和赞助：与其他品牌进行合作或赞助活动是一种能够提高品牌知名度和影响力的策略。
通过与知名品牌或活动合作，品牌可以借助对方的品牌形象和受众基础，将自己的品牌推广给更广泛的受众。
例如，品牌可以赞助体育比赛、音乐节或慈善活动，与目标受众进行积极互动并加强品牌形象。
综上所述，媒介品牌营销的策略包括线上广告推广、社交媒体营销、内容营销以及品牌合作和赞助等。
通过综合运用这些策略，品牌可以有效地吸引目标受众的注意力，塑造品牌形象，增加品牌影响力，并最终促进销售和业务增长。
媒介投放策略运营方案
媒介投放策略运营方案一、市场分析1. 行业概况随着消费者对媒介的需求不断增加，媒介投放越来越成为企业推广产品和服务的重要途径。
作为广告主要的传播媒介，它的重要性逐渐凸显。
因此，运用媒介投放进行市场推广已经成为企业竞争的一个必争之地。
2. 竞争分析竞争在媒介投放领域愈发激烈。
传统媒介覆盖人群广泛，但受众实效性差，广告花费高；互联网媒介受众精准，但竞争激烈，广告效果不稳定。
3. 消费者分析消费者对媒介的需求主要表现在信息获取、娱乐消遣、社交交流等多个方面。
消费者的日益多元化需求，决定了媒介投放策略必须紧跟时代潮流。
二、目标定位1. 主要目标（1）提高品牌曝光度：通过媒介投放提高品牌知名度，增加品牌曝光机会。
（2）增加销售额：提高产品或服务在受众心目中的印象度，增加转化率。
2. 目标市场针对本次投放活动，我们将重点关注以下两个目标市场：（1）18-35岁的年轻消费者群体，他们对媒介的接受度高，受众活跃度较高，是企业目标客户群体。
（2）35-55岁的中年消费者群体，他们对媒介的接受度也较高，是企业另一重要的目标客户群体。
三、媒介选择1. 传统媒介（1）电视广告：传统的媒介投放方式，虽然覆盖面广，但高成本限制了很多中小企业的选择。
（2）杂志广告：对比传统媒介电视广告，杂志广告在受众方面更具精准性和实效性，但仍有一定的成本压力。
（1）网络平台广告：选择在网络平台进行投放，通过合作推广的方式，来增加曝光度和转化。
（2）社交媒体广告：越来越多企业选择在社交媒体进行投放，它对年轻人的吸引力强，能更加精准地定位受众。
四、投放内容策划1. 品牌故事宣传越来越多的品牌选择故事宣传，取代传统的产品宣传。
这种方式更容易引发消费者共鸣，并让品牌更加接地气。
2. 活动推广通过举办线上或线下活动，吸引更多消费者关注，增加品牌认知度。
3. 基于数据的广告投放通过分析受众数据，做精准定位，在相关平台进行投放。
五、投放策略1. 整合式投放整合不同媒介进行投放，如电视广告与网络广告结合，提高广告曝光度。
媒介策略案例
媒介策略案例在当今信息爆炸的时代，媒介策略对于企业的营销推广至关重要。
一项成功的媒介策略可以帮助企业有效地传播品牌形象，吸引目标受众，提升销售业绩。
本文将结合实际案例，探讨几种成功的媒介策略，并分析其成功之处，以期为广大企业提供一些借鉴和启发。
首先，我们来看一家知名汽车品牌的媒介策略案例。
该品牌在新车上市之际，通过与多家汽车媒体合作，进行了一场规模宏大的新车发布会。
在发布会上，除了邀请行业内专业人士和媒体代表外，还特别邀请了一些影响力较大的汽车博主和汽车达人。
通过这样的策略，品牌成功地吸引了大量关注和报道，有效地提升了新车的知名度和美誉度。
同时，该品牌还通过社交媒体平台进行了新车的预热宣传，吸引了大量粉丝的关注和参与，形成了良好的口碑效应。
这一媒介策略的成功之处在于，充分利用了行业资源和社交媒体平台，实现了信息的广泛传播和影响力的扩大，从而有效地推动了新车的销售。
其次，我们来看一家时尚品牌的媒介策略案例。
