3第三讲国际经济环境课件
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week4国际市场营销第三章国际经济环境-PPT文档资料
案例背景：目前中国游乐业90%的项目都在亏损，全球亦是如此，就连迪斯 尼也难逃此运。而由于非典的影响，上海“环球嘉年华”的活动推迟了 两个月，不得不在炎热的6月底才刚刚开张。高温、非典后遗症都在考 验着这个泊来的狂欢节。但由于主办方的精心运作，在地点的选择、时 机的选择、合作伙伴的选择，以及操作手段上的创新，使得嘉年华2019 上海夏季版圆满落幕，各方皆大欢喜。 事件回放 2019年年初香港举办的“环球嘉年华2019”，58天共吸引游客190 万人次，总收入达到1.2亿港元。于是主办方趁热打铁，立刻跨越珠江， 希望下一站落户广州。但此举并未成功。于是日本索尼亚公司中国区经 理杨浚宇将香港汇翔引到了上海。 香港汇翔与上海浦东新区一拍既合，在最短的时间内办好了全部手 续。2019年6月27日狂欢节开幕，盛况空前，平时每天进场人数保持在3 万，节假日 4~5 万。日均结算额接近330万元，这一数字几乎两倍于嘉 年华在香港时的记录。现场情况更是疯狂：由于道路条件有限，入口处 长队被挤压成若干个S型，每个S的横边长约200米，且4~5人站成一排， 高峰时从队尾到队首的时间约两小时；下午五六点时，大喇叭经常这样 喊：“今天入场人数已满，请大家不要排队”。而关门时间是晚上 11点； 周边两个街区的道路两侧全部停满车，停车费更是高达20元／小时。 一个月的营业收入达到了1.3亿元。
fully Competitive Market
众多企业提供标准 化产品
特点
原因
独自拥有原材料； 资源有限性； 专利； 技术先进性； 企业有极高声誉。 资本规模的集聚； 规模效益的排他 性； 不存在竞争； 进入壁垒很高； 大企业间竞争激 竞争激烈； 烈 非价格竞争； 非价格竞争； 进入壁垒低； 进入壁垒高； 产品相同，竞争激 烈； 无进入壁垒； 价格竞争。
国际市场营销之国际经济环境(PPT35张)
第三章 国际经济环境
3.2 区域市场环境
瑞士日内瓦的世界贸易组织总部
第三章 国际经济环境
3.2.3区域经济组织或协定
• • • • • • • • • • • • • • 欧洲联盟 EU 北美自由贸易协定 亚太经济合作组织 APEC 中美洲共同市场 安第斯集团 南锥区共同市场 加勒比共同体和共同市场 东南亚国家联盟 欧洲经济区 洛美协定 中欧自由贸易协定 海湾阿拉伯国家合作委员会 西非国家经济共同体 南部非洲发展协调会议
第三章 国际经济环境
3.1.4 产品贸易周期模型
3.1 全球经济环境
• 国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期以 及贸易和投资之间的关系。 • 国际产品贸易周期理论：反映了一个贸易经验 模式 ，描述了产品生命周期以及贸易和投资 之间的关系 。简而言之，高收入国家在产品 的引入期是出口国，中等收入国家在产品的成 长期为出口国，而低收入国家在产品的成熟期 为出口国，相反此时高收入国家成为进口国。
其实，家乐福的“一站式”购物方法不适合香港地窄人稠的购物环 境。家乐福的购物理念建基于地方宽敞，与香港寸金寸土的社会环 境背道而驰，显然资源运用不当。 5年下来，家乐福只在屯门、元 朗、荃湾及杏花村开了4家分店，而在人口最密集的九龙区，却无 立锥之地。家乐福还患有跨国投资的先天不足。它在香港没有物业 ，而本身需要数万至10万英尺的面积经营，背负庞大租金的包袱 ，同时受租约限制，做成声势时租约已满，竞争对手觊觎它的铺位 ，会以更高租金夺取；家乐福原先的最大优势，是货品包罗万象， 但对手迅速模仿，这项优势也逐渐失去。家乐福在台湾有20家分店 ，能够形成配送规模，但在香港只有5家分店，直接导致配送的成 本相对高昂。在进军香港期间，还与供货商发生了一些争执，几乎 诉诸法律。 1996年家乐福进军香港的时候，正好遇上香港历史上租金最 贵时期，经营成本高昂，这对于以低价取胜的家乐福来说，是个沉 重的压力。并且在这期间又不幸遭遇亚洲金融风暴爆发，香港经济 也大受打击，直到近期才稍稍回升。家乐福受这几年通缩影响，“ 旺丁不旺财”，至今已无盈利。香港本地超市集团百佳、惠康、华 润、苹果速销等掀起的减价战，给家乐福的经营以重创。作为国际 知名的超市集团，家乐福没有主动参加这场长达两年的减价大战， 但几家本地超市集团的竞相削价，终于令家乐福难以承受，在进军
第3章 国际经济环境
14
第三节 全球经济环境
一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况
15
一、全球经济发展的概况
国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化
16
二、各国经济制度 每个国家的经济制度是国际营销者必须考 虑的另一个重要经济因素 各国经济制度差异性很大，但可概括为三 各国经济制度差异性很大， 种类型：资本主义制度， 种类型：资本主义制度，国有制度或社会 主义制度，混合经济制度。 主义制度，混合经济制度。不同的经济制 其性质不同， 度，其性质不同，对社会经济调控方式亦 不同
第三章
经济环境
1
图3-1 经济环境
2
第一节 本地经济环境
本国经济发展水平 市场特征
3
一、 经济发展水平
罗斯托的“五阶段论” 罗斯托的“五阶段论” 科特勒的“四阶段论” 科特勒的“四阶段论” 基甘的“五阶段论” 基甘的“五阶段论” 经济发展水平与企业国际营销的关系
4
罗斯托的“五阶段论” 罗斯托的“五阶段论”
6
基甘的“五阶段论” 基甘的“五阶段论”
前工业化国家（ Countries） 前工业化国家（Preindustrial Countries） 人均GNP GNP≤ 人均GNP≤$400 欠发达国家（ Countries） 欠发达国家（Less Developed Countries） 401≤人均GNP GNP≤ $401≤人均GNP≤$1635 发展中国家（ Countries） 发展中国家（Developing Countries） 1636≤人均GNP GNP≤ $1636≤人均GNP≤$5500 工业化国家（ Countries） 工业化国家（Industrialized Countries） 5500≤人均GNP GNP≤ $5500≤人均GNP≤$10000 后 工 业 化 国 家 或 先 进 国 （ Postindustrial Countries） Countries or Advanced Countries） 10000≤人均GNP $10000≤人均GNP
第三节 全球经济环境
一、全球经济发展的概况 二、各国经济制度 三、国际收支状况
15
一、全球经济发展的概况
国际贸易与国际投资迅速发展 各国经济之间相互依赖性提高 全球竞争提高 全球经济更加复杂化
16
二、各国经济制度 每个国家的经济制度是国际营销者必须考 虑的另一个重要经济因素 各国经济制度差异性很大，但可概括为三 各国经济制度差异性很大， 种类型：资本主义制度， 种类型：资本主义制度，国有制度或社会 主义制度，混合经济制度。 主义制度，混合经济制度。不同的经济制 其性质不同， 度，其性质不同，对社会经济调控方式亦 不同
第三章
经济环境
1
图3-1 经济环境
2
第一节 本地经济环境
