LOGO色彩搭配
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标
志 设
计
—— 色 彩 搭 配
目录
1 色彩搭配的原理
2
色彩搭配的方案
3
logo中色彩的应用
一、色彩搭配的原理
白
黑白灰在自然界中 是没有颜色的，因为不 存在绝对的黑白
灰
黑
一、色彩搭配的原理
色环中分为补色、邻近色、对比色 对比分为亮度对比和纯度对比
黄——紫 蓝——橙
红——绿
3原色：红、黄、蓝 24色环
一、色彩搭配的原理
黑色:高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色、金色搭配，起 到强调的作用，使白色、金色更为耀眼。
一、色彩搭配的原理
灰色:是一种极为随和的色彩
，具有与任何颜色搭配的多 样性，所以在色彩搭配不合
适时，可以用灰色来调和。
灰色可算是中间色的代表。
一、色彩搭配的原理
白色: 会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，
黄紫
一、色彩搭配的原理
掌握色调 营造情调：
红色: 是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。过多用
容易产生焦虑和身心受压的情绪和疲劳感。
一、色彩搭配的原理
黄色: 是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以 显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收的颜色。
一、色彩搭配的原理
橙色: 能产生活力，诱发食
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色
三、LOGO中色彩的应用
c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的 色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、 紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、黄、灰的 搭配，及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配 最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系，
儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如
奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。
三、LOGO中色彩的应用
a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物 所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对
事物所形成的共识。众所闻知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、
太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。
一、色彩搭配的原则
蓝色:是一种令人产生遐想的色彩。 另一方面，它亦是相当严肃的色彩 。这种强烈的色彩，在某种程度上 可隐藏其他色彩的缺失，是一种搭 配方便的色彩。蓝色的环境也使人
感到幽雅宁静。
一、色彩搭配的原理
褐色:是最容易搭配的颜色， 它可以吸收任何颜色的光线， 是一种安逸祥和的颜色，可以 放心运用在家居中。
欲，也是暖色系中的代表色 彩，同样也是代表健康的色 彩，它也含有成熟与幸福之 意。
一、色彩搭配的原理
绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎 。绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶 心与消极情绪有一定的作用。
一、色彩搭配的原理
粉红:是温柔的最佳诠释，这种红与白混 合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味 着“似水柔情”。
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的原理
二、色彩搭配的原理
二、色彩搭配的原理
三、LOGO中色彩的应用
1、色彩的视觉与心理定位
（1）色彩的视觉意义
标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其 传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。
三、LOGO中色彩的应用
三、LOGO中色彩的应用
b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民
族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的 人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联
想，产生不同的情感。
—— 色 彩 搭 配
谢 谢 观 看！
Biblioteka Baidu
如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。
一、色彩搭配的原理
金色:是一种豪华的色彩，本身
能够发出华丽而绚烂耀目的光芒 ，所以令人有目不暇接之感
一、色彩搭配的原理
如何色彩搭配
1.如何利用色彩三要素进行搭配 （1）冷色+冷色 （6）纯色+纯色（辅以饰品） （2）冷色+中间色 （7）纯色+杂色
（3）暖色+暖色
