国际主义平面设计风格的形成

奥托·艾舍（ ），德国 奥托 艾舍（Otl Aicher，1922-1991），德国 艾舍 ， ）， 平面设计家。是德国20世纪最有影响力的设计 平面设计家。是德国 世纪最有影响力的设计 师之一，同时也是国际知名的设计师。 师之一，同时也是国际知名的设计师。
——成立“战后包豪斯”-乌尔姆（Ulm）设计学院 成立“战后包豪斯” 乌尔姆 乌尔姆（ 成立 ）设计学院——战后德国最有影响力 战后德国最有影响力 的设计学院，为瑞士之后产生国际主义设计风格奠定了基础； 的设计学院，为瑞士之后产生国际主义设计风格奠定了基础； ——他是德国 他是德国1972慕尼黑奥运会识别系统的设计者，成为赛事标准化视觉 慕尼黑奥运会识别系统的设计者， 他是德国 慕尼黑奥运会识别系统的设计者 图形识别的经典传统； 图形识别的经典传统； ——为德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。可以说奥 为德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系。 为德国汉莎航空公司等企业创立了系统化的视觉形象体系 艾舍的一生都在进行基础性的教学研究， 托·艾舍的一生都在进行基础性的教学研究，但它产生的意义是深远的。 艾舍的一生都在进行基础性的教学研究 但它产生的意义是深远的。 ——博朗电器、德国汉莎航空、FSB、德国电视二台（ZDF）、 博朗电器、德国汉莎航空、 ）、ERCO-照 博朗电器 、德国电视二台（ ）、 照 法兰克福机场、西德意志银行、德国德累斯登银行、 明、法兰克福机场、西德意志银行、德国德累斯登银行、Severin und den Siedler Verlag。现今视觉传达的通用称呼应归功于他的理论作品。同样的来说， 。现今视觉传达的通用称呼应归功于他的理论作品。同样的来说， 奥托·艾舍是企业识别的创造者与开拓者 艾舍是企业识别的创造者与开拓者， 奥托 艾舍是企业识别的创造者与开拓者，他为慕尼黑奥运从制服到入场券都做 了完整的设计。此外，还为如汉莎航空等企业做企业识别。 了完整的设计。此外，还为如汉莎航空等企业做企业识别。
杜斯伯格是一位热情而口才出色的艺术活动家。 杜斯伯格是一位热情而口才出色的艺术活动家。他经常举行各种艺术研讨 是一位热情而口才出色的艺术活动家 与包豪斯艺术家们交往。 年他受瓦尔特·格罗皮乌斯 会，与包豪斯艺术家们交往。1921年他受瓦尔特 格罗皮乌斯（Walter 年他受瓦尔特 格罗皮乌斯（ Gropius，1883～1969）之邀到魏玛包豪斯学院访问。1921年至 ， ～ ）之邀到魏玛包豪斯学院访问。 年至1923年 年 年至 住在魏玛期间，他传授了"风格派 抽象主义艺术思想与创作原则， 风格派"抽象主义艺术思想与创作原则 住在魏玛期间，他传授了 风格派 抽象主义艺术思想与创作原则，这吸引 了大量的包豪斯学生前去听他的讲学。当塔特林（ 了大量的包豪斯学生前去听他的讲学。当塔特林（Vladimir Tatlin， ， 1885～1953）创作了《第三国际纪念碑》的抽象主义雕塑时，杜斯伯格 ～ ）创作了《第三国际纪念碑》的抽象主义雕塑时， 年在包豪斯学院为其作出有力的理论解释： 现代艺术朝着抽象-于1922年在包豪斯学院为其作出有力的理论解释："现代艺术朝着抽象 年在包豪斯学院为其作出有力的理论解释 现代艺术朝着抽象 普遍性观念发展，即远离客观存在性和个性， 普遍性观念发展，即远离客观存在性和个性，朝着一个超出个人和民族的 集体风格方向发展--它形象化地表现了最高 最深和最普遍的、 它形象化地表现了最高、 集体风格方向发展 它形象化地表现了最高、最深和最普遍的、所有民族 的美好的愿望。 在这以后的几年里， 少风格"(style的美好的愿望。"[2](P.18)在这以后的几年里，他开始主张 少风格 在这以后的几年里 他开始主张"少风格 less)，以期能够找到更加简单、更加国际的术语来建立国际风格基础。