18世纪的设计与商业

劳动分工促进设计的专业化
影响，只能按照预先制定的设计进行大批量的 重复生产，这就使得在机械化的工业中，产品 的设计与生产进一步分开。
机械化生产，使设计与生产进一步分开
第三节 18世纪的设计风格
成熟，当人们改用全然不同的材料进行商品生
产时，还不熟悉新的可能性，起初总是要借鉴
甚至模仿习见的传统形式。
味深长的理性变化，是与正在兴起的理性主义
思潮齐头并进的，即设计依赖于一系列的原理、 规则和方法。这样，设计就不再是某种捉摸不 定的东西了。

魏德伍德在近代设计史上占有重要地位， 不仅由于他是合理组织工业生产的先驱，也由 于他以产品的形式赋予合理化本身以一种可见
的物质表现，为我们提供18世纪下半叶与20世
纪现代设计间的活生生的联系。
第六节 保尔顿及其小五金工业

保尔顿于1759年继承父业后，决心生产出 比对手质量更高、更便宜的产品，而当时其他
生产者应付市场膨胀的方法仅是价廉但质次。
为此，保尔顿引进了以机械化为主的大规模生 产。

保尔顿开发了一些新的生产方法，如用一 种廉价的方式在铜基上镀银，后来又发展到在 黄铜坯上镀仿金合金等。有些批量产品是为大
“哥特复兴建筑”。
英国议会大厦
伦敦的圣吉尔斯教堂
曼彻斯特市政厅
法学院
校图书馆
浪漫主义的产品

18世纪的设计师们在处理产品的功能与设计 的关系上是暧昧的。他们一方面对产品的坚固性 和实用性很关心，另一方面又对装饰有浓厚的兴
趣。这既是为了用装饰来体现设计者和生产者的
水平，以提高产品的身价，也是为了满足当时人 们对于装饰的要求。由于流行趣味的影响，不少 产品，特别是家用产品都必须附加一定的装饰才 有市场。
浪漫主义画派

十九世纪初叶，资产阶级民主革命时期兴起 于法国画坛的一个艺术流派。这一画派摆脱了当 时学院派和古典主义的羁绊，偏重于发挥艺术家 自己的想象和创造，创作题材取自现实生活，中 世纪传说和文学名著（如莎士比亚、但丁、歌德、 拜伦的作品）等，有一定的进步性。代表作品有 《梅杜萨之筏》、《自由领导人民》。画面色彩 热烈，笔触奔放，富有运动感。
美。
思考题:
1.新古典主义的主要特点是什么? 2.浪漫主义的主要特点是什么?
建筑上追求建筑物体形的单纯、独立和完整，
细节的朴实，形式的符合结构逻辑，并且减少 纯装饰性的构件，显示了人们对于理性的向往。 法国以古罗马式样为主，英国、德国以希 腊式样较多。
新古典主义产品

其特点是放弃了洛可可式过分矫饰的曲线 和华丽的装饰，追求合理的结构和简洁的形式， 构件和细部装饰喜用古典建筑式的部件。
1. 选择严峻的重大题材(古代历史和现实的重大事件), 2. 在艺术形式上,强调理性而非感性的表现； 3. 在构图上强调完整性； 4. 在造型上重视素描和轮廓,注重雕塑般的人物形象, 5. 对色彩不够重视。
新古典主义建筑

新古典追求古典风格和简洁、典雅、节制 的品质以及“高贵的纯朴和壮穆的宏伟”。在
一市场的形成
各阶层之间的相互模仿
制造商和设计师已意识到了产品风格的意义
把文化引入工业是工业设计的开端 市场开发和广告宣传作为竞争的手段开始兴起
第二节 劳动分工与设计专业的出现
“趣味”等成了设计演变中的关键因素。另一 方面，商品生产中的劳动分工也促使了设计的 专业化，推动了设计的发展。
至19世纪上半叶活跃于欧洲艺术领域中的另一 主要艺术思潮，在设计上也有一定的反映。浪 漫主义始源于工业革命后的英国，一开始就带 有反抗资本主义制度与大工业生产的情绪，它
回避现实，向往中世纪的世界观，崇尚传统的
文化艺术。
欧洲的浪漫主义思潮，是在人们对启蒙运动“理 性王国”的失望，对资产阶级革命中的“自由、平等、 博爱”口号的幻灭和对资本主义社会秩序的不满的历 史条件下产生的。
至很少有设计师的有意参与，因而产生了一种直接
而坦率的设计语汇，即强调产品的使用功能和效率。

史密斯指出：“任何观察过自然美的构成的人
都会认识到，实用是美的主要源泉。”新兴的工程
师、技师、仪器制造师也极为推崇实用性和适宜性。 出于经济上和机器效率上的考虑，他们在机器和仪 器的设计中倾向于简洁的几何形态和最经济的结构 方式，全然没有装饰，于是产生了一种抽象的形式
传统风格与现代技术存在的矛盾
新古典主义
(Neo-Classicism)
新古典主义风格流行的原因 新古典主义
(Neoclassicism)
1. 对巴洛克式风格和洛可可式风格 的厌倦 2. 1750年罗马庞贝遗址的发掘 3. 根本原因：巴洛克式风格和洛可 可式风格代表封建贵族阶级的
新古典主义美术
特征：
采用了古典柱式， 整体形态简洁利落
法国座钟
英国新古典家具的成就很大，涌现了一批优秀的设计师，他们长于设计 朴素、实用的形式，加上适度的装饰细节，以防止单调。
谢拉顿
（George Sheraton，1751—1806）

