广告媒体研究十二ppt课件
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广告媒体课课件
• 重要的是媒介计划在进行实施之前必须经过所有参与人员的讨论 及通过。
媒介计划应包括的基本内容
• 简单地说，媒介简报应包括以下七方面的内容：
1、目标：
我们想做什么？
2、目标受众：
对谁讲话？
3、覆盖面：
对多少人讲？
4、频次：
讲多少次？
5、地域性：
在哪里讲？
6、季节性/时间：
什么时候讲？
7、预算：
有多少费用可以支配
各类广告媒介特性分析 与媒介计划的制作
“我知道， 我的广告费中有一半浪费掉了….
问题是我不知道是哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman
什么是媒体？
媒介——又简称媒体，就是将信息传播给社会大众的工具。 广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质 或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传 中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。
目标及策略
• 市场目标
- 有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重
• 市场策略
- 影响到排期方式的确定，如是采用广告波还是连续式
• 广告目标
- 使你确定所采用的适当的媒体
• 广告策略
- 影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题
目标及策略
• 这次广告活动要达到的市场目标
- 争取产品试用——短期反应
各种媒体之优缺点分析
一、报纸
报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们 日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们 可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的 新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主 要的载体之一。
媒介计划应包括的基本内容
• 简单地说，媒介简报应包括以下七方面的内容：
1、目标：
我们想做什么？
2、目标受众：
对谁讲话？
3、覆盖面：
对多少人讲？
4、频次：
讲多少次？
5、地域性：
在哪里讲？
6、季节性/时间：
什么时候讲？
7、预算：
有多少费用可以支配
各类广告媒介特性分析 与媒介计划的制作
“我知道， 我的广告费中有一半浪费掉了….
问题是我不知道是哪一半。”
-Wallernuck, a Philadelphia Businessman
什么是媒体？
媒介——又简称媒体，就是将信息传播给社会大众的工具。 广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质 或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传 中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。
目标及策略
• 市场目标
- 有助于确立到达率/频次以及市场媒介比重
• 市场策略
- 影响到排期方式的确定，如是采用广告波还是连续式
• 广告目标
- 使你确定所采用的适当的媒体
• 广告策略
- 影响到频次的使用及排期中广告活动持续性的安排方面的问题
目标及策略
• 这次广告活动要达到的市场目标
- 争取产品试用——短期反应
各种媒体之优缺点分析
一、报纸
报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们 日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们 可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的 新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主 要的载体之一。
广告媒体研究(全)
广告媒体研究第一章广告媒体概说第一节媒体及广告媒体一、媒体及广告媒体的涵义1、什么是媒体？（提问）传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
如报社、出版社、电台、电视台等等。
2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。
广告媒体是传递广告信息的载体。
广告媒体在广告主与广告对象之间起媒介作用，故又称广告媒介。
广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。
它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具，是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。
凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。
广告媒体为企业进行商品广告的营销传播提供了广阔的空间，是联接企业、商品和消费者的重要渠道，故又称广告媒体渠道。
作为广告信息的载体和传播渠道，广告媒体对于广告的作用 ,决定了广告信息所能到达的顾客群及其传播效果。
