文化旅游及案例分析
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What
文化旅游
通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的目的的行为过程
What
文化旅游产业
以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容， 使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合
旅游与文化的相互关系
1. 旅游使旅游者获得实地知识，丰 富对客观世界的认识 2. 旅游活动有助于不同文化群体的 相互了解 3. 大众化旅游给现代社会生活造成
意义
1、弘扬民族传统文化 2、促进国际交流，增加友好情谊 3、提高旅游从业人员的文化素养，改善国际形象 4、加快改革步伐，增进居民开放意识
5、推动国家和政府对旅游文化遗产的开发、利用和保护
主要问题
1、法规体系不健全，导致恶性竞争、虚 假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源等事件 2、缺乏优秀文化旅游产业专业人才
01
佛教
四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽九华山、敦煌莫 高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟、乐山大佛、大足石刻
02
伊斯兰教
西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、银川大寺，天津 北大寺，沈阳南大寺
03
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
3 2
中国发展文化旅游 发展优势及开发前景
存在的主要 问题及对策
我国文化旅游产业的发展现状
文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游 业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业。
随着近几年的发展人民的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得
民 俗 文 化 旅 游
主要形式：
博物馆类 （丰富的民俗文化知识为特征）
01
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
概念： 以全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动机的旅游活动 注意：（发展非物质文化遗产旅游） 非 遗物 产质 旅文 游化
相关对策
1、充分挖掘旅游项目文化内涵 2、旅游市场媒介应创造文化效应、文化魅力 3、旅游行业管理应提升文化素养、文化层次 4、面向市场加强创意包装 5、《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展 的指导意见》中提出了很多措施
3、文化旅游配套基础设施落后
4、发展资金不足，投融资渠道单一
节成为老百姓共度的一个欢乐的节日
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售 3. 提升了青岛作为一个沿海城市的知名度 和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假 的目的地形象 2.提出了“青岛与世界干杯”的国际化发展思路， 实现了这一传统与世界啤酒文化对接
旅游
1. 文化是旅游的本质特征是以精神、 文化需求和享受为基础的，涉及经济、 政治、社会、国际交流等内容的综合性
大众活动
2. 文化是一个国家旅游业保持自身特 色的决定因素
了强大的冲击，使某些生成于现代生
产方式、生产关系条件下的反传统意 识得到了有效支持
3.文化蕴藏着巨大的经济潜能
4.文化是提高旅游竞争力的法宝
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
社会文化影响
1.“吃海鲜喝啤酒” 是很多青岛人的习惯，啤酒 节保留和弘扬了这一传统，也增强了青岛人保留传 统的自豪感，让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒
前提
活态分级保护
核心 层
对“传承人”的保护
中间 层
对文化空间的保护
对文化生态环境的保护
活态演绎传承
外围 层
关键
茶文化旅游 文特 化殊 旅的 游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与
人文景观旅游
特点： 人文旅游资源是人类创造的，历
4.旅游作为一种行为方式，丰富了
文化的外延
文化
中国文化旅游资源
1
民俗文化旅游 宗教文化旅游
2
3
非物质文化遗产旅游
特殊的文化旅游
4
概念
宗 教 文 化 旅 游
：宗教旅游是一种以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。
主要形式： 道教
山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，河北的恒山，江 西的龙虎山，四川的青城山，河南的嵩山，广东的罗浮山等
史越悠久，旅游价值就越大。
其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游
项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
西安碑林
经典案例
概述：
山东——青岛啤酒节
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。 创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
发展优势
1、 国家、制度支持：
《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》
2、客观优势：
1、大市场，成长空间大。
2、经济成长和文化产业的支撑。 3、积累了丰富的经验
4、丰富的文化资源
5、国内外游客众多
为什么要开发文化旅游？
开 发 前 景
旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、 经济等方方面面
3. 作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行 业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客
分析
从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发 掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久 的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的 一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。
1
我国文化旅游产业 发展现状
到了持续的、飞速的发展。 农村居民旅游人数
26.40 29.57 19308.0 22706.2 767.9
10.24亿 34.6% 65.4% 19.33亿 城市居民旅游人数
732.0
2011
Fra Baidu bibliotek
2012
2011
2012
2011
2012