本国经济发展水平 市场特征
3
一、 经济发展水平
罗斯托的“五阶段论” 罗斯托的“五阶段论” 科特勒的“四阶段论” 科特勒的“四阶段论” 基甘的“五阶段论” 基甘的“五阶段论” 经济发展水平与企业国际营销的关系
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罗斯托的“五阶段论” 罗斯托的“五阶段论”
6
基甘的“五阶段论” 基甘的“五阶段论”
前工业化国家（ Countries） 前工业化国家（Preindustrial Countries） 人均GNP GNP≤ 人均GNP≤$400 欠发达国家（ Countries） 欠发达国家（Less Developed Countries） 401≤人均GNP GNP≤ $401≤人均GNP≤$1635 发展中国家（ Countries） 发展中国家（Developing Countries） 1636≤人均GNP GNP≤ $1636≤人均GNP≤$5500 工业化国家（ Countries） 工业化国家（Industrialized Countries） 5500≤人均GNP GNP≤ $5500≤人均GNP≤$10000 后 工 业 化 国 家 或 先 进 国 （ Postindustrial Countries） Countries or Advanced Countries） 10000≤人均GNP $10000≤人均GNP
国际经济环境
55
83 83 84 74
城市化带来的问题
移民生活水平改善，但给城市卫生、供水、
交通、住房及其它社会服务系统来压力
目前估计有11亿人得不到洁净的饮用水
若不加大水资源投资，将有25亿人无法使用纯净
水源
28亿人得不到医疗卫生服务
城市人口激增主要发生在经济本来就困难的
发展中国家，改善前景不容乐观
储蓄率降低
城市化
城市化决定一个公司面临销售任务的性质
城市地区消费群体大，接触消费者机会多，示范
效应大，易受公司促销努力的影响
城市化刚起步的国家，营销者额外承担交易代理
人的责任
城市化进程
1800，少于2%的人口住在10万+人口的城市 2000，将近50%的人口住在大城市，39个城
1997年人均GDP排名-Bottom18
单位：US$
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 国家 海地 肯尼亚 越南 老挝 乌干达 赞比亚 柬埔寨 孟加拉国 人均GDP 415 357 348 337 336 336 303 269 排名 10 11 12 13 14 15 16 17 国家 坦桑尼亚 马达加斯加 布基纳法索 阿富汗 缅甸 尼泊尔 莫桑比克 塞拉利昂 人均GDP 244 218 198 195 190 190 106 105
服务贸易壁垒
此外还建立了一项共同的与非成员国之间的贸易
政策，主要是形成一个共同的外部关税，即从非 成员国进口至任一成员国的关税都相同
荷比卢三国最早于1921年形成Benelux关税同盟， 后来成为欧洲经济一体化的一部分
共同市场 Common Market
除了关税同盟，生产要素（劳动力、资本和
3章国际经济环境
4．经济同盟(Economic Union)
成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素 在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）
自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点
二、区域经济一体化的组织形式
1．欧洲经济一体化
欧洲一体化大事记（1951----2019） （1）1951年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国 建立欧洲煤钢联营。 （2）1958年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营. 决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。 （3）1967年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体 （4）1973年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，希腊、葡、西相 继加入。 （5）1975年，欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会” （6）1979年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调 彼此对外政策。
1991年11月，在韩国汉城举行的 亚太经济合作组织第三届部长级会议 通过了《汉城宣言》，正式确定亚太 经济合作组织的宗旨和目标是：
相互依存，共同受益，坚持开放 性多边贸易体制和减少区域内贸易壁 垒。
1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正 式会议宣言中提出了APEC精神－－APEC大家 庭精神。
三、本国竞争性质（市场结构）
1．完全竞争市场（进出自由） 2．垄断性竞争市场（进入有难度） 3．寡头垄断竞争市场（进入难度较大） 4．完全垄断市场（进入不大可能）
第二节 区域经济环境
——指由一定地理区域范围而结成某一特 定经济联盟的国家特地区的经济环境。
讲三点：
区域一体化的形式 区域经济一体化的组织形式 区域经济一体化对国际营销的影响
——是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定
目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：
成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素 在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）
自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点
二、区域经济一体化的组织形式
1．欧洲经济一体化
欧洲一体化大事记（1951----2019） （1）1951年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国 建立欧洲煤钢联营。 （2）1958年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营. 决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。 （3）1967年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体 （4）1973年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，希腊、葡、西相 继加入。 （5）1975年，欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会” （6）1979年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调 彼此对外政策。