该品牌在推出新品时，通过与一些知名时尚杂志和时尚博主合作，进行了一场别具特色的时尚发布活动。
在发布活动上，品牌不仅展示了新品的设计理念和特色，还邀请了一些时尚达人和名人进行了产品的试穿和体验，并通过直播等形式进行了现场直播。
这样的策略吸引了大量时尚爱好者的关注和参与，有效地提升了新品的知名度和美誉度。
同时，该品牌还通过社交媒体平台进行了新品的预热宣传，吸引了大量粉丝的关注和参与，形成了良好的口碑效应。
这一媒介策略的成功之处在于，充分利用了时尚资源和社交媒体平台，实现了信息的广泛传播和影响力的扩大，从而有效地推动了新品的销售。
最后，我们来看一家互联网企业的媒介策略案例。
该企业在推出一款新的手机App时，通过与多家科技媒体和科技博主合作，进行了一场线上线下相结合的推广活动。
在推广活动中，企业不仅在各大应用商店和社交媒体平台进行了广告投放和推广，还在一些知名科技论坛和科技社区进行了线下的产品体验和宣传。
媒介策略案例
媒介策略案例一家健身中心的媒介策略案例背景:一家健身中心希望提高品牌知名度和吸引更多的潜在顾客。
他们拥有一座位于市中心的现代化设施，并提供各种健身活动和课程。
目标:1. 提高品牌知名度2. 增加新顾客流量3. 提高既有顾客的忠诚度媒介策略:1. 社交媒体营销:- 在各大社交媒体平台上创建和维护健身中心的官方账号，包括Facebook、Instagram和Twitter等。
- 定期发布健身相关内容，包括锻炼技巧、营养建议和客户成功故事等，以吸引潜在顾客关注和分享。
- 与流行的健身博主或网红合作，进行内容共享或举办挑战活动，增加品牌曝光度。
2. 奖励计划:- 推出会员奖励计划，对于每月参与活动最多或在社交媒体上分享最多内容的顾客给予奖励或折扣。
- 利用会员推荐计划，鼓励现有会员介绍朋友加入健身中心，给予奖励或折扣作为奖励。
3. 合作营销:- 与周边企业或机构进行合作，举办健身活动或赞助赛事，增加品牌曝光度。
- 与当地的饮食健康顾问或专家合作，提供有关饮食和健康生活方式的讲座或健身营养顾问服务。
4. 传统媒体广告:- 在当地流行的媒体渠道上发布广告，如报纸、电视或电台广告，以扩大品牌知名度。
- 利用户外广告牌在市区附近宣传健身中心的特色服务和活动。
效果评估:1. 社交媒体营销: 通过分析每个平台上的粉丝增长和互动数据，评估社交媒体营销的效果。
2. 会员奖励计划: 跟踪会员数量的增长率和活动参与度进行评估，并分析折扣被使用的频率和购买力。
3. 合作营销: 评估合作伙伴活动和赞助赛事对品牌知名度的影响，并跟踪活动期间的新顾客流量。
4. 传统媒体广告: 通过调查问卷或促销码的使用情况，评估传统媒体广告对新顾客流量的影响。
总结:通过社交媒体营销、奖励计划、合作营销和传统媒体广告等媒介策略的综合运用，该健身中心成功提高了品牌知名度，吸引了更多新顾客，并提升了既有顾客的忠诚度。
这些策略的效果可以通过不同的数据指标进行评估，帮助健身中心调整和优化媒介策略，持续提升营销效果。
媒介产品营销的主要策略
媒介产品营销的主要策略
媒介产品营销的主要策略包括以下几个方面：
1. 定位目标市场：在进行媒介产品营销时，首先需要明确目标市场是谁。
这意味着要确定产品适合的受众群体，了解他们的需求、兴趣和行为特征，以便更好地定位和定制营销策略。
2. 制定营销策略：基于目标市场的分析，制定有效的营销策略是必不可少的。
营销策略可以包括品牌推广、促销活动、市场调研、客户关系管理等方面，以提高产品的知名度、吸引力和销售量。
3. 多渠道推广：在进行媒介产品营销时，采用多渠道推广是十分重要的。
从传统媒体广告到数字营销，从线下活动到社交媒体营销，多渠道推广能够让产品触达更多潜在客户，并增加品牌曝光度。
