保健品行业发展因素分析及发展前景展望

保健品行业发展因素分析及发展前景展望

中投顾问对中国保健品行业发展因素分析

（一）有利因素

1、而随着生活压力的增大，越来越多不同年龄、性别、职业的消费者处于亚健康状态，保健品企业纷纷将目光瞄准新型的市场，针对各类人群、不同时段、不同功效的保健食品将越来越细化。2016年，保健食品将更加安全，适合各类人群的对应商品将相继出现，服用保健食品的消费者将更加普遍。

2、巨大的机遇面前，医药企业纷纷“加码”保健产业，不少对保健品嗤之以鼻的消费者也在慢慢接受着保健食品从“药态”向“食品态”的过渡。更多对保健品副作用颇为担忧的消费者，将更认可具备中医养生作用机理的保健食品。新食品安全法出台后，由于保健食品法律定位被明确将极大鼓舞新投资者涌入，同时由于管理方式的改变将迫使部分企业不能适应而退出市场，行业将出现新陈代谢加速的新景象。同时，在社会老龄化和慢病失控的大背景下，中国营养保健食品行业已经进入了发展的战略机遇期，新品牌新科技将脱颖而出。在头羊带领下保健食品行业将拉开通向2.0时代的序幕。

3、国务院下发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中明确提出，到2020年，健康服务业总规模要达到8万亿元以上，而在巨大的产业机遇下，中国保健产业已迎来升级发展的关键时期。在业内人士看来，随着更多的公司加入到保健品行业中，我国的保健品市场也迎来新一轮洗牌。

（二）不利因素：

1、“不敢买”“不会买”“买不到”的消费三不现象仍是中国保健食品市场的突出特征和发展障碍，导致这种情况出现的直接原因是产业管理法规滞后和市场竞争不充分且秩序混乱。分析行业发展缓慢的深层次原因是严重的“空中楼阁”现象，即行业发展缺少科教体系、产业规划和商业生态的支撑，使得一个充满活力的朝阳产业、民生产业始终挣扎在发展的初期。

2、自从被称为“史上最严”广告法的新《广告法》于2015年9月1日正式实施之后，对食品、日化行业产生了不可小觑的影响。而在这其中，保健食品行业更是受伤。随着人们生活水平提高和经济条件的改善，养生成了生活中的重要内容。消费决定市场，市场引导企业，保健品行业于是如日中天。部分消费者过度追捧保健品，存在养生保健有捷径的心态，有愿意接受虚假宣传的心理土壤。

中投顾问对2016-2020年中国保健品行业产值预测

2013年，我国保健品行业产值为1,624亿元，同比增长了39.88%；2014年产值达2,083亿元，同比增长了28.26%。中投顾问在《2016-2020年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》中预测，2016年我国保健品行业产值将达到3,461亿元，2020年达到8,758亿元，未来五年（2016-2020年）年均复合增长率约

中投顾问·让投资更安全经营更稳健

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第2页 为26.12%。

图表 中投顾问对2016-2020年中国保健品行业产值预测

数据来源：中投顾问产业研究中心