1991年11月，在韩国汉城举行的 亚太经济合作组织第三届部长级会议 通过了《汉城宣言》，正式确定亚太 经济合作组织的宗旨和目标是：
相互依存，共同受益，坚持开放 性多边贸易体制和减少区域内贸易壁 垒。
1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正 式会议宣言中提出了APEC精神－－APEC大家 庭精神。
三、本国竞争性质（市场结构）
1．完全竞争市场（进出自由） 2．垄断性竞争市场（进入有难度） 3．寡头垄断竞争市场（进入难度较大） 4．完全垄断市场（进入不大可能）
第二节 区域经济环境
——指由一定地理区域范围而结成某一特 定经济联盟的国家特地区的经济环境。
讲三点：
区域一体化的形式 区域经济一体化的组织形式 区域经济一体化对国际营销的影响
——是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定
目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：
国际经济环境
3、本国的市场竞争性质
本国竞争不激烈？ 本国竞争激烈？ 小国家更容易产生跨国企业
美的
“不与国内同行争天下，走出国门闯市场”
二、区域经济环境
（一）区域一体化的形式 1、自由贸易区 2、关税同盟
3、共同市场
4、经济同盟
不同经济共同体的特征比较
内部关税撤消 统一外部关税
第三章 国际经济环境
第一节 各种经济环境
除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环
境：
本国经济
东道国经济
区域经济
全球经济
一、本国经济环境
1、本国消费者的经济条件
（1）营销顺序：国内营销—国际营销
（2）国内营销是国际营销的基础
2、本国经济形势
本国经济形势好，国际营销动力弱 本国经济形势坏，国际营销动力强
卢森堡
挪威
瑞士
爱尔兰
丹麦
冰岛
美国
瑞典
英国
日本
世界收入排名
2005年人均GNP
250
246 204 189 174 157
207
200
150
135
135 121 99
100
50
0
尼泊尔
绩内亚比邵
马拉维
缅甸
埃塞俄比亚
全球收入结构
高收入国家 12000美元 上中收入国家 2000美元 下中收入国家
38（19%）
人口总量与增长
人口变量与
市场特征分析
人口性别、年龄构成 人口的教育文化水平 人口的地理分布 人口的家庭结构
1、人口数量与市场规模
人口总量越大，其市场潜在容量越大； 人口密度越大，其市场营销难度越小； 人口增长意味着生活必需品的需求增加；
国际市场营销课件】第三章国际经济环境
二、 区域经济一体化的组织形式
（一）欧洲经济一体化 （二）北美自由贸易区 （三）亚太经济合作组织(APEC）
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第二节 区域经济环境（2）
三、地区经济一体化对国际营销的 影响:
（1）促进了集团内部的贸易自由化，从 而对各成员国企业间国际营销提供 宽松的经济环境。
（2）地区经济一体化具有不同程度的保 护性与排他性，对非成员国企业的 国际营销构筑起环境障碍。
案例详细内容见教材 72页 讨论题：
通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调 整，从中可以获得什么启示？
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9
二、 本国经济形势
三、 本国竞争性质
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3
第二节 区域经济环境（1）
一、 区域一体化的形式
1. 自由贸易区 (Free Trade Area) 2. 关税同盟 (Customs Union) 3. 共同市场 (Common Market) 4. 经济同盟 (Economic Union)
第三章 国际经济环境
经济环境是国际营销者面临的重要营销 环境之一，它也给国际营销带来威胁及提供 机会、影响企业对国际目标市场的选择。本 章主要从本国经济环境、区域经济环境及全 球经济环境的视角阐释对企业国际营销的影 响。分析经济环境，对企业决定以何种产品 进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何 进行产品定价、如何促销及分销产品，具有 重要意义。
二、 各国的人口和收入
（一）人口 （二）收入
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第四节 全球市场环境(2)
三、 各国的消费结构
（一）消费支出和消费结构 （二）消费储蓄 （三）消费者信贷
四、 国际市场竞争者分析
1. 分析国际市场竞争的来源 2. 竞争优势分析
（一）欧洲经济一体化 （二）北美自由贸易区 （三）亚太经济合作组织(APEC）
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第二节 区域经济环境（2）
三、地区经济一体化对国际营销的 影响:
（1）促进了集团内部的贸易自由化，从 而对各成员国企业间国际营销提供 宽松的经济环境。
（2）地区经济一体化具有不同程度的保 护性与排他性，对非成员国企业的 国际营销构筑起环境障碍。
案例详细内容见教材 72页 讨论题：
通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调 整，从中可以获得什么启示？
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二、 本国经济形势
三、 本国竞争性质
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第二节 区域经济环境（1）
一、 区域一体化的形式
1. 自由贸易区 (Free Trade Area) 2. 关税同盟 (Customs Union) 3. 共同市场 (Common Market) 4. 经济同盟 (Economic Union)
第三章 国际经济环境
经济环境是国际营销者面临的重要营销 环境之一，它也给国际营销带来威胁及提供 机会、影响企业对国际目标市场的选择。本 章主要从本国经济环境、区域经济环境及全 球经济环境的视角阐释对企业国际营销的影 响。分析经济环境，对企业决定以何种产品 进入市场、在哪个市场销售这些产品、如何 进行产品定价、如何促销及分销产品，具有 重要意义。
二、 各国的人口和收入
（一）人口 （二）收入
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第四节 全球市场环境(2)
三、 各国的消费结构
（一）消费支出和消费结构 （二）消费储蓄 （三）消费者信贷
四、 国际市场竞争者分析
1. 分析国际市场竞争的来源 2. 竞争优势分析
第三章 国际经济环境
有钱有闲的银发族 医疗保健和社会保障需求增加：许多公司正在美
国营销一种成人尿布
出生率下降和老龄化带来的问题