广告传播离不开广告媒介，正如过河离不开船和桥一样。
河里有形形色色的船，河上有各式各样的桥。
广告媒体也是各式各样、形形色色的。
如果市场营销战略要求实施广告，那么广告媒体就是将广告信息释放到市场中去的手段和途径。
做广告，不仅需要作为载体的媒体，而且需要选择合适的广告媒体。
如何正确地认识广告媒体、正确地选择广告媒体、正确地应用广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告支出获取最大的广告效益，从而达到树立品牌形象，促进商品推广、销售的目的，是每个广告主孜孜以求的目标，同时也是企业营销成功的一个重要条件。
到底以何种媒体做广告媒体最为适合、最为有利，是广告主企业媒介人员值得研究的重要课题；而正确地认识广告媒体，掌握媒体的相关信息，是正确地选择和应用广告媒体的前提。
二、广告媒体的功能：广告媒体总是生存在与之相适应的社会环境中，成为社会系统的有机组成部分。
在接受社会运行机制的约束时，对社会系统的各个方面也产生了很大的影响。
广告媒体研究(ppt 81页)
网络杂志广告
近两年，随着网络技术的不断更新，网络杂志进入了新的 发展阶段。以2002年现代艺术类视觉网络杂志《风格癖》 的出现为标志，新型网络杂志开始出现。
网路杂志内容涉及时尚娱乐、数码动漫、网游竞技等众多 领域。区别于以往电子杂志的简单图片及文字链接，网络 互动杂志是真正意义上的多媒体杂志。
优势：传播效果直接，促销作用明显；创造气氛，美 化环境，较好的现场促销作用。
缺点：传播对象仅为目的性客流；表现单一等印刷媒 体的缺点；一般只是辅助性媒体。
§2 新媒体在广告中的应用及其影响
Part1
新媒体
报刊
网络 广播 手机
电视
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。
第一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的道 具。例如，盛大在《疯狂赛车》中让用户免费领取游戏用 的POLO赛车。这是游戏玩家在游戏过程中不可缺少的道 具，对用户是一种“馈赠”，同时又不知不觉为汽车作了 广告。这个活动推出一个月，用户领走了200万辆 “POLO”。
第二种是把产品或品牌信息嵌入到游戏场景中。例如，美 国ElectronicArts公司与英特尔公司和麦当劳公司的网上广 告合同。这种方式不会像前一种方式那样引起玩家强烈的 互动，但是每周可以在游戏中玩近10个小时的玩家也肯定
虚拟广告分类
电视虚拟广告
如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告（Coca cola，Nissan，Pepsi…）
网络游戏虚拟广告
网络游戏虚拟广告是一种以大型线上游戏的固定 用户群为基础，通过固定的条件允许，在游戏中 适当的时间，适当的位置上出现的广告。
网络游戏虚拟广告通常有两种形式：
广告媒体研究课件
影响
广告媒体的传播效果受到多种因素的影响，如媒介选择、投放策略、创意设计等 。
02
广告媒体的类型
电视广告
广泛的覆盖范围
电视广告可以覆盖广泛的受众 群体，通过不同的频道和时间 段吸引不同年龄、性别和地域
的观众。
强烈的视觉冲击力
电视广告可以利用图像、视频和 动画等多媒体元素，提供强烈的 视觉冲击力，吸引观众的注意力 。
技巧
如采用动态图像、音效、色彩等元素吸引受众注意力；利用社交媒体平台进行互动营销；针对目标受众进行精 准投放等。
广告媒体的投放效果评估
评估指标
包括曝光次数、点击率、转化率等。
方法
采用统计分析、用户调研等方法对广告投放效果进行评估，以便优化广告策略和提高广告效果。
04
广告媒体的最新发展趋势
移动广告的崛起
报纸广告
信息量大
报纸广告可以提供大量的信息，包括产品特点、 促销活动、公司介绍等。
可保存性
报纸具有可保存性，读者可以随时阅读和保存报 纸广告，以便后续了解详细信息。
地域性强
报纸广告通常针对特定地区或城市的读者群体， 具有地域性的优势。
杂志广告
专业性
杂志广告通常针对特定的读者群体，具有专业性的优势。
声音的传播优势
电视广告可以通过配音、音乐和音 效等手段，发挥声音的传播优势， 增强广告的吸引力和记忆度。
广播广告
简单快捷的传播方式
广播广告通过电台广播快速传播信息，具有简单快捷的优势。
覆盖面广
广播广告可以覆盖广泛的听众群体，不受地理位置和空间的限制 。
适合移动听众
随着汽车普及率的提高，广播广告成为移动听众获取信息的重要 途径。
预测模型构建
广告媒体的传播效果受到多种因素的影响，如媒介选择、投放策略、创意设计等 。
02
广告媒体的类型
电视广告
广泛的覆盖范围
电视广告可以覆盖广泛的受众 群体，通过不同的频道和时间 段吸引不同年龄、性别和地域
的观众。
强烈的视觉冲击力
电视广告可以利用图像、视频和 动画等多媒体元素，提供强烈的 视觉冲击力，吸引观众的注意力 。
技巧
如采用动态图像、音效、色彩等元素吸引受众注意力；利用社交媒体平台进行互动营销；针对目标受众进行精 准投放等。
广告媒体的投放效果评估
评估指标
包括曝光次数、点击率、转化率等。
方法
采用统计分析、用户调研等方法对广告投放效果进行评估，以便优化广告策略和提高广告效果。
04
广告媒体的最新发展趋势
移动广告的崛起
报纸广告
信息量大
报纸广告可以提供大量的信息，包括产品特点、 促销活动、公司介绍等。
可保存性
报纸具有可保存性，读者可以随时阅读和保存报 纸广告，以便后续了解详细信息。
地域性强
报纸广告通常针对特定地区或城市的读者群体， 具有地域性的优势。
杂志广告
专业性