4. 强化产品特色：媒介产品的特色是其竞争力的重要来源。
通过突出产品的独特之处，如高品质的内容、创新的功能或便捷的使用体验，可以吸引更多用户并提升市场竞争力。
5. 建立合作伙伴关系：与相关行业的合作伙伴建立良好的合作关系可以扩大媒介产品的影响力和市场份额。
合作伙伴可以共同推广产品、分享资源，提供更好的用户体验，为产品的销售和品牌建设做出贡献。
6. 不断创新改进：媒介产品市场竞争激烈，要保持竞争优势就
需要不断创新和改进。
通过持续的产品研发、技术升级和用户反馈，不断提升产品的品质和功能，以应对市场的变化和用户需求的变化。
综上所述，媒介产品营销的主要策略包括定位目标市场、制定营销策略、多渠道推广、强化产品特色、建立合作伙伴关系以及不断创新改进。
这些策略的综合运用可以帮助企业提升产品的竞争力，促进销售和品牌发展。
媒介品牌运营策划方案
媒介品牌运营策划方案背景在当今信息化快速发展的时代，媒介的种类和渠道越来越多，品牌的媒介运营也必须更加多元化才能获得更好的效果和回报。
本文将为大家介绍一份媒介品牌运营策划方案。
目标和定位通过媒介运营增强品牌形象、提升品牌知名度，以及提高品牌认可度和购买意愿，从而实现品牌销售的增长。
我们的媒介运营策略将聚焦于以下两个目标：1.品牌推广：确立品牌在目标受众中的形象和地位，提高品牌知名度和认知度，扩大用户群体。
2.营销推广：强化品牌在受众心智中的地位，提高品牌的权威度和口碑，增加销售转化率。
策略内容战略方向1.媒体渠道多元化：选择包括线上和线下的媒介渠道，如电子商务平台、社交平台、内容平台、广播电视、户外媒体等。
2.消费者视角：从受众覆盖范围、用品牌故事打造品牌情感上下功夫，增强消费者对品牌的感知和理解。
3.数据化：将数据作为核心，实现精准受众定位、媒介选择和广告效果监测。
媒介规划1.电商媒介：与阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台合作，开展广告投放、品牌搭建、吸粉、派券、秒杀等营销活动。
2.社交媒体：在微信朋友圈、微信公众号、抖音、快手等平台开展品牌宣传、推广活动。
通过UGC（用户生成内容）的方式，激发用户参与和转发。
3.博客媒体：与知乎、简书、豆瓣等知名博客网站合作，通过内容营销提高品牌知名度和权威度。
品牌故事打造1.体验互动：拉近品牌与消费者之间的距离，举办品牌活动、爆品体验、品牌合作等。
2.视觉呈现：通过品牌公众号、商城、微信小程序等平台发布全球产品图片、视频分享、品牌保价等，加强品牌视觉感受。
数据分析与优化1.受众分析：通过数据分析，了解目标受众的消费行为、消费特点，理解受众的消费心理和行为。
2.广告效果监测：通过营销数据监控和年终数据汇总等方式，掌握整个广告投放周期内的实际效果和指标，以便针对性的优化广告投放计划。
策划流程策划阶段1.市场调研和预估：通过市场调研，了解目标受众的特征和行为习惯，评估媒介渠道的成效和投入产出比。
媒介战略策划方案
媒介战略策划方案背景在当今信息化时代，媒介的地位越来越重要。
媒介战略是企业推广品牌，扩大知名度的重要手段。
通过对消费者的细分和定位，制定合理的媒介战略能够最大限度地提升品牌影响力。
目标制定针对特定受众的媒介战略，以提高品牌知名度、市场占有率和销售额。
具体目标如下：•在本季度，将品牌知名度提高至目标群体中80%以上。
•本季度中，将市场占有率提高至目标群体中前三名。
•本季度中，将销售额提高至目标群体中前三名。
受众目标受众是某公司的A类客户，以35到50岁的中高收入人群为主。
该人群关注生活品质，喜欢尝试新产品，有消费能力。
