中国广告学自考题模拟6

中国广告学自考题模拟6
第一部分选择题
一、单项选择题
(在每小题列出的四个备选项中，只有一个符合题目要求)
1. 我国的第一部全国性的广告管理法规是______
A.《广告管理暂行条例》
B.《广告管理条例》
C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
D.《中华人民共和国广告法》
答案：A
[考点] 新中国成立后广告事业的发展
[解答] 1982年，国务院颁布了《广告管理暂行条例》。

这是我国第一部全国性的广告管理法规，在我国广告发展史上具有划叫代的意义。

2. 经营广告业务的单位是______
A.广告媒介单位
B.广告公司
C.广告设计单位
D.广告制作单位
答案：B
[考点] 广告行业结构
[解答] 广告公司是经过同家主管机关登记，核准发给企业法人营业执照，专门经营广告业务的企业单位。

3. 我国最早的书刊广告出现在______
A.唐代
B.宋代
C.明代
D.清代
答案：B
[考点] 古代广告
[解答] 北宋时，一些刻印出版物的扉页上就印有店主、刻工和书坊名称。

这是早期的书刊广告。

4. 产品价格下降，成本上升时处于______
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：C
[考点] 广告市场调查的内容
[解答] 产品处于成熟期的特点：销售增长幅度降低，维持较为稳定的大量销售，竞争激烈，营销费用增加，价格下降，成本上升。

5. 媒体价格调查进行调查一般用的指标是______
A.百人费用
B.千人费用
C.万人费用
D.以上都不是
答案：B
[考点] 广告媒体调查
[解答] 媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。

6. 广告企业及主要竞争对手的市场占有率调查属于______
A.企业情况调查
B.广告产品情况调查
C.市场供求现状调查
D.消费者调查
答案：C
[考点] 广告市场调查
[解答] 市场供求现状调查包括广告产品现有市场容量、未来潜在量、广告企及主要竞争对手的市场占有率、销售策略、分销渠道、促销手段的现状，以配合市场营销提出整体广告策划。

7. 专家预测值分散程度的一种量度是______
A.分距
B.分位点
C.中位数
D.区间
答案：A
[考点] 广告市场定性预测
[解答] 分距表示预测值的最大变动幅度，是专家预测值分散程度的一种量度。

8. 以下媒体广告寿命最长的是______
A.广播
B.电视
C.杂志
D.报纸
答案：C
[考点] 广告媒体决策
[解答] 杂志媒体的优势在于，由于杂志企业性较强，读者稳定且范围集中针对性较强，容易独占版面免受其他广告影响，易于彩色印刷，易于保存广告寿命长，还会引起读者间的再传播。

9. “为世界所承认的高质量空调机厂家”的广告宣传属于以下哪种广告策略______
A.利用信誉竞争
B.有形产品竞争
C.附加产品竞争
D.培育信誉竞争
答案：A
[考点] 信誉竞争
[解答] 通过强调企业或产品的信誉，利用消费者的信赖和赞脊战胜竞争者去争取产品的销售，这是老字号、信誉高的企业在市场中的特权，在竞争中具有极高的威慑力。

10. 广告策划中，广告环境分析的内容包括______
A.销售价格分析
B.商品所处的市场生命周期分析
C.对竞争对手的分析
D.以上都是
答案：D
[考点] 广告策划的方式和方法
[解答] 广告环境分析的内容包括：对市场的分析、对竞争对手的分析、对商品的质最和包装装潢的分析、销售价格分析、商品所处的市场生命周期分析，等等。

11. 时间较其他阶段长的是______
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：C
[考点] 商品的市场生命周期
[解答] 成熟期较其他阶段的时间长，利润率、销售量、商品普及率都达到最高值，成本降到最低点，销售增长速度减慢，竞争激烈。