JEEP越野车平面广告赏析
JEEP越野车平面广告赏析

JEEP越野车平面广告赏析摘要:平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。
平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速兴旺的国家是不可或缺的。
当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能承受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
随着市场经济的不断开展,市场竞争的不断加剧,市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高,不仅仅是以前的粗放式的,数量式的广告覆盖,而是越来越趋向于创意广告的开展,当然前提是创意广告能够满足市场主体的低本钱、产出大的意愿。
关键字:JEEP广告平面广告赏析1. 容提要:吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车,其起源于军车,拥有独特的设计风格,其车身巨大,气质豪迈,充满野性,是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。
吉普越野价格昂贵而性能极佳,动力强劲,其车型已经有了很强大的VI识别功能。
在平时常见的JEEP 广告中,它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现,不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形,JEEP越野都能如履平地,从容应对,仿佛一个成功者的人生,不管前面的路有多艰险难走,成功者都能从容应对,化险为夷,因为JEEP的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群,这样的广告容对于JEEP的目标客户群体来说,能够产生共鸣,产生非常好的销售效果。
2. 广告赏析:下面我们针对JEEP越野车的平面广告进展鉴赏,发现平面广告独特的传播魅力。
这是JEEP吉普越野车的平面广告,画面的中心是一把钥匙,上有醒目的JEEP标识,而钥匙的齿状局部被处理成起伏的山峦,这极具暗示作用,而山峦之上有一处文案:START UP A MOUNTAIN,意为:开启一座山峰。
广汽菲克Jeep自由侠[权威资料]
![广汽菲克Jeep自由侠[权威资料]](https://img.taocdn.com/s3/m/60a16d5fc950ad02de80d4d8d15abe23482f0344.png)
广汽菲克Jeep自由侠TB说:没错,它是目前Jeep家族中最小的车型。
但也许会成为最卖座的一款。
像大多数男人一样,我心中也有一份Jeep情怀。
几年前在购置车辆时考虑过当时的指南者,因为那是预算内唯一能够买得起的一台Jeep(二手切诺基除外),最终没有选择它的原因还是觉得它不够Jeep,通俗易懂的说就是不够野性,整车上上下下都太过柔和了。
指挥官和牧马人才是我认为Jeep该有的样子。
但话说回来,即便预算足够,每天在城市中开着那样一台车通勤的话,先不说环保人士会不会有意见,恐怕自己也会被拥挤的车流搞得头疼。
不过随着国产自由侠的到来,这个问题似乎可以得到解决了。
如果你真的钟爱Jeep的话,一台自由侠日常使用,一台牧马人周末撒欢,完美。
圆形大灯,七孔进气格栅,方方正正的车厢再加上梯形轮眉和黑色树脂包围。
一台Jeep该有的元素都能在这台自由侠身上找到,虽然它没有家族老大哥的大块头,但是也能让人一眼认出它的身份。
悬架设计得很短,让自由侠看上去更像一台欧系小车,不过不用担心通过性,自由侠的最小离地间隙为176mm,同级车型当中无人能及。
那个机器盖上的隆起更是讨人喜欢,从车内看过去时感觉这个隆起就好似自己秀出的八块腹肌一样,好想招摇过市,向路人显摆一番。
尾部的“×”造型尾灯是整车的点睛之笔。
这个借鉴威利斯油箱的设计,不仅展现出Jeep悠久的历史传承,搭配上黑色塑料外壳后也让这个车尾相当活泼。
同时,自由侠提供了11种车身颜色和3种造型轮圈可供选择。
再搭配4种不同风格内饰与丰富的可选配件,可以让每一位车主都拥有只属于自己独一无二的座驾。
坐进驾驶舱,便感觉和以往的Jeep有些不同了。
虽然整体依旧是粗狂的美式风格,大尺寸的方向盘、宽大的座椅,不过在通过彩色的装饰板和一些很有意思的经典元素点缀后,内饰给人感觉年轻不少。
比如音响装饰板上的7孔格栅+圆形大灯标识,挡风玻璃底部的威利斯剪影,中控屏幕上方的“SENCE 1941”更是可以勾起人们心中的那份情怀。
2011款JeepCompass指南者锋芒展露
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2011款Jeep® Compass指南者锋芒展露“你只有10分钟!必须赶到!快!”因为暴雨天气而被堵在茫茫车流的女主播,一脸焦急地对前来救急的男记者命令道。
“快?好吧!”采访任务被临时中断、稍有不满的男记者,坚毅地拉下排挡杆,一脚油门,Jeep®指南者疾驰而去。
只见它瞬间穿越拥挤集市、冲出茫茫车流、趟过深浅莫测水潭、攀爬摩天大楼阶梯,终于将女主播及时送达直播间,身后留下的只是飞溅的水花和众人错愕的目光。