策略为了达成目标，我们将采取以下媒介战略：1. 广告投放针对目标客户的特点和媒介使用习惯，按照媒介影响力和成本效益的原则，选择以下广告投放方式：•电视广告：在目标用户观看量较大的电视节目上投放，包括财经类和家庭生活类节目。
•报纸广告：在目标用户经常阅读的报纸上进行插页广告。
•互联网广告：针对用户搜索和浏览习惯，在搜索引擎和社交媒体上进行定向投放。
2. 活动营销通过组织产品宣传、品牌推广等活动，增强目标客户对品牌的认可度和好感度。
•消费者体验活动：以品牌形象为中心，组织与品牌相关的线上、线下体验活动，让消费者充分接触和了解品牌。
•化妆品试用活动：通过化妆品试用体验，展示产品的质量和独特性，增强消费者的购买欲望。
•会员俱乐部营销：成立品牌会员俱乐部，推出会员专属活动等福利，提高客户忠诚度和满意度。
3. 公关推广通过正面宣传提高品牌的知名度和口碑，增强目标客户对品牌的信任和认可度。
•品牌传媒：主动将品牌故事和优势推送给媒体，提高品牌知名度和美誉度。
•名人代言：通过知名艺人或专家对品牌的赞誉，提高品牌影响力和魅力度。
•线下活动：通过参加行业展会、发布新品等活动，展示企业的实力和形象，增强品牌影响力。
实施为了确保媒介战略的有效执行，需要以下步骤：1.制定详细的媒介投放计划，包括每种广告媒介的投放时间、频次和地域范围。
媒介品牌营销策划书3篇
媒介品牌营销策划书3篇篇一媒介品牌营销策划书一、前言随着互联网的发展，社交媒体已经成为了人们获取信息、交流沟通的重要平台。
在这个背景下，[品牌名称]作为一家新兴的社交媒体平台，需要制定一套全面的品牌营销策略，以提高品牌知名度、用户粘性和商业价值。
二、市场分析1. 目标受众：主要面向年轻人，包括学生、职场人士等。
2. 竞争对手：目前市场上已经存在一些成熟的社交媒体平台，如[竞品名称 1]、[竞品名称 2]等。
3. 市场趋势：社交媒体平台的用户规模不断扩大，用户对于内容的质量和个性化需求也越来越高。
三、品牌定位1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌口号：分享生活，连接世界3. 品牌个性：年轻、时尚、个性化四、品牌传播1. 社交媒体广告：在各大社交媒体平台上投放广告，提高品牌知名度。
2. 内容营销：通过发布优质的内容，吸引用户关注和分享，提高品牌影响力。
3. 口碑营销：鼓励用户积极参与品牌活动，分享使用体验，提高品牌口碑。
4. 事件营销：举办各种线上线下活动，如直播、抽奖等，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
五、品牌形象设计1. 标志设计：设计一个简洁、富有创意的标志，体现品牌个性。
2. VI 设计：设计一套完整的视觉识别系统，包括字体、颜色、图标等，提高品牌辨识度。
3. 包装设计：设计产品包装，体现品牌个性和产品特点。
六、品牌活动策划1. 线上活动：举办各种线上活动，如话题讨论、直播互动、抽奖等，吸引用户参与。
2. 线下活动：举办各种线下活动，如粉丝见面会、主题派对等，增强用户与品牌的互动。
七、品牌合作1. 与明星合作：邀请明星代言或合作推广，提高品牌知名度和影响力。
2. 与品牌合作：与其他品牌进行合作推广，实现互利共赢。
八、品牌监测与评估1. 品牌监测：通过各种渠道监测品牌的知名度、美誉度、用户反馈等，及时发现问题并进行调整。
九、预算与执行1. 预算：根据品牌营销目标和策略，制定相应的预算计划。
品牌传播策略选择适合的传播媒介和方式提高品牌曝光度
品牌传播策略选择适合的传播媒介和方式提高品牌曝光度品牌传播在现代商业中扮演着至关重要的角色。
