产品包装调研报告(共6篇)

产品包装调研报告（共6篇）
产品包装调研报告（共6篇）
第1篇产品包装市场调研报告报告2021年4月19日1产品
包装市场调研产品包装市场调研报告
一.级号姓名师间的产品包装市场调研报告指班学导时调查老目为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我
们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于
平面设计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采
用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。

我想经过此次调
研了解包装设计的共同点及其色彩.造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术
审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。

二.调查对象（1）.调查地点实地调查为天一广场的乐购超市.百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

（2）.调查对象食品类包装.药品类包装和日常生活用品类包装等。

（3）.产品类型产品包装设计（4）.产品价格
根据品牌的不同价格也有所差异。

三.调查方法22021年4月19日市四场走. 访.调络查资内
料搜容集包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内涵不但是特定的文化符号的装置，
它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们
要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。

在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的.艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标.图案.色彩.造型.材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片.文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体.更强烈.更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。

它的设计要遵循的基本原则1形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身2021年4月19日。

32要充分展示商品。

这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。

这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色.味.型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。

全透明包装.开天窗包装在食品.纺织品.药物产品中是非常流行的。

3要有具体详尽的文字说明。

在包装图案上还要有关于产品的原料.配制.功效.使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4要强调商品形象色。

不只是透明包装或用彩
色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商
品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快
速地凭色彩确知包装物的内容。

5包装的主要展销面的体现。

凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不论品种.规格.包装的大小.形状.包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚
至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家
品牌。

6注意功效设计。

包装图案中的功效设计主要表现在以下方面1）保护性能设计，包括防潮.防霉.防蛀.防震.防漏.防碎.防挤压等。

2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带.使用2021年4月19日等。

43）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的自我介绍就能够了
解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单
的线条.生动的个性人物.搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的
印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。

不同的国家
和地区有不同的风俗_惯和价值观念，因而也就有她们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场
的认可。

包装图案设计禁忌可分为人物.动物.植物和几何图形禁（忌二）几包装色种彩设。

计色彩在包装设计中占有特别重要的地位。

在竞争激烈的商
品市场上，要使商品具有明显区别于其它产品的视觉特征，更富
有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的
记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，
曾对包装的色彩设计做过深入的研究。

她在色彩设计基础一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求1包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；2应很好地象征着商品内容；3色彩应与其它设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4应为商品购买阶层所接受；52021年4月19日5应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

根据这些要求，能够将包装设计分为三大类日常生活所需的食品.
五.大众化商总结品和与奢建侈品议。

当前中国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。

随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为当前乃至以后发展潜力巨大.收益丰厚的一个产业。

62021年4月19日第2篇产品包装市场调研报告产品包装市场调研报告产品包装市场调研报告姓名班级学号指导老师时间
一.调查目的为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。

我想通
过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩.造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既
符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。

二.调查对象（1）.调查地点实地调查为天一广场的乐购超市.百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

（2）.调查对象食品类包装.药品类包装和日常生活用品类包装等。

（3）.产品类型产品包装设计（4）.产品价格
根据品牌的不同价格也有所差异。

三.调查方法市场走访.络资料搜集
四.调查内容包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号的
装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体
验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载
体信息传播能力。

在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包
装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以
直接的.艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标.图案.色彩.造型.材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得
益彰，以取得最佳的包装设计方案。

如果从营销的角度出发，包
装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形
象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片.文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

包装图案对
顾客的刺激较之品牌名称更具体.更强烈.更有说服力，并往往伴
有即效性的购买行为。

它的设计要遵循的基本原则1形式与内容
要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。

2要充分展示商品。

这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真
实地再现商品。

这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色.味.型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。

全透明包装.开天窗包装在食品.纺织品.药物产品中是非常流行的。

3要有具体详尽的文字说明。

在包装图案上还要有关于产品的原料.配制.功效.使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4
要强调商品形象色。

不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品
本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消
费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装
物的内容。

5包装的主要展销面的体现。

凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种.规格.包装的大小.形状.
包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给
人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6注意功效设计。

包装图案中的功效设计主要表现在以下方面1）保护性能设计，包括防潮.防霉.防蛀.防震.防漏.防碎.防挤压等。

2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带.使用等。

3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装
画面文图的自我介绍就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条.生动的个性人物.搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。

