【精品】企业形象设计PPT课件

•日本企业形象系统及东西方企业形象设计 的不同模式
从20世纪60年代，日本经济开始高速发展 ，到了 七八十年代，日本成为仅排在美国之后的第二大经济强 国。在这样惊人的发展中，设计发挥了其至关重要的作 用。
日本的企业从美国大型跨国集团的成功发展中找到 了可以借鉴的价值，他们无论从技术开发、产品设计、 市场营销，还是企业形象设计等各个方面都是模仿美国 企业。
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•日本企业形象系统与美国企业形象系统 的区别
一）、美国式的CI模式:美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉 识别(VI)的标准化、系统华设计规范，通过独特的视觉信息符号 系统来表现企业的经营理念和特色，统一企业形象传播，达到使 社会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。美国式的CI模 式，在企业明确了自身的市场定位和形象目标之后，负责视觉识 别系统的设计统筹就成了相当重要的工作。可以说，视觉识别系 统的设计表现如何，关系到企业CI战略的成败。 美国是一个多民 族、多元文化、多种语言并存的国家，技术水平、经济实力、管 理水平和市场竞争能力都处于世界领先的地位。在美国，企业非 常重视标志、标准字、标准色等视觉符号系统的传播作用，以此 来树立独具一格的企业形象。
日本最早引入企业形象设计：
• 时间：大约20世纪70年代前后 • 企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车 • 目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场 • 贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企
业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、 松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。
•奥林匹克运动会的视觉系统设计
1992年巴萨罗纳奥运会海报 1968年墨西哥奥运会海报
2004年雅典奥运会海报
1908年伦敦奥运会奖牌
1948年伦敦奥运会奖牌 1904年圣路易斯奥运会奖牌
1964年东京奥运会火炬
1988年汉城奥运会火炬
2004年雅典奥运会火炬
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北京奥运会 专用色彩系统
总结
国际奥林匹克运动会提高了世界各个国家 对于 大规模国际活动的屏幕设计水平。虽然各国设计 水平参差不齐，但总体来看，通过设计奥运会视 觉系统，使世界各国的平面设计水平得到大幅度 的提高，并促进平面设计形式更加趋于国际化发 展。
巴塞尔化学工业协会原来以生产化学染料为主， 到50年代中期发展到综合生产各种化工材料和化工制 品的大型企业，生产产品包括：塑料、染料、药物等 。当这个国际集团业务范围由西欧扩展到世界各地时 ，设计一个在世界各国都能被人认同并了解的视觉系 统和企业形象显得尤为重要。
瑞士巴塞尔化学工业协会—— CIBA的企业形象系统
• 美国企业形象设计
第二次世界大战使世界上主要的工业国家经济都遭 受到严重摧残，而美国则因为战争时期军事工业的急剧 发展，反而成为经济最强大的国家。战后的美国无论工 业、科学、教育、文化等方面，都处于世界领先地位， 拥有世界最多的大型企业。这些大型企业在二战后急剧 向国际市场开拓和发展，因此企业形象设计在这种特定 条件下的美国很快走向成熟阶段，成为日后各个国家企 业形象系统设计的基础。 1960年代，美国人首先提出 了企业的CIS设计这一概念。
企业形象设计
视觉识别的起因与演变
在市场竞争日益激烈的20世纪，各种企业公 司相继成立。为了有效地管理和促销，建立企业 各自的特色势在必行。就这样，渐渐形成了如今 所谓的企业形象识别系统的雏形。
• 瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计
瑞士是二战后平面设计的重要中心，在企业形象 设计上，瑞士也处在领先的地位。其中，瑞士巴塞尔 化学工业协会的企业形象系统设计是极具影响力的典 型。
二）、日本式的CI模式:日本模式的CI战略，不仅强调视 觉识别（VI）的标准化、系统化设计规范，而是重视理念 识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)的整体性作 用，追求完整地传达企业的独特的经营理念和特色，并上 升到企业经营管理和企业文化建设的高度，最终达到使社 会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。 日本从美 国引进了CI战略，作为东方民族，日本的企业管理思想历 来深受东方文化的影响，特别注重企业自身的内在修炼。 日本企业在导入CI战略时，不仅吸取了欧美等西方国家的 长处，同时融合了日本民族文化和管理特色，创造了具有 本民族特色的CI模式。日本企业成功的秘诀在于现代化与 民族化的统一，日本式的CI模式强调企业理念为中心，并 把概念性的抽象理念转变为独特的行为模式与具体可见的 视觉形象，在统一的企业理念指导下，对内整合和强化全 体员工的归属意识，对外整合传播企业良好的产品形象、 品牌形象、市场形象和企业形象。