随着市场竞争的日益激烈，选择适合的传播媒介和方式成为企业提高品牌曝光度的关键策略。
本文将探讨品牌传播策略的选择以及如何优化品牌曝光度。
一、品牌传播策略的选择品牌传播策略的选择涉及多个因素，包括目标受众、预算、市场环境和竞争对手等。
根据这些因素，企业可以选择以下几种主要的品牌传播策略。
1. 广告传播广告是最常见和直接的品牌传播方式之一。
通过投放具有吸引力和独特创意的广告，企业可以获得广泛的曝光度。
在选择广告传播时，企业需要考虑目标受众的消费习惯和媒体喜好，选择适合的媒介，如电视、网络、平面媒体等。
2. 口碑传播口碑传播是通过消费者的口耳相传来促进品牌曝光的策略。
这种传播方式非常依赖于产品或服务的质量和消费者体验。
企业可以通过提供优质的产品和服务，激发消费者的口碑宣传，并与消费者建立长期良好的关系。
3. 社交媒体传播随着社交媒体的兴起，越来越多的企业将其作为品牌传播的重要渠道之一。
在选择社交媒体传播时，企业需要了解不同社交平台的特点和受众群体的特征，选择适合的平台，并制定相应的传播策略，如制作有趣的内容、与用户互动、合作与意见领袖等。
二、选择适合的传播媒介选择适合的传播媒介是提高品牌曝光度的关键环节。
在选择传播媒介时，企业需要综合考虑多个因素。
1. 受众特征了解目标受众的特征是选择传播媒介的基础。
企业可以通过市场调研和数据分析等手段，获取受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等信息，从而选择符合受众特征的媒介。
2. 媒介覆盖范围媒介的覆盖范围直接影响品牌传播的曝光度。
广告媒体的选择应该基于其受众数量和覆盖面，确保能够触达目标受众。
3. 媒介可信度和影响力选择具有良好信誉和较高影响力的媒介可以增加品牌曝光度的有效性。
企业可以通过评估媒介的声誉和受众反馈，选择可信度高且具备影响力的传媒合作伙伴。
三、选择适合的传播方式除了选取适合的传播媒介，品牌传播方式的选择也非常重要。
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传统媒体
电视媒体优劣势
信息传播相对及时 传播画面直观易懂，声像双通道，形象生 动，身临其境 传播覆盖面广,受众不受文化层次限制 线性传播，转瞬即逝，保存性差
电视覆盖层面
中央电视台 卫星电视 省台 本地台 有线台 全国覆盖 仅次于中央台,全国覆盖 千人成本低廉 本地化 本地化
必争之地 – 市场大,具影响 力 – 品牌多,竞争激 烈 – 媒体价格高 – 低投资回报 明日之星
– 销售增长快 – 增长快但总投放量 不大 – 媒体价格合理 – 投资回报合理
主要市场
– 品牌具市场优势 – 目标销售额大 – 高投资回报
待开发市场
– 市场小，目标销售小 – 销售增长小 – 竞争较少 – 高投资回报
提交客户/客户部
制作月媒体排期表(spots plan)的步骤
购买人员从策划人员处得到购买指令(Buying Brief)
节目质量分析
媒体排期 最优化分析
成本效益分析 (CPP/CPM)
制作详细媒体排期表 提交策划组 提交客户部
客户签字
购买步骤
策划员将客户签字的排期表交给购买员
修改排期表
购买员向媒体 发出订单
品牌媒介策略
原理： 拉斯韦尔传播模式：(5w) 传播者、信息、媒介、受传者、效果 Who says What to Whom with What effect in Which channel
选择性接触 选择性理解 选择性记忆
品牌信息的传播沟通模式： 品牌机构运用多种传播方式、通过一定的媒介或 者直接向品牌利益相关者，传播有关品牌的信 息。