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、 商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、
蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可
靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感 受，如酸甜的使用黄绿色，等等。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出
丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与
蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝 与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、 绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等 最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配， 而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色 来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。 一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范
|___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系 中性系 寒色系 中性系
（4）杂色+杂色
（5）图案+图案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
（4）暖色+中间色
（8）纯色+图案
（5）中间色+中间色
一、色彩搭配的原理
2、色彩三要素的搭配禁忌
（1）冷色+暖色 （2）亮色+亮色 （3）暗色+暗色
我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐 变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色， 当中是中型色。 红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红
一、色彩搭配的原理 色彩的感觉
1）冷色调:收缩感，多代表深沉、庄重、文静:（显瘦 2）暖色调:膨胀感，多代表热情、活泼、轻快:（显胖 3）调和色:60度由同一种色调变化出来的，如墨绿与浅绿，深红与浅红，咖啡
与米色等，配色柔和淡雅，给人温和协调的感觉。
4）对比色:强烈、鲜丽、跳跃的感觉：色环上180度的色彩，如红绿、蓝橙、
围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、
醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿
色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来 比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色 等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也 不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别 是在电信、通信等行业。
在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变
化等。
三、LOGO中色彩的应用
d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础
上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝
绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
三、LOGO中色彩的应用
e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、
志 设
计
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目录
1 色彩搭配的原理
2
色彩搭配的方案
3
logo中色彩的应用
一、色彩搭配的原理
白
黑白灰在自然界中 是没有颜色的，因为不 存在绝对的黑白
灰
黑
一、色彩搭配的原理
色环中分为补色、邻近色、对比色 对比分为亮度对比和纯度对比
黄——紫 蓝——橙
红——绿
3原色：红、黄、蓝 24色环
一、色彩搭配的原理
黑色:高贵并且可隐藏缺陷，它适合与白色、金色搭配，起 到强调的作用，使白色、金色更为耀眼。
一、色彩搭配的原理
灰色:是一种极为随和的色彩
，具有与任何颜色搭配的多 样性，所以在色彩搭配不合
适时，可以用灰色来调和。
灰色可算是中间色的代表。
一、色彩搭配的原理
白色: 会反射全部的光线，具有洁净和膨胀感，所以在居家布置时，
黄紫
一、色彩搭配的原理
掌握色调 营造情调：
红色: 是一种较具刺激性的颜色，它给人以燃烧感和挑逗感。过多用
容易产生焦虑和身心受压的情绪和疲劳感。
一、色彩搭配的原理
黄色: 是人出生最先看到的颜色，是一种象征健康的颜色，它之所以 显得健康明亮，也因为它是光谱中最易被吸收的颜色。
一、色彩搭配的原理
橙色: 能产生活力，诱发食
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色
三、LOGO中色彩的应用