养老金问题 熟练工人短缺，急需移民填补
除非发达国家通过移民引进大量人口，否则其人
口预计将会急剧减少
若要维持在职工人与退休人员之比，未来50年内， 欧洲需要14亿移民，而日本和美国需要6亿移民
自由贸易区
自由贸易区（Free Trade Area） 又称为对外贸易区、自由 区、工商业自由贸易区等，是指两个或两个以上的国家通过 达成某种协定或条约取消相互之间的关税和与关税具有同等 效力的其他措施的国际经济一体化组织。 它可以吸引外资设厂，发展出口加工企业，允许和鼓励外资 设立大的商业企业、金融机构等促进区内经济综合、全面地 发展。自由贸易区的局限在于，它会导致商品流向的扭曲和 避税。如果没有其他措施作为补充，第三国很可能将货物先 运进一体化组织中实行较低关税或贸易壁垒的成员国，然后 再将货物转运到实行高贸易壁垒的成员国。为了避免出现这 种商品流向的扭曲，自由贸易区组织均制订“原产地原则”， 比较典型的自由贸易区是北美自由贸易区（North America Free Trade Agreement)。
2000，将近50%的人口住在大城市，39个城 市的人口超过500万
墨西哥1800万，预计2010年3100万
东京2600万，比1990年增长800万，跃居世界第 一大城市
2030年，60%以上人口生活在大城市
至少27座城市人口超千万（其中23在欠发达国家）
为何进城？接近教育、医卫资源，改善就业待遇——3/4人 经济好转；在巴西，进城比不进城收入提高5倍
《国际经济环境》课件
国际贸易与投资
1
贸易自由化
探讨国际贸易自由化的背景、原理和影响，包括贸易壁垒的类型和贸易协定的作 用。
2
外国直接投资
研究外国直接投资（FDI）的重要性、动机和影响，以及各国之间的投资流动和 合作。
3
贸易战争
分析贸易战争的原因、后果和应对策略，以及其对国际经济秩探索外汇市场的机制、参与 者和风险，以及汇率波动对 国际贸易和经济的影响。
探索气候变化对国际经济的影响，以及可持续发展的政策和实践。
未来趋势与展望
1 数字经济
分析数字经济的发展趋势和影响，包括电子商务、人工智能和大数据等领域。
2 可持续发展
探讨可持续发展的重要性和挑战，以及在国际经济中实现可持续发展的途径。
3 全球治理
研究全球治理的现状和未来发展，以及国际组织和多边合作的作用。
国际资本流动
了解国际资本流动的渠道、机制 和影响，以及在全球金融市场中 的投资策略。
国际经济政策
1
贸易保护主义
评估贸易保护主义的思想、政策和影响，以及其对国际贸易和经济的局限性。
2
区域经济一体化
研究区域经济一体化的动因、形式和效果，以及欧盟和亚太经合组织（APEC） 的案例。
3
气候变化与可持续发展
《国际经济环境》PPT课 件
欢迎来到《国际经济环境》PPT课件！本课程将带您深入了解国际经济的关键 领域，从国际贸易到经济全球化，探索未来趋势与展望。
课程简介
通过本课程，您将了解国际经济的基础概念和框架，掌握国际经济演变的核 心动因，并学习评估国际经济的方法和工具。
国际经济概述
了解全球经济发展的历史脉络和趋势，认识国际经济体系的组成部分，以及不同国家和地区之间的经济差异。
国际经济环境(ppt44张)
三、本国竞争性质
本国竞争不激烈？ 本国竞争激烈？
市场结构： 完全竞争市场：企业进入国际市场多采用出口或许可证合
同模式，同时，使国外竞争者易于进入市场。(粮食市场) 垄断性竞争市场：利于企业进入国际市场参与竞争，同时 对国外竞争者的进入形成了一定的障碍。 寡头垄断竞争：垄断者成为出口的主体，同时成为进口的 重要障碍。（通讯市场） 完全垄断市场：阻碍国外竞争者的进入。
第二章
国际经济环境
学习目的与要求 ☆理解国际经济环境的基本构成因素 ☆了解区域经济一体化 ☆掌握全球市场环境的影响因素
经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会经济条件，其运
行状况和发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。
除了本国经济环境之外，国际市场营销面临二个层面的经济环 境：
本地经济环境
第二节 区域经济环境 一、区域经济一体化的形式
1、自由贸易区：成员国内部取消关税与数量限制，使区域
内各成员国的商品可以完全自由流动，但对非成员国分别保留自己的 关税制度。北美自由贸易区
2、关税同盟：成员国之间不仅取消关税，而且对非成员国
实行统一的关税制度。欧盟与土耳其关税同盟
3、共同市场：不仅对内取消关税，对外实行统一的关税制
二、各国的人口和收入
市场是由具有购买欲望和购买能力的人组成的。因 此人口和收入是分析国际市场规模的两个基本要素。
（一）人口 1、人口数量 2、人口分布 3、人口年龄结构 4、人口性别结构
（二）收入 1、衡量消费品市场潜力的重要目标：
人均收入
2、衡量工业品市场潜力的指标：
1、消费支出结构
恩格尔定律：
不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费
第三章 国际经济环境
亚太经合组织（Asia-Pacific Economic Cooperation – APEC） 成立之初是一个区域性经济论坛和磋商机构，经过十几年的发展， 已逐渐演变为亚太地区重要的经济合作论坛，也是亚太地区最高 级别的政府间经济合作机制。１９８９年１１月，澳、美、日、 韩、新西兰、加拿大及东盟六国在澳大利亚的首都堪培拉举行首 届部长级会议，标志着亚太经合组织的正式成立。１９９１年 １１月，亚太经合组织第三届部长级会议在韩国首都汉城举行， 会议通过的《汉城宣言》正式确立该组织的宗旨和目标为：“为 本地区人民的共同利益保持经济的增长与发展；促进成员间经济 的相互依存；加强开放的多边贸易体制；减少区域贸易和投资壁 垒。”
三、地区经济一体化对国际营销的影响
有利影响 ★有利于扩大经济一体化组织的内部贸易。 ★有利于加强经济一体化组织内部的国际分工和技术合作，加快产业 结构的调整，提高国际竞争力。 ★有利于经济一体化组织内部的贸易与投资自由化发展。 ★有利于提高经济一体化组织在国际贸易中的地位和谈判力量。 不利影响 ★ 具有不同程度的保护性和排他性，非成员国的贸易减少。 ★ 对发展中国家出口和利用外资不利。
第三章
国际经济环境
国际经济环境主要内容
经济环境是国际营销者面临的重要营销环境之一，它也给国 际营销带来威胁及提供机会，影响企业对国际目标市场的选 择。本章主要从本国经济环境、区域经济环境及全球经济环 境的视角阐释对企业国际营销的影响。
第一节
本地经济环境
◆ 除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环境：
市场配置（Market Capitalism） 计划配置 (Centrally Planned Socialism) 混合体制 (Centrally Planned Capitalism and Market Socialism)
三、地区经济一体化对国际营销的影响
有利影响 ★有利于扩大经济一体化组织的内部贸易。 ★有利于加强经济一体化组织内部的国际分工和技术合作，加快产业 结构的调整，提高国际竞争力。 ★有利于经济一体化组织内部的贸易与投资自由化发展。 ★有利于提高经济一体化组织在国际贸易中的地位和谈判力量。 不利影响 ★ 具有不同程度的保护性和排他性，非成员国的贸易减少。 ★ 对发展中国家出口和利用外资不利。