消费者A
人口层面 女性 25-34岁 收入2000+ 外向 积极 独立自主 不觉得需要和他人行为一致 常常加班
消费者B
女性 25-34岁 收入2000+ 内向 害羞 习惯做追随者 依赖别人,附和别人的习惯 而改变自己 很少加班
社会心理层面
地理考虑-市场排序
当媒介资源在地域分配上失当时:
– 将媒介投资到较不利的地区, 导致投资效率降 低--偏好, 需求, 购买的降低 – 未与铺货配合, 导致购买率降低 – 过度分配造成各地区投资都不够
Continuity持续式
– – – – 一直出现在消费者面前 覆盖整个购买周期 但是,可能导致投放量较低 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜
Flighting跳跃式
– – – – 能够选择最佳时机投放广告 集中并主导 若空档过久的话,消费者可能遗忘广告讯息 竞争对手可能利用空档期加重广告量
印媒监测 (上海/北京/广州) 印媒监测 (其他城市)
确认无误后请媒体 提供5份左右样刊 作为付款依据
传真回公司,确认无 误后要求5份左右样刊 作为付款依据
媒介策划中需要考虑的主要元素
谁 目标对象
何地
何时 多久 媒介策划
地理考虑
排期 媒介比重
了解目标群
目标对象指的是广告必须针对的对象,如果 目标是要针对目前的使用者,那么定义出他 们是谁 明确的描述主要的目标群,以确定媒体能最 精确瞄准目标对象
电视
长度 30“ 15“ 主题广告 促销广告 新产品广告 新开幕广告
5“
主题广告目的在 活动办法或讯息 于建立品牌形象, 复杂, 需要长秒 累积消费者对品 数说明清楚 牌的好感 积累印象好感的 活动单纯,则仅 广告,需要长秒数 用15秒即可 广告的支持,才能 呈现效果 为达到消费者对 新产品好感及偏 好的目的,长秒数 广告是必须的 重新提醒消费者 对产品的记忆,可 用15秒短广告 重点在于讯息 告知, 只要能说明 清楚,短秒数即足够
排期
何时投放广告以影响销售?
– 媒介排期是…
影响媒介预算分配或投放量的季节性考虑 广告投放的时间和长度
决定媒介排期的因素
行销目标
– 攻击或防守?
销售和消费的季节性
– 是否要配合产品的销售趋势?或者品牌销售趋势? 或者竞争品牌销售趋势? – 消费模式是否不同于销售模式?
竞争品牌排期方式
Gross Rating Point(GRP)总收视评点
– 收视率的总和,也是R & F相乘结果 – 在预算不变的状况下,所能购买到的GRPs固定, 但R & F的组合无限多
到达率的界定并无标准答案
以下列出几个通则
– 高到达率用于
新产品上市 促销活动 超越竞争对手
– 在预算有限时
若欲保持高到达率,通常会缩小广告的秒数或版面 若坚持高到达率,可能导致频次不够
《 申 报 》
1934年 4月14日
力士香皂洁白可爱，又能使肌肤柔腻，我很爱用它
《申报》 1936年4月4日 著名影星顾而已 为金鼠香烟做广告
广告通过罗夫人 的事例说明 古露精神盐的 神奇功效， 此类广告形式 今天仍然 随处可见。
报纸状况简介
由日报-晚报-商报/晨报向都市报流行的趋 势 需要审稿，见报速度较慢 印刷质量有待提高 没有真正发行量审计 价格相对昂贵 可保存，反复阅读
– 他们的媒介行程依照其品牌或产品的销售?
决定媒介排期的因素还有...
广告的考虑
– 广告活动的类型, 阶段 – 广告的知名度 – 创意素材的新旧 – 创意信息的复杂程度
媒介的考虑
– 媒介本身季节性的变化:涵盖面, 价格, 经济效 益 – 某些媒介对于品牌的“关联性”
决定媒介排期的因素还有, 还有...
