动画专业互联网媒体-教学大纲

《互联网媒体》课程教学大纲

课程代码：100241002

课程英文名称: Internet media

课程总学时：48 讲课：8 实验：40 上机：0

适用专业：动画专业

大纲编写（修订）时间：2017

一、大纲使用说明

（一）课程的地位及教学目标

互联网媒体是动画专业的一门必修专业课。教学主要的表达手段是影视广告的方式。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。互联网媒体是覆盖面最大的大众传播媒体。

（二）知识、能力及技能方面的基本要求

1.基本知识：了解媒体和影视广告的历史及相关知识，将影视广告和CG技术进行合理的创意和结合。

2.基本理论和方法：掌握广告的基本镜头划分，时间线的把握，结果某种CG形式，加上合理的后期特效效果。

3.基本技能：可以运用拍摄和CG相结合，后期特效处理。

（三）实施说明

1.教学方法：课堂重点对基本知识进行讲解，采用启发式教学，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力；调动学生学习的主观积极性，鼓励学生大胆实践,努力创新。

2.教学手段：本课程是动画专业的必修课。在教学中采用电子教案、PPT课件、多媒体教学系统等先进教学手段，做好实践课的辅导教学。以确保在有限的学时内，全面、高质量地完成课程教学任务。

3.媒体作业创作：要求构思新颖、后期效果整体统一，表现内容连贯。

（四）对先修课的要求

本课程需要在完成先修课程之后进行。本课程主要的先修课程有影视动画语言，数字后期技术等专业知识。

（五）对习题课、实验环节的要求

1.每个相关技术种类都安排习题，使学生通过习题作业进一步理解和巩固所学知识，培养学生解决实际问题的能力。

2.课后作业主要是解决授课中的重点和难点，课堂上教师对作业中的重点和难点要特殊强调。学生必须按时完成课后作业，课堂安排作业讲评。作业的完成情况和出勤情况占课程成绩的20%。

3.最后作业形式以个人为单位，完成15秒媒体广告一则，作业成绩占课程成绩的80%。

（六）课程考核方式

1.考核方式：考查（15秒媒体广告）。

2.考核目标：在考核学生对于影视媒体广告的基本理解，明白广告的目标，受众群体等相关问题，并结合自己熟悉的CG形式，用CG的形式将媒体广告的内容表达出来。

3.成绩构成；本课程的总成绩由二部分组成，平时成绩（包括态度，出勤）占20%，考查成绩占80%。

平时成绩由任课教师视具体情况按百分制给出；考查成绩由任课老师参照相关规定按百分制给出，平时成绩不及格，取消期末考试资格，总成绩直接以不及格计。

（七）参考书目:

《影视广告创意与制作》，苏夏著，上海人民美术出版社，2010

《影视广告学》，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011

《互联网+微媒体》，刘兴隆著，中国铁道出版社，2016

《移动互联网营销》，滕大鹏著，人民邮电出版社，2017

《影视动画广告设计》，吴祝云石鑫进编著，武汉大学出版社，2010

《大师镜头：低成本拍大片的100个技巧》，（澳）肯沃斯著，电子工业出版社，2010 《广告文案：中国广告设计行业高端教材》，乐剑锋著，上海人民美术出版社，2009

《场面调度：影像的运动》，（美）卡兹著，世界图书出版社，2011

二、中文摘要

互联网媒体是动画专业的一门必修专业课。制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视媒体广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

三、课程学时分配表

四、教学内容及基本要求

第1部分：影视广告的基本理论

总学时(单位：学时):8 讲课:8 实验:0 上机:0

第1.1部分影视媒体广告涉及的器材，现代影像的表现形式和思维过程（讲课4学时）具体内容：

1）高清DV的简介，使用。

2）数字摄像机的工作理论。

3）动画技术与广告的结合。

第1.2部分数字摄像机的工作原理（讲课4学时）

具体内容：

1）DV的核心部件：CCD和CMOS。

2）3CCD的优势。

3）高清尺寸的界定。

重点:高清数字摄像机的工作原理。

难点:广告的基本概念和目的地。

习题:分析影视广告作品。

第2部分影视艺术概论

总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0

第2.1部分影视广告的发展（实验4学时）

具体内容：

1）中国独立制片。

2）第六代导演的特性。

第2.2部分第三次影像技术革命的演变（实验4学时）具体内容：

1）影像技术革命的分界点和相关器材的发明。

2）第三次影像技术革命的重要性。

重点:第三次影像技术革命的核心技术。

难点:数字技术对于现代生活的影响。

习题:搜集喜欢的广告平面海报。

第3部分广告策划

总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0

第3.1 部分广告目标和创意（实验4学时）

具体内容:

1）广告的目标。

2）广告的创意。

第3.2部分受众出发点（实验4学时）

具体内容：

1）消费群体的具体需求。

2）找出受众人群的共性，合理安排广告的出发点。

重点:广告的创意。

难点:找到适合人群受众的关键点。

习题:选择影视广告主题，创意新颖独特，符合产品的受众点。实验：广告策划案，以个人为单位。

第4部分CG部分在广告中的应用

总学时(单位：学时):8 讲课:0 实验:8 上机:0

第4.1部分二维部分（实验4学时）

具体内容：

1）二维手绘部分和相关广告的实例。

2）二维绘制。

3) 与视频部分合理的结合。

第4.2部分三维部分（实验4学时）

具体内容：