邓超主演的2011款Jeep® Compass指南者TVC广告片,无疑给众人带来了堪比好莱坞大片的视觉享受,犹如特技般的场景折服了每一位观众,指南者拥有的超越同级的性能更是打动了无数的消费者。
无论是Jeep®指南者,抑或是邓超,都是“活出棱角”的最佳代言。
血气方刚活出棱角演员邓超的走红可以归结于整个社会对男子气概、真我性情的呼唤,他所饰演的各个角色大多是其真实性格的写照——血气方刚、拒绝平庸,敢于演绎内心真我。
邓超的这种真性情,与其代言的2011款Jeep®指南者的棱角本色相得益彰。
在城市SUV日趋阴柔化的今天,讲究个性的人们需要的不只是一款随大流的产品,他们渴望拥有一辆能够体现男人真性情、有血性的SUV,而进口全路况都市SUV——2011款Jeep®指南者将这种需求得到了完美释放。
经过重新设计的2011款指南者,以进口全路况都市SUV之姿,杀入中国紧凑型SUV市场。
在外观上,2011款Jeep®指南者在完整继承Jeep®家族的血统之余,更拥有自己的独特性格与态度,整体表现更为年轻、时尚。
除保留经典的家族式七孔格栅和梯形轮眉之外,2011款Jeep®指南者外形上的最大亮点,在于源自全新Jeep®大切诺基的前脸设计语言。
加装镀铬装饰的七孔进气格栅两边,安置着四边方形前大灯与高亮投射前雾灯,组成流线一体、精致而略带攻击性的前脸造型。
悍马广告语
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悍马广告语篇一:20XX年勃锦悍马宣传片文案搞20XX勃锦悍马宣传片文案一、片头:一个企业发展壮大的远景,(俯瞰城市)一座城市兴起的宏伟蓝图,(大楼建设快镜头)一个民族崛起的伟大梦想,(56各民族欢呼)正在激情迸发---(动画效果过度)这,就是梦想的力量!这就是努力的方向!一个改变5000年农民劳作方式的创举;一个秉着“精益求精进无止境”为奋斗的目标;一个“缔造完美,制造精品”为理念;一个推动“农机革命”和重铸“品质胜于一切”的辉煌为梦想;在激情迸发的时代里,成为城市梦想的最强音!他就是,已经崛起,正在奋勇前行的—《勃锦农业装备制造有限公司》二、恒久-源于传承卓越:《勃锦农业装备制造有限公司》前身是《勃锦农机修造厂》始建于20XX年,至今已经有十个年头了。
建厂初期勃锦就本着创造、挑战、奉献、专注、创新的理念用心为广大农民朋友制造精品农业机具。
先后推出了,系列灭茬机、系列旋耕机、系列白瓜子分离机、系列打浆机。
目前产品已广泛运用于农业种植的各项领域。
勃锦产品一经上市,便得到了用户的好评。
从开始的年产量几百台,到现在的年产量上千台。
销量已经证明了勃锦农机,在农机行业的地位,得到了社会的认可。
得到了社会认可的同时也得到了国家各个监督部门的认可。
勃锦农机先后获得了黑龙江农垦总局颁发的《鉴定证书》《农业机械推广鉴定证书》,黑龙江农业机械鉴定试验站颁发的《鉴定证书》《农业机械推广鉴定证书》,并率先通过了iSo9001《质量管理体系认证证书》,《著名商标》《名牌产品》等各项殊荣。
勃锦看准时机根据市场需要,探索创新勇创新纪元。
于20XX年勃锦耗资百万,耗时一年的时间。
自行研发,研制、实验。
靠“创新实干“,以过人的胆识,”敢为天下先“的精神,研发出第一代勃锦悍马。
第一代勃锦悍马集众家玉米脱粒机之所长,在板材选料、主轴推进、风机二次回收、主筛精选、提粮机高度与使用等方面均有巨大的优势和特点。
为广大农民朋友提供了精品的玉米脱粒机—勃锦悍马。
平面广告设计心得体会
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平面广告设计心得体会篇一:平面广告欣赏广告欣赏课心得体会现代生活中,广告是无处不在的,充斥于人们生活的方方面面,已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息,有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。
在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天,广告已经令人眼花缭乱,目不暇接。
而在如此多的广告中,能有多少广告是被人们所看到的,有多少能给人留下印象,又有多少能给人留下影响,使看过它的人付诸实际呢?“你可以爱我,你可以恨我,却不能不理我”——这是广告的自白,人们无法估量它的影响力,广告真是让人欢喜让人忧。
不过,恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。
谈到广告,常常会在一些报道上看到一些片面的论断,很多人都说中国的广告水平是很低,和美国等西方国家以及日本,东南亚等国的差距是很大的,但我并不这么认为,中外广告在创意上的差异是必定存在的,但这种差异并不是创意水平上的差异,而是创意方式和创意风格上的差异。
也并不是不能改变的。
现代广告的发展形成了世界十大广告市场,依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。
而中国依然是排不上号的,不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进,一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场,使得中国广告行业风生水起,走向正轨。