第三章
国际经济环境
国际经济环境主要内容
经济环境是国际营销者面临的重要营销环境之一，它也给国 际营销带来威胁及提供机会，影响企业对国际目标市场的选 择。本章主要从本国经济环境、区域经济环境及全球经济环 境的视角阐释对企业国际营销的影响。
第一节
本地经济环境
◆ 除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环境：
市场配置（Market Capitalism） 计划配置 (Centrally Planned Socialism) 混合体制 (Centrally Planned Capitalism and Market Socialism)
三、国际经济环境
第二节 国际经济环境分析
一、国际市场消费者的收入状况与消费模式 （1）不同国家消费者的收入差距 （2）恩格尔定律 二、国际经济组织的影响
关贸总协定、国际贸易组织、区域经济 一体化组织的影响
第三节 国别经济环境分析
一、人口环境 1、人口规模及增长率 2、人口分布 3、人口年龄结构 4、人口性别结构 5、家庭结构
四、国际市场竞争者分析
从竞争者角度分析竞争者 当地企业竞争者 本国其他公司竞争者 其他外国公司的竞争者
从产品特点分析竞争者 革新性产品 竞争性产品 改进产品
界定竞争对手的范围可宽可窄，从由窄到宽的范围 来界定，企业的竞争对手可以分为以下几个层次：
品牌竞争者：
• 同一行业以相似的价格为相同的消费者提供相同产品的企业称为品牌竞 争者。
人口地理分布
人口的地理分布，是指人口在不同地区的 密集程度。
中国人口分布的基本特点为：农村人口多， 城市人口少；东部人口多，西部人口少。
6
我国的人口流动的特点
农村人口流入城镇务农或经商； 城镇人口向近郊迁移，使城市规模越来越大，带
动近郊商业、文化的繁荣； 内地人口迁入沿海和工业区。 在上述人口流动中，以农村流向城市为主流。
9
6.教育程度和职业
人口的教育程度和职业与消费者的收入、 社交、居住环境及消费习惯有密切的相关 性。
一般地说，收入水平和受教育程度高，购 买商品追求高雅、美观；收入水平和教育 程度低，购买商品讲究价廉、实用。
10
三、各国的消费结构
1、消费支出和消费结构 恩格尔系数
2、消费者储蓄 3、消费者信贷
良好的公司公民
• 以客人身份行事 • 注意与当地的雇员和东道国经济分享利益 • 流利使用当地语言 • 以有价值的公共项目服务该国经济 • 培训管理人员及其家属，以适应外国环境 • 配备称职的东道国经营管理人员，并监督
《国际经济环境》课件
全球治理与国际合作
总结词
全球治理和国际合作是应对全球性挑战和实现共同发 展的必要途径。
详细描述
随着全球化的深入发展，各国之间的相互依存和联系 越来越紧密，各种全球性挑战也越来越需要各国共同 应对。因此，全球治理和国际合作成为了国际经济发 展的重要趋势。各国需要加强政策协调和沟通，共同 制定国际规则和标准，推动全球经济治理体系的改革 和完善。同时，还需要加强国际发展合作，推动全球 贫困和不平等的解决，实现共同发展和繁荣。
全球经济一体化与反全球化
全球经济一体化
随着全球化的加速，各国经济相互依存，形成了紧密的联系 。国际贸易、投资、金融等活动不断扩大，促进了资源、技 术和知识的跨国流动，为世界经济增长提供了动力。
反全球化
一些国家出现了反全球化的声音和行动，他们认为全球化导 致了本国经济的边缘化、就业机会的减少、环境问题的加剧 和社会不平等的加剧。这些国家采取了贸易保护主义、限制 移民等措施，试图维护本国的经济利益。
国际投资关系
01
02
03
国际直接投资
直接投资是指投资者在国 外设立企业或购买当地企 业的股份，并经营和管理 该企业。
国际间接投资
间接投资是指投资者购买 外国公司的股票、债券等 金融工具，但不参与该公 司的日常管理。
跨国公司
跨国公司是指在全球范围 内开展业务的企业，通常 在多个国家设有分公司或 子公司。
际经济合作和竞争提供了新的机遇和挑战。
绿色发展与可持续发展
要点一
总结词
面对环境问题日益严重，绿色发展和可持续发展已成为国 际社会的共识和迫切需求。
要点二
详细描述
随着全球气候变化和环境问题日益严重，各国政府和企业 越来越重视绿色发展和可持续发展。许多国家纷纷制定相 关政策和行动计划，推动经济向低碳、环保的方向转型。 同时，可持续发展也成为了国际合作的重要议题，各国在 应对气候变化、保护生态环境等方面展开了广泛的合作， 共同推动全球经济的绿色转型。
国际经济环境
10
不同性别的消费者在需求、购买动机和购买行为方面存在差异。
（五）家庭结构
家庭所处生命周期的阶段、家庭规模及家庭模式都会影响市场需 求。 家庭规模 家庭模式
（六）人口分布
2021/10/7
8
二、收入分析
收入是衡量市场规模的重要指标 （一）GNP或GDP （二）人均收入
人均收入是衡量市场规模的一个收入指标 在使用人均收入指标时，要注意可比性问题 还要区别“可支配的个人收入”和“可随意支配的个人收
2021/10/7
1
第一节 区域经济环境
区域经济环境指由一定地理区域范围而 结成某一特定经济联盟的国家或地区的 经济环境。
一、区域一体化的形式
1、自由贸易区 2、关税同盟 3、共同市场 4、经济同盟
2021/10/7
2
二、区域经济一体化的组织形式
欧洲经济一体化 北美自由贸易区 亚太经济合作组织
三、地区经济一体化对国际营销的影响
（二）人口增长率
在发达国家和地区，人口出生率和自然增长率较 低，甚至出现负增长；而在一些发展中国家则正 好相反。
2021/10/7
7
（三）人口年龄结构
人口可细分为六个年龄组：学龄前；学龄儿童；少年；青年人； 中年人；老年人。 人口老龄化现象 发达国家和地区出生婴儿数和学龄前儿童减少
（四）人口性别结构
2021/10/7
5
第三节 经济发展阶段
一、传统社会 二、起飞准备阶段 三、起飞阶段 四、成熟阶段 五、大众高度消费阶段 六、追求生活质量阶段
2021/10/7
6
第Hale Waihona Puke 节 全球市场环境一、人口分析
（一）人口规模
全球人口持续增长 世界人口增长的速度惊人 我国人口的峰值可能在本世纪30年代中期到来 各国的人口规模决定着世界的潜在市场
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23
其他概念涉及到市场的划分
• 发达国家、发展中国家 • 新兴市场、新兴工业国家 • 问题国家：指一个国家在经济、社会、
政治方面均有问题，而这些问题很严重 以至无法吸引投资与运营 • 毛泽东：三大世界
24
中国的情况， 处于哪个阶段/哪种类型？
• 罗斯托标准：起飞阶段和趋向成熟阶段之间 • 沃伦·基根：欠发达地区，中低收入国家 • 联合国标准：欠发达地区（LDC） • 菲利普·科特勒：工业化过程中经济 • 发展中国家 • 第三世界
27
（1）人口规模
• 各国的人口规模决定着世界的潜在市场。许多 产品的消费与人口直接有关。
• 人口的增长率也是一个重要的因素。人口继续 增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总 量将进一步扩大。如果人们有足够的购买能力， 人口增长就意味着市场扩大，而另一方面，人 口增长可能导致人均收入下降，市场吸引力降 低，从而阻碍经济的发展。
