奥运会的市场价值与经济效应

奥运会的市场价值与经济效应

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现代奥运会不仅是体育赛场也是企业营销决赛场，奥运会不仅为企业带来了商机，也为众多企业构建了一个市场推广平台。

国际奥委会通过经营五环这个全球性品牌，来构建自己的品牌组织，并保证这个组织强大的聚合营销能力奥运会缘何成为国际著名品牌，国际奥委会行销主席迈克·佩恩对此有精辟的解释。

他认为，奥运会不仅是体育盛事，也是品牌盛会，品牌既指奥运会独一无二的品牌本身，也包括云集于此的众多全球名牌。

奥运会为何能成为影响广泛、历久不衰的经典品牌？最主要的原因在于它象征着人类追求和平与发展的这一理念。

人们对奥运会的认知可以概括为希望、理想、友谊和公平以及成功的喜悦，而这些正是人类千百年来不变的追求。

奥运品牌是一个完整的体系，由四个部分组成：核心资产。

奥林匹克的核心资产是五环标志，这是一个全球性的标志。

五种颜色代表世界所有国家旗帜的颜色，五个环象征五大洲通过奥林匹克理想紧密地联结在一起。

国际奥委会正是通过运用知识产权对核心资产的控制和使用，来确立全球合作伙伴的标准，以满足全球性企业对品牌扩张的需求。

核心理念。

奥林匹克运动不仅仅是一个全球性的盛会，它实际上是传播人类文明的一场伟大的教育运动。

顾拜旦说：现时文明的未来既不依赖于政治基础，又不依赖于经济基础。

它完全取决于教育的方向。

核心利益。

奥林匹克将身、心和精神方面的各种品质均衡地结合起来，并使之得到提高人生哲学。

组织体系。

包括组织者：国际奥委会、范文写作国家奥委会、国际单项体育联合会；赛事产品和服务；奥运会所展开的各项体育竞赛项目；全球各国家、各民族的数十亿观众；奥运会承办国家；具有全球性的、地方性的电视、广播、报刊、网络；国际奥委会全球合作伙伴计划、奥运会合作伙伴、赞助商和供应商。

现代奥运会的形象资本及全球对它的注意力使它具有了巨大的市场价值。

正因为现代奥运会具有如此独特的魅力，并为它的这一特性为吸引，驱使商界竭力参与和合作，为开发其经济价值创造了条件。

形象力、影响力和辐射力，构成了奥运会市场价值的重要资源一、奥运会的形象资本使之成为一个全球性的、极具经济价值的体育文化品牌。

奥林匹克主义是一种源于体育的生活哲学，它所宣扬的友爱、平等、尊重、理解、宽容、无私和奉献等，超越了体育本身的范围，是对人类生活准则和道德规范的追求。

这一本质,使奥林匹克主义得以作为一种观念形态传向全球，使奥林匹克运动得以发挥促进人类和社会进步的作用。

正是因为现代奥林匹克运动提出了符合人类社会所追求的崇高目标，在不到一个世纪的时间里，奥林匹克运动从欧洲走向了全球，范文使奥林匹克运动成为一个有世界影响的社会文化现象。

现代奥林匹克运动的吸引力和凝聚力不仅探索人类体能极限的奥运会赛场和它所追求的崇高目标，而且还它在社会政治、经济、教育、文化、科学技术等方面所表现的不可替代的社会功能，形成一个推动社会进步、经济发展，并树立国家品牌的助推器。

因此，现代奥运会从经济学角度讲，已成为一种形象资本。

其形象力便成为构成现代奥运会的市场价值的一种重要资源。

特别是在新经济时代，形象力被称为企业人力、财力、物力之外的第四经营资源，因此，奥林匹克组织便得以将现代奥运会形象作为一种资本来进行运营。

使奥运会成为一个全球性的、极具经济价值的体育文化品牌，成为最理想的全球性广告载体。

二、奥运会在全球的巨大影响力和辐射力，是其市场价值的重要资源。

现代奥运会是全球规模最大，观看人数最多的体育盛会，没有一项具体的社会活动能够像奥运会这样，在短短十几天之内，把全世界的注意力全部集中在它身上。

以奥运会电视转播为例，雅典奥运会全球有个国家和地区收看了电视转播，收看人数达到亿，占全球可以收看电视总人数（亿）的%。

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