进入新时代,我们已经在努力的向西方国家学习,不断创新,成果也日渐明显,不过我们与外国广告还是有些差距的,下面就从以下三个方面举例阐述。
第一,广告的本质不是经济性的,而是一种广泛的信息传达。
中国广告起步晚、起点低,最初的广告创意也就是想推销产品或服务,而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。
有人说:三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做文化。
好的企业是在乎他本身给大众印象,而不仅仅在乎经济效果的。
正是因此,中国的广告很多做的都很局限。
第二,中外文化背景不同,使得差异存在。
37款世界知名的汽车广告文案

37款世界知名的汽车广告文案1. "驾驶未曾如此动人" - 宝马2. "无所不及的卓越品质" - 奔驰3. "创新与激情的完美结合" - 法拉利4. "敢于挑战,追求卓越" - 兰博基尼5. "传奇再续,美学至上" - 阿斯顿·马丁6. "为您带来驾驶的真正乐趣" - 保时捷7. "让技术成为梦想的引擎" - 特斯拉8. "奢华与性能的杰作" - 玛莎拉蒂9. "品味非凡,豪华无限" - 宾利10. "舒适与优雅的象征" - 路虎11. "时尚与智能的完美结合" - 沃尔沃12. "逆流而行,引领未来" - 比亚迪13. "激发激情,驾驭未来" - 日产14. "奔腾向前,无惧挑战" - 一汽大众15. "豪华包容,领袖风范" - 福特16. "创造梦想新世界" - 丰田17. "智能科技,开启未知" - 现代18. "炫目夺目的超级跑车" - 雷克萨斯19. "驾驶力与灵感的交汇" - 雪佛兰20. "燃烧激情,追逐速度" - 林肯21. "豪华之路,尽在我们身边" - 沃克斯豪尔22. "科技引领,驾驶梦想" - 吉利汽车23. "超越常规,超越自我" - 解放汽车24. "未来从这里开始" - 奇瑞汽车25. "敏锐反应,无与伦比" - 赛车道奥迪26. "舒适与驾驶的完美结合" - 长安汽车27. "国际品质,卓越选择" - 五菱汽车28. "尽享驾乘乐趣之旅" - 雷诺汽车29. "驾驭世界,展现魅力" - 吉普汽车30. "全球认可的卓越品质" - 斯柯达汽车31. "绿色出行,可持续未来" - 特斯拉汽车32. "艺术与科技的极致结合" - 雷诺汽车33. "时尚品味,个性驾驶" - 东风日产汽车34. "多样化选择,无与伦比" - 雪佛兰汽车35. "舒适之中见品位" - 宝骏汽车36. "德国工艺,世界魅力" - 福特汽车37. "精密工艺,卓越品质" - 斯巴鲁汽车这是37款世界知名的汽车广告文案,每个文案都可以吸引消费者的注意力,并突出了各个品牌的优势。
【2018最新】途锐广告语-实用word文档 (12页)

本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!== 本文为word格式,下载后可方便编辑和修改! ==途锐广告语篇一:途锐TOUAREG 平面广告文案途锐TOUAREG极速225公里/小时,0-100公里加速8.1秒,只让尾灯作为别人的谈资没有人要求SUV该达到什么样的速度,但豪华运动型全能途锐却是绝对以跑车的标准来要求自己。
极具魅力的4.2升V8发运机,最大功率310马力,配合罕有的六速手动/自动一体变速箱,还有根据行驶速度可将车身最低降至180毫米的底盘调节,将途锐的速度发挥到极致。
如果不满足只看到背影,可以要求它停下来。
前后扭矩分配自动可调,不用让绞盘再占用空间会聪明地分配力量,就不怕身陷泥潭。
豪华运动型全能车途锐将动力平均分配,并可根据路况自动可调,甚至于将100%的动力输出单独传送给前轴和后轴,电子差速锁还可有效辅助分配动力,泥泞也只是乐趣之一而已。
绞盘?或许可以帮助其它人。
最大爬坡度100%/45度,比任何人都更接近天空。
有了豪华运动型全能车途锐,就有机会从完全不同的角度看世界。
途锐的4Motion全时四驱、中央差速器锁和后差速锁装置可辅助车辆轻松攀爬高达45度的斜坡,爬坡能力达到了100%。
途锐看到的那片天,肯定与别不同。
最大涉水深度580毫米,近距离听听水声不用再怕会不会进水。
因为足够密封,豪华运动型全能车途锐可以涉水深达580毫米而安然无恙。
包括专门设计的密封防水车门、防水前大灯和电器插座,以及发动机特有的进气和通风管道、还有密封万向节等在内的全面密封技术,加上防锈蚀全镀锌车身,途锐当然可以放心且开心地戏水。
篇二:各汽车品牌一句话广告语集精锐,探未知——东风本田。
思域宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。
驾乘乐趣,创新极限。
宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(ForLife。
主题图形创意设计

理论探究 2.主题图形创意的步骤和方法 (1)主题的确定与分析
设计主题的确定一方面是关于创意对象的宏观性诉求, 另一方面是设计者在这一基础上产生的精神化和艺术化概念。
当我们接受设计任务时得到的往往是宣传对象的宏观主 题,至于宣传的切入点并没有具体指定。设计者要围绕宏观主 题对受众心理、传播环境条件、文化背景等诸多因素加以分析 ,然后确定揭示对象某一方面内在属性的情感判断概念,以此 为创意设计的主题,才能更好地进行有针对性的创造性思维。