杂志广告通常针对特定的读者群体，具有专业性的优势。
声音的传播优势
电视广告可以通过配音、音乐和音 效等手段，发挥声音的传播优势， 增强广告的吸引力和记忆度。
广播广告
简单快捷的传播方式
广播广告通过电台广播快速传播信息，具有简单快捷的优势。
覆盖面广
广播广告可以覆盖广泛的听众群体，不受地理位置和空间的限制 。
适合移动听众
随着汽车普及率的提高，广播广告成为移动听众获取信息的重要 途径。
预测模型构建
广告媒体课件
时效性强
网络媒体的更新速度很快，能够及 时传递最新的信息和动态。
手机媒体的特性与优势
随身携带
手机已经成为人们随身携带的 必备物品，具有很强的便利性
和即时性。
信息交流便捷
手机可以实现实时通讯和信息交 流，具有很强的互动性和便捷性 。
多媒体展示
手机媒体可以融合多种媒体形式， 包括文字、图片、音频和视频等。
广告媒体的影响力与效果 评估
广告媒体的影响力评估
01
02
03
媒体选择
对各种广告媒体的影响力 进行评估，以便选择最能 吸引目标受众的媒体。
媒体组合
根据不同媒体的特点和优 势，进行合理的组合，以 最大化广告效果。
媒体监测
对已选择的媒体进行实时 监测，以便及时调整策略 ，确保广告投放效果。
广告媒体的效果评估方法
广告媒体的分类
根据传播方式，广告媒体可以分为线上媒体和线 下媒体。
1. 线上媒体：通过互联网、移动设备等数字渠 道传播广告信息的媒体，如网络广告、社交媒 体广告等。
2. 线下媒体：通过传统渠道传播广告信息的媒体， 如电视、广播、报纸、杂志等。
根据受众特征，广告媒体可以分为大众媒体和 个人化媒体。
1. 大众媒体：面向广大受众的媒体，如电视、 广播、报纸、杂志等，具有广泛的覆盖面和传 播效果。
声音与图像结合
电视广告可以利用视觉和声音的结 合，创造出更加生动、形象的广告 效果。
制作成本高
电视广告的制作需要较高的成本， 包括拍摄、剪辑、特效等。
受时间限制
电视广告的时间较短，需要在有限 的时间内传达广告信息。
广播广告
传播速度快
广播广告可以通过电波快速传播，覆盖较 大的地理区域。
网络媒体的更新速度很快，能够及 时传递最新的信息和动态。
手机媒体的特性与优势
随身携带
手机已经成为人们随身携带的 必备物品，具有很强的便利性
和即时性。
信息交流便捷
手机可以实现实时通讯和信息交 流，具有很强的互动性和便捷性 。
多媒体展示
手机媒体可以融合多种媒体形式， 包括文字、图片、音频和视频等。
广告媒体的影响力与效果 评估
广告媒体的影响力评估
01
02
03
媒体选择
对各种广告媒体的影响力 进行评估，以便选择最能 吸引目标受众的媒体。
媒体组合
根据不同媒体的特点和优 势，进行合理的组合，以 最大化广告效果。
媒体监测
对已选择的媒体进行实时 监测，以便及时调整策略 ，确保广告投放效果。
广告媒体的效果评估方法
广告媒体的分类
根据传播方式，广告媒体可以分为线上媒体和线 下媒体。
1. 线上媒体：通过互联网、移动设备等数字渠 道传播广告信息的媒体，如网络广告、社交媒 体广告等。
2. 线下媒体：通过传统渠道传播广告信息的媒体， 如电视、广播、报纸、杂志等。
根据受众特征，广告媒体可以分为大众媒体和 个人化媒体。
1. 大众媒体：面向广大受众的媒体，如电视、 广播、报纸、杂志等，具有广泛的覆盖面和传 播效果。
声音与图像结合
电视广告可以利用视觉和声音的结 合，创造出更加生动、形象的广告 效果。
制作成本高
电视广告的制作需要较高的成本， 包括拍摄、剪辑、特效等。
受时间限制
电视广告的时间较短，需要在有限 的时间内传达广告信息。
广播广告
传播速度快
广播广告可以通过电波快速传播，覆盖较 大的地理区域。
广告媒体研究ppt课件
8
只要你能为广告主降低甚至消灭浪费， 你就将做成世界上最大的一笔生意。
9
广告费浪费在哪里？
定位不清是广告费浪费的根源
10
定位就是， 把满脑袋的头发拔得只剩一根， 在风雨中招摇。
——叶茂中
11
卖点诉求不明确
12
混乱的媒体组合策略
13
广告表现不知所云
14
营销策略的片面和短视
18
后广告时代的两大显著特征
特征一：传播过度 特征二：消费者的成熟
19
我国广告业发展的几个阶段
第一个阶段：1979—1986年底 中国广告 业的黄金时间 特点：企业只要做广告就能成功 “一条广告救活一个企业”
20
第二个阶段：1987—1994年 特点：企业只要花足够的钱做广告就一 定能赚钱
媒体发展趋势
关键词1：分众化（Fractionalisation）
27
关键词2：定制化（Customisation）
28
关键词3：过量化（Plethorisation）
29
关键词4：数字化（Digitalization）
30
关键词5：民主化（Democratisation）
21
第三个阶段：1994年——今 特点：企业花足够的钱做广告，也未必 有钱赚
22
行销、广告、媒体与消费者的基本关系
行销 （4Ps）
广告
创意 媒体
媒体
计划 购买
消费者
竞 争 者
23
广告的作用
广告功能观的演进 告知功能观
劝服功能观
诱导功能观
沟通功能观
回归告知功能观？
24
广告媒体的基本概念与功能
只要你能为广告主降低甚至消灭浪费， 你就将做成世界上最大的一笔生意。
9
广告费浪费在哪里？
定位不清是广告费浪费的根源
10
定位就是， 把满脑袋的头发拔得只剩一根， 在风雨中招摇。
——叶茂中
11
卖点诉求不明确
12
混乱的媒体组合策略
13
广告表现不知所云
14
营销策略的片面和短视
18
后广告时代的两大显著特征
特征一：传播过度 特征二：消费者的成熟
19
我国广告业发展的几个阶段
第一个阶段：1979—1986年底 中国广告 业的黄金时间 特点：企业只要做广告就能成功 “一条广告救活一个企业”
