厦门大学网络教育市场营销学在线测试答案1

1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。

(1.0分) (正确的答案:D

A、市场营销观念

B、生态营销观念

C、大市场营销观念

D、社会营销观念

2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。(1.0分) (正确的答案:C

A、生产观念

B、销售观念

C、市场营销观念

D、社会营销观念

3、市场三要素是指__________。(1.0分) (正确的答案:A

A、人口、购买力、购买意向

B、买方、卖方、中间商

C、商品、价格、服务

D、质量、价格、品牌

4、销售观念是一种__________。(1.0分) (正确的答案:B

A、新观念

B、旧观念

C、以社会利益为主的观念

D、以消费者为主的观念

5、以市场为中心的营销观念的表现是______。(1.0分) (正确的答案:B

A、推销已经生产出来的产品

B、发现需要并设法满足它们

C、制造质优价廉的产品

D、制造大量的产品并推销出去

6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(1.0分) (正确的答案:B

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______(1.0分) (正确的答案:A

A、无需求

B、负需求

C、下降需求

D、不规则需求

2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。(1.0分) (正确的答案:A

A、生理需求

B、安全需求

C、社交需求

D、自我实现的需求

3、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。(1.0分) (正确的答案:D

A、生理需求

B、安全需求

C、尊重需求

D、自我实现需求

1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。(1.0分) (正确的答案:D

A、产品开发

B、同心多元化

C、综合多元化

D、水平多元化

2、以现有产品开发新市场，这是()战略。(1.0分) (正确的答案:C

A、一体化

B、市场渗透

C、市场开发

D、产品开发

3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。(1.0分) (正确的答案:B A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多种经营

4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。(1.0分) (正确的答案:B

A、前向一体化

B、后向一体化

C、横向一体化

D、横向多角化

5、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于______。(1.0分) (正确的答

案:A A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化

6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是______战略。(1.0分) (正确的答案:B

A、扩大化

B、后向一体化

C、前向一体化

D、水平一体化

7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是______。(1.0分) (正确的答案:C A、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、多角化

8、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。(1.0分) (正确的答

案:A

A、明星业务

B、现金牛业务

C、问题业务

D、瘦狗业务

9、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_________。(1.0分) (正确的答案:D

A、市场渗透战略

B、产品开发战略

C、市场开发战略

D、多角化战略

10、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。(1.0分) (正确的答案:D A、整体性 B、可控性 C、动态性 D、多重性（复合性）

11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。(1.0分) (正确的答案:B A、理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业

1、()是细分国际市场最常用的变量。(1.0分) (正确的答案:D

A、经济因素

B、政治因素

C、组合因素

D、地理因素

2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是()。(1.0分) (正确的答案:C

A、外汇管制

B、进口限制

C、国有化

D、税收管制

3、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平______。(1.0分) (正确的答案:A A、越高 B、越低 C、不一定 D、没关系

4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。(1.0分) (正确的答案:D

A、经济环境

B、政治环境

C、科技环境

D、自然环境

5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。(1.0分) (正确的答案:D

A、显性风险

B、隐性风险

C、纯粹市场风险

D、投机市场风险

6、下列属于企业可以控制的因素是________。(1.0分) (正确的答案:C

A、市场

B、公众

C、销售渠道

D、竞争者

7、下列不属于微观环境因素的是_________。(1.0分) (正确的答案:D

A、企业本身

B、营销渠道

C、顾客

D、政治法律

1、企业在推出新产品时，应特别注意()的生活方式和心理特征。(1.0分) (正确的答案:B

A、较早购买者

B、最早购买者

C、较晚购买者

D、最晚购买者

2、消费者认为可信度最高的信息是()来源的信息。(1.0分) (正确的答案:C

A、商务

B、个人

C、经验

D、公共