新媒体实务06网络新闻专题策划及设计

第三节 网络专题的类型
专题按照网站的业务来分类，一般分为两种类型， 一种以新闻性为主的新闻性专题； 另一种是以经营性为主的经营性专题。
（一）新闻专题 新闻专题是以新闻报道为主的网络集纳手段，以新闻性、信 息性量大为主，以多种报道形式为主，一般情况不要求网页 漂亮花哨，网页设计要以简洁大方、方便网民浏览阅读为 主。 新闻专题又可以细为 1、突发事件专题 2、焦点事件专题 3、可预见性新闻专题。 三种专题形式在内容和网页设计各有侧重。
第七节 网络专题步骤
专题从构思策划到制作推出，完整的步骤一般分为5部分：确 定主题、调查构思、方案实施、宣传推广、反馈总结。
第八节 网络新闻专题的策划
（一）选题策划 网络新闻专题适合于表现各种重大新闻题材。不同的题材在 选题策划中考虑的重点有所不同。 1.突发事件 突发事件通常可以有如下三类考虑重点: 进程式:即注重突发事件发生后的过程的报道,让受众 及时地获得各种相关信息,了解事件的进展及其结果。 前因式:即通过报道探求突发事件的起因、背景,以及 其他社会环境因素,让受众更深入地理解偶然事件中所包 含的必然因素。 影响式:即全方位关注事件所带来的社会影响,为受众 释疑解惑。
个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。 个栏目的主次，然后按照主次合理安排各个栏目位置。
▲标题抢眼。 这是新闻专题的视觉刺激，如何根据新闻内容提炼一个好的 这是新闻专题的视觉刺激，
标题直接决定着专ຫໍສະໝຸດ Baidu的传播效果。 标题直接决定着专题的传播效果。
▲维护及时。 ▲版式精美。
这不仅体现在新闻的滚动播出方面， 这不仅体现在新闻的滚动播出方面，也体现在栏目的调 整方面，当增则增，当减则减。 整方面，当增则增，当减则减。
各界评说等都一一呈现。 有报道、有评论 、有网民议论，有文字、有图片、 ▲形成舆论强势。 有音频、有视频，形成连续不断的冲击波。
▲为网民提供更好服务。 有效地避免因为网络海量性而导致网民搜索阅读不方便。 ▲扩大网站影响力。 有效地代表该网站发出自己的声音和观点。一个媒体如果
没有自己的声音和观点，它是不够成熟或者说是欠缺的。
2.可预见事件 可预见事件也是一种“命题作文”,因此,选题的策划要重点 考虑 的不是报道的对象,而是报道的时机、规模、角度以及手段等。 ①、从报道的时机来看, 报道通常有如下两种: A、先发式 B、同步式 ②、从报道的规模与角度来看, 报道组织主要有两种: A、全景式 B、特写式
3.重要的社会现象或问题 一些社会现象或问题具有重要的现实意义,也是媒体重点关注 的对象。这些现象或问题,有些已浮出水面,是“热点”,而有些 还 深藏不露,是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或 问题开设 的新闻专题,是非事件性的报道,是对网站选题策划能力的一种 重要考验。 ①、纵向延伸与横向拓展 ②、多点聚合与单点分解
第九节
网络专题的设计
（一）网络专题的形式设计 1、专题栏头设计（即点明专题的主题的标题区） 设计的原则：醒目抢眼；文字表述准确；情绪传达到位 2、专题的版式设计 设计的原则：线索明晰、便于阅读；符合平面设计构图的基 本原则，即对比、平衡、统一、节奏等。
（二） 网络新闻专题的技术设计 1、专题的技术结构 2、专题设计与传输速度 3、网络新闻专题的制作 网络新闻专题的制作主要可以通过两种途径完成，一种途径 是利用网站现成的模板，快速地完成专题的制作。另一种是 利用Dreamweaver 、Frontpage等软件来制作个性化的专 题。
（二）专题角度策划
专题虽然容量很大,但它并非一个无所不装的“筐”。要让专 题 形成自己的亮点与特色,就需要找到最佳报道角度,通过一个特 别的视角来透视新闻主题,以“特”胜多。 所谓新闻角度,指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现 事实的着眼点或入手处。