20
第二个阶段：1987—1994年 特点：企业只要花足够的钱做广告就一 定能赚钱
媒体发展趋势
关键词1：分众化（Fractionalisation）
27
关键词2：定制化（Customisation）
28
关键词3：过量化（Plethorisation）
29
关键词4：数字化（Digitalization）
30
关键词5：民主化（Democratisation）
21
第三个阶段：1994年——今 特点：企业花足够的钱做广告，也未必 有钱赚
22
行销、广告、媒体与消费者的基本关系
行销 （4Ps）
广告
创意 媒体
媒体
计划 购买
消费者
竞 争 者
23
广告的作用
广告功能观的演进 告知功能观
劝服功能观
诱导功能观
沟通功能观
回归告知功能观？
24
广告媒体的基本概念与功能
广告媒体研究课件
广告媒体研究
常燕民
学习目的
一、掌握基本知识（专业术语、价 值评估）
三分钟理论；倒计时；去台标 报眼；通栏；题花；
学习目的
二、熟悉广媒概况（分类、现状、 趋势）
互动；数字；主动，动
学习目的
三、理解媒体特性（优劣、比照） 分众：定位（无聊经济、分开受众 ）、业务（楼宇视频、电梯平面、手 机无线、户外彩屏）、发展(兼并、联 合、上市）、危机
媒体策略拟订
郑州报纸概览
一、竞争主体
（一）大河报－城市早报（２００２ 年７月１日并入大河报）－国际经贸报（ 城市早报前身）
都市报现象
正式创刊于1995年8月1日，4开8版。起初打 算叫《大河晚报》，因为郑州已有一家晚报，所 以改为《大河文化报》，1997年10月更名《大河 报》。
1995、1996低水平成长。广告打包代理给一 家广告公司，收入100多万和300多万。1997年的8 月发生的两件事，给《大河报》日后突飞猛进的 发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新 乡、平顶山等地建立发行站，启动“敲门发行模式 ”；二是“张金柱事件”发生后，《大河报》力推《 白色“皇冠”拖着受害者狂逃》一文并追踪报道， 引发社会强烈反响。
上世纪90年代中期之前，机关报与晚报 的双重身份，让《郑州晚报》既维持着自然 垄断的位势，又享受着改革开放带来的经济 成果。其报道先后三次获得中国新闻奖，活 泼亲切的副刊让读者喜闻乐见；发行和广告 经营也是郑州市无可争议的“龙头老大”，并在 全国较早地实行了自办发行。
1996年，《郑州晚报》“既无外债，又无 内债”；1997年，更是达到鼎盛时期，报纸一 度早晚各送一次，引起业界颇为热烈的讨论 ；当年广告收入8800万，利润5000多万。而 《河南日报》同期广告收入只有2000万左右 。
常燕民
学习目的
一、掌握基本知识（专业术语、价 值评估）
三分钟理论；倒计时；去台标 报眼；通栏；题花；
学习目的
二、熟悉广媒概况（分类、现状、 趋势）
互动；数字；主动，动
学习目的
三、理解媒体特性（优劣、比照） 分众：定位（无聊经济、分开受众 ）、业务（楼宇视频、电梯平面、手 机无线、户外彩屏）、发展(兼并、联 合、上市）、危机
媒体策略拟订
郑州报纸概览
一、竞争主体
（一）大河报－城市早报（２００２ 年７月１日并入大河报）－国际经贸报（ 城市早报前身）
都市报现象
正式创刊于1995年8月1日，4开8版。起初打 算叫《大河晚报》，因为郑州已有一家晚报，所 以改为《大河文化报》，1997年10月更名《大河 报》。
1995、1996低水平成长。广告打包代理给一 家广告公司，收入100多万和300多万。1997年的8 月发生的两件事，给《大河报》日后突飞猛进的 发展奠定了基础。一是在郑州、开封、洛阳、新 乡、平顶山等地建立发行站，启动“敲门发行模式 ”；二是“张金柱事件”发生后，《大河报》力推《 白色“皇冠”拖着受害者狂逃》一文并追踪报道， 引发社会强烈反响。
上世纪90年代中期之前，机关报与晚报 的双重身份，让《郑州晚报》既维持着自然 垄断的位势，又享受着改革开放带来的经济 成果。其报道先后三次获得中国新闻奖，活 泼亲切的副刊让读者喜闻乐见；发行和广告 经营也是郑州市无可争议的“龙头老大”，并在 全国较早地实行了自办发行。
1996年，《郑州晚报》“既无外债，又无 内债”；1997年，更是达到鼎盛时期，报纸一 度早晚各送一次，引起业界颇为热烈的讨论 ；当年广告收入8800万，利润5000多万。而 《河南日报》同期广告收入只有2000万左右 。
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件1. 引言随着科技的快速发展和社会的进步，户外和新媒体广告已经成为了品牌推广的重要手段。
然而，对于广告效果的研究依然是一个复杂而关键的课题。
本课件将重点介绍户外和新媒体广告效果的研究方法，并为媒体人员提供相应的培训，以提高广告效果的可衡量性和可预测性。
2. 户外广告效果研究2.1 广告效果定义广告效果是指在广告投放后，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
2.2 户外广告效果研究方法•受众调查：通过问卷调查的方式，了解受众在接触户外广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•眼动追踪技术：通过眼动仪记录受众在观看户外广告时的眼球活动轨迹，分析受众对广告的焦点和关注程度。
•环境因素分析：考察户外广告的投放环境对广告效果的影响，例如人流量、交通状况等。
•媒体效果评估：通过分析广告投放后的媒体数据，如曝光量、点击率等指标，评估广告效果的好坏。
2.3 户外广告效果研究案例分析案例一：公交车广告通过受众调查和眼动追踪技术，研究了公交车广告的效果。