理论探究 1.主题图形创意的概念
(1)图形:是指由绘,写、刻、印等手段产生的图画记号, 是说明性的图画形象。它可以通过各种手段进行大量复制,是
传播信息的视觉形式。 (2)图形创意:就是寻求视觉传达的独创性意念、主意和构 想,是一个基于一般图形意义上的专用名词,它是介于文字与
美术之间的一种特殊化的视觉传达语言。 (3)主题图形创意:是围绕传播特定主题这一主旨来展开的
林”的可怕后果。
案例导入
3.作品三(宣传禁烟海报)
作品分析:
主题:宣传禁烟的海报设计 创意思维:反向思维+从后思维
构成方法:对比构成 粉色的蛋糕和明艳的数字说明了这应该 是位成熟美丽女性的生日,然而与此形成强 烈对比的是皱纹密布、满手斑点的抽烟老妇, 强烈反差的形象告诫人们特别是女性,这个 可怕的现实源于长期抽烟的习惯,如不戒掉 烟瘾,现在的她就是未来的你。
广告主题为:8个气囊的柔软性 和安全感
广告主题为:混合动力节能减排
理论探究
广告主题为:售后服务周到 广告主题为:独特可爱的外形
理论探究
广告主题为:动力性能强
广告主题为:内部空间大
理论探究
广告主题为:越野功能强
全新一代Jeep牧马人 踏遍地球的25%

越野车,因为时下那些只是有个高车身的外表,甚至连四驱都没有的车型都被称为SUV,已经偏离了SUV最初的定义。
对于坚持采用非承载式车身结构的全新一代Jeep牧马人,这样的传承已经足以让无数Jeep牧马人的车迷感到踏实和兴奋,毕竟现在带大梁的越野车越来越少了。
而全新一代Jeep牧马人在传承Jeep 精神的同时,更在各个方面都实现了大幅度地升级,而在深度体验之后,带给我们的惊喜也是多多。
为了保持强大的辨识度,同时致敬第一款民用Jeep CJ的经典造型,全新一代Jeep牧马人沿袭了风靡77年的七孔格栅,并与圆形前大灯形成交错的经典布局。
也许这个七孔格栅太过经典,无需多言,人尽皆知,所以原本车头的“Jeep”标识消失了,而在车身侧面出现了立体的JeepLogo。
依然呈现“方盒子”造型风格的全新一代Jeep牧马人在车身线条上的处FEATU ES特别策划R的就是带有Willys 轮廓的换挡杆以及红色装点的牧马人专属的越野按钮区。
全新一代Jeep 牧马人内饰在4H AUTO挡位,Jeep Wrangler最劲Jeep 牧马人全新一代Jeep 牧马人采用了一套全新的动力组合,2.0L 直喷增压发动机与ZF 8挡自动变速器,可输出196kW 的最大功率和400Nm 的最大扭矩,百公里加速仅需8s。
这款全新发动机具有8大黑科技,包括缸内中置直喷、集成式水冷中冷器、真双涡管增压器、独立冷却EGR、气缸集成式排气歧管、可变机油泵、低摩擦技术、电子泄压阀等,既能产生涡轮的爆发力,又能有自然吸气发动机的动力的畅快感。
这样的线性表现也得益于ZF 8挡变速器超过7.03的超宽泛的传动比区间,能够适应各种路况下的性能传送, 提供强劲动力输出的同时也能保持极佳的燃油经济性,综合油耗在9L/100km,这对于一款重量接近2t 的纯正越野车来说,足以令人惊喜。
驾驶全新一代Jeep 牧马人最明显的感受就是比以前轻快了许多,方向盘的手感、踏板的反馈,都能体会出柔顺和细腻。
JEEP车广告评价

我行我速——让JEEP带你享受山峰的骨感我们都知道要想在一个人群里让人们很快的记住你,那你就必须以一种独特的方式来表现出自己的不同,而在我们生活中随处可见的广告要想得到不凡的效果,它就更得做到这点。
比如这个JEEP车的广告,它以其独特的表现方式反映出了JEEP车的特点,直接给人的思维带来了强大的冲击,从而提升了JEEP车影响,同时这个广告的价值也得到了较强的体现。
下面就让我们具体来看看这则广告的具体内容。
让我们先来看看则广告。
从整体上看上去这则广告很简单,就一幅画几个字。
画上画的是一把写有JEEP字样的钥匙,并且钥匙的金属部分是用山峦的形式代替了一般钥匙的锯齿状,上面用英文写着START UP A MOUNTAIN,也就是开始爬山的意思。
整个广告基本上就是只有这些,有时我们甚至可以忽略那几个英文单词,就算只有那幅画,它也能得到同样的效果。
在分析之前先让我们来看看什么是影视广告以及设计一个广告的基本要求。
影视广告,其学科的理论建构归属“广告传播学”范畴。
影视广告它的特性是传播信息,它的载体以物化形态为切入点,其文化意义注重创意与策划;其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。
而对它来说最重要的两个方面是广告创意与广告策划。
广告创意是指创意“说什么”与“怎么说”的辩证关系,并且提出了创意的重要性,它设计并提供明确的指导思想,提供“策”的核心和对消费者的尊重与服务。
最重要的是创造经济效益与品牌效益。
创意的特性:观念性、广泛性、独创性、关联性。
广告策划从一方面说是广告创意的整合。
策划,是为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施计划方案的思维活动。
策划的特性:目标性、创新性、系统性、可行性、权变性。
广告创意与广告策划又存在一定的关系:创意应体现创新,它是策划的核心与基础。
突出创新性与系统性,应体现对广告实践的尊重与顺应。
广告的设计过程实际上市意念的塑造过程。
而所谓的意念是指作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。
越野文案

