广告文案创意说明汇总

②数码控
③有购买需求的公司与企业 5、主题色彩：灰绿色（形成模糊与清晰的心理对比）
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创意说明
6、构思说明：因为采用的版面较多，属于铺呈式投放， 为了避免重复，引起受众的厌倦情绪，广告语（主题词） 各不相同，但它们是一体的，都是围绕清晰与潮流进行诉 求。其中，内页广告对产品的功能描述最为详细，符合铺 呈式杂志广告的要求。
3、主题：英伦风
4、色彩甄选：海军风的渐变颜色，蓝——浅蓝——灰紫 5、主题词：品味（贴合受众心理）——时尚（符合社会 发展潮流）——视角（①地处城中心，视野开阔；②购买 者的远见）
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二、杂志广告文案写作与广告设计
请为TCL数字电视的产品上市选择一个合适的杂志投放广 告，并完成该杂志广告文案的撰写与广告设计。 产品：TCL数字电视 广告发布时间：2013年元旦 广告发布媒介：《 × ×××》杂志
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单身游人提醒：在白族人的心中，蝴蝶泉是一个象征爱情 忠贞的泉，每年蝴蝶会，来自各方的白族青年男女都要来 这里，“丢个石头试水深”，用歌声找到自己的意中人。 来这的游客都要试着找一下自己的意中人，千万不要错过 啊。
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电视广告文案写作与脚本设计
广告版面：封面、封二、内页、封底（各一则，全页）
要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼。
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封面
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封二
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内页
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封底
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创意说明
1、刊物选取：《消费指南》 2、杂志宗旨与特点：①最新的时代资讯②最周全的购物计 划③家电、数码、美容、食品......一网打尽 3、产品定位：①功能定位 ②品质定位③消费者心理定位 4、诉求对象：①具备一定经济能力的需求受众
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广播广告文案写作与脚本设计
以“格力空调”为题，写一则对话体广播广告文案与脚本。 （长文案） 服务员：BOSS，今天又有客人投诉唱片音律太差，要您 换一张别的唱片集。 老板：昨天不是才把巴赫的换成莫扎特的吗? 服务员：是的。 老板：我真不知道是音律问题还是他们的品味问题，要知 道我买唱片，那可不是冲着便宜去的，就那盗版货，我从 来都不买。
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以云南省或自己熟悉的风景区为题，写一则游记体广播 广告文案，要求具备语言、音乐、音响三要素。
大理蝴蝶泉游记
从下关乘车，沿滇藏公路北行30余公里，车左侧即有一 座古色古色的石牌坊映入眼帘。牌坊上书“蝴蝶泉”三个 大字，乃郭沫若游大理时留下的墨迹。 歌曲《蝴蝶泉边》 （我看到满片花儿的开放 隐隐约约有声歌唱 开出它最灿 烂笑的模样 要比那日光还要亮） 黄雅莉像夏日刺破丛林的歌声，将我们带入大理著名的 旅游景点——蝴蝶泉。 （歌曲隐没，水流声）
服务员：boss......
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老板：什么事？ 服务员：那个，今天又有客人投诉了......
老板：什么？唱片机不是都已经换新的了么？！
服务员：是，而且我把餐厅的玻璃墙换成了隔音效果最好 的。
老板：快，打电话，我要投诉！
服务员：BOSS,但是...... （咚咚咚.......）敲门声 秘书：老板，我要告诉你一个好消息和一个坏消息。
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服务员：是，boss我知道，唱片盒上的防伪标识我已经刮 开，也打电话确认过...... 老板：是正品？ 服务员：是，绝对是。 老板：你马上叫小张去换一个新的唱片机。
老板：最贵的！质量一定要有保障。我可不想再听到投诉。
服务员：好的boss，我马上去通知。 ......

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从牌坊到蝴蝶泉边，约有百米，泉池二三丈见方， 四周用透亮的大理石砌成扩栏。泉水清澈见底，一串串银 色水泡，自沙石中徐徐涌出，汩汩冒出水面，泛起片片水 花。
导游员解说：这泉水得苍山化雪之功，不仅水量稳定，水 质也十分优良.......蝴蝶泉的形成与这一带的环境条件有关。 该泉西靠苍山，东临洱海。苍山巍峨挺拔，耸立如屏，山 顶积雪，经夏晶莹。云聚生雨，降水丰富，植物每项。洱 海总面积约240平方公里，风光绮丽，花枝不断，四时如 春........
音效4：蝉鸣声，大地裂开的声音
音效5：一滴水滴在地上，大地发出呲呲的声音 男声：绿荫还是沙漠，由你掌控——请节约用水
Baidu Nhomakorabea
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创意说明：
1、诉求方式：提醒警示型
2、诉求对象：每一位公民
3、表现手法： ①鲜明对比和强烈反差
②展示后果和严重危害
4、创作手法：拟声（用大自然的声音来引导受众，以达 到自省，号召大家节约用水。）
广告文案及其创意说明
指导老师：马玫瑰 姓名：马静 学号：201101010123
一、报纸广告文案写作与广告设计
2、蒙自“君悦天下”房地产系列报纸广告（2-4则）
整版广告
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整版广告
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双通栏广告
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创意说明
1、诉求策略：意识形态 2、构思说明：买房时一种非常理性的消费行为，消费者 不会仅仅因为房产广告而产生购买欲望。房产广告不会直 接产生促销效应，只起到招引和告知消费者的作用让消费 者对该楼盘产生兴趣，进而前去售楼处考察和洽谈。所以 该系列广告文字部分较少，画面进行了创新。
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创意说明
1、诉求对象：每一位想拥有静音空调的受众
2、定位方式：功能定位（静音）
3、手法：趣解（制造悬念——着力渲染——意外——徒 然抖落）
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以“节约用水”为主题，写一则广播广告文案与脚本， 形式不限。 （短文案）
节约用水
音效1：鸟鸣声，流水声，嬉笑声
音效2：自来水哗哗流淌的声音 音效3：自来水成水滴状滴下的声音
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老板：先说好消息吧，我正发愁呢！ 秘书:好消息是刚才有客人赞美咱们的唱片选的太好了， 音律美，曲子动听。并要你帮忙代购一张。 老板：什么？？？ 秘书：坏消息是刚才空调坏了，顾客都嚷嚷太热。 老板、服务员：莫非...... 旁白：声静自然凉，格力静音宝空调。
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