调查结果显示，公交车广告对受众的品牌认知和态度有显著影响，但对购买意愿的影响相对较小。
眼动追踪结果显示，受众主要关注公交车广告中的图片和品牌标识。
案例二：室外电子屏幕广告通过环境因素分析和媒体效果评估，研究了室外电子屏幕广告的效果。
环境因素分析显示，室外电子屏幕广告的曝光率受到周围建筑物和人流量的影响。
媒体效果评估结果显示，点击率和转化率是评估室外电子屏幕广告效果的重要指标。
3. 新媒体广告效果研究3.1 广告效果定义新媒体广告效果是指在新媒体平台上，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
3.2 新媒体广告效果研究方法•受众调查：通过在线调查的方式，了解受众在接触新媒体广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•网络行为分析：通过分析受众在新媒体平台上的行为数据，如点击量、留存率等，评估广告的受众吸引力和购买转化率。
广告媒体讲义课件.pptx
了解广告媒体的基本概念与知识 掌握广告媒体的分类与不同类别特点 把握广告媒体选择的因素
广告媒体的内涵
媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社 会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、 播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用 的物质都可称为广告媒体。
路漫漫其悠远广告媒体的类别和特点一传统大众传播媒体二小众传播媒体三新媒体网络媒体路漫漫其悠远一传统大众传播媒体?一报纸?二杂志?三电视?四广播?五电影路漫漫其悠远一报纸?报纸运用文字图像等印刷符号定期连续地主要向公众传递新闻时事评论等信息同时传播知识提供娱乐或生活服务一般以散页的形式发行
广告媒体
教学目的与要求
1．广播媒体的主要优点有
（1）广播传播覆盖面广。 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵
活方便。 （3）制作过程较简单，播出费用不高。 （4）针对性强，可收听对象特性明显，地区性
电台能做有效地做地方性广告，促销效果明显。
（2）广播媒体的主要缺点有
（1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象， 看不到商品的外观，印象比较浅薄；
2．杂志广告的缺点主要有
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 （2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象
不广泛，市场覆盖率低。 （3）制作复杂，成本较高。
（三）电视
电视是运用电波把声音、图像（包括文字 符号）同时传送和接受的视听结合的传播工具， 是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世 纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向 广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中 产生了越来越大的影响。
（2）声音稍纵即逝，无法存查， （3）广播信号转瞬即逝，不适合播出复杂的解释性信息，
广告媒体的内涵
媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社 会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广 告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、 播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用 的物质都可称为广告媒体。
路漫漫其悠远广告媒体的类别和特点一传统大众传播媒体二小众传播媒体三新媒体网络媒体路漫漫其悠远一传统大众传播媒体?一报纸?二杂志?三电视?四广播?五电影路漫漫其悠远一报纸?报纸运用文字图像等印刷符号定期连续地主要向公众传递新闻时事评论等信息同时传播知识提供娱乐或生活服务一般以散页的形式发行
广告媒体
教学目的与要求
1．广播媒体的主要优点有
（1）广播传播覆盖面广。 （2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵
活方便。 （3）制作过程较简单，播出费用不高。 （4）针对性强，可收听对象特性明显，地区性
电台能做有效地做地方性广告，促销效果明显。
（2）广播媒体的主要缺点有
（1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象， 看不到商品的外观，印象比较浅薄；
2．杂志广告的缺点主要有
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。 （2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象
不广泛，市场覆盖率低。 （3）制作复杂，成本较高。
（三）电视
电视是运用电波把声音、图像（包括文字 符号）同时传送和接受的视听结合的传播工具， 是一种具有多种功能的大众传播媒体。自20世 纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向 广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中 产生了越来越大的影响。