竭诚为您提供优质文档/双击可除越野文案篇一:Jeep越野车平面广告赏析Jeep越野车平面广告赏析摘要:平面广告一般是指招贴广告、pop广告、报纸杂志广告等。
平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。
当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
随着市场经济的不断发展,市场竞争的不断加剧,市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高,不仅仅是以前的粗放式的,数量式的广告覆盖,而是越来越趋向于创意广告的发展,当然前提是创意广告能够满足市场主体的低成本、产出大的意愿。
关键字:Jeep广告平面广告赏析1.内容提要:吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车,其起源于军车,拥有独特的设计风格,其车身巨大,气质豪迈,充满野性,是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。
吉普越野价格昂贵而性能极佳,动力强劲,其车型已经有了很强大的VI识别功能。
在平时常见的Jeep广告中,它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现,不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形,Jeep越野都能如履平地,从容应对,仿佛一个成功者的人生,不管前面的路有多艰险难走,成功者都能从容应对,化险为夷,因为Jeep的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群,这样的广告内容对于Jeep的目标客户群体来说,能够产生共鸣,产生非常好的销售效果。
2.广告赏析:下面我们针对Jeep越野车的平面广告进行鉴赏,发现平面广告独特的传播魅力。
这是Jeep吉普越野车的平面广告,画面的中心是一把钥匙,上有醒目的Jeep标识,而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦,这极具暗示作用,而山峦之上有一处文案:sTARTupAmounTAIn,意为:开启一座山峰。
平面构成设计教程第十六主题图形创意设计

2.作品二(倡导低碳生活海报 ) • 主题:倡导低碳生活的海报设计 • 创意思维:发散思维+形象思维 • 构成方法:肌理构成+重复构成 保护森林,减少一次性筷子 的使用是倡导低碳生活习惯的一个 方面。作品用重复构成喻意森林, 用肌理构成强化质感,这双筷子只 要被轻轻一掰,那片绿色的森林将 被破坏,形象地表达了“拿起它你 已经吃掉森林”的可怕后果。
平面构成
第十六章
主题图形创意设计
一、案例分析 二、支撑理论
一、案例分析
1.作品一(宣传环保海报 ) • 主题:宣传环保的海报设计 • 创意思维:发散思维+形象思维 • 构成方法:肌理构成 从生活中最常见的不文明 现象之一作为切入点,用形象直白 的方式表达对这种行为的感叹。同 时,运用肌理构成方法强化了图形 的亲切感,从而唤起人们“环保无 小事,从我做起”的意识,达到了 很好的宣传目的。
广告主题为:安全性能高
广告主题为:内部舒适性好
广告主题为:越野功能强
广告主题为:车身小巧
广告主题为:8个气囊的柔软性 和安全感
广告主题为:混合动力节能减排
广告主题为:售后服务周到
广告主题为:独特可爱的外形
广告主题为:动力性能强
广告主题为:内部空间大
广告主题为:GPS定位系统准确性好
广告主题为:时尚潮流的外形
设计师常常采用发散思维、收敛思维、反向思维、 从后思维和形象思维等形式来寻求心或起点而作的各种可能 性联想、想象或设想,其思维方式具有发散性的特征。 是在对某一具体对象的形或意的不断延伸上寻求创意 点。
b、收敛思维:
是建立在发散思维的基础上,从发散的大量方案中 搜寻、寻求、汇总,从中推断出一个正确的图形方案或 最优方案。在图形创意思维之初,注重发散,在思维之 末,归结于收敛。
Jeep吉普车广告词分析

Jeep吉普车广告词分析广告的创意点:所谓广告创意,就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等,将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同和共鸣,从而留下较深的印象。
换句话说就是别人想不到的,没有人从那个角度来看待这个问题。
创意具有观念*、广泛*、独创*、关联*的特*。
jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆*的创意。
这个广告的整幅画面中只有一把钥匙,乍一看,大家可能以为是钥匙的广告。
仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰,钥匙柄上写着鲜明“jeep”字样,于是让看的人恍然大悟,原来是jeep的吉普车的广告。
画面的主体是钥匙,而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿,这则广告想要表达的信息就是:这款越野车可以在野外适应各种路面状况,就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地,应付自如。