不同的国家和地区有不同的风俗_惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。

包装图案设计禁忌可分为人物.动物.植物和几何图形禁忌几种。

（二）包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地位。

在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。

他在色彩设计基础一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求1包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；2应很好地象征着商品内容；3色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4应为商品购买阶层所接受；5应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

根据这些要求，可以将包装设计分为三大类日常生活所需的食品.大众化商品和奢侈品。

五.总结与建议目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。

随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将
有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至
以后发展潜力巨大.收益丰厚的一个产业。

第3篇产品包装市场调研报告产品包装市场调研报告产品包装市场调研报告姓名班级
学号指导老师时间
一.调查目的为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范，我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析，因为包装设计对于平面设计和产品设计而言，是一个比较实用和宽泛的类别，所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。

我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩.造型等方面的设计实例，从而更全面的了解消费者的心里，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要，两者达到共赢的目的。

二.调查对象（1）.调查地点实地调查为天一广场的乐购超市.百丈东路的欧尚连锁超市和宁波东钱湖镇新街的四明大药房。

（2）.调查对象食品类包装.药品类包装和日常生活用品类包装等。

（3）.产品类型产品包装设计（4）.产品价格
根据品牌的不同价格也有所差异。

三.调查方法市场走访.络资料搜集
四.调查内容包装设计作为一门重要的平面设计分类，相对于产品设计也是非常重要的，其文化内涵不仅是特定的文化符号
的装置，它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的情感和体验，我们要进一步完善包装设计的主体机制，提高包装设计的载体信息传播能力。

在包装设计的发展中，准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系，才能使包装外在的界面以直接的.艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

包装设计应从商标.图案.色彩.造型.材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循包装设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。

如果从营销的角度出发，包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的包装形象是最有效的促销手段。

（一）包装图案的设计包装图案中的商品图片.文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。

包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体.更强烈.更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。

它的设计要遵循的基本原则1形式与内容要表里如一，具体鲜明，看包装即可知商品本身。

2要充分展示商品。

这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。

这在食品包装中最为流行，逼真的彩色照片将色.味.型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。

全透明包装.开天窗包装在食品.纺织品.药物产品中是非常流行的。

3要有具体详尽的文字说明。

在包装图案上还要有关于产品的原料.配制.功效.使用和养护等的具体说明，必要时还应配上
简洁的示意图。

4要强调商品形象色。

不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品
的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。

5包装的主要展销面的体现。

凡是在一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种.规格.包装的大小.形状.包装的造型与图案设计，均采用同一格局，
甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。

6注意功效设计。

包装图案中的功效设计主要表现在以下方面1）保护性能设计，包括防潮.防霉.防蛀.防震.防漏.防碎.防挤压等。

2）方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带.使用等。

3）推销性能设计，即无需销售人员的介绍或
示范，顾客只凭包装画面文图的自我介绍就可以了解商品，从而决定购买。

包装图案的设计手法，则要求以其简单的线条.生动
的个性人物.搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。

包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。

不同的国家和地区有不同的风俗_惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图
案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。

包装图案设计禁忌可分为人物.动物.植物和几何图形禁忌几种。

（二）包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要的地
位。

在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

日本
色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。

他在色彩设计基础一书中，对包装的色彩设计提出如下八点要求1包装色彩在竞争商品中应有清楚的识别性；2应很好地象征着商品内容；3色彩应与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；4应为商品购买阶层所接受；5应是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；6单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；7色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；8商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

根据这些要求，可以将包装设计分为三大类日常生活所需的食品.大众化商品和奢侈品。

五.总结与建议目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费以每年17的速度递增，远远高于以往的包装设计消费增幅。