他 ，以期能够找到更加简单、更加国际的术语来建立国际风格基础。 日益深入到"减少主义 的简单几何结构的研究当中去。 减少主义"的简单几何结构的研究当中去 日益深入到 减少主义 的简单几何结构的研究当中去。这种艺术观点为包 豪斯所吸纳并产生重大影响， 豪斯所吸纳并产生重大影响，抽象艺术也因此逐渐成为现代设计的一种国 际风格，引导了整个20世纪的产品造型 他通过包豪斯提升"风格派 世纪的产品造型。 风格派"在国 际风格，引导了整个 世纪的产品造型。他通过包豪斯提升 风格派 在国 际上的地位，极力拓展抽象艺术的范围。 风格派 也因此与俄国的"构成 风格派"也因此与俄国的 际上的地位，极力拓展抽象艺术的范围。"风格派 也因此与俄国的 构成 主义"（ ）、德国的建筑和现代设计运动 主义 （1917～1924）、德国的建筑和现代设计运动（1904～1933）一起 ～ ）、德国的建筑和现代设计运动（ ～ ） 成为现代艺术设计运动的重要组成部分。由此而言， 成为现代艺术设计运动的重要组成部分。由此而言，杜斯伯格成为国际主 义设计运动的思想奠基人之一。 义设计运动的思想奠基人之一。
图5：《玩牌者》，116．5cm×106cm，荷兰海牙市立博物馆藏，1917年。 ： 玩牌者》 ． × ，荷兰海牙市立博物馆藏， 年
图6：《玩牌者》，画布油彩，300cm×289cm，1918～1919年。/ ： 玩牌者》 画布油彩， × ， ～ 年 图7：杜斯伯格在《风格》杂志中设计的广告页面，1912年 ：杜斯伯格在《风格》杂志中设计的广告页面， 年
国际主义平面设计风格运动的先驱
虽然国际主义风格到20世纪 年代才正式确立 但是， 虽然国际主义风格到 世纪50年代才正式确立，但是，类似的设 世纪 年代才正式确立， 计摸索工作早在50年代以前就已经开始 年代以前就已经开始。 计摸索工作早在 年代以前就已经开始。作为二战前后最重要的 平面设计中心之一， 平面设计中心之一，瑞士的巴塞尔和苏黎世两个城市对国际主义 风格的形成起到重要作用，成为一个设计中心地区， 风格的形成起到重要作用，成为一个设计中心地区，涌现出了像 艾米尔·路德 路德（ ）、阿明 霍夫曼（ －）这样重要 艾米尔 路德（1914－1970）、阿明 霍夫曼（1920－）这样重要 － ）、阿明·霍夫曼 －） 的平面设计师。瑞士的国际平面设计风格是在1959年瑞士出版 的平面设计师。瑞士的国际平面设计风格是在 年瑞士出版 新平面设计》杂志时真正形成气候的。 《新平面设计》杂志时真正形成气候的。这本刊物是瑞士国际主 义平面设计风格的基本阵地、中心和发源地， 义平面设计风格的基本阵地、中心和发源地，在平面设计史中具 有重要的作用和意义。 有重要的作用和意义。 而最早的探索可以说是由恩斯特·凯勒， 而最早的探索可以说是由恩斯特 凯勒，虽然他没有参与瑞士国际 凯勒 主义风格的设计， 主义风格的设计，按时他的高度功能主义立场和追求设计完美的 趋势，为这种风格的探索奠定了一个基础。 趋势，为这种风格的探索奠定了一个基础。
图2：《构图》，羊皮纸，水彩， 30.8cm×7.1cm，1916年。
画布油彩， 图3： 《构图Ⅺ》，画布油彩，56.9 cm×101.3cm，1918年。/ 图4： ： 构图Ⅺ × ， 年 ： 反构图五号》 画布，油彩， 《反构图五号》，画布，油彩，100cm×100cm，1924年。 × ， 年
第十二章
国际主义平面设计风格 的形成
导言