主打的是功能牌,是越野车与其他类型的车的最大的不同点,让受众在心理上很快地认识到了它的优点。
更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉,仿佛置身于大自然中,自由驰骋,整个身心放松下来,全身的毛孔都得到呼吸,熨帖舒服。
立马就能吸引到那些本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市,向往森林和大自然的受众的注意力和好感。
钥匙上方的广告语“startupamountain”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒,还是一种召唤,让受众有一种蠢蠢欲动的想法,就是能拥有这样的一辆车,从高山开始旅程,该是一件多么惬意的事情啊!既表达出了受众的心理需求,又可以反映商家的市场需求。
不仅拉动了商品的销售,还树立了商品的品牌。
钥匙下方是“thereisonlyonejeep”的广告语,不仅响亮霸气,还对良好的企业形象树立具有推动作用。
小成本的广告收到了大收益。
所以广告不一定是大手笔,大创意,用最简单的方式也可以让人过目不忘,恋恋难舍。
小成本,小创意也能获得大成功。
广告的策划与创意技法:创意是为策划设计并指导正确的思路,策划是创意的整合。
BJ40产品解析-终
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通过性参数
Wrangler 牧马人 220 35 28 22
哈弗H5
175 28 27.5 —
帕拉丁
215 32 26 24
BJ40拥有不牧马人相同癿200mm
以上癿超高离地间隙
接近角、离去角、纵向通过角全
面优于牧马人;
24°
37°
210
33° 拥有同级车无可比拟癿高通过性
卖点——OFF ROAD
卖点——OFF ROAD
越野与用胎
BJ40有两种轮胎规格:标配轮胎规格为P235/75R16, 选配规格为245/65R17。 独特癿中心主花纹块及花纹沟设计,增强行驶稳定性
及驾乘舒适性,排水性佳,湿地性能卓越,幵有效降 低噪音。 宽大癿肩部花纹设计,提高了轮胎高速转弯时癿操控 性能。 与用癿耐磨配方加上超强癿SUV胎体结构,在提升轮 胎刚性癿同时,有效地提高了轮胎癿行驶里程。
卖点——OFF ROAD
BJ40,千锤百炼出精品
比利时路
参考
越野路 山路
高速路 一般公路 综合强化坏路
52,000余公里
52000公里,相当于上海—拉萨往返五次
318国道,中国最长癿国道: 上海-南京-武汉-重庆-成都-拉萨-中、尼边境,全长5476公里 其中,上海到拉萨大约4650公里
90,000余公里(相当于往迒10次)
底盘结构
越野车癿悬架 BJ40癿前悬 BJ40癿后悬 BJ40癿后桥
卖点——OFF ROAD
越野车要什么悬架?
卖点——OFF ROAD
BJ40的悬架型式
双叉臂/扭杆弹簧前独立悬架
五连杆/螺旋弹簧后硬轴悬架
结构紧凑,强度高,驾乘更为舒适,道路适应能力强
沙漠越野宣传广告文案

沙漠越野宣传广告文案
来,跟我们一起进入无尽的沙漠,体验真正的极限越野!
在这个沙漠里,没有指南针,没有地图,没有人造道路。
只有你和你的越野车,面对着广袤无垠的沙漠世界。
这里没有束缚与限制,只有你与自然的对抗与融合。
你将驾驶着最强悍的越野车,克服沙丘、沙砾和沙漠中的各种障碍。
感受速度和激情在沙漠中的完美结合。
沙滩上的飘移,陡坡上的挑战,还有绝地飞车般的跃跃欲试。
但请不要忘记,沙漠是无情的。
温度酷热,气温骤降,沙尘弥漫。
只有真正的越野爱好者,才能在这样的环境中保持冷静和机智。
每个人都有一个冒险的心,但能真正挑战沙漠越野的,只有极少数人。
在这个挑战之旅中,你将突破自己的极限,勇往直前。
我们的团队,由最顶尖的越野车手和专业的导游组成,将给予你最全面的支持和指导。
他们了解沙漠中的每一个角落和危险,将确保每一位参与者的安全。
我们的越野车皮糙肉厚,有足够的动力和悬挂系统,以应对沙漠中的一切挑战。
无论是颠簸的沙坑,独特的地理特征,还是未知的障碍,我们的越野车都能带你顺利通过。
感受沙砾在脚底下溜滑的感觉,听着引擎的轰鸣声,看着飞扬
的沙尘。
这种刺激和无畏,只有在沙漠中才能找到。
别再躁动不安,加入我们,用速度和激情,来迎接这个真正的挑战。
跟随你内心的冒险,沉浸在沙漠乐趣的世界中!
欢迎加入我们的沙漠越野团队,开始一场刺激而火热的冒险之旅!快来预订你的位置,让我们一起挑战极限,领略真正的沙漠风采!。
经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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大众的卡车,为不同的货物量身打造。
经典平面广告设计欣赏
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里斯本机场(ANA)有了一个全新的面貌。
经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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Big Gulp冰淇淋 用最天然的食材 制作出最好的味 道。
经典平面广告设计欣赏
3rew
演讲完毕,谢谢听讲!