中央电视台
优点
– 具有成本效益 – 中央操作,易管 理 – 真正覆盖全国 – 有利于提升品牌 知名度
缺点
– 媒体价格高 – 如果没有做好铺 货工作,中央台 可能造成很多的 浪费 – 内容不够地方化 – 时间缺乏灵活性
省级卫星台/省台
对于省级卫视, 所有地区都一定程度上存在着政策 壁垒.能够在一个以上地区到达80%高入户率的省 级卫视寥寥无几.(湖南卫视,山东卫视, 浙江卫视) 从观众的规模来看, 省级卫视在本省以外的地区都 相对缺少观众.换句话说,省级卫视仍然没有摆脱地 方台的处境. 很多省级卫视即使在本地也缺少观众
报纸
长度 半通栏 通栏 半版 全版
考虑企业形象以 活动复杂,需作 及创造企业声势 说明, 则用半版 宜用全版,媒体效 果佳 活动单纯, 则用 通栏 新产品上市, 要 在消费者心中建 立新产品的知名 度及优良产品印 象, 不适宜用小 版面, 以半版的 媒体效果最佳 以讯息告知清楚 为首要, 新店开幕 广告, 讯息单纯, 半通栏即可达到媒 介传播目的及效果
所以我们需要配合各地不同的状况,进行市 场排序
地理考虑-市场排序
是指媒体在投资地区上的选择以及各 地区的预算分配. 评估市场重要性与否的主要因素有下 列几项:
– – – – – – – 品牌铺货状况 目标群人口数 销售成长趋势 品牌市场占有率 竞争对手状况 当地消费能力 媒体价格高低
市场分类
– – – – – – 年龄 性别 收入 教育 生活形态 其他
了解目标群
如有必要,界定出主要及次要目标群 同时也考虑购买影响者,也就是说,谁决定购 买哪个产品或品牌,然后,由谁来购买
了解目标群
另一方面不同的市场,品牌,行销目标的不同, 也将造成目标对象的不同.
品牌现状
品牌的市场占 有率极大 品牌销售量减 少中 竞争品牌的市场 占有率极高 品牌的市场占 有率极大
媒介排期的模式还有
Pulsing脉动式
– 以上两种的综合 – 最适合全年皆有销售量的产品, 并且销售量在 某些期间比较集中 – 能需要较多的预算
媒介比重是轻重和大小的组合
Reach到达率
– 用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的 大小
Frequency频次
– 指重复接触同样讯息的次数的“多少”
媒介
电视
主题广告
促销广告
新产品广告
新店开幕广告
报纸
广播 杂志 户外 店面布置
媒介发布的几个原则： 1、传播受众总量最大化 2、品牌信息重复最优化 3、品牌广告信息互补化 4、传播周期合理化 5、传播效率最大化
媒介组合策略： 1、突出核心媒介 2、补充协调媒介 3、适度投放
杂志状况简介
分为许多不同的种类 不停的有新杂志出现 发行量不够大 本地杂志质量有所提高 邮局订户少,基本是在书摊购买 越来越多的杂志接受创意思想
现有杂志基本分类
时尚 大众 电脑/网络 时尚男性 文摘类 生活 少女 电信 商务/财经 航机
广播
电子管 收音机
晶体管收音机
可透过多频次的 播放, 达到让消费 者记忆的效果
户外
长度 大牌 小牌
视野广远 大尺寸 色彩丰富 可长期配合主题 广告其他形式的 媒介投放, 建立 品牌形象 选择店门口 广告牌, 配合 促销 色彩丰富, 让消 费者垂涎欲滴 大牌长期订约, 缺乏随时调动 的弹性
主题广告
促销广告
新产品广告
新开幕广告
配合广告活动的媒介组合
流动感，伴随性 覆盖的无限性，受众的全面性 价格低 受众流失
2005年网络广告的收入为31.3亿元，占整体广 告市场的比重已由2001年的0.5%迅速攀升至 2005年的2.3%。 品牌图形类广告比例为65.2%，富媒体广告市场 份额比例为3.6%。 2005年房地产、IT产品、网络服务、交通以及 通讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五 位。