c、三套色。三套色标志的色彩搭配，较之两套色标志的 色彩搭配视觉效果要更丰富，往往以红、黄、蓝，红、黄、 紫，红、蓝、绿，红、黄、黑，红、绿、黑，红、黄、灰的 搭配，及黄、蓝、绿，黄、绿、紫，黄、蓝、紫等色彩搭配 最为多见，在设计时应根据需要，考虑其色彩的相互关系，
儿童用品等，就五种左右的色彩搭配而言，红黄蓝绿黑最多见，如
奥林匹克五环标志，中国申奥标志等。
三、LOGO中色彩的应用
a、需要考虑事物本身的色彩，考虑事物所特有的色彩。事物 所特有的色彩是指事物所存在的色彩符征，或是人们长期以来对
事物所形成的共识。众所闻知，橘子是橙色的、咖啡是褐色的、
太阳是红色的、大海是蓝色的、森林是绿色的等。
一、色彩搭配的原则
蓝色:是一种令人产生遐想的色彩。 另一方面，它亦是相当严肃的色彩 。这种强烈的色彩，在某种程度上 可隐藏其他色彩的缺失，是一种搭 配方便的色彩。蓝色的环境也使人
感到幽雅宁静。
一、色彩搭配的原理
褐色:是最容易搭配的颜色， 它可以吸收任何颜色的光线， 是一种安逸祥和的颜色，可以 放心运用在家居中。
欲，也是暖色系中的代表色 彩，同样也是代表健康的色 彩，它也含有成熟与幸福之 意。
一、色彩搭配的原理
绿色:是一种令人感到稳重和舒适的色彩，所以绿色系很受人们欢迎 。绿色还代表积极且充满青春活力。自然的绿色对昏厥、疲劳、恶 心与消极情绪有一定的作用。
一、色彩搭配的原理
粉红:是温柔的最佳诠释，这种红与白混 合的色彩，非常明朗而亮丽，粉红色意味 着“似水柔情”。
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的原理
二、色彩搭配的原理
二、色彩搭配的原理
三、LOGO中色彩的应用
1、色彩的视觉与心理定位
（1）色彩的视觉意义
标志的色彩是与图形形态紧密相连的，它具有强烈的表现力，其 传达力度往往强于形象的传达，具有先声夺人之势。
三、LOGO中色彩的应用
三、LOGO中色彩的应用
b、注重色彩的情感和色彩联想的运用。不同文化背景下的民
族和地区对色彩的认识会有一定的差异，即使相同文化背景下的 人们，由于个体对事物不同的认知，也会有不同的心理感受和联
想，产生不同的情感。
—— 色 彩 搭 配
谢 谢 观 看！
Biblioteka Baidu
如空间较小时，可能以白色为主，使空间增加宽敞感。
一、色彩搭配的原理
金色:是一种豪华的色彩，本身
能够发出华丽而绚烂耀目的光芒 ，所以令人有目不暇接之感
一、色彩搭配的原理
如何色彩搭配
1.如何利用色彩三要素进行搭配 （1）冷色+冷色 （6）纯色+纯色（辅以饰品） （2）冷色+中间色 （7）纯色+杂色
（3）暖色+暖色
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
色彩计划时，应充分考虑到企业或组织本体的性格、性质内容、 商品等的相关信息。如：电器、摄影器材等，多用冷色如蓝色、绿色、
蓝绿色，等等这类色彩表现冷静，可以体现出科学的严密性和产品可
靠稳定的性能；食品类等多用新鲜明朗的色彩体现新鲜食品的味觉感 受，如酸甜的使用黄绿色，等等。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色
三、LOGO中色彩的应用
b、两套色。两套色的标志最为常见，既单纯又可以显出
丰富的效果，在色彩的搭配上，两套色往往以红与黄、红与
蓝、红与绿、红与黑、红与灰、红与紫的搭配，蓝与黄、蓝 与绿、蓝与黑、蓝与橙、蓝与灰、蓝与紫的搭配，绿与黑、 绿与橙、绿与灰、绿与紫的搭配、黄与黑、黄与紫的搭配等 最为常见。在色彩的明度上，可以用一深一浅来进行搭配， 而在色彩的色相上，既可用对比色，也可用同类色或邻近色 来进行搭配，以获得强烈的或和谐的视觉效果。
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
三、LOGO中色彩的应用
2、标志色彩的设计与定位
（1）标志色彩的设计
标志的色彩设计一般是在创意和黑白图形都已经定稿后进行的。 一般都采用一个单色，一种色为主。但是也可以根据标志所适用的范
|___________| |____| |_________| |_________| | | | | 暖色系 中性系 寒色系 中性系
（4）杂色+杂色
（5）图案+图案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
二、色彩搭配的方案
（4）暖色+中间色
（8）纯色+图案
（5）中间色+中间色
一、色彩搭配的原理
2、色彩三要素的搭配禁忌
（1）冷色+暖色 （2）亮色+亮色 （3）暗色+暗色
我们将色彩按"红->黄->绿->蓝->红"依次过度渐 变，就可以得到一个色彩环。色环的两端是暖色和寒色， 当中是中型色。 红.橙.橙黄.黄.黄绿.绿.青绿.蓝绿.蓝.蓝紫.紫.紫红
一、色彩搭配的原理 色彩的感觉
1）冷色调:收缩感，多代表深沉、庄重、文静:（显瘦 2）暖色调:膨胀感，多代表热情、活泼、轻快:（显胖 3）调和色:60度由同一种色调变化出来的，如墨绿与浅绿，深红与浅红，咖啡
与米色等，配色柔和淡雅，给人温和协调的感觉。
4）对比色:强烈、鲜丽、跳跃的感觉：色环上180度的色彩，如红绿、蓝橙、
围和条件来使用多种颜色色，一般不超过三种颜色。
三、LOGO中色彩的应用
a、一套色。一套色的标志色彩，传递的视觉效果单纯、
醒目、朴素、容易记忆。常用的一套色多为红色、蓝色、绿
色、紫色等色相较为单纯、鲜明的色彩；黑色、灰色看起来 比较灰暗，除特殊情况外，一般不宜单独使用；黄色、粉色 等虽然艳丽鲜亮，但明度较高，应用在白底色上不凸显，也 不宜单独使用。单色的标志在各行各业都运用得很多，特别 是在电信、通信等行业。
在色相和明度上，或相互对比，或相互和谐，或既统一又变
化等。
三、LOGO中色彩的应用
d、四套色。四套色标志的色彩搭配可以在三套色的基础
上加一套与之相匹配的色彩，如红黄蓝黑，红黄绿黑，红蓝
绿黑，红蓝绿紫，红黄灰黑，红绿灰黑等。
三、LOGO中色彩的应用
e、五套色。五套色以上的标志一般用于体育活动、节日庆典、