在网络新闻专题的角度策划中,可以参考以下思路: 1.抓住阶段性特征以显示事物的进展 2.通过透视背景来剖析现实 3.通过典型人物反映一群人或一个事件 4.通过典型时刻反映全程 5.以典型空间或环境为场景表现对象 6.通过代表性“符号”解析全局 7.通过典型数据勾勒全貌 8.通过典型意见来反映事件的影响 9 .以专业眼光审视大众话题
新媒体实务
第八讲： 第八讲：网络新闻专题策划及设计
引子： 引子：为什么要做专题
专题不是最好的叙事方式 专题的投入大， 专题的投入大，性价比很低 专题并不会带来更高的PV 专题并不会带来更高的 专题下载量大
为什么我们要做专题
解决了网络新闻 “瞬时化”和“碎片化”问题。 ▲有效整合信息。
▲深化报道。 新闻事件或某一事实的前因后果、来龙去脉、未来走向以及各方反应、
4.媒体策划的活动 在媒体的报道竞争中,出现了一种现象,那就是媒体为了做出独 家新闻,形成社会影响,会结合当前形势,有意识地策划某些活 动。 A、社会效益:媒体策划的活动一定要将社会效益放在首位 B、活动的依托:媒体策划的活动也应该有一定的依托 C、报道空间:有些活动虽然本身有意义,但从媒体角度来看,报 道空间有限。 D、投入产出:还需要从投入产出比的角度考虑活动及其相关 报道的经济效益。
（三）内容策划
网络新闻专题的内容策划,是针对选定的主题与角度，设计相 关的栏目并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适 的手段来表现各个方面的内容。最终体现在栏目的设计上。 网络新闻专题的栏目与结构设计： 网络新闻专题的内容分为三个层次:核心信息、周边信息、辐 射信息。栏目策划的重点在核心信息部分。
3、焦点事件专题 定义：为即某一社会热点、焦点问题而精心策划编辑的专题。 如：户籍改革、医疗改革、人肉搜索、山寨现象等受到社会广 泛关注民生话题专题。内容和网页设计要围绕这个热点进 行展开，对事件本身报道不多，但是会充分展示各方面的 意见和观点，常常会极大程度利用网络互动手段。
（二）、经营性专题 ）、经营性专题 经营性专题是网络用户要求制作的专题宣传形式， 经营性专题是网络用户要求制作的专题宣传形式，跟报纸 的专刊类似。这类专题应以客户需求为主， 的专刊类似。这类专题应以客户需求为主，以突现客户重 点为主，但是跟广告和软文有区别，要将客户需求和网民 点为主，但是跟广告和软文有区别， 需求有机的结合一起。网页漂亮花哨是第一位， 需求有机的结合一起。网页漂亮花哨是第一位，要第一眼 抓眼球，醒目。 抓眼球，醒目。 经营性专题又可以细为1、活动性专题2、宣传性专题。两 经营性专题又可以细为 、活动性专题 、宣传性专题。 种专题形式在内容和网页设计各有侧重。活动性专题， 种专题形式在内容和网页设计各有侧重。活动性专题，可 以按照新闻规律来组织内容；宣传性专题纯粹以宣传为主， 以按照新闻规律来组织内容；宣传性专题纯粹以宣传为主， 可以不考虑新闻规律，可以像广告海报。 可以不考虑新闻规律，可以像广告海报。
第二节 网络专题报道的特点
▲容量大。网络报道不受时间、版面限制。 ▲信息系统。方便阅读、检索。 ▲时效快。最新报道随时更新。 ▲表现形式多。囊括文字、图片、图表、音频、视频、 flash、动漫、电子书、电子报、滚动条、PPT、WORD、EXCEL、 搜索引擎等一切数字化传播方式。 ▲互动性强。论坛／博客、播客、维客、电子邮件、网络调查、 网友互动。
1）核心信息一般来说,可以在几个维度上展开: A、以时间为维度 B、以空间为维度 C、以人物为维度 D、以社会环境为维度 E、以意见态度为维度 当然,一个专题并不一定要将所有维度中的内容都体现出来。 选择哪个或哪几个维度进行表现,与角度的选取直接相关。 在进行栏目设计时,需要有一种“结构”的意识,即要使栏目之 间 遵循某种线索或者逻辑关系,形成一个有机的整体,而不是随意 地将一些材料拼凑在一起。
2）目前网络新闻专题栏目通常有以下几种结构方式: ①、平行聚合式 ②、层层递进式 ③、观点争鸣式
尽管网络新闻专题的内容策划有一些规律可循,但是在实践中, 也需要编辑更多地进行创造性思维,敢于打破常规进行策划。 只有这样,才能给网络新闻专题带来更多的活力。
（四）信息手段的策划
文字、图片、音频和视频是编辑制作网络新闻专题常用的信 息手段。但除此之外，网络新闻专题编辑制作还需要考虑 Flash、时间线和互动等网络所特有的手段的运用。