再见,see you again
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2020/12/12
经典平面广告设计欣赏
经典平面广告设计欣赏
全球最大的咖 啡和烘焙食品 甜甜圈连锁品 牌 Dunkin’Donut s又有14家新 店面即将开业 了。
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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反吸烟组织ADESF公益广告,看到类似的广告总是会觉得很别扭, 爱惜自己的身体,不要再吸烟了。
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
这些可爱的动物都是用奥林巴斯(Olympus)防水相机拍的。
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经典平面广告设计欣赏
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经典平面广告设计欣赏
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A Nous杂志会 告诉你身边有 什么样的餐馆、 什么样的音乐、 什么样的电影 院以及什么样 的户外活动, 你的五官都被 A Nous杂志所 牵引。
JEEP品牌介绍 (PPTminimizer)
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JP10209 JP10201 JP10202 JP10203
Jeep®手表型号– JP103系列
表壳 表镜 表面 表带 机芯 功能 :Ø43mm,不锈钢表壳及表圈 :抗磨损蓝宝石表镜 :多层次立体表面 :实心不锈钢表带及三迭式表扣 : Ronda caliber 5030D :多功能,日历, 14支自体发光微型气灯 100米防水
1000 900 800 700
亮 度
600 500 400 300 200 100 0 1 2 3 4
Jeep手表所采用的自体发光微型气管Trigalight
高级手表所采用的磷光漆
5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
一般手表所采用的蓄光漆
年
Jeep®手表型号– JP101系列
表壳 表镜 表面 表带 机芯 功能 : 40 x 40mm,钛金属表壳配备不锈钢表圈 :抗磨损蓝宝石表镜 :多层次立体表面 :实心不锈钢表带及三迭式表扣 : Ronda caliber 6203B :三针,大日历,两地时间 15支自体发光微型气灯 100米防水
宣传资料
• 在《中国汽车画报》杂志上有我们Jeep®品牌的长期广告合作。 更多强势媒体合作正在洽谈中!
Jeep®在深圳钟表展
• 09年7月2号开始的深圳钟表展 是Jeep®手表初登内地市场的 首次公开亮相,独特的风格、 鲜明的个性设计使得他从芸芸 手表品牌中脱颖而出。
• 最佳创意奖,属于我们!
Jeep®在深圳钟表展
Jeep® 产品定位
追求卓越 – 为表现卓越人士而设计 冲破极限 – Jeep®的生活个性-“无往不至,无所不能 ” 品味独特 – 具备独特功能及设计 豪迈奔放 – 适合享受休闲及挑战自我
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JEEP越野车平面广告赏析
摘要:
平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。
平面广告就其形式而言,它只是传递信息的一种方式,是广告主与受众间的媒介,其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。
广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。
当然,广告作为现代人类生活的一种特殊产物,仁者见仁,智者见智,褒贬不一,但我们要正视一个事实,就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息,翻开报纸、打开电视、网上冲浪,处处都会看到广告。
可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。
现代都市里的人已习惯于这样的生活。
随着市场经济的不断发展,市场竞争的不断加剧,市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高,不仅仅是以前的粗放式的,数量式的广告覆盖,而是越来越趋向于创意广告的发展,当然前提是创意广告能够满足市场主体的低成本、产出大的意愿。
关键字:JEEP广告平面广告赏析
1. 容提要:
吉普越野车是世界上屈指可数的优秀越野车,其起源于军车,拥有独特的设计风格,其车身巨大,气质豪迈,充满野性,是很多热爱越野活动的成功人士所热衷的车型。
吉普越野价格昂贵而性能极佳,动力强劲,其车型已经有了很强大的VI识别功能。
在平时常见的JEEP 广告中,它都是以高大威猛、激情豪迈的形象出现,不管是暴雨冰雪的恶劣天气还是悬崖峭壁的极端地形,JEEP越野都能如履平地,从容应对,仿佛一个成功者的人生,不管前面的路有多艰险难走,成功者都能从容应对,化险为夷,因为JEEP的目标客户群体一直都定位于热衷户外活动的高端人群,这样的广告容对于JEEP的目标客户群体来说,能够产生共鸣,产生非常好的销售效果。
2. 广告赏析:
下面我们针对JEEP越野车的平面广告进行鉴赏,发现平面广告独特的传播魅力。
这是JEEP吉普越野车的平面广告,画面的中心是一把钥匙,上有醒目的JEEP标识,而钥匙的齿状部分被处理成起伏的山峦,这极具暗示作用,而山峦之上有一处文案:START UP A MOUNTAIN,意为:开启一座山峰。
