浅谈商业海报设计

关键词 海报 设计
1 引言
在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的 融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文 化价值。《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某 些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加 以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种 审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。
设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。美术指导和平面设计师如何选择和配置一 条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下 设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。设计是有目的的策划，海报设计是这些策划将 要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把 信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。商 业海报就是要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。
2 商业海报的了解
2.1 商业海报的的起源
1895 年 12 月 28 日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向 35 位观众放映了《火车到》等 短片，当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报。早期的电影海报是 纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，就如现在卖场中的大多数促销海报招贴，是用手工绘制 的，又称手绘电影海报，其真迹已较少见，好莱坞早期著名影片《飘》，《蒂凡尼的早餐》， 《卡萨布兰卡》当初的海报都是手绘的，画面精美细致，至今仍有很高的艺术价值。 随着 电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报本身也因其画面精美，表现手法独特，文化 内涵丰富，成为了一种艺术品，具有欣赏和收藏价值，但国外的海报收藏家一般只收藏原版电 影海报，当然其头版及前几版更因其数量稀少升值潜力巨大而备受宠爱。 电影海报及其他 电影衍生产品，从功能上分可分为两类：第一类是供广告促销用的，其产品上常标有“For Promotion”（促销用）的字样，主要用做电影公司的广告，影院招贴，观众的赠品。第一类产 品是不能用于销售的。第二类是可供销售的。大家在上海看到的电影海报，明信片，钥匙圈，
2 第二章 商业海报的了解………………………………………………… Y 2.1 商业海报的起源 ………………………………………… Y 2.2 海报的概念 ………………………………………… Y 2.3 海报的分类………………………………………… Y 3 第三章 商业海报的设计 ……………………………………………… Y 3.1 商业海报的写作格式和内容………………………………………（略） 3.1 图形设计………………………………………（略） 3.1 文字设计………………………………………（略） 3.1 色彩设计………………………………………（略） 4 商业海报设计的注意事项 ……………………………………………………… Y 结论 …………………………………………………………………………………… Y 致谢 …………………………………………………………………………………… Y 参考文献………………………………………………………………………………Y 附录 A ××××（必要时） ………………………………………………………… Y 附录 B ××××（必要时） ………………………………………………………… Y
商业海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，如：我下面要讲到的在海报设 计中经常会用的的一种：图形设计。图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图 形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。
中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓 涓细流。中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“端午节”是中国 古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿古老的扇形图形和粽子的插图来解释了， 此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和 渗透在许多的现代艺术领域之中。
(二)正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容： 第一，活动的目的和意义。 第二，活动的主要项目、时间、地点等。 第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项 等。
(三)落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。 整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。
以上的格式是就海报的
3.1 图形设计
设计之所以是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。
(三)学术报告类海报 这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。一般张贴在学校或 相关的单位。学术类 海报具 有较强的针对性。
(四)个性海报 自己设计并制作,具有明显 DIY 特点的海报。
3 商业海报的设计
3.1 商业海报写作格式和内容
海报一般由标题、正文和落款三部分组成。
(一)标题 海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式： 其一，单独由文种 名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。 其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞 讯”、“影讯”、“球讯”等。 其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、 ××寺旧事重提”。
2.2 商业海报的的概念
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产 品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其 醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了 然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通 常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。
设计中也用到了书法字设计。
商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。 设计者把一个“善”字用海报的形式表现的淋漓尽致，虽然没有用绚丽多彩的颜色来表达，但 是我想每个人都会理解它所代表的含义一个“思”字和一个“寿”字组合在一起。“思”与 “善”字组合成一个“善”字。表达善于思考，深思熟虑的含义，这个海报设计字体组合的形 美观且寓意深刻，我不的不佩服中国古代造字人的想象力所折服。经过精心设计的标准字体与
3.2 文字设计
一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特别设计，在艺术设计中越来 越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具 备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代 设计中的应用有着广泛的前途。现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还 是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。我在本次的毕业
南京人口管理干部学院
毕业论文
作 者：
学 号：
系/函授站/教学点： 南京人口管理干部学院淮安教学点
专 业：
计算机科学与技术
题 目：浅谈商业海报设计
指导者：
2011 年 月 淮安
附录 2 （空 2 行）
目 第 1 章，小 4 号宋体，行距 18 磅，下同）………… 1
可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈 旧过时而体现不出创意感和时代感呢？当然不是。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海 报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。
一则水的海报。水是人们生存不可缺少的一种物质资源，设计者采用了一个不完整的圆形为基 本形和蓝色来代表地球上可以供给生物生存的水来表达，给人的感觉是简洁、稳重、易识别， 寓意深刻。这例水主题的海报能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直 以来人们对象征纯净环抱水的形象根深蒂固的认识吧。
图 1 ×××××（必要时）………………………………………………………… Y 图 2 ×××××（必要时）………………………………………………………… Y
表 1 ×××××（必要时）………………………………………………………… Y 表 2 ×××××（必要时）………………………………………………………… Y
2.3 商业海报的的分类
一般来讲，海报从内容上看可以分为下列几类。
(一)电影海报 这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。 这类海报有的 还会配 上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大 宣传的力度。
(二)文艺晚会杂技体育比赛等海报 这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可 以身临其境进行娱乐观赏的一种演 出活动 ，这类海报一般有较强的参与性。海报的设计 往往要新颖别致，引人入胜。
毕业论文中文摘要
戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。 海报这一名称，最早起源于上海。旧 时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演 称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是 因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。
海报也叫招贴，英文名为 Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放 的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、 成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。是最能张扬个性的一种设计艺术形 式，当然最终还是为商业目的而服务。我们的海报设计讲求创意和冲击力，并配 以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常 实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强 烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色!海报设计表现手法多种多样有 图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色 彩的整体设计，达到完美的统
商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调 和受众对象，叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。我此次的毕业设计《长城干 红葡萄酒》海报设计也深入的对产品的深入研究了。各方面都去探索，争取在我的商业海报中 图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。展现在大家面前的是优秀的商业海报设计也 是件艺术品。