谢拉顿是英国十八世纪后半期新古典时期 的后起之秀，而且被许多批评家公认的英国家
具界中最后也是最卓越的一位橱柜制作和镶嵌
的名家，而且他还有许多其它的才能，他也是 建筑专家和出版商及传教士、作家和教师。
他的椅子设计重点装饰放置于 靠背之上，变化很多，但椅腿却很 少有曲线装饰，表现出单纯的结构 感。
浪漫主义
（Romanticism）

浪漫主义（Romanticism）是18世纪下半叶
这种思潮在建筑上表现为追求超尘脱俗的趣味
和异国情调。

十八世纪60年代至十九世纪30年代 ，是浪
漫主义建筑发展的第一阶段，又称先浪漫主义。 出现了中世纪城堡式的府邸，甚至东方式的建 筑小品。十九世纪30～70年代是浪漫主义建筑 的第二阶段，它已发展成为一种建筑创作潮流。
由于追求中世纪的哥特式建筑风格，又称为
设计雅致，线条简洁，用桃花心木镶以椴木制成。
紫檀木质坚实厚重， 色泽为深紫红色，纹理极 其细密，经打腊磨光后， 表面光亮如漆，其贵重豪 华的素质，任何良材都难 与其媲美。
为英王乔治三世制作的 极为奢华的银质显微镜，通 身饰以超常复杂的人物和花 草。
第四节 切普代尔与18世纪的家具业
第五节 魏德伍德与陶瓷工业
众市场生产的，有些则使用昂贵的材料和高水
平的手工技巧，是为有鉴赏力的顾客而生产的。

由于保尔顿的产品也在国际市场上销售，
因而特别注意不同市场上的不同需要和不同爱
好。在他的产品中，既有仿洛可可式风格的水
瓶，也有新古典简洁优雅风格的烛台，体现了
保尔顿多样化的市场策略。
带羽饰的洛可可式水瓶
烛台
第七节 新条件下的设计
德拉克洛瓦 《自由领导人民》 1830年
泰奥多尔· 籍里柯 《梅杜萨之筏》
浪漫主义建筑
浪漫主义建筑是18世纪下半叶到19世纪下
半叶，欧美一些国家在文学艺术中的浪漫主义 思潮影响下流行的一种建筑风格。浪漫主义在 艺术上强调个性，提倡自然主义，主张用中世 纪的艺术风格与学院派的古典主义艺术相抗衡。

为了扩大生产规模，他在工厂中使用了机 械化的设备，并实行了劳动分工。这些革新对
设计过程产生了重大影响，重复浇模的准确性，
使产品的形态不再由操作工人负责，生产的质 量完全取决于原型的设计，因此熟练的模型师 和设计师很受重视。 专职设计师、艺术家

魏德伍德的产品是与新古典相联系的。新 古典不只是影响设计风格，它也寓意着一次意

18世纪的商业化使设计师作为风格的创造 者或追随者在消费品工业中起着重要作用，但 考察一些非消费性的工业产品，如机器、仪器
和工具等，就会发现工业革命对工业设计带来
的巨大变化。

18世纪的商业化使设计师作为风格的创造者或
追随者在消费品工业中起着重要作用，但考察一些 非消费性的工业产品，如机器、仪器和工具等，就 会发现工业革命对工业设计带来的巨大变化。在这 些生产领域中，由于较少受到流行风格的影响，甚

随着商业化的发展，手工艺体系分崩离析。 由于越来越多的人追求时尚的消费品，设计图
集的影响波及到了许多先前一直是注重实用而
不图虚饰的产品. （如：陶器）

早期的设计图集既是产品广告，也是供别
的工厂或工人使用的蓝图。图集是传播设计风
格和流行趣味的重要媒介，它在18世纪的设计 中起着举足轻重的作用。
第三章 18世纪的设计与商业
概述

工业革命从英国开始不是偶然的，这是有 深刻政治前提、社会经济前提和科学技术前提
的。英国的工业革命影响了整个欧洲大陆，并
带动了当时许多国家相继发生工业革命。
第一节 市场的扩展及其对设计的需要
生产方面
文化方面
流行风格不断变化

在文化方面，法国在18世纪上半叶依然左右 着人们的审美情趣，许多商品为洛可可式风格所 支配。到18世纪末，意大利成了设计师们寻求灵 感的所在，新古典成了时代的风尚。 18世纪各 种流行的风格此起彼伏，从巴洛克、洛可可、中 国风、哥特式直到新古典，表明了日益扩展中的 市场对于新奇的不断追求。