随着产品包装设计的逐步深度开发，包装设计市场的规模将有望得到进一步的拓展，如此大的市场发展空间将成为目前乃至以后发展潜力巨大.收益丰厚的一个产业。

第4篇产品包装市场调研报告曲靖师范学院0621班产品包装市场调研报告与产品包装设计构想巧克力包装市场调研与乐可可巧克力系列产品包装设计构想姓名杨亚生班级0621 学号062111 指导教师杨云春时间.4.26 .5.6目录引
言 ...................................................... ......................................................... ...................
一.市场调
研 ...................................................... ...1.调研时
间 ...................................................... ......................................................... ...2.调研地
点 ...................................................... ......................................................... ...3.调查对
象 ...................................................... ......................................................... ..................4.目
的 ...................................................... ......................................................... ...........5.市场现
状 ...................................................... ......................................................... ...6.主要消费
者 ...................................................... ........................................................7.主题文
化 ......................................................
......................................................... ...8.主要包装材
料 ...................................................... ....................................................9.主要竞争品牌包装分
析 ...................................................... ....................................
10.乐可可原有巧克力系列包装分
析 ...................................................... ....................
11.调研总结
..................................................... ......................................................... ....
二.本次包装设
计 ...................................................... ........ ................................................ ......................................................... ...................................................
一.市场调研引言中国即将成为世界上最有发展潜力.增幅最快的巧克力市场。

随着中国加入WTO,更多国际性的品牌及更多的优秀产品进入中国市场，给国内同行业企业造成巨大的压力，在
激烈的市场竞争中，乐可可巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到乐可可巧克力品牌的市场空间和出路。

制定正确的市场定位和包装策略，以便乐可可克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。

1.调研时间.4.26 .5.
62.调研地点曲靖沃尔玛
3.调研对象国内各大畅销巧克力品牌产品包装
4.调研目的试对几款竞争品牌产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学_借鉴，找出自己包装的优缺点，确定本次包装设计的定位及整体方案。

5.市场现状目前的中国巧克力市场基本被几个品牌瓜分，其中以德芙.乐可可为主的外资品牌和以金帝为主的合资品牌占有压倒性的地位，他们进军中国市场已有几年的时间，产品无论从质量包装到广告宣传都做的分完善，在消费者心目中已有了很好的品牌形象。

所以，乐可可公司如果想在竞争如此激烈而自己在技术和资金不能和竞争对手相抗衡的市场情况下在巧克力市场占有自己的一席之地，就必须避开同中国巧克力市场中原有品牌的正面交锋，寻找市场启动的新渠道，直接命中中国市场中的巧克力主要消费者。

6.主要消费者在中国，巧克力的消费者呈以下主要特征
1.以年龄在16到30岁的未婚青年为主，占约82的比例。

2.巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的
频率较高，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的
规律，低频次购买正好相反。

3.青少年是巧克力消费群中极其重要的环节。

30岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高，尤其是15-24岁的人群为自身
消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为青少年购买，特别是35-44岁的人群，这一比例高达
86.3。

由此可见，中国市场中的巧克力主要消费者是青少
年。

7.主题文化巧克力是种文化底蕴非常浓厚的产品，它的发展
史充满了神秘文化.宫廷文化.爱情文化和健康文化，到今天又出
现了礼品文化。

德芙巧克力包装风格定位偏向于感性设计，将德
芙巧克力“牛奶香浓，丝般感受”那般诱人表现的伶俐尽至。

国
内的金帝巧克力打出了“送给最爱的人”，上海的爱美思则是
“心意的传递，尽在爱美思”，都在向文化靠拢，并且金帝取得
了国内品牌在巧克力市场的第一把交椅，成为了国内巧克力企业
抗击国际品牌的领头军。

巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本
身代表的一种特殊的文化而受人青睐。

在国外，巧克力被称为
“ 爱情巧克力” ，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。

喜庆日.节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺
腑的丝丝暖意。

这份“ 浓浓之情” ，体现了人的品位和真情
真意。

8.主要包装材料通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集，我发现无论巧克力的内.外包都必有铝箔纸的影子一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。

1.巧克力是一种易化掉的食品，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化
2.铝箔有防潮.避光的特性
3.铝箔还有保温.热的作用。

巧克力外包装的材料有很多。

1.纸制品。

巧克力纸包装涉及了铜版纸.白卡纸.灰板纸.箱板纸和瓦楞纸等，一些耐水.耐油.耐酸.除臭.威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。

2.塑料软包装。

塑料包装以丰富的功能.形式多样的展示力等特点，逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。

3.金属包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。

因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。

9.主要竞争品牌包装分析
（一）德芙巧克力德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。

包装主题设计理念色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导。