（2）声音稍纵即逝，无法存查， （3）广播信号转瞬即逝，不适合播出复杂的解释性信息，
广告媒体研究课件文本(广告07、08用)
•广告学专业主干课程：广告媒体研究•第一章广告媒体概述•第一节广告媒体的概念及其发展进程•一、广告媒体的概念•媒体一词的英文为media，意为居于中间之物。
现在传播学里的“媒体”一词，广义地包括了环境、声音、语言、文字、图画、手势、姿态等人类传播和获取信息的工具、手段或传播方式，它们是人体传播或被传播信息的能力的延伸(例如电视是视觉能力的延伸，广播是发声和听觉能力的延伸)；•广告媒体是广告信息和广告创意的物化形象的载体，广告信息和广告创意只有通过媒体才能传递。
•随着人类传播手段的进步、广告需求的增加、广告规模的扩大、广告运作方式的逐渐进步，广告媒体也经历了从单一到综合、从简单到复杂的发展历程。
在广告的媒体中，一般存在着三种情况：•第一种是为已经存在有可能用作广告信息传播的部份媒体赋予广告信息传播的功能。
•第二种是将社会生活中原来并不是传播媒体的事物或者手段利用成广告媒体。
•第三种是为了广告的目的发明创造新的事物，这些事物仅仅作为广告媒体而不作为其他信息的传播媒体存在。
•二、广告媒体的发展进程•广告，源远流长。
广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。
其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。
伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。
•最初的广告形式是叫卖广告和实物广告，这个时期的广告主要是人员性推广，我们不从媒体的角度予以研究。
最早的文字广告，距今有5000年了，主要是招贴和海报。
•印刷广告是古代较先进的广告形式。
中国古代四大发明中，有两项和广告有关，汉代蔡伦最早发明了造纸，之后又有了雕版印刷术，宋代毕升发明了活字印刷。
北宋济南刘家针铺广告，是世界上最早的印刷广告。
•印刷术传到西方后，极大地促进了西方广告的发展，1445年德国人古顿伯尔格发明了金属活字印刷；1609年德国出现了世界上最早的报纸；1622年英国《每日新闻》刊出了一则出售书籍的广告；1704年美国《波士顿新闻通讯》开始刊登各种商业性广告；18世纪广告的中心从英国转向了美国。
广告媒体研究概述ppt课件
3/8/2020
启示
这个故事讲的是鹤鸣鞋店的广告。虽然广告人们接触得 颇多，但有没有想过怎样做才能吸引更多的人呢？帐房先生可 谓独具匠心。他精心策划，广告虽然做得简单，但敢于标新立 异，冲破传统观念，因而取得了极大的成功。我们所处的时代， 科技发展日新月异，经济发展突飞猛进，新生事物层出不穷， 因此我们必须敢想、敢说、敢干、敢于创新，跟上时代潮流， 更要有超前意识。这些，都是成功者必备之素质。
广告媒体研究
课程说明
• ——广告媒体研究是一门专业必修课。其核心内 容是广告媒体策划。广告媒体策划是营销、传播、 广告创意实现的管道和途径。
• ——广告媒体研究在对媒体特性的把握基础上， 重点突出媒体作为广告载体的运用，强调广告媒 体策划、媒体经营管理、效果监测及品牌塑造等 方面的研究。
3/8/2020
3/8/2020
课程作业
• 小组形式（4—6人）根据公司的营销策略，将公 司要推广的产品形成相应的广告作品（第1-8周完 成）
• 制定合适的媒体策划方案（第9-11周完成） • 媒体策划方案汇报展示（第12周开始）
3/8/2020
参考书目
• 1.陈培爱 覃胜南.《广告媒体教程》.北京大学出版 社.2006.
资料来源：民营经济报2004/11/07
3/8/2020
一. 广告媒体研究研究对象与内容
• 广告媒体学是研究广告媒体与广告媒体运动 规律的学科，它是广告传播学的一个分支， 是广告学和传播学交叉融合产生的一门应用 性边缘学科。
• 广告媒体学五个基本要素： • 发现——选择——发布——检测——反馈。
广告媒体运作过程就是这五个要素循环往复 的过程。
• 1. 与企业营销战略一致化。 • 2. 整体性、前瞻性。 • 3. 以市场调研为基础。 • 4. 追求广告活动进程合理化和广告效果最大化。 • 5. 媒体实施工程可监控性和效果评估可操作性。 • 6.结果呈现应文本化、可操作化。
启示
这个故事讲的是鹤鸣鞋店的广告。虽然广告人们接触得 颇多，但有没有想过怎样做才能吸引更多的人呢？帐房先生可 谓独具匠心。他精心策划，广告虽然做得简单，但敢于标新立 异，冲破传统观念，因而取得了极大的成功。我们所处的时代， 科技发展日新月异，经济发展突飞猛进，新生事物层出不穷， 因此我们必须敢想、敢说、敢干、敢于创新，跟上时代潮流， 更要有超前意识。这些，都是成功者必备之素质。
广告媒体研究
课程说明
• ——广告媒体研究是一门专业必修课。其核心内 容是广告媒体策划。广告媒体策划是营销、传播、 广告创意实现的管道和途径。
• ——广告媒体研究在对媒体特性的把握基础上， 重点突出媒体作为广告载体的运用，强调广告媒 体策划、媒体经营管理、效果监测及品牌塑造等 方面的研究。
3/8/2020
3/8/2020
课程作业
• 小组形式（4—6人）根据公司的营销策略，将公 司要推广的产品形成相应的广告作品（第1-8周完 成）
• 制定合适的媒体策划方案（第9-11周完成） • 媒体策划方案汇报展示（第12周开始）
3/8/2020
参考书目
• 1.陈培爱 覃胜南.《广告媒体教程》.北京大学出版 社.2006.