主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲
17
2.中低收入国家
→制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品需 求大
→劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有 的）丰富
→部分劳动密集型产品在国际市场上具有较强 的竞争优势。
【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动 鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动 鞋生产商。
第三讲 国际经济环境
1
本讲研究逻辑
• 把全球经济体看成市场营销学中的“市场”
市场
人口 购买力 购买欲望
各国人口数量、质量
经济发展阶段 国民收入水平
消费结构
偏好
2
本讲主要内容
• 一、国际经济要览 • 二、经济发展阶段/类型 • 三、市场规模（人口、收入） • 四、区域经济一体化
3
第一节 本地经济环境
通俗地说，这世界上平均每秒钟就有4.4个人出生。
29
（2）人口分布
• 人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都 产生不同的影响。
• 人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相 反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。
• 例如，美国人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五 大湖边缘和加利福尼亚沿海地区，这些地区也是美 国最大城市的所在地。该地区对食物的消费相对较 少，对汽车的需求量却明显高于其他地区，而且还 是贵重皮货、化妆品和艺术品的大量集散地。
13
4、趋向成熟阶段
• 此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现 代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此 阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。 在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和 质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。
• 这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包 括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等。
西部： 新疆 7121美元 重庆 4587美元 广西 4106美元 四川 3717美元 西藏 3655美元 陕西 3619美元 云南 3427美元 青海 3399美元 宁夏 3180美元 甘肃 2952美元 贵州 2734美元
26
三、市场规模、容量
1．人口
– （1）人口规模 – （2）人口分布 – （3）人口年龄结构 – （4）人口性别结构 – （5）家庭结构
356
3
人均GNP<785美元
2000年人口 （亿人）
所处经济 发展阶段
先进的，工业
9.81
化的，后工业
化的
4.51
正在工业化的
24.18 欠发达（LDC）
22.84
欠工业化 （LD16C）
1.低收入国家
→工业化率不足，高比例的农业人口和自给 自足的农业
→高出生率 →高文盲率 →高度依赖外国的援助 →政治不稳定
• 是国际营销规模较大的市场。
14
5、高度消费时期
• 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产 品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共 设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现 大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整 个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多 数消费者属“中产阶级”。
• 消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产 品必须既经济又可靠。
31
11.中国--132256万人--959.70万Km2—138人/ Km2 12.印度尼西亚--24545人万--191.94万Km2--128人/ Km2 13.泰国--6463万人--51.40万Km2--126人/ Km2 14.法国--6088万人--54.70万Km2--111人/ Km2 15.土耳其--7041万人--78.06万Km2--90人/ Km2 16.埃及--7889万人--100.15万Km2--79人/ Km2 17.埃塞俄比亚--7740万人--110.36万Km2--70人/ Km2 18.墨西哥--10745万人--197.26万Km2--54人/ Km2 19.伊朗--7005万人--164.80万Km2--42人/ Km2 20.美国--30071万人--982.66万Km2--31人/ Km2
28
案例：全球人口已达65亿 平均每秒出生4.4人
美国人口普查局的预测，2012年美国东部曾于2004年3月发布报告，指出世界人 口在1999年6月达到60亿。而如今，“世界人口是20世 纪初的3.5倍有余，几乎是1960年数字的两倍”。报告指 出，更为惊人的是，世界人口从50亿增长到60亿，只花了 十余年时间，这比之前任何一个十亿倍数人口增长的速度 都要快。
18
3.中高收入国家
→又称为工业化国家 →制造业日益发展，对劳动密集型产品逐渐依
靠进口满足。 例子：马来西亚
19
4.高收入国家
– 人口占16％，但GNP却占到82％。 （80-20定律）
– 美国、瑞典、日本等国属于此类型。 – 市场已呈现饱和状态，产品打入这些国家不
容易。
20
※ 小知识：后工业化国家
下一页
6
贸易全球化
• 1999～2003年的4年之间，国际贸易年 平均增长率为6%，而同期的世界GDP平 均增长率仅为3.3%，国际贸易的进一步 增长又将有力地推动经济全球化的发展。
7
生产全球化
• 国际分工进一步向广度和深度发展。 – 从广度上讲，参与国际分工的国家和地区已遍及全球； 从深度上讲，国际分工越来越细，已由过去单一的垂 直型分工发展为垂直型、水平型和混合型多种分工形 式并存的新格局。
一、国际经济特征 二、国际经济的考察/测算指标 三、市场规模、容量 四、国际市场竞争者分析 五、区域经济一体化
下一页
5
一、国际经济特征
1.国际贸易与国际投资迅速发展。 贸易全球化、生产全球化 链接
2.各国经济之间相互依赖性提高。 一体化（全球化与区域经济）
3.全球范围内的竞争加剧。 4.电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降。
30
06年世界人口密度排名