第四节 网络新闻专题的五个要点
一个好的专题必须要有一个思路清晰、 ▲思路清晰。 一个好的专题必须要有一个思路清晰、巧妙或独特的编辑 思路。必须认真思索新闻背后究竞隐藏了什么。 思路。必须认真思索新闻背后究竞隐藏了什么。
▲栏目丰满。 新闻专题的栏目多种多样，但一个最基本的准则是--要分清各 新闻专题的栏目多种多样，但一个最基本的准则是---要分清各
专家学者给出的定义 ▲网络专题报道是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定 的主题或事件进行组合或连续报道的形式。（彭兰） ▲网络专题报道是指基于网络技术支持，综合运用多种表现 手段，展现某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。 （蒋晓丽） ▲网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定 的主题或事件进行组合或连续报道的形式。是网络新闻整 合的一种重要方式。
第五节 专题内容挑选的方式
网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿，手段比以前丰 富，并且组稿的速度越来越快。总的来看，主要有以下几 种方法： 其一，引擎搜索。 其二，与传统媒体形成互通，做到信息共享。 其三，向专家、学者或创作者约稿。
第六节 网络新闻专题编辑的原则
1、忌平淡无奇，应突出特色与优势 2、忌滥竽充数，内容应呈层级式 3、忌碎片化，宜保持完整线索 4、忌“堆砌式”，应深度拓展 5、互动忌“摆设”，力求互动有效性
• 2、可预见性专题 • 定义：将在预定的时间、地点，有特定的重要人物参与的 新闻事件，或是为纪念过去某一重大事件而制作的新闻专 题。 以海量的信息量为主，可以建成该事件的网上数据库。因 为是大事，关注高，所以在网页设计上也非常漂亮，这种 专题一个封面形式的网页首页。 （1）纪念性：如建国60周年、五四运动90周年、改革开放30 周年等； （2）时政性：如全国两会、十七大等； （3）领导人出访：胡锦涛出访美国、温家宝出访俄罗斯等； （4）国际会议：如20国金融峰会、G8峰会、亚太经合组织峰 会； （5）外国选举：2008美国大选、2008俄罗斯总统选举等；
▲体现媒体实力。 大型综合专题运用多种网络报道手段、互动手段及表现形式，
需要采编、美编、技术及市场推广等环节共同努力， 只有实力强才能想得到做得到。
第一节：网络专题的定义 网络专题的定义
何谓网络专题？至今还没有严格的定义，但就其特性来看， 网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一 特定主题(如突发事件或宣传主题)，设计固定的专题页面， 进行图片与文字、即时新闻与相关资料———有时还会有 音视频的全方位的集中报道。
网络新闻专题是以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实， 在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、 图片、声音、视频、图像等多种表现形式，进行连续的、全方位的、 深入的报道和展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式。
好的网络专题具备： “新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文 并茂、声像结合。”
1、突发事件专题 定义：突然发生、且不断变化的事件。 专题要求快捷和海量，以突出时间更新为侧重，由于要求快捷 此类事件专题在网页上不追求好看，但推出专题要快，常常在事 件三四条快讯发出之后，专题就要推出。 （1）灾难：地震、矿难、空难、食品药品、气象事件等公共安 全事件； （2）政变：如马达加斯加政变、泰国军事政变； （3）战争：如以色列攻打哈马斯、以色列攻打真主党等 （4）恐怖袭击：如911恐怖袭击、7-7伦敦恐怖袭击、孟买恐怖 袭击等； （5）名人逝世：如叶利钦逝世、阿拉法特逝世等。