资料来源：民营经济报2004/11/07
3/8/2020
一. 广告媒体研究研究对象与内容
• 广告媒体学是研究广告媒体与广告媒体运动 规律的学科，它是广告传播学的一个分支， 是广告学和传播学交叉融合产生的一门应用 性边缘学科。
• 广告媒体学五个基本要素： • 发现——选择——发布——检测——反馈。
广告媒体运作过程就是这五个要素循环往复 的过程。
• 1. 与企业营销战略一致化。 • 2. 整体性、前瞻性。 • 3. 以市场调研为基础。 • 4. 追求广告活动进程合理化和广告效果最大化。 • 5. 媒体实施工程可监控性和效果评估可操作性。 • 6.结果呈现应文本化、可操作化。
广告媒体研究-PowerPoint演示文稿28页PPT
一、接触关注度
定义：接触关注度指的是消费者接 触媒体时的“质量”。基本假设是， 消费者专注的接触媒体时的广告效 果，比漫不经心地接触广告时高。
接触关注度如何得来：问卷调查
ÊÕ ÊÓ Ê Óë ¹Ø ×¢ ¶È
½Ú Ä¿ ½Ú Ä¿ ÐΠ̬ ÊÕ ÊÓ ÂÊ ¹Ø ×¢ Ö¸ Êý ¼Ó ȨÊÕ ÊÓ ÂÊ
四、广告环境
定义：载具承载其他广告所呈现的 媒体环境。简单地说：就是所放的 其他广告品质怎么样，品质好、形 象好，则广告环境好。
五、相关性
定义：指产品类别或创意内容与载 具本身在主题上的相关性。
六、媒体量与质的综合评估
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ÖØ Òª ÔÐ A½Ú Ä¿ B½Ú Ä¿ C½Ú Ä¿ D½Ú Ä¿ E½Ú Ä¿
ʱζ 18£º 01— 18£º 15 18£º 16— 18£º 30 18£º 31— 18£º 45 18£º 46— 19£º 00
A½Ú Ä¿ 21 23 18 20
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21
B½Ú Ä¿ 32 12 28 10 21
请问：哪个节目的接触关注度较高？为什么？
第二种：以节目形态划分，主观判定各种形态节目
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30 18 24 9 15
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ÖÊ »¯ ÆÀ ¹À
ÊÕ ÊÓ ÂÊ Ö¸ Êý
20% 100 60 80 30 50
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40% 20%
733 91 100
667 100 80
750 89 70
889 75 90
各类广告媒体的分析学习.ppt课件
说，电视是一种主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。它是
我们生活中的一部分，以至于我们更容易相信那些在电视上做
广告的公司，而不相信那些可编不辑课做件广PPT告的公司。
10
缺点
• ①媒体生命短暂。在电视节目中，一则电视广告 多在几秒和几十秒之间，广告讯息稍纵即逝，观 众稍不留意就会错过，而一旦错过，受传者就无 从查找，这就大大地影响了对广告商品的认知、 记忆效果。
可编辑课件PPT
6
2、杂志广告
优点
• ①目标受众。杂志大多是以特定目标受众而发行 的。
• ②受众接纳性高。杂志内容本身的权威性和可信 性使广告也沾了它的光。很多杂志声称，在他们 出版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。
• ③生命周期长。杂志是所有媒体中生命力最强的 媒体
可编辑课件PPT
7
• ④版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，通常要用 几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报 道。杂志可以有多页面、插页和专栏等，从而使 版式更富于创造性和多样化。
• ②缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间 都不去读它，所以，广告要作用到这些读者还需 要一段时间。
• ③制作复杂，成本高。
• ④递送问题。除了少数杂志，大多数杂志不是在 所有的书报摊上都出售。如何使杂志到达目标受 众是较为严峻的问题。
可编辑课件PPT
9
3、电视广告
优点
• ①传播面广。很多广告主把电视看作是传播广告信息最有效的 方法，因为它的到达面非常广。数以万计的观众定期看电视。 电视不仅能达到很大比重的人口，而且还能到达印刷媒体不能 有效到达的人群。
• ④ 灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因 。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印 刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵 活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对 广告的反应随时对广告讯息进行修改。
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2,000,000 100% 1.5 3,000,000 100%
指数
指数 =在人口层面中的使用者比率× 100 同样层面的人口比率
举例 ：= 年龄35-39岁的家庭主妇所占比× 100 年龄35-49岁的 人口所占比率
=27× 100
18 =150
指数
指数通常表明使用者购买产品的偏向.这个数字关系着使用者比率与 人口比率的比较
的优胜
目标 & 策略
以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖
不是 ! 媒体目标 在上市期中以电视广告作为主要的媒体
是! 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度
是! 品牌份额比去年增加5%
不是 ! 市场目标 从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它
的优胜 不是 ! 市场策略
通常在两者之间比较能显示重要的差异 :
年龄
18 – 34岁 107
35 – 44岁 105
45 – 54岁 100
55 – 64岁 92
65岁以上 81
品牌发展指数 麦当劳
120 114
92 77 58
品类发展指数 所有速食食品
> > < < <
品类发展指数
品类发展指数是作为某一品类在整体人口比例下的对比,是显示品类 销售的一个测量
使用者
无使用 使用者 合计 资料
性别 ·男 ·女
合计
1杯
2-3杯
3杯以上
年龄 ·25岁 ·25-35岁 ·35岁以上
品牌A-使用者VS使用量
使用者 数量所占比率
使用者比率% 使用量/
数量
18-341,000,000 50% 2× 2,000,000 67%
35+ 1,000,000 50% 1× 1,000,000 33%
数量. 媒介策划者的任务在于：知道与谁交流而
作为中心部分,能达到沟通的这两个目的— —目标群体的辨认
目标群体辨认过程
辨认 描绘 定义 测量尺度
1.辨认
2.描绘
3.定义
4.测量尺度
目标 分层
识别谁可直接有 效的传达讯息 • 使用者分层 • 人口统计分析 • 心理分析 • 地理分层
• 目标群 • 媒体目标
误导的指数 - 高的指数不一定是最好的潜力市场. 总是检查较大指标的使用数量和人口多少. 不要选择高指数,当它表现为一个小的市场时. 考虑较大的市场,即使它可能有一个相对低的指
数. 通常, 我们考虑处于90-110之间的平均值.