1.孟加拉国--14737万人--14.40万Km2--1023人/ Km2 2.日本--12762万人--37.78万Km2--338人/ Km2 3.印度--109535万人--328.76万Km2--333人/ Km2 4.菲律宾--8947万人--30.00万Km2--298人/ Km2 5.越南--8440万人--32.96万Km2--256人/ Km2 6.英国--6060万人--24.48万Km2--248人/ Km2 7.德国--8245万人--35.70万Km2--231人/ Km2 8.巴基斯坦--16580万人--80.39万Km2--206人/ Km2 9.意大利--5813万人--30.12万Km2--193人/ Km2 10.尼日利亚--13186万人--92.38万Km2--143人/ Km2
32
（3）人口年龄结构
• 消费者的年龄对市场营销来说，意味着 收入的多少、家庭大小，以及对商品的 不同价值观和不同需求。不同的年龄层 次对商品有不同的需求，从而形成了婴 儿市场、青年人市场和老年人市场等。
15
划分之二：沃伦·基根的划分方法
按人均GNP划分 的收入集团
2000年人均 GNP（美元）
占世界总 GNP的百 分比（％）
高收入国家
24722
81
人均GNP>9656美元
中高收入国家
3126美元<人均
4503
7
GNP<9655美元
中低收入国家
785美元<人均
1302
10
GNP<3125美元
低收入国家
22
★ 菲利普·科特勒的划分
按经济发展程度看，世界各国可分为四种情况：
自给自足经济，以农业为主，从事国家经贸活动的 能力非常有限。
原料出口经济，以生产、出口某种集中资源为主， 对一般生活用品进口需求较大。
工业化过程中经济，制造业迅速发展，对生产资料 需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易。
工业化经济国家，工农业高度发展，商品和资金主 要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。
12
3、起飞阶段
• 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏 形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持 经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。 这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总 值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越 来越大。
• 这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以 完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐 渐限制、减少。
★是国际营销者所面临的国际经济环境的起点 ★主要从三个方面着手分析：
消费者的经济条件（收入状况、购买决策） 本国经济形势（GDP及其增长率、储蓄与投资、
通货膨胀与失业率、进口与出口、产业结构、财政 税收与货币政策等） 本国竞争性质（完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、 完全垄断）
4
第二节 国际经济环境
其他概念涉及到市场的划分
• 发达国家、发展中国家 • 新兴市场、新兴工业国家 • 问题国家：指一个国家在经济、社会、
政治方面均有问题，而这些问题很严重 以至无法吸引投资与运营 • 毛泽东：三大世界
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中国的情况， 处于哪个阶段/哪种类型？
• 罗斯托标准：起飞阶段和趋向成熟阶段之间 • 沃伦·基根：欠发达地区，中低收入国家 • 联合国标准：欠发达地区（LDC） • 菲利普·科特勒：工业化过程中经济 • 发展中国家 • 第三世界
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（1）人口规模
• 各国的人口规模决定着世界的潜在市场。许多 产品的消费与人口直接有关。
• 人口的增长率也是一个重要的因素。人口继续 增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总 量将进一步扩大。如果人们有足够的购买能力， 人口增长就意味着市场扩大，而另一方面，人 口增长可能导致人均收入下降，市场吸引力降 低，从而阻碍经济的发展。
主要集中在撒哈拉沙漠以南的非洲
17
2.中低收入国家
→制衣、电池、轮胎、建筑材料和包装食品需 求大
→劳动力成本低廉，积极性却很高，资源（有 的）丰富
→部分劳动密集型产品在国际市场上具有较强 的竞争优势。
【案例】印尼作为东南亚最大的国家，其对运动 鞋的需求很大，因此，Nike在印尼有几家运动 鞋生产商。
第三讲 国际经济环境
1
本讲研究逻辑
• 把全球经济体看成市场营销学中的“市场”
市场
人口 购买力 购买欲望
各国人口数量、质量
经济发展阶段 国民收入水平
消费结构
偏好
2
本讲主要内容
• 一、国际经济要览 • 二、经济发展阶段/类型 • 三、市场规模（人口、收入） • 四、区域经济一体化
3
第一节 本地经济环境
通俗地说，这世界上平均每秒钟就有4.4个人出生。
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（2）人口分布
• 人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都 产生不同的影响。
• 人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相 反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。
• 例如，美国人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五 大湖边缘和加利福尼亚沿海地区，这些地区也是美 国最大城市的所在地。该地区对食物的消费相对较 少，对汽车的需求量却明显高于其他地区，而且还 是贵重皮货、化妆品和艺术品的大量集散地。
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4、趋向成熟阶段
• 此阶段内，不但能维持经济的长足发展，而且更现 代化的科技手段也应用于经济活动中。同时，在此 阶段的国家，都能多方面地参加国际市场营销活动。 在这些国家中，消费者的购买动机注重产品特性和 质量，喜欢高质量、毋需修理、高档定型的产品。
• 这些国家出口大进口也大，进口产品各种各样，包 括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等。
西部： 新疆 7121美元 重庆 4587美元 广西 4106美元 四川 3717美元 西藏 3655美元 陕西 3619美元 云南 3427美元 青海 3399美元 宁夏 3180美元 甘肃 2952美元 贵州 2734美元
