休闲体育俱乐部及其会员制PPT(20张)

适合开展俱乐部营销的企业类型主要有以下几个 方面：娱乐场所、出租业务、饭店客房、浴室 （包括桑拿等各种类型）、信息服务业、社交服 务业、健美中心、运动场所、饮食服务、旅行服 务、购物场所等。
六、休闲体育俱乐部介绍
休闲体育俱乐部是指由休闲体育企业或社团或个人出 面组织，以休闲体育项目为活动主题，既有综合性也有单 项型的，会员在自愿、互助、互惠的基础上自主参加，并 有相应的权利和义务的业余自由协会或团体。休闲体育俱 乐部基本上都实行会员制。
四、俱乐部特点 1、俱乐部设立会员制，制订俱乐部特定的规章制度。 2、俱乐部是身份、地位、等级的象征，高级商业俱乐部的 会员大多是外企首席代表、海归人士、知名企业负责人等。 3、一般的既定的特色和既定的人群的，在这里你会接 触到从事同一领域各种活动（主要指各种商业活动）的资深 人士。 5、俱乐部是属于交际场合，会员一般都会以特定的职业身 份与他人相处，保持自己的良好的行为举止。 6、俱乐部可以被当作一种营销方式。 7、高级商业俱乐部的私密性相当高，如果不是会员，根本 别想进入这个圈子。
俱乐部可以是非盈利性组织，也可以是盈利性组 织。若是盈利性组织，须经过工商部门注册。从 某种意义讲，俱乐部比较容易活动，只要有几个 合得来，商量好就可以实施，没有许多规定和限 制，可以看作是私人间的活动。虽然也有章程， 但是更多的是个人意思的表达，随意性较大，不 像协会是集体的，要照章办事。当然，目前也有 人将俱乐部误认为是娱乐场所。
五、俱乐部营销 俱乐部营销即是指企业通过组建俱乐部吸收会员参加，并提供适
合会员需要的服务，培养企业的忠诚顾客，以此获得经营利益的营销方 式。俱乐部营销的特征： ①会员制。采用俱乐部营销体制的企业，一般来说都实行会员制的管理 体制。其营业对象主要是加入本俱乐部的会员。 ②资格限制。一般来说各种各样的俱乐部都有自己独特的服务内容，其 服务有一定的共性，往往对加入俱乐部的人员施加一定的限制条件。 ③自愿性。是否加入个一俱乐部，完全建立在自愿的基础上，而非外界 强迫所致。 ④契约性。会员和俱乐部之间以及会员之间的关系，建立在一定的契约 基础上。 ⑤目的性。它有一定的共同目的（如社交、娱乐、科学、政治、社会活 动等）。 ⑥结构性关系。俱乐部成员之间以及与俱乐部组织者之间往往存在着一 种相互渗透、相互支持的结构性关系。他们之间不仅有交易关系，更有 伙伴关系、心理关系、情感关系作为关系的坚实基础，因而这种营销体 制不是竞争对手可以轻易染指的结构性关系。
三、俱乐部的分类 1、根据身份地位等级而设立的俱乐部可分为：高级（或称 贵族、顶级、高尚）俱乐部和普通俱乐部； 2、根据是否赢利可分为：非盈利性俱乐部和盈利性（或称 商业）俱乐部； 3、根据行业特点而归类可分为：体育俱乐部、文艺俱乐部、 媒体俱乐部、金融俱乐部、休闲俱乐部等。 4、根据兴趣爱好可分为：网球俱乐部、音乐联盟俱乐部、 网游高手俱乐部、旅游郊游俱乐部、偶像明星俱乐部等。 5、根据是否职业性可分为：职业俱乐部、半职业俱乐部、 业余俱乐部等。 6、其它
第二节、休闲体育俱乐部会员制
高端休闲体育俱乐部会员制
(高尔夫球、赛马、赛车、网球、保龄球、五星 级酒店健身会所等)
中端休闲体育俱乐部会员制 （中高档健美中心、高档室内游泳池、网球、保
龄球等）
低端休闲体育俱乐部会员制
在国外，休闲体育俱乐部往往还有乡村俱乐部和城市 俱乐部之分。乡村俱乐部主要以高尔夫俱乐部、赛马俱乐 部、垂钓俱乐部等为主，城市俱乐部主要以健身俱乐部、 台球俱乐部、网球俱乐部、羽毛球俱乐部等为主。
根据休闲俱乐部发展规律，休闲体育俱乐部必将由单 功能向多功能转化，竞技性运动内容向健身休闲类内容转 化，休闲体育俱乐部的文化品位将会越来越高，休闲娱乐 的氛围将会越来越浓。
二、俱乐部的起源 俱乐部文化起源于英国，17世纪的欧洲大陆和英国，当
时的绅士俱乐部源于英国上层社会的一种民间社交场所，它 们往往都有数百年的历史。这种俱乐部的内部陈设十分考究， 锄古香古色的房间和美轮美奂的装饰，俱乐部内都还设有书 房、图书馆、茶室、餐厅和娱乐室。俱乐部定期组织社交活 动外，还向会员提供餐饮、银行保险、联系和接洽等各项服 务。以前，标准的英国绅士是不会随便下馆子、去银行的， 他们总是在自己的俱乐部里完成这些事情。就连写信、写短 笺他们也都尽量用所在俱乐部的纸张，因为这样才得体。在 传统的英国俱乐部中，英国绅士良好的教养、优雅的传统及 对生活的高雅品位都可以得到充分体现。可以说在英国社会， 一个人拥有多少知名俱乐部的会员资格是此人社会地位高低 的体现。
休闲体育俱乐部及其会员制
第一节、俱乐部的概念和分类
一、俱乐部的概念 俱乐部（Club）就是由某些人出面组织，会
员在自愿、互助、互惠的基础上自主参加， 并有相应的权利和义务的自由协会或团体。 “俱乐部”这个词是日本人对英文Club的音 译。这几个汉字，音、形、意三方面都是绝 佳的选择，所以在中国沿用至今。
俱乐部的功能：
1.社交功能：比如：以运动为主要活动内容的俱乐部， 就具有良好的社交功能。许多人参加团体运能：成功的俱 乐部能够起到满足安全、地位、社交这三种需求的作用。
4.归属功能：为了运动中那种亲密无间的情谊及希望 有一个归属。
2.娱乐功能：俱乐部成员的一个重要活动内容就是娱 乐。
3.心理功能：一个人一旦成为某一俱乐部的成员，就 可能树立更强的信心，感到集体力量的强大。
当前国内在休闲体育领域属于贵族俱乐部类型主要有 高尔夫俱乐部、赛车俱乐部、游艇俱乐部、赛马俱乐部、 垂钓俱乐部等。这些俱乐部收费非常高，例如北京国奥垂 钓中心金卡15000元至18000元；深圳三门岛游艇会基地， 首期100名会员每名15万元，团体会籍20万元。
有些星级酒店或高级饭店设立的俱乐部以顾客住宿服 务项目为主，附设其它配套项目，如设健身房、游泳池、 网球场、游艇、台球厅、蒸汽浴等。