100
90
平均
110
在平均以下 < 90
超出平均 110 +
使用四个变量识别目标观众
目标层描写：
• 人口统计层面 • 心理层面 • 行为层面 启示：
• 创造性的策略 及 执行
• 媒体策略和计 划 •目标群
目标群定义：
以人口层面定义 媒体购买的目标 群
测量评估：
媒体计划的评估 /测量
•目标群
• 目标群 • 到达率和接触 率
• 排期表 • 地理 • 计划的发展 • 计划的传递
工具
1、百分数: 最简单的意思是表达各种不同群体在购买同一
产品时所占的百分数
例子:
年龄
快餐消费群
18-34岁
43%
35-44岁
19%
45-54岁
13%
55-64岁
12%
65岁以上
13%
100%
重要的问题提示的是, “什么是百分数的意思?” 是量还是使用者?
一般来说, 量为某一品牌带来真实潜在的最佳的提示
然而, 市场上一般能使用的大部分是使用者的数据
例：咖啡消费者价值分析
策略发展
综合媒体投 放的决定
确定目标对象
了解
客户的业务及 竞争点
媒体排期
分配投放 比例及预 算
有效媒体方案的主要特征
1、能与市场行销方案/广告的目的整合 2、对展示对客户业务的充分了解(问题 / 机会) 3、能配合所需的广告任务 4、正确地确定目标对象 – 人口层面和行为习惯 5、探讨与广告任务有关的不同媒体的主要特征 6、根据上一阶段的广告行为作合理延伸 7、在有充分理由的支持下,提出不同媒体预算的考虑 8、展示有创意的媒体策略/提案风格 9、使用客户的语言
品类发展＝ % 市场中一个品类产品的销售总数× 100 % 市场中的人口总数
举例 ：吉隆坡的品类销售 (在马来西亚的%))× 100 吉隆坡人口数 (在马来西亚的%)
=10％× 100 7％
=143
品牌发展指数
• 品牌发展指数是对品牌销售能力的测量
• 品牌发展＝ % 市场中品牌的销售总数× 100 % 市场中的人口总数
广告媒体研究
媒体策略
广告目标VS媒体目标
我们怎样达到目标 ? 媒体目标
目标 & 策略
以下哪些是媒体的策略 ? 制定媒体计划至少有 80% 针对目标覆盖 在上市期中以电视广告作为主要的媒体 在整年的媒体投放中要有连贯性的品牌知名度 品牌份额比去年增加5% 从竞争对手抢夺消费者,及告知消费者我们的品牌比其它
举例 ：吉隆坡的品牌销售(在马来西亚的%)× 100 吉隆坡的人口 (在马来西亚的%) =14％× 100 7％ =200
例子: 误导的指标数字
年龄
成人总数%
白兰地饮用者% 指标
20-25
24%
25-35
39%
35-45
16%
45+
21%
22%
92
39%
100
35%
219
4%
20
例子: 误导的指标数字
例子: 年龄 标
18-34岁 107 35-44岁 105 45-54岁 100 55-64岁 92 65岁以上 81
速食
% 人口
% 使用者
指
40
43
18
19
13
13
13
12
16
13
BDI CDI
品牌发展指数(或BDI)
显示特定产品使用者的层面.
品类发展指数(或CDI)
显示一完整品类的使用者的层面.
策略性的媒介计划
策略性的媒介计划是在市场目标的理念下 为品牌提供最好的媒介解决方案.
其中包括 :
1. 媒介目标 2. 媒介计划目标 3. 地理考量 4. 排期考量 5. 媒介比重 6. 创意考量
什么/谁标观众
1.介绍 2.工具 3.辨认 4.描写 5.定义 6.测量法
7.技术 8.调研 9.改变 10.提示 11.举例
目标观（听）众识别 影响市场行销计划的很多元素
业务
ROI
业务来源
沟通渠道
包装
地方
市场
价格
排期表 目标听众
媒介
到达率,接触率 媒介战术
概念 实行
创意
广告有效传达的两个因素
广告消息的成功依赖有效沟通到每一个体. 广告活动的成功依赖有效与之交流的个体