图案下方是文案:JEEP THERE’S ONLY ONE,即为“吉普,此处的唯一”。
平面广告吸引人之处在于能够让人联想,在很小的区域提供很大量的信息,以小见大,这幅广告也不例外。
钥匙上面起伏的山峦象征着吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力,而钥匙如利剑的一样的形状更
加强了这种速度感,让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感,而在钥匙之上,醒目的文案更加加深了这种感受,“开启一座山峰”,这样的文字极具气场,在字里行间都透露出一种成功者的霸气和得意,山峰都能够被驾驶吉普越野车的人所开启,意味着任何困难在驾驶者面前都将被碾的粉碎,这样的豪言壮语和吉普车本身对目标客户的定位十分契合。
设计者还特地采用了大写的字母,同时字体也很巨大,在醒目的同时,也充满了大气和坚定。
在图案的右下角,还有一行文字:吉普,此处唯一。
这是对吉普车优秀的爬山性能的描述,其含义是,要在这样陡峭的山峰上行驶,也只有吉普越野车才能做到,独一无二,无我独尊。
这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味(其实三菱和丰田的越野车也能做到),但是对于购买者来说却能够带来一种优越感,每个人都希望可以买到独一无二的好产品,汽车自然也是一样,设计者抓住了消费者这种“人有我优”的心态,编辑这样的文案对于那些热爱户外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。
统观该广告的整体,对于一副平面广告而言,紧紧抓住广告诉求点才是传递企业或者产品信息的关键,而JEEP广告的诉求点就在于“对山峰的征服”,也暗语对困难的征服,这一概念在广告被突出、被深化,与JEEP本身的卖点相结合,成为最为集中、最吸引注意力的广告之“眼”。
画面标识物使用象征性的汽车钥匙,一般而言,钥匙意味着开启,而广告所要传达的信息就集中到这把钥匙上,“开启新生活”或者“开启前方的山峰”,无论是文案还是对图像具象化的处理,
都始终围绕对受众“吉普车概念”的宣贯,海报的整体风格简约大气,充满气场。
3.鉴赏心得:
平面广告不是单纯的艺术作品,艺术手法只是宣传的手段,真正意义上准确快速传递企业或产品信息、提升品牌形象、促进销售增长才是广告需要达到的真正目的。
在鉴赏平面广告的时候,我们往往需要从两个角度去分析:
(1)市场的角度:从商业化的角度去看平面广告,其最终的评判标准是广告投放前后的销量对比,而如果要细化评判标准,则要从多个方面去分析,包括:是否明确广告的目标群体,广告的风格是否符合该受众群体的要求,广告的信息传达是否准确,广告创意是否吸引该群体、能否一起一定程度的共鸣,广告的投放地点和投放时间是否合适、能否起到预期效果,广告的冲击力强不强,能不能起到很好的记忆效果,广告中是否体现出的需求点、利益点、支持点等等。
从品牌的定位策略高度来衡量,一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本,其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
(2)艺术的角度:从艺术的角度看平面广告,则主要是指从审美上对广告进行分析,例如对色彩的把握,图形的处理,画面构图等等。
一般意义上,对平面广告的分析都从三个角度依次进行,第一,色彩和图形是否契合,现代平面广告由色彩、图形、文字组成,而图形和文案都不能离开色彩的表现,色彩和图形的融合能够有效的表达广告主
题,增强受众对广告的理解。
第二,构图形式的呈现,背景以立体构图形式出现,可以增强画面空间感,带给受众视觉冲击感和有效的记忆。
第三,文案的点睛作用。
在图形和色彩都兼具的情况下,虽然广告的总体意义已经表达出来,但是还缺少文案对主题的支持,好的文案可以起到画龙点睛的作用,将主题再一次升华,在很多平面广告作品中,单纯的画面让人不能准确的理解广告所要表达的含义,而文案的出现往往让人恍然大悟,令广告的趣味性倍增,对广告的记忆深刻。
4.总结:
平面创意在非媒体广告中占有重要的位置,也是学习平面设计必须要掌握的一门课程,不论在表现形式上还是在表现容上都十分宽泛。
表现形式可以多种多样,不象绘画那样受某种介质的限制,绘画的、摄影的、拼贴的,各种形式都可以为我所用,写实的、写意的、抽象的,各种手段都可以取其所长。
这并非平面广告设计有鲜明的个性,因为广告创造是一种时尚艺术,其作品要能体现时代的潮流,设计者应该保持着职业的敏感,在不同的艺术形式中吸取营养,创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。
广告在表现容方面也是非常广泛,大到国家的方针政策,小到一个商品,都可以成为表现的对象。
具体容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。
如此列举下去还可以很多,这样看起来似乎有些庞杂,我也试图把容分成几种类别,如文化类别、商品类别等。
其实,当我们面对一个广告作品时,你会发现容并不是独立的。
比如,一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的,因
此,没有必要在容上划分得太清,如果把一个具体容放在一个固定的围,就有可能限制我们的创意思维。
人类本身是世界上最有创意的发明,同样人类也能够不断的创造出更有水平的平面广告,创意广告的发展也将是广告发展的一个趋势。
5.参考文献
[1]婷婷,志英,耐克世界杯广告评析[J],中国广告协会,中国广告,2010
[2小智,苹果广告作品评析[J],中国广告协会,中国广告,2008]
[3]玉柱,浅析平面广告的主题表现[J],中国广告协会,大众文艺,2010
[4]乔莹莹,平面设计中色彩观的价值取向[D],工业大学,2010
[5]石兰,中国大学电视与新闻[J],东南传播,2008。