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三、市场规模、容量
1．人口
– （1）人口规模 – （2）人口分布 – （3）人口年龄结构 – （4）人口性别结构 – （5）家庭结构
356
3
人均GNP<785美元
2000年人口 （亿人）
所处经济 发展阶段
先进的，工业
9.81
化的，后工业
化的
4.51
正在工业化的
24.18 欠发达（LDC）
22.84
欠工业化 （LD16C）
1.低收入国家
→工业化率不足，高比例的农业人口和自给 自足的农业
→高出生率 →高文盲率 →高度依赖外国的援助 →政治不稳定
• 是国际营销规模较大的市场。
14
5、高度消费时期
• 高度消费时期的经济阶段，注重永久性消费产 品及各项服务业的发展，个人收入猛增，公共 设施、社会福利设施日益完善，整个经济呈现 大量生产、大量消费状态。在这些国家中，整 个社会“富有”和“贫穷”的人数极少，大多 数消费者属“中产阶级”。
• 消费者偏重理智动机，极少情绪动机，因此产 品必须既经济又可靠。
31
11.中国--132256万人--959.70万Km2—138人/ Km2 12.印度尼西亚--24545人万--191.94万Km2--128人/ Km2 13.泰国--6463万人--51.40万Km2--126人/ Km2 14.法国--6088万人--54.70万Km2--111人/ Km2 15.土耳其--7041万人--78.06万Km2--90人/ Km2 16.埃及--7889万人--100.15万Km2--79人/ Km2 17.埃塞俄比亚--7740万人--110.36万Km2--70人/ Km2 18.墨西哥--10745万人--197.26万Km2--54人/ Km2 19.伊朗--7005万人--164.80万Km2--42人/ Km2 20.美国--30071万人--982.66万Km2--31人/ Km2
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案例：全球人口已达65亿 平均每秒出生4.4人
美国人口普查局的预测，2012年美国东部曾于2004年3月发布报告，指出世界人 口在1999年6月达到60亿。而如今，“世界人口是20世 纪初的3.5倍有余，几乎是1960年数字的两倍”。报告指 出，更为惊人的是，世界人口从50亿增长到60亿，只花了 十余年时间，这比之前任何一个十亿倍数人口增长的速度 都要快。
18
3.中高收入国家
→又称为工业化国家 →制造业日益发展，对劳动密集型产品逐渐依
靠进口满足。 例子：马来西亚
19
4.高收入国家
– 人口占16％，但GNP却占到82％。 （80-20定律）
– 美国、瑞典、日本等国属于此类型。 – 市场已呈现饱和状态，产品打入这些国家不
容易。
20
※ 小知识：后工业化国家
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贸易全球化
• 1999～2003年的4年之间，国际贸易年 平均增长率为6%，而同期的世界GDP平 均增长率仅为3.3%，国际贸易的进一步 增长又将有力地推动经济全球化的发展。
7
生产全球化
• 国际分工进一步向广度和深度发展。 – 从广度上讲，参与国际分工的国家和地区已遍及全球； 从深度上讲，国际分工越来越细，已由过去单一的垂 直型分工发展为垂直型、水平型和混合型多种分工形 式并存的新格局。
一、国际经济特征 二、国际经济的考察/测算指标 三、市场规模、容量 四、国际市场竞争者分析 五、区域经济一体化
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一、国际经济特征
1.国际贸易与国际投资迅速发展。 贸易全球化、生产全球化 链接
2.各国经济之间相互依赖性提高。 一体化（全球化与区域经济）
3.全球范围内的竞争加剧。 4.电子商务的发展使国家壁垒的重要性下降。
30
06年世界人口密度排名
1.孟加拉国--14737万人--14.40万Km2--1023人/ Km2 2.日本--12762万人--37.78万Km2--338人/ Km2 3.印度--109535万人--328.76万Km2--333人/ Km2 4.菲律宾--8947万人--30.00万Km2--298人/ Km2 5.越南--8440万人--32.96万Km2--256人/ Km2 6.英国--6060万人--24.48万Km2--248人/ Km2 7.德国--8245万人--35.70万Km2--231人/ Km2 8.巴基斯坦--16580万人--80.39万Km2--206人/ Km2 9.意大利--5813万人--30.12万Km2--193人/ Km2 10.尼日利亚--13186万人--92.38万Km2--143人/ Km2
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（3）人口年龄结构
• 消费者的年龄对市场营销来说，意味着 收入的多少、家庭大小，以及对商品的 不同价值观和不同需求。不同的年龄层 次对商品有不同的需求，从而形成了婴 儿市场、青年人市场和老年人市场等。
15
划分之二：沃伦·基根的划分方法
按人均GNP划分 的收入集团
2000年人均 GNP（美元）
占世界总 GNP的百 分比（％）
高收入国家
24722
81
人均GNP>9656美元
中高收入国家
3126美元<人均
4503
7
GNP<9655美元
中低收入国家
785美元<人均
1302
10
GNP<3125美元
低收入国家
22
★ 菲利普·科特勒的划分
按经济发展程度看，世界各国可分为四种情况：
自给自足经济，以农业为主，从事国家经贸活动的 能力非常有限。
原料出口经济，以生产、出口某种集中资源为主， 对一般生活用品进口需求较大。
工业化过程中经济，制造业迅速发展，对生产资料 需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易。
工业化经济国家，工农业高度发展，商品和资金主 要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。
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3、起飞阶段
• 起飞阶段的经济，大致已形成了经济成长的雏 形，各种社会设施及人力资源的运用已能维持 经济的稳定发展，农业及各项产业逐渐现代化。 这类国家工业发展具有一定规模，国民生产总 值增长比较快，工业占国民生产总值的比重越 来越大。
• 这些国家往往需要进口先进的机器设备等，以 完善自己的工业体系，对工业制成品的进口逐 渐限制、减少。
★是国际营销者所面临的国际经济环境的起点 ★主要从三个方面着手分析：
消费者的经济条件（收入状况、购买决策） 本国经济形势（GDP及其增长率、储蓄与投资、
通货膨胀与失业率、进口与出口、产业结构、财政 税收与货币政策等） 本国竞争性质（完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断、 完全垄断）
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第二节 国际经济环境