第二次世界大战结束后， 第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的 停滞。 世纪50年代期间 停滞。到20世纪 年代期间，一种崭新的平面设计风格 世纪 年代期间， 终于在联邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格” 终于在联邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格” ）。由于这种风格简单明确 （SwissDesign）。由于这种风格简单明确，传达功能 ）。由于这种风格简单明确， 准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际 准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、 最流行的设计风格，因此又被称为“ 最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风 格”（theInternationalTypographicStyle）。 ）。
国际主义风格的根源应该说是与现代主义设计运动一脉相承的， 国际主义风格的根源应该说是与现代主义设计运动一脉相承的， 的根源应该说是与现代主义设计运动一脉相承的 特别是与包豪斯和荷兰的“风格派”运动等有密切的关系。 特别是与包豪斯和荷兰的“风格派”运动等有密切的关系。国 际主义平面设计运动和现代主义设计运动的两个关键人物， 际主义平面设计运动和现代主义设计运动的两个关键人物，西 巴尔莫（ 比尔（ －），都是毕 奥·巴尔莫（1902－1965）和马克斯 比尔（1908－），都是毕 巴尔莫 － ）和马克斯·比尔 －）， 业于包豪斯的瑞士平面设计家。巴尔莫是最早采用完全的、 业于包豪斯的瑞士平面设计家。巴尔莫是最早采用完全的、绝 对的数学方式从事平面设计构造的设计家之一。马克斯·比尔则 对的数学方式从事平面设计构造的设计家之一。马克斯 比尔则 重视设计的一致性和统一性。 重视设计的一致性和统一性。
图8：《俄罗斯舞蹈的节奏》，画布油彩， ： 俄罗斯舞蹈的节奏》 画布油彩， 135.9cm×61.6cm，1918年。/ 图9：《构 × ， 年 ： 画布油彩， 图》，画布油彩，92cm×71cm，1919年。 × ， 年
图10：杜斯伯格设计的《风格》杂志中刊载的达达诗歌的页面，1912年。 ：杜斯伯格设计的《风格》杂志中刊载的达达诗歌的页面， 年
巴尔莫设计的海报很政工， 巴尔莫设计的海报很政工，这些海报这几都具有纵横网 的海报很政工 络的简单编排特点，具有强烈的现代感， 络的简单编排特点，具有强烈的现代感，比如他为瑞士 巴塞尔一个建筑展览设计的海报“ 巴塞尔一个建筑展览设计的海报“B U RO”，利用纵横 ” 版面编排，把文字镶嵌在规整的网络中， 版面编排，把文字镶嵌在规整的网络中，这四个字母则 是以生面的黑色和倒影的红色对应， 是以生面的黑色和倒影的红色对应，在当时的屏幕设计 中是非常突出的。 中是非常突出的。虽然他的屏幕编排非常讲究功能主义 特点，具有强烈的“风格派”特点， 特点，具有强烈的“风格派”特点，但是他的字体设计 则是依然比较讲究电压和装饰， 则是依然比较讲究电压和装饰，与日后完全采用科班而 非人格化的国际主义风格依然有距离。 非人格化的国际主义风格依然有距离。他的设计应该说 具有荷兰”风格派“代表人物杜斯伯格的形式特征， 具有荷兰”风格派“代表人物杜斯伯格的形式特征，他 本人也受到荷兰“风格派”很大的影响。 本人也受到荷兰“风格派”很大的影响。
1972年慕尼黑奥运视觉系统
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马克斯·比尔的专业背景比巴尔莫更加复杂，他同事从事绘 马克斯·比尔的专业背景比巴尔莫更加复杂， 的专业背景比巴尔莫更加复杂 建筑，工程设计，雕塑，产品设计和屏幕设计， 画，建筑，工程设计，雕塑，产品设计和屏幕设计，是一个 多才多艺的设计家。 多才多艺的设计家。他在包豪斯毕业后到苏黎世开始自己的 设计生涯， 年发展出自己的艺术和设计思想， 设计生涯，1931年发展出自己的艺术和设计思想，同时对于 年发展出自己的艺术和设计思想 风格派奠基人杜斯伯格的“坚实艺术” 风格派奠基人杜斯伯格的“坚实艺术”思想有更加深刻的认 他对于自己的设计发展目的已经非常明确了。 识，他对于自己的设计发展目的已经非常明确了。