国内旅游人数 (亿人)
国内旅游收入 （亿元）
国内旅游人均消费 （元）
文化旅游
通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的目的的行为过程
What
文化旅游产业
以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容， 使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合
旅游与文化的相互关系
1. 旅游使旅游者获得实地知识，丰 富对客观世界的认识 2. 旅游活动有助于不同文化群体的 相互了解 3. 大众化旅游给现代社会生活造成
意义
1、弘扬民族传统文化 2、促进国际交流，增加友好情谊 3、提高旅游从业人员的文化素养，改善国际形象 4、加快改革步伐，增进居民开放意识
5、推动国家和政府对旅游文化遗产的开发、利用和保护
主要问题
1、法规体系不健全，导致恶性竞争、虚 假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源等事件 2、缺乏优秀文化旅游产业专业人才
01
佛教
四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽九华山、敦煌莫 高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟、乐山大佛、大足石刻
02
伊斯兰教
西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、银川大寺，天津 北大寺，沈阳南大寺
03
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
3 2
中国发展文化旅游 发展优势及开发前景
存在的主要 问题及对策
我国文化旅游产业的发展现状
文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游 业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业。
随着近几年的发展人民的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得
民 俗 文 化 旅 游
主要形式：
博物馆类 （丰富的民俗文化知识为特征）
01
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
概念： 以全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动机的旅游活动 注意：（发展非物质文化遗产旅游） 非 遗物 产质 旅文 游化
相关对策
1、充分挖掘旅游项目文化内涵 2、旅游市场媒介应创造文化效应、文化魅力 3、旅游行业管理应提升文化素养、文化层次 4、面向市场加强创意包装 5、《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展 的指导意见》中提出了很多措施
3、文化旅游配套基础设施落后
4、发展资金不足，投融资渠道单一
节成为老百姓共度的一个欢乐的节日
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售 3. 提升了青岛作为一个沿海城市的知名度 和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假 的目的地形象 2.提出了“青岛与世界干杯”的国际化发展思路， 实现了这一传统与世界啤酒文化对接
旅游
1. 文化是旅游的本质特征是以精神、 文化需求和享受为基础的，涉及经济、 政治、社会、国际交流等内容的综合性
大众活动
2. 文化是一个国家旅游业保持自身特 色的决定因素
了强大的冲击，使某些生成于现代生
产方式、生产关系条件下的反传统意 识得到了有效支持
3.文化蕴藏着巨大的经济潜能
4.文化是提高旅游竞争力的法宝
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
社会文化影响
1.“吃海鲜喝啤酒” 是很多青岛人的习惯，啤酒 节保留和弘扬了这一传统，也增强了青岛人保留传 统的自豪感，让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒
前提
活态分级保护
核心 层
对“传承人”的保护
中间 层
对文化空间的保护
对文化生态环境的保护
活态演绎传承
外围 层
关键
茶文化旅游 文特 化殊 旅的 游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与
人文景观旅游
特点： 人文旅游资源是人类创造的，历
4.旅游作为一种行为方式，丰富了
文化的外延
文化
中国文化旅游资源
1
民俗文化旅游 宗教文化旅游
2
3
非物质文化遗产旅游
特殊的文化旅游
4
概念
宗 教 文 化 旅 游
：宗教旅游是一种以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。
主要形式： 道教
山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，河北的恒山，江 西的龙虎山，四川的青城山，河南的嵩山，广东的罗浮山等
史越悠久，旅游价值就越大。
其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游
项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
西安碑林
经典案例
概述：
山东——青岛啤酒节
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。 创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
发展优势
1、 国家、制度支持：
《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》
2、客观优势：
1、大市场，成长空间大。
2、经济成长和文化产业的支撑。 3、积累了丰富的经验
4、丰富的文化资源
5、国内外游客众多
为什么要开发文化旅游？
开 发 前 景
旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、 经济等方方面面
3. 作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行 业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客
分析
从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发 掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久 的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的 一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。
1
我国文化旅游产业 发展现状
到了持续的、飞速的发展。 农村居民旅游人数
26.40 29.57 19308.0 22706.2 767.9
10.24亿 34.6% 65.4% 19.33亿 城市居民旅游人数
732.0
2011
Fra Baidu bibliotek
2012
2011
2012
2011
2012
国内旅游人数 (亿人)
国内旅游收入 （亿元）
国内旅游人均消费 （元）